文旅融合視野下黑龍江紅色旅游的困境與開發分析

張玲 劉宏申 陳心宇

引言

在旅游行業蓬勃發展的時代背景下，紅色旅游已凸顯出巨大的發展潛力，但在發展過程中也表現出一定的開發難度。從受眾角度審視，紅色旅游不具有休閑、購物、探險等旅游形式的優勢，這主要與其厚重的歷史感與嚴肅性有關。而從現實角度看，人們對紅色旅游始終帶有一定的刻板印象，將其限定于狹窄的空間，黑龍江紅色旅游開發也是如此。基于此，本文從文旅融合的視角出發，科學分析了黑龍江紅色旅游開發存在的問題，并針對出現的問題提出了相應建議，以期為黑龍江紅色旅游的可持續發展貢獻綿薄之力。

一、文旅視野下的紅色旅游開發理念

所謂紅色旅游，具體指以紅色旅游資源為依托，以學習紅色文化、緬懷先烈精神為主題的一種旅游形式。在發展初期，紅色旅游主要是在革命老區對游客進行愛國主義教育，該時期的活動并不能稱為“旅游”，僅僅是一種政治學習活動。進入21世紀后，紅色旅游已經逐漸成為旅游產業的主推活動，除了政府支持外，社會參與也成為紅色旅游開發的重要力量。隨著生活水平的提高，人們更加重視精神文化方面的需求，對旅游的要求也不是單一的參觀游賞，更注重通過旅游感受歷史與文化。文旅融合的紅色旅游正是在這種不斷擴大的社會需求下發展而來的。

紅色旅游屬于文化類型的旅游，而旅游則是紅色文化的載體，紅色文化能夠增加旅游的附加價值，兩者相輔相成。與傳統紅色旅游相比，基于文旅融合的紅色旅游更重視旅人的感受，始終堅持“文旅相促”的理念。在景區規劃方面，通過挖掘紅色文化來打造經典景區；在線路方面，考慮各景點紅色文化背景的相關性，打造精品線路；在產品開發方面，通過紅色文化開發紅色文創IP產品，從而全方位地促進文旅融合，使紅色旅游成為弘揚愛國主義精神與民族精神的重要活動。

二、黑龍江紅色旅游資源概述

黑龍江紅色旅游在開發過程中，根據黨中央精神在一定程度上延伸了紅色旅游，除了將與我黨密切相關的資源列為紅色資源，還將與我黨密切活動的地方列為紅色資源區。所以，許多解放戰爭時期與社會主義建設時期的遺跡都被歸入紅色旅游中。黑龍江通過開發紅色旅游資源，不僅可以強化黑龍江的品牌效應，同時還能促進本地的特色產業得到深入發展，使資源優勢迅速轉變為經濟優勢，從而帶動黑龍江地區的經濟快速發展。

對于黑龍江而言，地域分散與文化典型是其紅色文化的主要特點，紅色遺跡、故居等都保存良好。根據統計，目前黑龍江全省的紅色旅游景區主要分布于哈爾濱、牡丹江、大慶、齊齊哈爾、雞西、綏芬河、黑河等地，這些景區均被列為愛國主義教育基地，是人們寶貴的精神財富。現如今，黑龍江紅色旅游已呈現出快速增長的發展態勢，紅色旅游接待游客數量劇增，增加了當地的就業崗位，帶動了景區周圍的餐飲、住宿等行業發展。

三、文旅融合視野下黑龍江紅色旅游的發展困境

雖然起步較早，但黑龍江紅色旅游的市場知名度與質量等仍然不高。迄今為止，黑龍江省已有諸多紅色旅游景點入選《紅色旅游景區名錄》，例如，江橋抗戰紀念景區、鐵人王進喜紀念館、楊子榮烈士墓、北大荒開發紀念館、虎頭要塞遺址、東寧要塞遺址等。由此可見，黑龍江省的紅色旅游資源極為豐富，但正因缺乏紅色文化開發理念，忽視文旅融合發展的重要性，服務意識欠缺，導致當地存在紅色資源無法充分利用、景區成熟度較低、精品線路欠缺等問題，制約了紅色旅游的健康發展。

（一）紅色資源分散

目前，黑龍江省現存的紅色旅游景區地理位置分布比較分散，從北至南各景區零星分布，知名度與文化背景不一，旅游設施參差不齊。這種資源分布對旅游規劃產生了負面影響，考慮到知名度不同等，旅游開發時難以對當地的紅色文化價值進行區域規劃，在打造精品線路時困難重重。此外，在組合旅游產品時，為了經濟效益不得不舍棄一些紅色旅游景區，從而出現了開發極端化的情況，即位置好、知名度高的景區發展愈來愈好，而位置欠佳、知名度不高的景區逐漸邊緣化。如寧安市雖然擁有豐富的自然資源與文化底蘊，但由于區位條件、旅游設施等方面因素，導致該地紅色文化資源未被充分挖掘，目前只有馬駿紀念館一個紅色旅游景區，未能形成精品旅游線路。

