平臺理論的研究現狀與熱點趨勢分析

景文抒 李旭芳

摘要：為了解我國學術界關于平臺理論領域的研究現狀，以期能把握未來該領域的發展趨勢，故而選取2006-2018年期間CNKI數據庫中平臺理論領域的文獻作為研究樣本，主要利用CITESPACE軟件工具，對篩選出的389篇核心文獻進行重點分析。研究結果表明：國內平臺理論研究領域尚處于發展階段。本文通過將平臺理論領域的研究成果進行計量化分析，從而為相關學者的研究提供參考。

關鍵詞：平臺理論；知識圖譜；網絡平臺

★基金項目：上海市哲學社會科學規劃“帶擁擠效應的雙邊市場競爭策略設計和社會效率損失研究”（項目編號：2017BGL024）。

21世紀的今天已然成為了一個信息經濟時代，大數據、移動支付、云平臺這些與互聯網技術密不可分的詞語變成了時代熱點詞匯，互聯網平臺的商業模式也隨著網絡技術的發展從傳統的運營模式中脫穎而出，令眾多企業爭先效仿；“平臺”的涉及范圍也從商貿流通業到金融服務業，甚至向上游制造業擴展，并不斷向更多領域滲透[1]。隨后管理學、經濟學等眾多學科均對平臺領域展開了大量研究，逐漸得到了一些高質量的研究成果。然而，對于平臺理論領域的研究是否能形成一套清晰又合理的邏輯體系、現下的研究熱點和未來的研究趨勢是什么，這些問題在學術界都還未能達成共識。

1、研究設計

1.1 數據來源與處理

平臺在中文詞典中有多種含義，語意繁多且雜亂，屬于一個非常泛化的概念，故在進行文獻搜集時僅檢索“平臺”一詞可能會得到一些無關文章（如政府投融資平臺等）。鑒于此種情況，筆者在閱讀了大量的平臺相關文獻以及借鑒了王節祥、蔡寧（2018）的檢索方法之后，以盡可能保全樣本的原則為基礎，選擇以下四個關鍵詞為檢索詞：雙邊市場、平臺理論、平臺企業、平臺經濟。最后，本文以CNKI數據庫為數據獲取源，通過高級檢索功得到418篇核心文獻。再經過人工閱讀與審查初始檢索中所得樣本論文的題目、摘要、關鍵詞等，對樣本進行手動清洗和篩選，最終得到樣本數據CSSCI論文389篇。

1.2 研究方法與工具

本文選擇Citespace、Excel作為計量分析工具。Citespace作為學術界常用的知識圖譜輔助工具之一，可以用來進行協作網絡分析、共詞分析、共引分析以及文本和地理空間可視化、頻率、聚類的功能等。

2、平臺理論研究現狀的可視化分析

2.1 年代與發文時間分析

圖一顯示了近12年來國內平臺理論高質量文獻的發表數量情況，我國平臺理論研究起步較晚，目前正處于平穩上升發展階段。2007年以前，平臺理論的研究總體較少，仍處于初級階段，研究內容多與銀行卡、信用卡等產業相結合，亦或是一些基礎的平臺定價策略研究；2008年至2013年，該階段屬于平臺理論的起步階段，學術界對電子商務平臺展開了研究，平臺與互聯網的結合，使其成為有別于傳統企業的新的組織形式；2013年至2018年，平臺企業的發展吸引著越來越多傳統企業的轉型，電子商務與“互聯網+”的推動，都使得平臺理論得到補充與完善，平臺理論的研究力度與關注度都得到了顯著提升。

2.2 作者分析

在筆者分析的389篇文獻中共涉及了602名作者，其中，發文量最高的作者為陳宏民（16篇），發文量其次的作者為段文奇（15篇）；發文量為2篇的作者共計67人，發文數量為1篇的作者共計493人。

利用Citespace對文獻作者進行可視化分析，得到對平臺理論研究的相關作者的共現網絡知識圖譜，圖2清晰地展示了作者之間的相互合作關系，可以從圖中看出國內已經形成了幾個核心作者群體，而在這些核心群體中最為顯著的高發文量作者均屬于上海地區高校，程貴孫、段文奇、紀漢霖、岳中剛等都畢業于上海知名學府。

2.3 研究機構分析

圖3展示了對作者所屬研究機構分析的知識圖譜，但從圖中來看無法直觀得到平臺理論領域形成的學術圈子分布，所以在統計研究機構發文數量上，筆者借助EXCEL數據透視表功能手動對數據進行整理合并，將研究機構的一二級單位統一，由整合數據可知，389篇文獻共涉及206個一級研究機構，本文統計了發文量位于前十的研究機構，其中，發文量最多的為上海交通大學（29篇），其次為南京大學（22）篇，排在第三位的是浙江師范大學（17篇），與高產作者分布對應。表3還揭示了高等院校是國內平臺理論研究的主要力量，而圖3揭示了該項研究主要分布在經濟與管理學院。

3、研究熱點與趨勢分析

根據圖4所示的389篇核心文獻關鍵詞共現圖譜可得，圖中共有62個關鍵詞節點和122條共線連線，網絡整體密度為0.0645，可知關鍵詞交織共現的網絡結構較為緊密。圖中顯示了出現頻次較高的關鍵詞節點，可以看出平臺理論研究明顯形成了以雙邊市場（287次）、平臺經濟（48次）、網絡外部性（33次）3個關鍵詞為中心的知識網絡，同時平臺企業（32次）、交叉網絡外部性（21次）、定價策略（16次）、互聯網（9次）等詞也成為圍繞這3個核心關鍵詞的熱點主題。

Citespace提供了關鍵詞突變探測技術，利用該技術可以很好的展示出關鍵詞在某一時間段內突現度增加的節點。由圖5所示的關鍵詞引用突變來看，國內平臺理論研究的前沿關鍵詞主要有價格結構、通道費、定價策略、網絡外部性、反壟斷、交叉網絡外部性、商業模式、平臺經濟、網絡效應、平臺企業等，其中平臺經濟、網絡效應、平臺企業為近年來引用突變顯著的關鍵詞，也或為未來研究熱點問題。