農(nóng)村移動(dòng)電商平臺(tái)的構(gòu)建

高艷麗

農(nóng)村移動(dòng)電商平臺(tái)的構(gòu)建

高艷麗

（衡水學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)系河北衡水053000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與電子商務(wù)的逐漸普及，農(nóng)村電商也得到了有效的發(fā)展。文章分析了農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及需求，論述了農(nóng)村移動(dòng)電商智能化平臺(tái)的構(gòu)建與推廣，對(duì)電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢進(jìn)行了分析，為農(nóng)村電商平臺(tái)的推廣提出了建議。

農(nóng)村；移動(dòng)電商平臺(tái)；智能化

隨著近幾年城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，電子商務(wù)的重點(diǎn)逐漸由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較為迅速，涌現(xiàn)出許多電商平臺(tái)。農(nóng)村電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等現(xiàn)代化信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買等電子支付交易業(yè)務(wù)的過程。大部分的傳統(tǒng)農(nóng)村電商平臺(tái)僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的交易功能，未涉及農(nóng)產(chǎn)品的種植過程，平臺(tái)功能單一，并沒有為廣大農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品種植過程中的各類問題。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的逐漸成熟，將這些技術(shù)與農(nóng)村電商相融合，構(gòu)建智能化的農(nóng)村移動(dòng)電商平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)交易支付功能的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展農(nóng)村的信息服務(wù)業(yè)務(wù)和領(lǐng)域，分享農(nóng)村資源，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者，將該平臺(tái)打造成涉及縣、鎮(zhèn)、村的智能化的三農(nóng)信息服務(wù)平臺(tái)。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，農(nóng)村電商消費(fèi)市場的潛力也在不斷提高。近些年，阿里、京東等電商巨頭都在積極推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)，向農(nóng)村市場銷售化肥、種子、農(nóng)用工具等商品，農(nóng)村網(wǎng)店的數(shù)量也在穩(wěn)步增加，農(nóng)村電商消費(fèi)已成為零售電商市場新的增長點(diǎn)。

隨著農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和電商知識(shí)的普及，農(nóng)村電子商務(wù)得到飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出具備眾多功能的服務(wù)類平臺(tái)，但這些平臺(tái)中真正涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的，為“三農(nóng)”提供全面服務(wù)的平臺(tái)較少。農(nóng)村農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)功能的需求，不僅僅是停留在農(nóng)產(chǎn)品的銷售、買賣功能上，還需要借助平臺(tái)進(jìn)一步加速農(nóng)業(yè)信息的流通、拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道、改善農(nóng)產(chǎn)品物流、智能化監(jiān)管并規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的種植過程等，利用平臺(tái)將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等諸多環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來，高效地解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷管理中的各類問題。結(jié)合上述需求，研究并構(gòu)建農(nóng)村移動(dòng)電商智能化平臺(tái)具有較為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 農(nóng)村移動(dòng)電商智能化平臺(tái)的構(gòu)建與推廣

2.1 電商平臺(tái)的主要功能

農(nóng)村移動(dòng)電商智能化平臺(tái)以服務(wù)農(nóng)民為宗旨，為農(nóng)村農(nóng)民提供“買、賣、租”全方位的便捷式服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，通過接入農(nóng)田灌溉系統(tǒng)，幫助農(nóng)民解決遠(yuǎn)程操控灌溉問題，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)田灌溉的智能化操作。該電商平臺(tái)主要包括農(nóng)產(chǎn)品商城、設(shè)備工具租賃、智能灌溉、我的店鋪、個(gè)人中心等幾大功能模塊，如圖1所示。

圖1　農(nóng)村移動(dòng)電商智能化平臺(tái)架構(gòu)

“農(nóng)產(chǎn)品商城”主要結(jié)合現(xiàn)有的電商平臺(tái)，面向農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品、種子、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具、農(nóng)藥、肥料及生活用品等與農(nóng)民日常生活相關(guān)的一系列商品的銷售。該模塊還通過設(shè)置廣告發(fā)布、天天特價(jià)、店鋪折扣、團(tuán)購以及農(nóng)產(chǎn)品直播間等，為農(nóng)民提供商品信息的多種檢索渠道。其中，團(tuán)購主要是針對(duì)農(nóng)民集體購買行為提供的一種優(yōu)惠策略，以降低農(nóng)民的消費(fèi)成本。農(nóng)產(chǎn)品直播間為商家提供了直觀展示商品信息的平臺(tái)，便于向農(nóng)民提供更加詳細(xì)的商品介紹。