（二）冰雪旅游過重

國際冰雪節與優質的冰雪運動訓練設施使黑龍江逐漸成為冰雪旅游的首選之地。雖然這種優勢是黑龍江旅游發展的機遇，但逐漸暴露出一些問題。首先，黑龍江冰雪文化對游客產生了誤解，即黑龍江只有冰雪旅游，這種印象限制了紅色旅游的發展；其次，由于冰雪旅游在黑龍江具有穩固地位，使當地旅游從業者、居民都將此視為唯一的旅游形式，久而久之紅色旅游服務意識更加欠缺，不利于營造良性的旅游發展環境。

（三）市場認知度不高

市場定位、城市宣傳等方面的問題導致黑龍江紅色旅游開發容易誤入歧路。例如，在我國紅色旅游景區中，江西省的井岡山起義、南昌起義紅色旅游區，貴州省的遵義會議紅色旅游區，河北省的西柏坡紅色旅游區等都已有良好的市場認知度而聞名全國，但黑龍江省乃至整個東三省在大眾心中只能與冰雪旅游劃上等號，紅色旅游的市場認知度較低。

（四）區位條件欠佳

黑龍江地處我國東北極寒之地，過遠的距離增加了游客的旅行成本與時間，游客必然會選擇距自己較近的區域。但反觀國外，雖然黑龍江地處東北，但是亞洲與太平洋地區陸路通往俄羅斯與歐陸的重要通道，北部與俄羅斯相鄰，東部臨近日本海，許多外國游客將黑龍江作為重要旅游目的地。但由于民族文化差異，他們不能理解紅色文化，所以這些游客并不會關注紅色旅游，這在一定程度上限制了黑龍江紅色旅游的發展。

四、文旅融合視野下黑龍江紅色旅游的開發創新對策

文旅融合旨在強調從開發理念、文旅產品、旅游服務等方面豐富紅色旅游的內涵，從而推動文旅融合由被動向主動轉變，使文旅融合更能代表紅色文化，實現紅色文化傳承的目標。由于紅色旅游主要以滿足愛國主義教育與民族文化傳承為需求，而各地區的紅色文化存在差異，需要從各個角度采取不同的方法對紅色旅游資源進行開發規劃。所以黑龍江紅色旅游開發也應有與自身特色相符合的文旅創新模式，從而順應文旅融合的時代方向。

（一）優化布局

想要實現文旅融合的深化改革，黑龍江省政府必須在整體上制定相應的發展政策，使黑龍江紅色旅游產業可持續發展。在此過程中，還應根據黑龍江各地的不同特色，制訂相應的文旅融合發展計劃，并通過資源整合實現相應的規劃目標。在黑龍江紅色旅游資源的整合開發過程中，將景區紅色資源與文化環境構建作為主要保障目標，在該基礎上進行一系列開發工作，保證黑龍江文旅產業長久發展，最終制定適合黑龍江紅色旅游發展的科學規劃，最大限度地提高旅游服務水平，激發旅客的興趣。同時，還可以將紅色文化作為紅色旅游過程中的重點內容進行介紹，使更多旅客感悟黑龍江的紅色精神。此外，可開展富有本地傳統與紅色文化的相關旅游活動，逐步提高黑龍江紅色旅游的發展層次，最終帶動黑龍江紅色旅游的整體發展。

（二）思維形成

旅游文化思維指游客在旅行經歷中形成的思維感知。紅色旅游文化思維影響游客的滿意度，從而改變游客的旅游行為意向。因此，形成科學的紅色旅游文化思維就顯得格外重要。一般而言，景區都進行了顯著的區域劃分，使游客產生“包圍”的感覺，紅色景區也是如此。景區內的各種景觀，能給游客帶來一定的視覺沖擊感，讓游客流連忘返。一場完整的旅行指游客到達目的地后開展包括就餐、住宿、游覽、購物、娛樂等活動。顯而易見的是，游覽僅僅是游客旅游的一小部分內容，只在景區呈現紅色旅游景象無法輕易讓游客形成紅色旅游文化思維。基于此，可以考慮在火車站、機場、公交站、道路、廣場、公園等地方設置能夠代表當地紅色旅游文化的廣告、標志等象征物。這樣一來，不僅能夠融合城市的紅色旅游文化，也更容易讓游客形成紅色旅游文化思維。

