跨界主持現象探析

蘇威

摘 要：近些年，“跨界主持”成為熱門詞匯，隨著電視節目競爭的日趨激烈，很多演藝名人出現在電視主持熒屏上，成為觀眾熱議的話題人物，他們的加入一定程度上提高了觀眾對于其電視節目的關注度，而在關注節目的同時他們的主持風格，主持效果也成為觀眾熱議的話題，有被觀眾接受的，也有不被認可的，褒貶不一，話題不斷。一些節目從現場感較強的綜藝節目，到與嘉賓互動的談話節目，從懸疑講述式的專題節目，到以網絡平臺為播放載體的脫口秀節目，無不因“跨界主持”而受到更高關注。

關鍵詞：跨界主持;成因分析

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-02

目前國內關于演藝名人跨界主持人的參考文獻并不是很多，有裴哲的跨界主持人現象研究，文章對演藝名人跨界主持現象源起進行了梳理，但由于文章距離現在具有一段時間，因此，對于演藝名人跨界主持現象梳理并沒有2000年以后的節目案例分析，此外，徐克麗的電視節目主持人跨界主持特色對于近些年的比較受到觀眾的歌手選秀節目跨界主持進行了分析，陳曉琳的淺談明星跨界做主持人現象對于跨界主持人產生的原因等做了簡短的分析。這些資料為本論文提供了一定的參考和借鑒。本文采用了案例對比法，資料對比法，典型代表研究法等方式，對演藝名人跨界主持案例具有典型性的進行分析，通過職業主持與演藝名人對比進行分析等方法。

一、演藝名人跨界主持群體類型以及概念界定

從目前的電視節目形態分析來看，“跨界主持”群體主要來自高校學者，演藝名人，體育名人等，這些群體除具有共同的特征“跨界主持”之外，同時也在節目當中流露出各自職業特點，一些節目在選擇跨界群體時也會因節目類型的不同而有所考慮。最近在江蘇衛視熱播的電視真人秀節目《超強大腦》節目中，欄目選擇了從未有過舞臺主持經歷的復旦大學副教授蔣昌建，節目組編導曾說“對于這一檔需要主持人用較為專業術語對選手做出總結的電視欄目來說，他們在主持人的選擇上也是頗費苦心，挑選了很多主持人最后都覺得不夠適合，最后選擇了高校學者作為這檔欄目的主持人”。節目播出之后蔣昌建也確實受到觀眾的認可。此外高校學者阿憶，張紹剛等學界名人跨界主持的案例也不在少數。其表現出的特點有別于演藝名人跨界主持，相對于演藝名人來說他們更加沉穩，善于主持知識性較強，總結性較強的節目類型。本文主要就演藝名人這一跨界群體進行研究，演藝名人概念定位于在演藝道路上已經擁有一定知名度和關注度的群體。

二、演藝名人跨界主持特點

演藝名人“跨界”主持行業有著先天的優勢，身上有更多的娛樂精神，現場把控具有感染力，由于在演藝事業當中有一定的知名度和粉絲群體，因此他們的加入使節目在最初就有了特定的關注群體，對于收視率的拉動和廣告份額都起到了不可忽視的作用。與“學院派”主持人不同的是，“跨界主持人”大多沒有接受過主持藝術方面的專業學習和專門訓練，他們的主持基本屬于本色主持，語音面貌、外貌形象也未必完美，但恰恰這種不夠字正腔圓的發音和語音面貌讓觀眾感到新鮮、真實、自然，乃至產生親近感和貼近性。[1]然而演藝名人在突發事件的處理上也存在諸多不足，即興語言不足，書面語言過多等等。

三、發展歷程

在我國電視節目當中，演藝名人跨界主持現象最早可以追溯到20世紀80年代的中央電視臺第一屆春節聯歡晚會，當時邀請了演藝名人作為串場主持，盡管那時這一群體只是在晚會中作為串場主持人出現，并不具有完全把控現場的主持責任，從某種意義上說表演的性質更大于主持的作用，可以說此時還不是真正意義上的晚會主持人，但他們的出現對于串聯節目，吸引觀眾眼球起到了很大作用。從1983年到1989年，跨界主持人這一群體都成為晚會當中的中堅力量。這一時期姜昆、劉曉慶和馬季等演藝名人在春晚當中起到串聯節目的作用，晚會設有總主持人，串聯主持人通過自己的演藝特長，或是表演，或是相聲等形式引出節目的嘉賓，介紹節目內容。這種主持形式主要是借助演藝名人自身的演藝優勢在節目與節目之間自然過渡與銜接，這種方式較為自然，讓觀眾沒有主持人的報幕之感。綜合分析，那時選擇演藝名人作為晚會的串聯主持人的原因主要有兩方面：一是20世紀80年代電視綜藝節目主持人并沒有形成特定的群體，演藝名人由于自身的職業特點，有較好制造氣氛的能力，表演相聲等形式在串聯節目當中可起到銜接節目與節目的作用，另一方面由于在當時這些演藝名人在電影、話劇和電視劇等舞臺上有一定的知名度，吸引各自的觀眾群體，對于帶動節目的關注可起到一定作用。

