新媒體環境下網紅向影視圈發展轉型探究

王靜

摘 要：近年來，新媒體技術的全方位發展帶動了社交平臺的升級和推廣，尤以短視頻行業的發展為甚，一大批網紅順勢進入大眾視線，網紅行業的激烈競爭也倒逼網紅們積極尋求和影視圈的跨界合作以謀求長遠發展。本文以費啟鳴向影視圈的成功轉型為例，探究網紅轉型的優勢、途徑和困境。

關鍵詞：網紅;轉型優勢;發展困境

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0051-02

一、網紅現象分析

（一）網紅概念界定

網紅即網絡紅人，是指那些在網絡媒介環境下，由于某個行為、某個事件被廣大網民關注從而走紅的人。網紅現象誕生在傳播速度極快的網絡媒介環境下，并伴隨著網絡媒介的發展壯大逐漸流行開來，他們活躍在各大社交平臺，需要時刻面對大眾的審視和評判。

（二）網紅與明星比較

網紅和明星的走紅都離不開經紀公司的專業運營、形象包裝和資源配套，他們依賴流量維持熱度，通過粉絲購買力實現自身的商業價值。網紅和明星也頗有不同：首先，網紅與明星走紅途徑不同，網紅的走紅之路基于社交平臺的助力，如微博、抖音、直播，而明星以大眾媒體為渠道獲得出名的機會，如電視、電影;其次，網紅與明星培養方式不同，網紅起點較低，主要借助網絡媒介快速傳播的優勢，直接跳過傳統的造星培養模式及漫長的學習成長過程，而明星大多數是科班出身，聲臺行表俱佳且具備合格的職業素養;最后，網紅與明星傳播形式不同，網紅以短視頻為主要傳播形式，而明星以影視劇為主要傳播形式，需要在專業拍攝設備下完成長時間的拍攝，完成難度大，專業性強。當下，影視圈的行業門檻降低，網紅和明星的界限逐漸被模糊，明星與網紅之間開始嘗試跨界合作，對于網紅而言，這種現象給他們提供了向影視圈發展轉型的良好契機。

（三）以費啟鳴為研究對象的原因

網紅向影視圈成功轉型的案例不在少數，南笙在豆瓣爆紅后被導演李少紅發掘并簽約進入影視圈，白鹿以淘寶模特的身份積累人氣，簽約歡娛影視，受到導演于正力捧并逐漸在影視圈嶄露頭角。費啟鳴向影視圈的轉型之路較為成功，也頗具代表性，目前以演員、主持人、歌手三重身份活躍在熒幕前。費啟鳴來自遼寧大連，畢業于濟寧學院文化傳播系，憑借一條“如果你的前男友和現男友同時掉進水里，你是否愿意讓我做你的男朋友”的抖音短視頻引爆了大眾對他的討論度和關注度，粉絲在短時間內巨增。

二、網紅轉型優勢

（一）傳播渠道多元

新媒體技術水平的提高拓寬了傳播渠道，也加快了傳播速度，網紅借助多元的傳播平臺進一步滲透大眾社交，并迅速被大眾所熟知，因此，網紅的成名機會也越來越多。費啟鳴正是通過在抖音平臺投遞短視頻的方式收獲大量粉絲，并和粉絲在抖音形成一個大型社交互動社區，逐漸向微博、微信等其他平臺傳播，以此形成二級傳播、三級傳播，經過多級傳播的發酵，費啟鳴被傳播的范圍不斷擴大，大眾也由此提高了對他的關注度和討論度。

（二）符合大眾審美

人類本性中就有普遍的愛美的要求，出眾的外形能讓大眾獲得視覺需求上的滿足和感官審美上的愉悅。費啟鳴充分利用自身的外貌優勢增強競爭力，個人的形象定位清晰，呈現在大眾眼前的是一副鄰家大哥哥的乖巧形象，為提高個人辨識度也總是帶著一副細框眼鏡，在眾多網紅中脫穎而出，因此也被粉絲稱為“鹽系少年”。

（三）內容生產成熟

傳播內容是傳播過程的核心，它直接決定了傳播的最終結果，在傳播渠道多元的今天，內容為王仍是真理。費啟鳴大學學習文化傳播，專業性學習也讓費啟鳴具備較高的原創能力和二次創作能力，他慢慢從緊跟熱點向引領熱點轉變，從內容模仿向內容創新轉變，形成獨特的視頻風格定位。費啟鳴是最早一批的抖音用戶，校園文藝風、可愛搞怪風是費啟鳴一直堅持的兩個視頻創作方向。費啟鳴在短視頻中頻繁展示唱歌實力，這讓他在轉型后有了發唱片的機會。