（三）打造文創產品

緊密結合文化創意與旅游產品特色，開發系列文創產品。在挖掘紅色旅游資源時，應找到其核心——紅色文化，在新時代背景下重新感知紅色文化。改變傳統紅色旅游形式，使紅色文化趨向大眾化，用新穎的文創產品讓游客更主動地接受紅色文化，而不是讓其遠離于群眾。黑龍江紅色旅游文化具有厚重的歷史感與嚴肅性，不容易被大眾接受。基于此，為了提高市場知名度與認知度，形成良好的文化口碑，黑龍江紅色旅游可以結合文化創意，開發具有本地歷史文化特色的文創產品，打造紅色文化符號。例如，可以與文化企業共同設計開發系列文創產品，如“抗聯群英譜”手辦、文具、車貼等；同時也可以據此舉辦會展旅游活動，由此提高黑龍江紅色旅游的知名度。

（四）設計新的旅游形式

隨著旅游群體市場化程度的不斷提高，紅色旅游在形式方面需要做出相應改變，并在激烈的市場競爭中滿足多樣化的消費需求。傳統紅色旅游多以室內展示的形式對游客進行愛國主義教育，說教成分較多，這種單一化、缺乏生動性的參觀難以給予游客深刻的體驗。因此，新時期的紅色旅游需要以滿足個體需求為核心進行大膽創新。在創新過程中，要注意游客的旅行體驗，只有重視游客需求與差異性體驗，才能挖掘并培育潛在市場。

1.打造“紅色游”主題公園

改變傳統博物館展覽形式，將歷史文化故事、革命事跡串聯成競技游戲，讓游客在參觀與闖關的過程中加深文化理解與認同。

2.打造紅色藝術舞臺

利用傳統藝術形式表現黑龍江紅色文化，可以通過舞臺劇、音樂劇等形式，再現紅色故事，用景區訴說故事，用故事反襯景區，通過這種形式中讓游客產生共鳴。

3.集聚多產業類型，實現共同發展

單一的紅色旅游形式無法滿足游客多樣化的需求，只有將本地特有的自然、文化、社會資源充分融合，才能協調發展。基于此，黑龍江紅色旅游可融合本地獨有的農業與工業文化，讓游客體驗生產的樂趣。游客可以在工作人員的指導下，參與簡單的農業、工業生產活動，從而有效提高游客在紅色旅游中的參與度。

（五）區域合作

對于紅色旅游品牌而言，區域合作的影響力是巨大的，能夠有效解決地區資源差異帶來的負面問題，由此實現共同發展。目前，黑龍江沒有較高知名度的紅色旅游精品線路與品牌，未能對游客產生吸引力，市場競爭力較弱。同時，國內其他省份目前正在實施跨區域協同合作，實現了資源共享與優勢互補。所以，黑龍江可以與吉林、遼寧、內蒙古等省份加強跨區域合作，以抗聯紅色文化為背景，聯合推出抗聯紅色文化旅游精品線路，打造原生態的紅色旅游品牌。同時，還可以共同開發紅色旅游資源，擴大旅游服務工作隊伍，將紅色旅游由點擴大至面。

（六）營銷模式

把握紅色旅游資源的核心文化是紅色旅游營銷的關鍵，離開了核心紅色文化的營銷注定是失敗的。簡而言之，紅色旅游市場營銷的本質就是將紅色旅游資源深處的紅色文化表現出來。

在營銷方式方面，可以充分利用信息化優勢，采用自媒體營銷手段。自媒體營銷是利用社會化網絡，以各種互聯網平臺為媒介，進行營銷、客戶服務、維護的一種現代營銷模式。黑龍江紅色旅游開發可與一些知名自媒體合作，例如，微信公眾號、頭條、抖音、快手等，通過文字、圖片、視頻等推送黑龍江紅色旅游景區，可以傳播當地紅色旅游的文化形象，逐漸形成所謂的“網紅”打卡勝地，從而帶來更多潛在游客群體。同時，在自媒體平臺上將大數據挖掘與智能推送進行緊密結合，改變傳統的產品展示形式，使黑龍江紅色旅游營銷更具情感，讓游客體驗更有溫度，使引流模式更具實效性。

五、結語

現代化的旅游活動，旅游者更關注文化附加值，旅游文化消費水平不斷提高。因此，黑龍江紅色旅游應以紅色文化資源為依托，融合本地自然、人文、社會等元素，順應文旅融合發展趨勢，進行文旅開發。此外，以文旅融合為開發思路的紅色旅游能夠有效改善黑龍江夏季客源不足、旅游資源供給失衡、天價消費等問題。所以，文旅融合的紅色旅游在黑龍江乃至其他省份都具有良好的發展空間。

（作者單位：黑龍江職業學院）