西藏文化產業與旅游產業耦合發展的實證分析

王珊珊 張冰樂 周蓉、3

(1.西藏大學經濟與管理學院,西藏拉薩850000；2.中央財經大學商學院,北京100081；3.四川大學公共管理學院,四川成都610064)

一、引言

西藏旅游業從無到有，從小到大，保持高速發展勢頭，已發展為第三產業中最具活力與潛力的新興產業。進入新世紀后，西藏旅游業實現“井噴式”發展，2018年接待旅游者人數達到3368.7萬人次，是2000年的55.4倍，年均增長25.0%。從圖1可以看出，西藏旅游收入占地區生產總值比重從2000年的5.7%提高到2018年的33.2%，提高了27.5個百分點，旅游產業在經濟長足發展中的地位不斷得到鞏固和提高。2010年，中央第五次西藏工作座談會提出西藏作為國家重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地，是黨和國家對西藏資源稟賦的高度凝練，蘊含著保護與發展的辯證關系，為西藏優化產業結構明確了發展方向。正確處理好經濟社會發展中的發揮優勢和補齊短板的關系，突出綠色健康和藏民族文化特色，離不開“世界第三極”“天上西藏”為品牌的特色旅游資源，離不開藏民族文化品牌在全國乃至世界獨特的形象。2014年，原文化部與財政部制定的《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》[1]指出，要推進文化資源向旅游產品轉化，延伸文化旅游產業鏈，力爭于2020年將藏羌彝文化產業走廊打造成世界級精品旅游區，使其成為中國文化產業發展的新亮點。在西藏文化和旅游發展規劃中分別指出，要充分利用西藏鮮明地域特色和民族風情的文化資源發展文化旅游業[2]；要積極推進旅游體驗+藏民俗文化傳承，挖掘民族文化旅游體驗產品內涵[3]，這些頂層設計為西藏文化與旅游產業的融合發展指明了方向。西藏文化產業與旅游產業的融合是經濟發展的新動能和新增長點，其耦合協調發展對推動西藏經濟高質量發展具有重要意義。

圖1：2000年以來西藏旅游收入占地區生產總值比重變化圖

近年來，文化產業與旅游業的融合發展是學界研究的熱點之一。國內外學者逐漸從對文化產業與旅游業各自發展的研究轉向開始關注二者間的相互影響，主要集中在文化旅游產品的開發、產業融合可行性和文化對旅游業的影響等方面。Tacgey Debes(2011)強調旅游活動過程中文化所體現出來的重要性，指出應有效利用當地的文化價值，增強旅游吸引力[4]。Agnieska(2015)進一步指出文化創意旅游是旅游業發展的新時代，既能豐富旅游形式，又進一步發展了文化自然資源[5]。Borg(2017)以戈佐島文化遺產部門的發展為案例研究對象，探究其對當地旅游業發展的影響，文化與旅游產業融合發展的重要性得到進一步認可[6]。同時，國內學者在文化產業與旅游業融合發展的運作模式、可行性及路徑等方面進行了研究。尹貽梅、魯明勇(2009)探討了民族地區創意產業與旅游業的耦合發展問題，建議采取基于集群的發展模式，發展民族地區旅游創意產業[7]。鮑洪杰、王生鵬(2010)提出文化與旅游產業形成聚集是發展旅游業的重點[8]。張琰飛、朱海英(2013)依據耦合協調機理，構建耦合協調度模型，發現西南地區文化產業與旅游產業的耦合協調等級持續偏低，并對西南地區各省份兩大產業發展水平進行綜合評價[9]。侯兵、周曉倩(2015)對長三角地區文化與旅游產業融合發展態勢進行了探究，發現長三角地區的兩類產業融合發展程度也偏低，且存在明顯的文化滯后現象[10]。范紅艷、薛寶琪(2016)通過構建指標評價體系，發現河南省文化與旅游產業耦合協調度總體上偏低，且還具有階段性和波動性的特征[11]。方忠、張華榮(2018)認為福建省文化產業與旅游產業尚處于低度協調的耦合，文化產業未形成規模效應，產業鏈薄弱，需進一步加強互動聯系，著力發展能促使兩大產業耦合發展的新興產業[12]。汪永臻、曾剛(2020)發現西北地區各省區文化產業與旅游產業發展總體處于失調型，旅游產業發展相對滯后，應加快兩個產業的良性耦合互動[13]。也有部分學者關注西藏文化產業與旅游產業融合發展問題：顧惠雅(2004)通過對西藏民俗文化內涵、民俗旅游特性的分析，提出應充分把握民俗文化資源，促進西藏旅游經濟的可持續發展[14]；譚鏡明等(2007)論述了西藏旅游產業結構優化方向，提出要加大旅游中的文化含量[15]；鄧光奇(2013)提出應加大對藏族傳統文化的保護，摒棄藏族傳統文化中的消極成分，豐富西藏文化旅游產品[16]；楊景元等(2018)從可行性和必要性角度出發，對西藏民族傳統文化如何更好地融入鄉村旅游的發展提出了建議[17]。從已有的研究成果來看，文化產業與旅游業之間關聯性極強，并在相互影響與制約過程中形成互動耦合。

