幸福的味道

盛淵

《今日生活》是揚州電視臺的一檔方言類民生新聞服務節目，創辦于2005年。節目以“快樂生活、服務生活”為宗旨，以平民化的視角關注百姓生活，洞見人生百態，體味人情冷暖，彰顯社會正能量。“向上向善”是貫穿日常節目的精神線索，“慈善公益”也是全年多個系列的大主題。

輕松獻愛心

2016年初，正值《今日生活》溫暖大行動的第十個年頭，同時也是微信公眾號等網絡新媒體形式興起的一年。《今日生活》在傳統線下送溫暖的同時嘗試創新，牽頭聯系了騰訊公益和愛德基金會（江蘇省內有資質的公募機構），堅持通過合法的方式建立《今日生活》溫暖大行動的網絡籌款。《今日生活》每天播出一個溫暖故事，并首次將捐款頁面的二維碼掛在屏幕上，讓每一位觀眾在深受感觸的那一刻，拿起手機，微信掃一下，進行捐款，金額不限。第一檔節目播出后的第二天早上，捐款金額已經達到10萬元。通過線上線下、微信公眾號與電視的結合，短短一個月時間，我們共籌得了網絡善款37萬余元，讓30戶困難家庭得到了一份可觀的救助款。

隨后2017年的溫暖大行動，有了《中華人民共和國慈善法》（2016年9月1日實施）的保障，有了之前的經驗和資源積累，我們又細化到為每一戶困難家庭單獨建立網絡捐款賬戶，募集網絡善款達到了60多萬元。2018年，我們也采用同樣的模式，募集網絡善款超過了100萬元，其中家境貧寒的高考生徐桂磊一戶家庭接受的網絡捐款就接近20萬元。在隨后錄制的《揚州人真好》現場，我們將每一筆錢分別交到了每個家庭代表的手中，完成了溫暖的跨媒介傳遞。

一起來動手

每年的12月31日晚上，很多揚州人會守在電視機前看本臺的跨年直播。《今日生活》欄目也會在揚州文峰寺（鑒真東渡日本的出發地）進行跨年祈福活動。無論是“溫暖大行動”還是“跨年祈福”，《今日生活》欄目定制的“紅圍巾”都是一個重要的符號。而在2016年到2017年的祈福季中，我們也策劃將工業化制作的紅圍巾，更換為了老百姓自己手工編織的羊毛圍巾。在臨近跨年的一個月前，通過電視和新媒體宣傳，我們免費發放了1000份毛線，讓市民認領。大家親手編織紅圍巾后，再送回來，就可以獲得《今日生活》愛心證書和精美的紀念品。結果在3天時間里，1000份毛線就被市民爭相領完，之后的十幾天時間里，我們也陸續收到了幾乎全部數量的愛心紅圍巾。

市民親手編織出各式各樣的紅圍巾，雖然式樣并不統一，但是它們加持的內涵和溫度已經升華，再搭配上統一制作的“福”字繡花標簽，這些愛心圍巾的儀式感也出來了。同時，很多市民編織圍巾的過程和幕后的生活故事，也被制作成了一個個暖心的節目，讓跨年前的一個月都充滿了溫暖的氛圍。在隨后的“跨年祈福”和“溫暖大行動”中，這些有人情味的紅圍巾也傳遞到了有需要的人們的手中，圍在身上，倍感溫暖。

健康動起來

每年4月下旬，揚州城會迎來一場體育盛會，即鑒真國際半程馬拉松。從2016年開始，《今日生活》借著“揚馬”的熱度，開啟了一個新型的公益互動。我們與“動動App”聯動，通過電視、微信公眾號，發起了“為儀征山區孩子買鞋”網絡捐款和“愛心助跑捐步數”的公益行動。其中的“捐步數”，就是在記步App的輔助下，將參與活動市民一個月的步數轉化為善款（來自捐款、贊助和溫暖基金）。電視宣傳片一播出，跑步群里就加入了2000多人，大家在群里分享運動心得，電視上也相應播出跑者的故事。隨著參與市民的增加，在“揚馬”前后的一個月里，各個體育公園和對外操場上，都有《今日生活》愛心助跑團的身影。最終，所得善款為1000多名揚州市儀征山區困難家庭的孩子買了新鞋。在接下來的一年里，“愛心助跑”行動所得善款翻倍，為2000多名孩子買了新鞋。

從各種新技術高速發展的2016年開始，《今日生活》欄目嘗試了很多的創新公益慈善行動，每個項目在線上線下和電視屏幕前都獲得了良好的效果。基于尼爾森統計，揚州臺《今日生活》欄目為2020年上半年度地方頻道收視排名冠軍，榮獲收視長虹節目。我們每一個《今日生活》電視人，秉承“向上向善”的初心，不斷接受新鮮事物，勇于去嘗試、去駕馭，用創新思路開拓我們和受眾的視野，耕耘出更多幸福的味道。