“設(shè)備工具租賃”主要提供農(nóng)作物生產(chǎn)設(shè)備、機(jī)器等的租賃，例如：農(nóng)耕用開溝機(jī)、新型果園根部施肥機(jī)、農(nóng)作物灑種種植設(shè)備、農(nóng)作物收割機(jī)等。由于這些設(shè)備的購買成本較高，在農(nóng)作物的非種植季節(jié)，設(shè)備處于閑置狀態(tài)，為了提高設(shè)備的利用率，降低農(nóng)民的種植成本，就可以通過電商平臺(tái)的設(shè)備工具租賃模塊為農(nóng)戶提供多種機(jī)器的租賃服務(wù)。除上述機(jī)器外，還提供無人機(jī)租賃服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大面積農(nóng)作物生長狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)測。遇到自然災(zāi)害時(shí)，及時(shí)檢測農(nóng)作物的受損情況。無人機(jī)租賃服務(wù)流程，如圖2所示。

圖2　無人機(jī)租賃服務(wù)流程

“智能灌溉”主要是在灌溉工具上安裝傳感設(shè)備，利用電商平臺(tái)App遠(yuǎn)程控制灌溉設(shè)備完成農(nóng)田的智能化灌溉，由此提高農(nóng)民的作業(yè)效率。具體的實(shí)施步驟為：（1）按照縣、鎮(zhèn)、村、農(nóng)戶幾個(gè)層次對(duì)農(nóng)田進(jìn)行精準(zhǔn)編號(hào)，其中縣的編號(hào)占2位字符，鎮(zhèn)的編號(hào)占3位字符，村的編號(hào)占4個(gè)字符，農(nóng)戶的編號(hào)占5個(gè)字符，農(nóng)戶使用電商平臺(tái)前需要進(jìn)行注冊并實(shí)名認(rèn)證，確認(rèn)自家農(nóng)田的相關(guān)信息；（2）對(duì)同一塊農(nóng)田中的灌溉設(shè)備噴頭進(jìn)行編號(hào)，并將編好號(hào)的噴頭信息上傳至App平臺(tái)。由于同一塊農(nóng)田中種植的農(nóng)作物可能不同，而不同農(nóng)作物需要的灌溉量不同，農(nóng)民可以借助App平臺(tái)選擇需要進(jìn)行灌溉的農(nóng)田或農(nóng)田中的部分農(nóng)作物，并且可以根據(jù)需要設(shè)置不同的灌溉時(shí)間或啟動(dòng)定時(shí)灌溉功能。與此同時(shí)，農(nóng)民還可以在App平臺(tái)上查詢灌溉記錄，清楚農(nóng)田的灌溉情況，防止重復(fù)灌溉。對(duì)于大棚種植農(nóng)戶，可以在大棚內(nèi)安裝傳感設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)測大棚內(nèi)的溫度、濕度，并且將采集的數(shù)據(jù)同步到App平臺(tái)，農(nóng)民可以及時(shí)查看更新后的數(shù)據(jù)并自行設(shè)置大棚內(nèi)的濕度值，當(dāng)棚內(nèi)濕度未達(dá)標(biāo)時(shí)，App平臺(tái)會(huì)向灌溉設(shè)備傳輸灌溉信號(hào)，接收到信號(hào)后，灌溉設(shè)備將進(jìn)行自動(dòng)灌溉。借助該平臺(tái)，農(nóng)民能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)農(nóng)田灌溉的自動(dòng)化、智能化管理。

“我的店鋪”主要是為農(nóng)民或商家提供銷售自產(chǎn)農(nóng)作物、二手農(nóng)用工具、農(nóng)藥、肥料等商品的平臺(tái)。在該模塊中，農(nóng)戶或商家可以申請并注冊店鋪，在店鋪內(nèi)上傳商品的銷售信息。隨著平臺(tái)的不斷推廣，商戶可以借助該平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商品的同城交易及遠(yuǎn)程銷售，幫助農(nóng)民獲取更多利益。

“個(gè)人中心”主要方便平臺(tái)用戶查看個(gè)人相關(guān)信息，包括：賬號(hào)信息、密碼修改、實(shí)名認(rèn)證、消息、訂單信息、收貨地址，收藏商品等。除此之外，平臺(tái)還設(shè)置客服機(jī)器人幫助用戶解決平臺(tái)使用過程中遇到的各類問題。