回顧現有的相關研究可以發現，國內外學者關于文化與旅游產業之間融合發展的研究不斷增多，但以區域個案層面的研究居多，研究方法逐步由定性研究過渡到定量研究，但仍未形成系統化的研究體系。特別是學術界對西藏文化與旅游產業融合發展的研究較少,研究不夠深入，僅有的幾篇均為定性層面的研究，未從定量層面對西藏文化與旅游產業的耦合發展進行研究。西藏文化與旅游產業的協調發展是西藏旅游經濟發展的重要內容，對促進西藏區域經濟的發展有著重要作用。本文以西藏文化產業與旅游產業的耦合發展作為研究對象，通過產業發展綜合評價指標體系，對這兩個融合性強的產業進行綜合發展水平評價，根據耦合協調度模型從定量角度分析這兩個產業之間的耦合協調問題，以期為西藏文化產業與旅游產業的協調發展提供有價值的借鑒。

二、西藏文化產業與旅游產業耦合發展的分析框架

耦合(coupling)是指兩個或兩個以上系統之間存在相互依賴、相互協調及相互促進的動態關聯，且在彼此影響下達到協同融合的現象[18]。產業耦合是指兩產業之間在資源、信息等要素間進行交換、共享與循環，在生產、流通和銷售環節進行滲透與聯動，由此形成良性互動的共振發展關系。西藏文化產業與旅游產業從資源、產品、再到市場，各要素和各環節之間存在緊密聯系，因此，兩產業系統間的耦合也主要表現在資源、產品和市場三個子系統之間的耦合作用，作用機理如圖2所示。就資源子系統而言，西藏文化資源和旅游資源主要表現為名勝古跡、地域風情、人文自然景觀及民俗文化等各種資源，這些資源稟賦既是推動西藏旅游產業迅速發展的基礎，也是西藏文化產業賴以發展的源頭，作為共享的生產要素共同推動西藏文化產業與旅游產業的協同發展。就產品子系統而言，耦合作用主要表現在西藏文化產業與旅游產業的產品具有共同的消費基礎，能同時滿足西藏文化需求和旅游需求的產品更具多元化功能，在市場上也更具競爭力，能夠更好地適應消費者需求。就市場子系統而言，耦合作用主要表現在西藏文化與旅游兩大市場可相互滲透，突破產業壁壘，進行交叉與融合。如，拉薩市依托老城區八廓街歷史文化街區、布達拉宮、大昭寺、羅布林卡、西藏博物館等重點旅游景區和中國西藏文化旅游創意園區，以現代國際旅游城市的標準，發展民俗文化旅游業、宗教旅游業、文化休閑產業、文化創意產業和民族手工業；聯合城區公共服務配套設施優勢，推進商務服務、特色餐飲、商貿服務、文化娛樂、公共休閑等現代旅游服務配套產業體系提升，打造拉薩市城市綜合文化旅游休閑核心示范區。同時，以文化旅游知名品牌——《文成公主》大型實景劇為例，自2013年在文化旅游創意園區(拉薩市次角林)首演以來，演員陣容超800人，帶動周邊居民穩定就業，已連續演出七季并突破1000場，接待游客210萬余人次，累計收入7.7億元。其中，2018年演出187場、票房收入超過1.5億元，接待游客50萬人次，占拉薩市接待旅游者人數的25.1%。西藏文化與旅游兩大市場具有明顯的聯動性，兩產業市場子系統間良好的合作將會催生產業融合新業態，如文化旅游創意園區、影視基地旅游、民族文化實景劇等，進而拉動兩產業的轉型升級。另外，文化產業對旅游產業具有豐富其內涵、拓展其外延的積極作用，能顯著提升西藏旅游產業經濟效益，將西藏新型文化及創意元素融入旅游業，可豐富游客的內在體驗并滿足其多樣化需求。而西藏旅游產業能為文化產業發展提供市場基礎，不僅可以促進文化跨區域傳播與交流，更能直接帶動文化資源的價值增值。