（四）團隊專業運營

網紅圈競爭激烈，單槍匹馬不抵資本運營，網紅和團隊的合作是互利共贏的過程，網紅為尋求長遠發展主動和專業團隊簽約，而團隊洞悉市場需求，為網紅發展保駕護航。團隊對網紅進行整體包裝，利用各種資源提高其知名度，致力于打造更多的網紅品牌推向市場，從網紅身上得到更高的利潤空間。費啟鳴在2018年走紅后，正式成立了個人工作室，升級費啟鳴個人品牌，弱化他身上的網紅標簽。

三、網紅轉型方式

（一）綜藝節目立人設

綜藝節目是網紅形象更加立體的一次轉型考驗，網紅要想為向影視圈轉型而吸粉造勢，參加綜藝節目是最快的催化劑，通過在節目中樹立好的人設，既有助于網紅利用社會輿論宣傳，也符合粉絲的期待;而綜藝節目相對于影視劇而言門檻較低，節目為提高收視率和制造噱頭會主動邀約網紅參與錄制。費啟鳴走紅后，錄制湖南臺老牌節目《快樂大本營》，作為固定嘉賓錄制《口紅王子》《青春的華路》《超能幼稚園》等真人秀節目。在綜藝節目中，費啟鳴給大眾留下活潑搞怪、幽默謙虛的好印象，與影視明星同臺錄制節目也極大地提高了他的知名度。

（二）參演高質量網劇

網劇拍攝成本低，在保證作品質量的前提下為了降低拍攝成本，網劇往往不會啟用高片酬的流量明星，在演員選擇上主要以新人為主或“紅人帶新”兩種形式，相對放低了對演員的要求，為有演技的網紅打開了參演或主演網劇的大門。費啟鳴2019年出演了個人首部影視劇《我在未來等你》，該劇在愛奇藝播出后，費啟鳴以嫻熟自然的演技征服了觀眾，也成功走出了網紅蛻變為演員的關鍵一步。

四、網紅轉型困境

（一）網紅市場高度飽和

網紅職業化是網紅市場飽和的重要原因，新媒體技術蓬勃發展，網紅以低門檻、高收入的特質迎來了爆發式的野蠻生長，網紅孵化的頻率越來越高，出現網紅遍地開花的現象，與此同時，網紅洗牌換新的頻率也越來越快，網紅還未大紅大紫就因為更有競爭力網紅的出現而慘遭淘汰，或者在全平臺實現短時間爆火，因為后勁不足，最終也慢慢淡出大眾視線，而網紅能夠成功向影視圈轉型的首要是能在社交平臺上維持較長時間的熱度，在平臺有一席立足之地。

（二）影視壁壘難以消除

影視圈和網紅圈形成壁壘的背后是影視文化和網紅文化的碰撞，影視圈承擔著向大眾輸出優秀影視文化的責任，行業需要的是素質扎實、內涵深厚的職業演員，而網紅在社會中主要起到娛樂大眾的作用，網紅為走紅嘩眾取寵，隊伍魚龍混雜、參差不齊，大眾也因此降低了對網紅的好感度和接受度，這種負面影響也必將隨著網紅向影視圈的轉型而轉嫁給影視圈，影視圈也需在面對大眾質疑時給出合理答復，因此，影視圈在包容網紅的跨界轉型問題上也尤為慎重。

五、結語

網絡媒體的蓬勃發展給了普通人迎合當下潮流和展示才華個性的機會，普通人也因此抓住走紅的機遇成為這個時代的幸運兒，網紅是媒體技術發展帶來的附屬產品，其走紅有很大的偶然因素，因此，影視圈對網紅的轉型提出了更長遠、更務實的要求，網紅只有靠作品和實力才能真正敲開影視圈的大門。

參考文獻：

[1]馬相彬.議題與認同：“網紅”傳播的文化解讀[J].視聽，2016（8）.

[2]許昭.從自媒體的角度看網紅現象[J].新聞傳播，2016（20）.

[3]羅帆帆.明星“人設營銷”策略分析[J].江蘇商論，2018（4）.