從“電小芒”透視如何讓品牌深入人心

本刊記者 周倜然 通訊員 喻夢津 方昱

“花是一座城，城是一朵花”。攀枝花是一座因國家三線建設而生的城市。她既有鋼打鐵鑄的堅韌，也具有向陽而生的浪漫。

品牌是企業形象的主要表現，是軟實力的重要標志，電力品牌將促進電力企業更快更好發展，電力品牌建設勢在必行。近年來，國網攀枝花供電公司（簡稱攀枝花公司）在國家電網品牌的指引下，著力建設具有攀枝花特色的“三線陽光”品牌新形象，并在形象代言人“電小芒”的基礎上，創新推出“遇見小芒”芒果family家族化形象。

“根之茂者其實遂，膏之沃者其光曄”。多年根植傳播，且與時俱進進行再融合、再深化、再創新，攀枝花公司品牌建設實現對公司價值鏈和業務鏈的驅動，對全體員工潛移默化的教育引導，及老百姓心中對國家電網的認同。

品牌融入城市，傳承創新一體

發展風雨兼程，多位國家領導人曾對攀枝花市寄予厚望：毛澤東主席親自以樹定名攀枝花并對其建設作出指示——“攀枝花是戰略問題，不是鋼鐵廠問題”；鄧小平同志多次親臨視察并盛贊“這里得天獨厚”。

曾幾何時，攀枝花深刻影響和改變了我國工業和經濟格局，也孕育出了“艱苦創業、無私奉獻、團結協作、勇于創新”的“三線精神”；歷久彌新，攀枝花作為三線建設的成功典范和光輝縮影，大西南的一座英雄城市，如今奮力打造“英雄攀枝花·陽光康養地”城市名片。

攀枝花是四川唯一的亞熱帶水果生產基地，特別是攀枝花芒果因緯度最北、海拔最高、成熟最晚、品質優越而暢銷國內外。2010年，農業部批準對“攀枝花芒果”實施農產品地理標志登記保護，芒果也成為攀枝花市名副其實的城市名片之一。

與英雄城共同成長壯大的攀枝花公司，傳承“三線建設”精神,傳播陽光力量,落實國家電網有限公司優秀文化建設要求,打造出“三線陽光”這個具有攀枝花特色的國網品牌新形象。融合攀枝花芒果的形象特色，設計制作了“三線陽光”品牌形象代言人“電小芒”。

在黨的十九大精神的引領下，攀枝花公司本著“資源共享、組織共建、活動共辦”的原則，將黨建聯盟與“三線陽光”黨建品牌工程深度融合，成立攀枝花市“三線陽光”企業黨建聯盟、攀枝花市“三線陽光”志愿服務聯盟、攀枝花市“三線陽光”團團聯盟。黨建聯盟凝聚國企力量，志愿聯盟團結大眾力量，團團聯盟匯集雙創力量。

經過4 年根植，“三線陽光”品牌及“電小芒”形象深受市民認同。攀枝花市委市政府高度肯定“三線陽光”品牌，將“三線陽光”企業黨建聯盟列入攀枝花市“四大特色黨建”之列，相關工作被列為攀枝花市加強國有企業黨建六條措施之一。

形象融入電網，根植基層一線

今年，國家電網有限公司建設“具有中國特色國際領先的能源互聯網企業”的戰略目標已經明確，構成了指引公司長遠發展的航標。攀枝花公司充分考慮地方實際和電網發展，找準結合點，推進戰略在市級公司基層一線落地根植。

作為一家公眾參與性較強的央企，攀枝花公司的重大決策、重大項目需要政府、公眾的配合才能順利實施，要使“具有中國特色國際領先的能源互聯網企業”的愿景根植一線，必然離不開優秀的品牌認同。