2.2 電商平臺(tái)的推廣

首先確定電商平臺(tái)的主要使用對(duì)象，了解使用對(duì)象線上、線下的活動(dòng)范圍，在該范圍內(nèi)開展有針對(duì)性的推廣。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村移動(dòng)電商智能化平臺(tái)推廣的有效途徑，可以利用微信朋友圈、公眾號(hào)、抖音小視頻、快手等平臺(tái)進(jìn)行推廣。除此之外，還可以利用精準(zhǔn)廣告進(jìn)行營銷推廣，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，將農(nóng)村電商平臺(tái)的廣告信息精準(zhǔn)地推送給有農(nóng)業(yè)信息需求的用戶或潛在用戶，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推廣。線下可以采用發(fā)放宣傳單、廣告位投放廣告、發(fā)放印有廣告的小物件、進(jìn)農(nóng)村開展宣講等傳統(tǒng)方式進(jìn)行推廣。也可以在農(nóng)村投放多媒體觸摸一體機(jī)，在一體機(jī)首頁展示農(nóng)村移動(dòng)電商平臺(tái)App的主界面，用戶可以通過觸摸一體機(jī)體驗(yàn)電商平臺(tái)的各項(xiàng)功能，進(jìn)而掃描二維碼下載App的安裝程序。通過上述多種途徑進(jìn)行推廣，不斷增加用戶粘性，提高平臺(tái)的使用率。

2.3 電商平臺(tái)的優(yōu)勢劣勢分析

農(nóng)村移動(dòng)電商智能化平臺(tái)具有一定的優(yōu)劣勢，其中優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：不同于其他的農(nóng)村電商平臺(tái)，該平臺(tái)除提供了農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)用工具等商品的買賣交易外，還設(shè)置了一些具有特色的功能，例如：農(nóng)用工具、設(shè)備的租賃服務(wù)、智能化農(nóng)田灌溉等；租賃服務(wù)中提供了無人機(jī)的租賃，通過無人機(jī)的高空作業(yè)來檢測農(nóng)作物的生長及受損情況；智能灌溉則利用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，幫助農(nóng)民遠(yuǎn)程操控完成農(nóng)田的灌溉，提高了農(nóng)作物的種植效率。上述功能，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上是不具備的。從農(nóng)民的切身利益考慮，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)幫助農(nóng)民解決農(nóng)作物種植過程的各類問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)作物種植的自動(dòng)化及智能化。該電商平臺(tái)也存在一定的劣勢，主要為：（1）平臺(tái)的主要用戶為農(nóng)民，用戶群體具有一定的局限性，相比農(nóng)村網(wǎng)民，城市網(wǎng)民占比更高，因此電商平臺(tái)的推廣存在一定難度。（2）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，電商平臺(tái)應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)特色服務(wù)的前提是要有較為完善的規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施，例如：對(duì)農(nóng)田的精準(zhǔn)劃分與編號(hào)、智能化灌溉系統(tǒng)等。目前，大部分農(nóng)村的信息化建設(shè)水平較低，成為平臺(tái)推廣和應(yīng)用的阻力。針對(duì)上述問題，可以在全省乃至全國范圍內(nèi)尋找?guī)讉€(gè)示范村，在政府的扶持下進(jìn)行信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和平臺(tái)推廣。

3 小結(jié)

將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村電子商務(wù)中，促進(jìn)農(nóng)村電商朝著智能化方向發(fā)展，有效提高農(nóng)作物種植的效率，降低人工成本。文章從智能化角度對(duì)農(nóng)村移動(dòng)電商平臺(tái)的構(gòu)建進(jìn)行研究，結(jié)合農(nóng)民的種植需求，給出了農(nóng)村移動(dòng)電商智能化平臺(tái)的功能架構(gòu)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供借鑒。

[1]宋莎,強(qiáng)寧娟,姚晨靜,等.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2020(17):27-28.

[2]王紅娟.推進(jìn)大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展探討[J].計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通,2020(7):84;152.

[3]倫墨華.面向“三農(nóng)”與精準(zhǔn)扶貧的農(nóng)村電商運(yùn)作模式創(chuàng)新[J].老字號(hào)品牌營銷,2020(6):12-15.

衡水學(xué)院2018年度課程改革與建設(shè)項(xiàng)目《數(shù)據(jù)庫原理與應(yīng)用》課程改革與建設(shè)項(xiàng)目(NO：kg201863)

高艷麗(1979- )，女，漢族，河北衡水人，碩士，副教授，研究方向：商務(wù)智能、數(shù)據(jù)挖掘。

F724.6

A

2095-1205(2020)05-105-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.51