楊震文化的旅游開發研究

鄧鵬飛

引言

“楊震暮夜卻金”的故事為人熟知，但隨著社會的發展，楊震文化漸漸在時代的浪潮中被遺忘。為了重新激發楊震文化的生命力，為中華民族的傳統文化增添新的色彩，弘揚和傳播楊震文化勢在必行。當代旅游活動是經濟與文化的結合體，在帶來一定經濟收入的同時對文化傳播也起到潛移默化的作用。當代旅游業的快速發展對文化傳播與發展起到重要的推力作用，當地政府可借助旅游打造屬于自己的文化名片，讓楊震文化擁有持久的生命力。

一、楊震文化概述

（一）楊震簡介

楊震，字伯起，弘農華陰（今陜西華陰東）人，東漢時期名臣，隱士楊寶之子。楊震是東漢時期杰出的教育家、政治家、思想家，為人光明磊落，胸懷坦蕩，正直公道，廉潔奉公。楊震先生生于潼關葬于潼關，但是他的“天知地知你知我知”的清廉精神卻名揚海內外；其清廉家風影響著楊氏后代和中華兒女。在他20歲后，繼承父業，設立學堂教授學生，培育近3 000名弟子，與山東的孔老夫子的教育成就相比肩，故被世人稱為“關西夫子”。唐代詩人李白在《送楊燕之東魯》一詩中言：“關西楊伯起，漢日舊稱賢，四代三公族，清風播人天。”這是楊燕之準備游東魯山東時，李白送他這4句詩，贊揚他的祖先楊震及其子孫的清廉之風。

（二）楊震文化簡介

楊震文化的內涵為“公正廉潔、敢于直言”，代表的正直、勇敢正是這個社會的追求，與人們的核心價值觀相符。公正廉潔，是楊震一生都奉行的高貴品質。哪怕是在他被冤枉罷官以死來表明自己的清白時，卻仍告誡子女當他死后處理后事時棺木選取雜木，以被單裹尸，不需要祭祀，更不需要厚葬。這些響徹云天、振聾發聵的楊氏家訓，如今聽起來依然是擲地有聲。

人們對楊震的了解仍然以“楊震暮夜卻金”的故事為主，通過這個故事讓大家認識到“四知先生”。楊震在50歲時在州郡任職。這時候大將軍鄧騭聽聞楊震是位賢才，因而舉薦其為茂才，歷經4次升遷后，楊震擔任荊州刺史、東萊太守。在他前往郡里路過昌邑時，他之前所推舉的荊州茂才王密這時正任昌邑縣長，晚上去拜訪楊震，同時打算送給楊震10斤黃金。楊震說道：“老朋友我很了解你，但是你這個老朋友為什么不了解老朋友呢？”王密說：“你看，現在是深夜，根本不會有人會知道。”楊震責道：“你看天知、神知、我知、你知，又怎么能說沒有人知道呢。”聽到這句話，王密慚愧地離開。從那時候起，楊震的“四知先生”稱號逐漸遠揚，同時“四知遺風”對世人影響也比較深遠。尤其是以楊震“四知”典故而命名的“四知堂”，作為繼承楊震精神與文化的物質載體，遍布全國各地，對楊氏子孫產生了深刻影響。楊氏子孫同時也繼承弘農祖德，堅守“四知”家風，嚴守家訓，自勉自勵，做到清正廉潔，以對一身正氣、清正廉潔的先祖楊震表示紀念與尊敬。在中華姓氏文明中，像楊震廉政精神一樣對楊姓族人和楊氏文化產生如此深遠影響的比較罕見。

二、楊震文化現狀

（一）楊震文化開發現狀

目前，楊震文化開發以楊震祠與楊震廉政博物館為主。楊震祠有多個，在當地比較出名的是陜西省渭南市潼關縣高橋鄉四知村村東的楊震墓祠和位于河南省靈寶市豫靈鎮楊家村的楊震祠。楊家村的楊震祠始建于漢。1994年，當地政府為了紀念這位忠臣賢士，繼承楊震的清廉家風，楊家村當時接受了海外楊氏的捐款，且在此基礎上對其進行了修建。楊震祠是典型的仿漢建筑，祠堂處至今保存有楊震祠堂、學堂洗筆池遺址、三鱣學堂遺址等，為靈寶市重點文物保護單位。2016年4月17日，為了楊震誕辰1966年，河南、陜西、山西及周邊鄉鎮村落近萬名群眾前來祭拜這位被民間稱為“四知先生”和“關西夫子”楊震。

位于潼關縣秦東鎮四知村楊震廉政博物館占地5.53公頃，距潼關古城6千米，前后總投資約3 500萬元，博物館分為祠前區、祠院區、墓園區和綠化區4個部分。從2011年9月26日正式開始開園迎客起至今，楊震廉政博物館已經成為培養社會清正廉潔、正直無畏的主陣地。同時也是目前全國唯一展示廉政人物最多、規模最大、文化內容最豐富的愛國主義教育場所，通過對宣揚與傳承楊震文化，為“構建和諧社會”直接搭建了服務平臺，一定程度上促進了當地經濟的快速發展。