“三線陽光”作為國網文化落地實踐的攀枝花特色品牌，將攀枝花特產“芒果”與國網公司優秀企業文化融合。“電 小 芒”即“E-Mango”，“E”即“energy”，代表能源，“M”即“magic”，代表神奇，“A”即“assist”，代表服務，“N”即“new times”，代表新時代，“G”即“green”，代表綠色，“O”即“outgoings”，代表開放友好。

據攀枝花公司黨建部主任楊國梁介紹，“電小芒”的內涵有三層，第一是初露鋒芒，“電小芒”傳承三線精神，傳播陽光力量，“陽光”既代表攀枝花這座“陽光花城”，也代表電力為社會奉獻光明的陽光力量。第二是鋒芒所向，圍繞中心工作，以“安全基準線、服務生命線、廉潔高壓線”為基礎，踐行社會責任，推動清潔發展。第三是光芒萬丈，“電小芒”在三線建設中成長，與裂谷陽光同行，點亮萬家燈火。

品牌建設是一項長期的系統工程，必須施行系統管理才能保證品牌建設持之以恒地開展并取得實效。因此，攀枝花公司打造“四個一”IP體系，系統性助推“電小芒”根植于一線、推廣于社會：

制作一部“電小芒”概念宣傳片，易于廣泛傳播形成公眾記憶點；設計一套“遇見小芒”家族化IP形象，賦予角色性格特征，從視覺識別上傳遞國網文化和正能量情感；制作一批芒果family 文創產品，延展國網文化內涵，獲得社會廣泛認同；開展一系列“電小芒”主題活動，深入交流互動，營造公司系統新戰略清晰醒目、入腦入心的濃厚氛圍。

IP融入價值，內質外形一致

望眼杭州，有“人間天堂”的美譽與阿里巴巴的馳名；縱觀青島，有海濱城市的稱贊和青島啤酒的廣為人知。談起攀枝花，從“三線建設”到“陽光康養地”，見證著攀枝花的發展和變遷。

阿里巴巴和青島啤酒，毋庸置疑已經成為當地的超級IP。隨著“三線陽光”品牌在攀枝花的影響力日益增強，攀枝花公司提煉出新的IP概念和形象，直接或間接地體現在品牌表達中。

在“電小芒”形象的基礎上，今年，攀枝花公司創作出“遇見小芒”芒果family家族化形象，將安全、黨建、創新、志愿四大領域融入其中，結合不同的人物形象、特點，構建工作場景，使員工在認可卡通形象的同時讓企業文化深入人心，進一步擴大“三線陽光”品牌影響力，提升對國網文化的認同度。

電網品牌建設的基業長青，不可淺嘗輒止、浮光掠影，攀枝花公司深諳此理，將IP 形象的外形與內質相統一，融入至具體的應用場景。

芒爸“安安”以盯叮云眼為載體，主要應用到安全生產場景，生日為4月15日（全民國家安全教育日），原型為金煌芒，解讀安全舉措，形成“安安說安”系列故事和安全違章漫畫；芒媽“紅紅”以黨員服務隊隊長為職業，生日為7月1日（建黨節），原型為愛文芒，主要應用到黨建引領、黨組織建設、主題黨日活動等場景；哥哥“巧巧”為智慧工匠的形象，生日為5月1日（勞動節），原型為吉祿芒，主要應用到創新科普場景；妹妹“芒芒”承載愛心奉獻形象，作為面向社會的公司廣大志愿者代言人，敬老扶弱，扶貧幫困，生日為5月4日（青年節），原型為椰香芒，主要應用到志愿服務場景。

文化潤物無聲，品牌創造價值。要使國網品牌猶如參天大樹巍然屹立于中國和世界之林，根深而葉茂，有賴于作為一枝一葉的各省市公司為之支撐和展示，攀枝花公司在品牌建設的土壤中精耕細作、蓄勢待發；要使國網文化精準落地、浸潤人心，對內凝聚員工力量，對外拓展社會影響力，攀枝花公司在企業文化建設發展之路上步步深入、步步驚艷。