由此可見，文化與旅游產業協調發展是一個優勢互補、互相繁榮的過程。西藏文化產業和旅游產業的耦合協調發展，不僅有利于民族特色文化的保護開發及當地旅游產業的整體提升，更能通過催生一系列西藏文化創意新產品和服務，帶動和優化西藏文化與旅游相關邊緣企業的發展。通過多方面協調與整合，西藏文化與旅游產業耦合發展的最終目標是通過文化與旅游管理部門的支持、相關企業的通力合作與配合、從業人員的培養與支撐、民眾的認識與參與，建立西藏文化產業與旅游產業在資源子系統、產品子系統和市場子系統的全方位融合發展機制，促進文化與旅游產業的彼此聯合，形成良性互動、共振發展的關系，進而實現西藏政治、經濟、社會、文化、環境的綜合效益提升。本文試圖從定量角度測評西藏文化與旅游產業之間耦合協調的程度，分析各產業系統在耦合發展過程中的地位和作用，通過模型計算客觀反映兩產業的耦合發展階段，增強理論對實踐的指導性，豐富西藏文旅融合研究體系，以期為西藏文化與旅游產業的的協調發展以及提質增效提供有益參考。

圖2：西藏文化產業與旅游產業耦合發展的作用機理

(一)耦合協調度評價模型

耦合度最初源于對物理學中系統或模塊之間相互影響程度的度量，然后逐步應用至經濟、地理、文化和旅游領域。耦合協調度用來度量系統或要素之間和諧共生、持續發展的程度。借鑒前期相關研究成果[9]，本文將西藏文化產業與旅游產業作為兩個相互耦合的系統，根據物理學中容量耦合系數模型，構造出兩大產業的耦合度模型：

(1)

式1中，C為文化與旅游產業兩大系統之間的耦合度。S1和S2分別為文化產業和旅游產業的綜合發展水平評價指數。由于西藏文化與旅游產業發展水平的差異性，為了更有效地揭示兩系統間協調發展水平的高低，引入耦合協調度模型：

(2)

I=α×S1+β×S2

(3)

式2中，Cc表示文化與旅游產業兩大系統的耦合協調度。式3中，I表示兩大系統的綜合協調指數，用以反映兩產業整體發展水平對協調度的貢獻。其中，α和β分別表示待定系數，且α+β=1，考慮到西藏文化和旅游產業在經濟發展中的同等重要性，通過參照現有做法[9]，咨詢西藏文化與旅游領域相關專家，將α和β均取值為0.5。另外，文章借鑒有關文獻做法[10][11]，按照耦合協調度取值區間對產業系統的耦合協調度等級進行劃分，以便更加直觀地反映產業耦合協調發展程度(見表1)。

表1：耦合協調度等級劃分

(二)產業綜合發展水平評價模型

考慮到本研究所使用數據主要來源于統計年鑒，為了避免人為主觀因素的偏差，文章運用熵值法對西藏文化產業和旅游產業發展水平確定權重并進行分析評價。熵值法是一種基于各指標觀測值提供的信息大小為標準確定指標權重的客觀賦值方法。具體步驟如下：

(4)

2.指標權重確定。根據熵值法計算步驟，首先計算第i年第j個指標值為xij，其占該指標總和的比重Pij，然后計算第j項指標的熵值ej，接著計算第j項指標的差異系數gj，最后計算指標權重數Wj：

(5)

(6)

gj=1-ej

(7)

(8)

3.計算產業綜合發展水平評價指數。利用線性加權法計算西藏第i年文化產業及旅游產業的綜合發展水平指數Si，計算公式如下：

(9)