綜上所述，僅以建筑的旅游開發形式弘揚楊震文化是不夠的，無法真正將楊震文化發揚光大。在快節奏的當代生活中，只有尋求新的傳播途徑，才能真正激發楊震文化的活力，創新傳播方式，打造文化產品。

（二）楊震文化開發存在的問題

1.基礎設施不完善

首先，當地的旅游公交及專車較少。嚴重制約了對于外來游客的旅游吸引力，游客仍然以本地及附近的游客居多。其次，附近明顯道路指示牌相對較少，可適當在公路兩旁、公交站牌放置一定的指示牌，在無形中對游客進行一定的心理暗示，以提升潛在游客數量。

2.宣傳力度不夠

通過問卷調查，發現大眾對于楊震文化了解不夠深入，需要進一步擴大宣傳。

3.員工及導游文化程度低，缺乏旅游管理高級管理人才

員工文化水平專業化程度較低，且專業的旅游員工占比極少，必須分層次、有針對性和有計劃地提高員工的業務素質與服務水平。

4.管理制度不完善

當地旅游機構對員工的管理還沒有形成一套完善的激勵制度，導致部分員工的工作積極性不高，不能為游客提供優質的服務。當地吸引客源、提高景區知名度和經濟效益的重要途徑是提高員工的素質，通過提高員工素質，積極將旅游資源轉化為旅游產品。

5.與周邊的旅游資源整合度相對較低

更多游客來潼關，卻不知是否還有其他旅游景區可去，使行程距離與游玩天數形成一定矛盾，導致很多游客斟酌再三后選擇放棄。因此，當地旅游機構應進一步整合當地的旅游資源，提升當地的吸引力。

三、楊震文化的旅游開發策略（以城市發展旅游促進文化傳播）

旅游產品新的開發主要包括兩個方面的內容：一是對旅游地的規劃與開發；二是對旅游線路的設計與組合。

（一）楊震故鄉——潼關旅游資源簡介

潼關，位于陜西省渭南市，地處河南、陜西、山西三省交界地帶，所謂“雞鳴聞三省，關門扼九州”描述的正是潼關。潼關旅游資源豐富，如潼關萬盛園景區、楊震廉政博物館、岳瀆景區、楊震墓冢、潼關黃河風景區、佛頭山、潼關故城遺址、潼關古渡坊景區、黃河濕地公園等，同時具有優越的地理位置，使潼關具有較大的潛在游客市場。因此，借助潼關的歷史文化整合潼關的旅游資源，打造楊震文化之鄉，能讓游客在游玩潼關時對楊震文化有所了解。

（二）具體旅游開發策略

1.對楊震祠、楊震廉政博物館進行革新

當今的楊震祠仍然以傳統的祠堂建設為主，在保留原有古樸的風格上可適當進行擴建，擴大楊震祠堂的規模，使楊震祠在宣傳上具有更大的吸引力，提高楊震祠的游客容量，同時重新翻修破舊的建筑，重新整合、綠化環境，可適當種植櫻花等植物，進一步打造文化名片。楊震廉政博物館可利用現代的VR技術生動地展現楊震上課的情景，使傳統與現代完美結合，與時俱進，更具吸引力，具有長足的發展意義。

2.打造楊震文化文創產品

（1）有形產品。楊震文化“公正廉潔”的內涵正是當今社會提倡的可貴品質，可制作相應的書簽、折扇、短袖等，并將楊震的圖片以及經典名言印制上面。同時，以宣傳為目的，以全國的各政府部門為主要目標市場，進一步提升楊震文化的知名度。此外，還可以與電商合作，推銷相應的文創產品；也可將這些產品放在潼關景區內售賣，既增加旅游收入，同時也促進楊震文化傳播。

（2）無形產品。通過打造研學旅游，讓游客在旅游中也能夠學習楊震文化；通過舉辦高品質的文藝演出，可以將楊震的故事創作為舞臺劇，通過藝術表現形式更進一步地促進楊震文化傳播，創造一定的文化收入；通過與學校合作，讓楊震故事走進課堂，讓孩子從小接受廉潔教育，既具有一定的公益性，也具有一定的社會意義。

3.加大宣傳力度

（1）本地宣傳。由于潼關的公交免費，因此乘坐公交的人數較多，可在公交站牌放置關于楊震簡介的介紹牌，讓人們在等公交之余間接地了解與認識楊震文化；挖掘潼關當地的歷史文化，整合當地的旅游資源，吸引更多的游客前來潼關旅游，在旅游途中，導游要講解楊震文化，促進楊震文化傳播。