到了20世紀90年代初期，電視節目主持人逐漸職業化，央視綜藝晚會，春節聯歡晚會也有了固定的主持群體，如楊瀾，趙忠祥，倪萍等等，我們稱之為“職業主持人”。由此春節聯歡晚會不再由演藝名人擔當串場主持。但已經逐漸出現了一些特定的節目邀請演藝名人加入，演藝名人跨界主持現象開始增多。1990年，中央電視臺《正大綜藝》節目由相聲演員姜昆跨界主持，《綜藝大觀》由演員王剛和歌手成方圓主持。武漢電視臺制作的《凱麗阿姨講科學》由張凱麗擔任主持，節目受到觀眾和專家的好評，多次獲獎。成為在90年代初期比較有代表性的演藝名人跨界主持案例。此時的演藝名人的主持在節目當中獨挑大梁，他們開始有目的性的調動現場，掌控節目進程，成為節目的真正意義上的主持者。

20世紀90年代中后期以來，電視傳媒市場化程度不斷加深，電視的內容與市場、與觀眾的收視日益緊密地結合在一起。產業化、集團化、市場、效益、效率、收視率、受眾需求以及成本核算、營銷、廣告等影響著電視實踐。中國電視全面進入了以“產品”為主導的階段，節目創新也是圍繞著“產品”展開進行的。而作為“產品”，其評價標準就轉換成它的市場價值的實現，比如較高的收視率、較強的廣告拉動能力或者市場的回收能力、開發能力，能否形成產業鏈、創造市場價值[2]等。

21世紀初，歌手戴軍與專業主持李靜聯手主持《超級訪問》，兩人配合默契，張弛自如，互補性較強，成為中國第一檔脫口秀節目的成功案例，獲得了較好口碑，而后戴軍乘勝追擊，將主持工作全面鋪開，主持多檔衛視綜藝娛樂節目，如《超級震撼》和《女人百分百》等，戴軍也成為這一時代較為成功的跨界主持人之一。

這一時期節目類型多樣化，談話情感類節目也占據了電視熒屏，英達作為代表跨界主持，利用自身其演藝資源人脈，量身打造了電視談話節目《夫妻天下》后幾經改版，目前節目名字為《非常夫妻》，此外郭德綱的《今夜有戲》，孫國慶的《大聲說》《男婚女嫁》也受到較高關注。

2010年以后，互聯網時代進入高峰，隨著多媒體資源的整合，發展，很多視頻網站開始自制節目，其節目形式多樣，涉及話題廣泛，語言限制較少，接地氣，因此也擁有較廣泛的收視群體，此時互聯網上的跨界主持名人也不在少數。

我國臺灣、香港地區在跨界主持方面稍早于大陸，我們熟知的知名主持人吳宗憲，陶晶瑩，大S等等，早期都是以歌手身份出道，并發行多張唱片和單曲，而后開始“跨界主持”并逐漸找到自己在主持界的一席之地。現在大家對他們主持人身份的認同更大于歌手。

四、演藝名人跨界主持原因分析

（一）演藝名人自身發展的需要

跨界主持行業對于演藝名人來說有多方面原因，多元化發展可以提高自己的受關注度，鍛煉自己多方面發展的能力，同時有一些演藝名人跨界主持也是為了全面“復出”的需要，有一些演藝名人在演藝事業的發展遇到瓶頸期，需要身份的轉化。這一方面是由于其自身的演藝經驗積累可以使在舞臺上表現更為自如，對于主持功底有較大幫助;另一方面其人氣累積也對于提高節目知名度有作用。此外，演藝名人往往也有其他領域的優勢和特長，跨界主持可以發揮自身優勢，為自己事業鋪路。

（二）受眾的“獵奇”心理的需要

演藝名人跨界主持帶來的是身份的全新轉換，觀眾可以看到他們的另外一面。通過舞臺上的主持表現感受他們的性格、語言、個性，這種身份的瞬間轉換，觀眾看到更為真實的演藝名人，在短時間內滿足了觀眾的“獵奇”心理。

近些年，隨著互聯網時代的傳媒發展，跨界主持現象在傳媒行業不斷出現，追根溯源，趨利避害，讓更多優秀的節目呈現在觀眾的視野當中，跨界主持在媒介形象的塑造和角色認同方面有需要調整的部分，也有值得稱贊的地方，多元化的主持形式都是這個時代文化與傳媒市場不斷迭代的產物。跨界主持是當下的傳媒熱點，但是也容易在碎片化的在信息時代下，被新的文化業態所沖淡。通過梳理和研究幫助更多的節目呈現多樣化風采，讓跨界主持給行業增色的同時，降低可能產生的負面因素。

參考文獻：

[1]裴哲.電視節目“跨界主持人”現象研究[J].新聞愛好者，2011.

[2]李行.泛娛樂化背景下綜藝跨界主持人發展特點與問題研究[J].新媒體研究，2019.