(三)產業發展評價指標體系

借鑒相關文獻[7]，采用多指標綜合評價法，更全面地分析西藏文化產業與旅游產業發展水平。選取指標的原則主要有：一是初步選取，初選指標要能體現西藏文化產業與旅游產業之間相互影響的關系；二是進一步篩選，篩選時借鑒已有評價指標體系[9][11]，并遵循全面性、關聯性、數據可得性及可操作性的原則；三是相關領域專家評價法，得出最終指標。基于此，根據西藏文化產業發展的特點，選取文化產業收入、經營效益、產業機構和從業人員四個方面作為西藏文化產業發展的一級指標，并細化出12項文化產業發展的二級指標(見表2)。同時，根據西藏旅游產業發展的特點，選取旅游產業收入、企業效益、產業機構和從業人員四個方面作為西藏旅游產業發展的一級指標，并細化出12項旅游產業發展的二級指標(見表2)。

表2：西藏文化產業和旅游產業發展評價指標

三、實證結果分析

綜合考慮數據可得性、可靠性及樣本量，本研究使用的測度指標主要來源于西藏文化產業和旅游產業的相關統計資料，主要包括《中國區域經濟統計年鑒》《西藏統計年鑒》及西藏相關行業部門統計材料等。因統計資料統計年份的限制，文章數據統計年份區間為2006至2016年。根據式4，對原始數據進行標準化處理，處理后的數據如表3、表4所示：

表3：西藏文化產業發展評價指標數據

表4：西藏旅游產業發展評價指標數據

(一)西藏文化產業和旅游產業綜合發展水平趨勢分析

按照上述產業綜合發展水平評價方法，根據表3和表4評價指標數據，分別測算出2006—2016年西藏文化產業和旅游產業綜合發展水平評價指數S1和S2。并據此制作出西藏文化產業和旅游產業綜合發展趨勢圖(見圖3)。

從整體來看，11年間西藏文化產業和旅游產業綜合發展水平呈上升態勢。除2006年、2008年有波動外(2008年主要受拉薩“3·14”打砸搶燒暴力事件的影響)，總體上西藏旅游產業發展水平明顯高于文化產業發展，11年間西藏旅游產業發展綜合指數最大的年份為2016年、最小的為2006年，綜合發展指數平均值為0.44，年均增長率高達41.42%；西藏文化產業發展綜合指數最大的年份為2016年、最小值為2007年，綜合發展指數平均值為0.37，年均增長率為31.15%。分析發現，西藏文化產業與旅游產業綜合發展水平都在2012年以后有較大提升，主要源于2010年國務院出臺《關于加快發展旅游業的意見》及2012年西藏加快建設“中國西藏文化旅游創意園區”等措施，西藏的文化和旅游產業都獲得了突飛猛進的發展。從發展趨勢上看，西藏文化產業和旅游產業發展水平都在逐年提高，但兩者的發展速度存在明顯差異。值得學者們關注的是，西藏文化產業發展速度明顯偏低于旅游產業，這個問題將對文化產業和旅游產業耦合發展造成較大阻礙。

圖3：西藏文化產業和旅游產業綜合發展趨勢

(二)西藏文化產業與旅游產業耦合協調度趨勢分析

運用前述耦合協調度計算模型，得到2006—2016年西藏文化產業和旅游產業系統的耦合度指數C和綜合協調指數I，進而得到耦合協調度Cc，并據此制作出2006—2016年西藏文化產業和旅游產業耦合協調度發展趨勢圖(見圖4)。

從圖4可以看出，11年來西藏文化產業與旅游產業兩者之間的系統耦合協調度從0.150上升到0.701。兩大產業間的耦合協調程度一直呈現上升的演變趨勢，說明隨著西藏文化產業與旅游產業相關政策的深入貫徹實施，兩大產業系統間的協同效應不斷增強。但是也應看到，整體上西藏兩產業耦合協調水平比較低，耦合協調度值大都處于數值0.6以下，兩產業的發展在2012年之前處于失調狀態，2013年之后進入協調階段。