（2）外界宣傳。在自媒體快速發展的當今社會，熟練運用自媒體已經成為文化宣傳必不可少的手段。抖音、快手等短視頻平臺以及微博、微信等社交媒體被大眾普遍使用，想要更好地宣傳楊震文化，這些平臺不可或缺。基于此，當地可將楊震的事跡制作成動畫視頻、真人視頻或者宣傳海報等，將其投放至這些平臺，有效地促進楊震文化傳播，促進潼關旅游發展。

4.提升服務與管理水平

（1）提升服務水平。服務水平的高低對旅游目的地的長足發展具有至關重要的作用，因此，想要更好地開發楊震文化，需要提升當地旅游機構的服務水平。從全國范圍看，從事旅游事業的服務人員大多為本地居民，教育水平相對較低，遠遠不能滿足如今旅游者對服務質量的要求。同時，在楊震文化的旅游開發方面，同樣需要提供較高的服務質量，這樣能對楊震文化的傳播以及開發研究起到推波助瀾的作用，提升楊震文化的美譽度。聘用較高素質的旅游服務人員及旅游講解人員，讓每一位來學習楊震文化的旅游者都能充分感受到楊震文化的魅力，助力打造潼關勤政廉潔的教育基地；加強對已有服務人員的培訓和教育，提升已有服務人員的綜合素質，優化已有的人員結構體系；完善人才培養機制，加強對高素質人才的培養，從而更好地講述楊震文化，將楊震文化發揚光大。

（2）提升管理水平。管理水平的高低對旅游目的地的有序穩定發展同樣具有至關重要的作用，良好的管理水平不僅可以促進楊震文化傳播與開發，同時還能促進當地旅游業持續發展。楊震文化的開發離不開上層的管理，要想促進楊震文化有效傳播與開發，良好的管理政策必不可少。當地旅游企業應聘用具有較高管理才能的人員進一步開發楊震文化，促進楊震文化合理開發；在注重經濟效益的同時也注重社會文化效益以及生態效益，切忌單純以經濟發展為目的的發展，只有兼顧“三大效益”，才有利于促進楊震文化長促發展；建立合理的管理機制，獎懲分明，這樣有利于激發員工的工作動力，促進員工工作質量提升，更好地促進楊震文化進一步傳播。

5.政府給予一定的支持

要想促進楊震文化開發，當地政府的支持必不可少。政府及相關部門應制定相應的政策，助力打造相應的宣傳廣告，整合當地的旅游資源，不斷規劃與開發當地景區，完善相關旅游基礎設施，給予相應的財政支持，打破楊震文化建設的相關壁壘，促進楊震文化廣泛傳播，打造屬于潼關的獨特名片。同時，還要制定相應的政策扶持潼關旅游業發展，為當地旅游業發展提供相應支持；完善當地的交通等基礎設施建設，提高當地的可進入性，提高當地的旅游服務標準，吸引更多的游客。

四、楊震文化旅游開發的意義

（一）經濟意義

楊震文化旅游開發可以直接提高當地的旅游經濟收入，使人民收入增長、政府財政收入增長，有利于提高人們的生活水平。同時，間接地促進第一產業與第二產業發展，促進當地產業結構優化升級。楊震文化的旅游開發會提供更多的就業崗位，有利于促進當地居民就業，緩解當地的就業壓力，一定程度上也能吸引投資，促進當地各行業發展。楊震文化旅游開發促進當地的旅游業進一步發展，促進當地的旅游業進行轉型升級。

（二）社會文化意義

從文化層面看，旅游的本質就是文化交流。楊震文化的旅游開發直接促進楊震文化的廣泛傳播，為潼關樹立楊震文化的品牌，同時也可以促進當地居民深入了解楊震文化及當地的民俗風情，增強當地居民的自豪感，有效促進楊震文化進一步傳播。通過進一步挖掘楊震文化的內涵，讓當地居民及旅游者對楊震文化有進一步的深刻認識。同時，從個人活動、群體行為發展到當今的現代旅游業，已經成為涉及旅游資源、旅游設施、旅游服務、旅游活動等內容的社會生活方式，間接地對當地的交通、廁所等公共設施提出了更高的要求，有利于提升當地的基礎設施建設水平與服務標準。

（三）環境意義

楊震文化的旅游開發間接地促進當地政府整合當地的旅游資源，完善街道、公園等公共設施綠化建設，改善當地的環境，促進當地的文化建設。居民的生活環境在楊震文化的旅游開發中逐漸改善，提升了居民的幸福指數。同時，政府在古老建筑設施維修與保護方面加大資金支持力度，一定程度上能夠加強文化保護，提升城市形象。

五、結語

楊震文化作為潼關文化的重要組成部分，繼承與傳播楊震文化義不容辭。在旅游業快速發展的當今社會，應借助旅游宣傳楊震文化。通過發展潼關的旅游業，以城市帶動楊震文化傳播，以楊震文化帶動城市經濟發展，同時促進楊震文化充分傳播。

（作者單位：河南師范大學旅游學院）