圖4：2006—2016年西藏文化產業與旅游產業耦合協調度趨勢圖

(三)西藏文化產業與旅游產業耦合協調度等級及類型分析

根據表1所劃分的耦合協調度等級評價標準，可得出西藏文化產業與旅游產業耦合協調等級(見表5)。從表5可以看出，西藏文化產業與旅游產業的耦合協調程度經歷了嚴重失調至中級協調7個階段，其中，2006年處于嚴重失調階段，2007—2008年為中度失調階段，2009—2010年處于輕度失調階段，2011—2012年處于瀕臨失調階段，2013—2014年處于勉強協調階段，2015年處于初級協調階段，2016年初步達到中級協調階段。整體來看，兩大產業的耦合協調等級普遍處于較低水平，11年來一直未實現良好協調。2016年的耦合協調水平最高，實現了突破，協調度達到0.701，說明西藏文化產業與旅游產業兩者的耦合協調程度達到了中級協調水平，但尚未達到優質協調階段。另一方面也說明西藏的文化產業與旅游產業市場鏈雖比較薄弱，但已進入良性發展階段，需西藏當地政府部門進一步支持與完善，使產業間能相互促進，達到優質協調，實現共贏發展。

根據前述式9可得到西藏文化產業綜合發展指數S1和旅游產業綜合發展指數S2，文章將西藏兩產業間耦合協調度類型分為3種情況：若S1S2，設定為旅游產業發展滯后。根據此劃分方法，可得到西藏2006—2016年西藏文化產業和旅游產業耦合協調度類型(見表5)。整體來看，西藏文化產業的發展水平明顯滯后于旅游產業發展水平，說明西藏文化產業未能很好地支持旅游產業發展，兩者之間的優勢互補及關聯效應未得到充分發揮，需進一步挖掘西藏文化產業影響力，以更豐富的內涵和外延強有力地支持西藏旅游產業的發展。

表5：2006—2016年西藏文化產業和旅游產業耦合協調類型

四、結論及建議

本文以西藏為研究對象，通過構建耦合協調度模型，定量探究了西藏文化產業綜合發展水平、旅游產業綜合發展水平、文化產業與旅游產業耦合協調發展程度，得出兩產業之間的耦合關系，并從宏觀管理層面提出一些措施以使西藏文化產業與旅游產業更大幅度地相互融合。

(一)主要結論

1.研究期內西藏文化產業和旅游產業綜合發展水平呈上升態勢。除2006年、2008年有波動外，總體上西藏旅游產業發展水平明顯高于文化產業。西藏文化產業的發展滯后于旅游產業，說明許多特色文化資源挖掘不足，尚不能很好地支撐旅游產業發展，在某種程度上制約著西藏旅游產業的快速發展。

2.西藏文化產業與旅游產業兩個系統存在顯著的耦合發展關系，耦合協調程度有待提升。西藏文化產業與旅游產業的系統耦合協調度從2006年的0.150上升到了2016年的0.701。整體上西藏兩產業耦合協調水平比較低，耦合協調度值大都處于數值0.6以下，2013年作為耦合協調度的分界點，之前兩者之間為失調階段，之后開始進入協調發展階段。至2016年，兩大產業系統的耦合協調度值達到0.701，說明西藏文化產業與旅游產業兩者的耦合協調程度處于中級協調水平，尚未達到優質協調的階段。目前，西藏文化與旅游產業的耦合協調程度離達到優質協調階段還有一段不小的距離，但兩產業已進入良性發展階段，未來提升的空間巨大。

(二)對策建議

只有通過相互滲透、相互支撐，西藏文化產業與旅游產業才能達到相互提升、優勢互補的正關聯效應。從國內外旅游發展經驗來看，文化與旅游兩產業耦合協調程度越高，當地旅游經濟的發展就越發達。目前來看，西藏文化產業的發展滯后于旅游產業，因此，需要在現有文化和旅游資源的基礎上，從多方面找準切入點促進兩產業的耦合協調發展，實現西藏政治、經濟、社會、文化、環境的綜合效益提升。

1.構建西藏文化產業與旅游產業耦合發展格局。根據西藏各地文化和旅游資源特點，政府通過統籌規劃、政策扶持、項目帶動等措施，協調兩產業耦合發展的各個相關利益團體，實現兩產業發展的有機融合。加快推動具有西藏民族特色、地域特點和發展前景的國際文化旅游城市(拉薩市)、精品文化旅游圈(珠峰生態文化、雅礱文化、康巴文化、羌塘草原文化、象雄文化)、文化旅游廊道(川滇藏“茶馬古道”生態旅游文化廊道、唐竺古道旅游文化廊道)、特色民族文化休閑街區(拉薩市、日喀則市、山南澤當鎮、林芝八一鎮等地)、歷史文化名城(拉薩、日喀則、江孜等地)等建設，進一步推動西藏文化旅游產業園區建設，孵化和培育規模化文化旅游產業集群，發揮其集聚效應和輻射效應。打造以文化遺產類、宗教文化類、高原民族民俗文化類、生態文化類、紅色文化類、當代文化類等為主題的文化體驗游，以文促旅，逐漸形成梯次合理、布局完備的西藏文化旅游耦合發展格局。

2.打造獨具特色的西藏文化旅游產品和服務。目前，西藏文化旅游還處在淺層次觀光階段，未來應大力推動文化及創意的合理轉化，深挖民族文化旅游體驗產品內涵，將西藏獨特的民族文化融入旅游12要素中，使其轉化成游客易感知的、可體驗的、有競爭力的特色文化旅游產品。從高原自然觀光、民族歌舞、藏鄉風情體驗、世界屋脊探險等眾多產業融合的契合點入手，積極打造差異化新型文化旅游產品系列。如，大力開發歷史名勝、名人遺跡游覽、紅色旅游、世界文化遺產、民俗文化體驗、特色文化旅游園區等文化旅游精品工程；以相關歷史典故、神話傳說、文化主題為基礎，開發歌舞、戲劇精品劇(節)等文化演繹產品；以中國西藏國際旅游文化博覽會、世界高原生態旅游論壇等為引擎，積極拓展藏歷新年、雪頓節、珠峰文化旅游節、桃花節、國際攝影節、賽馬節等文化節慶活動旅游產品；以藏民族文化內涵和故事為依托，加之現代高新技術的發展，立足消費者生活日常的現實場景和需求，打造集傳統文化底蘊與現代功能于一體的藏民族文創旅游商品；以市場需求為導向，結合各地手工藝品、土特產品，研發新的創意手工藝品，挖掘特色文化旅游商品賣點，打造專業化的文化旅游商品生產基地。最終實現文化產業與旅游產業從資源、產品、再到市場的滲透與聯動，使西藏文化旅游經濟更加飽滿立體，更具生命力。

3.利用營銷宣傳樹立西藏文化旅游形象、打造特色。利用現代高科技信息技術，利用門戶網站、搜索引擎、抖音、微博、微信公眾號、知乎等現代新媒體，加大西藏文化旅游宣傳力度，推進西藏文化旅游產品和服務的創新，樹立和提升西藏文化旅游形象、打造特色，逐步擴大市場影響力。舉辦文化慶典、文化娛樂事件、商貿會議等特色節慶活動，豐富旅游產品的文化內涵；定期組織文化旅游商品設計大賽，設計獨具民族特色、地方特色的文化旅游藝術品、紀念品，提升西藏文化旅游品牌知名度；抓住“一帶一路”戰略契機，快速提升西藏文化旅游形象國際影響力，構建以西藏文化提升旅游品質，以特色旅游促進文化繁榮的新局面，以更加豐富多樣的形式樹立和提升西藏文化旅游形象和特色。

4.建設復合型人才隊伍。西藏文化產業與旅游產業融合發展過程中，文化的深度挖掘、特色旅游的營銷與宣傳、市場運作、產品設計、經營管理以及互聯網的普及使用，均需要懂文化、懂旅游、懂管理、懂技術、懂市場的復合型專業人才的參與和支持。一方面，可依托西藏區內教育資源，深化校企合作，構建多層次特色文化旅游開發與管理的本土人才隊伍；另一方面，出臺有吸引力、競爭力的人才引進政策，加大關于文化旅游產品設計、活動策劃、統計、商品開發等方面人才引進力度，通過多種渠道和方式吸引人才前來創業、就業。另外，可通過成立西藏文化旅游研究院，成立由知名文化旅游企業家、區內外專家學者共同組成的西藏文化旅游智庫，開展與區內外高等院校長期合作，對西藏文化旅游耦合發展過程中的重大問題開展研究，為西藏文化與旅游產業融合發展建言獻策，實現文化旅游人才集聚效應，保障文化與旅游產業耦合協調發展。