大變革下，中國服裝行業如何參與秩序重構？

董笑妍

8月20—21日，為期兩天，由中國紡織工業聯合會支持、中國服裝協會主辦、浙江凌迪數字科技有限公司（凌迪Style 3D）協辦、北京盛世嘉年國際文化發展有限公司承辦的“凌迪Style 3D·2020中國服裝論壇”在京舉辦。

作為中國服裝人一年一度的思想加油站，本屆論壇以“大變革：信心與行動”為主題，兩天時間、數十位精英人士圍繞“數字強基 產業智變”、“流量開源 市場裂變”、“同袍擴列 青春聚變”、“文化拓界 創意多變”四大板塊，透視2020，助力中國服裝品牌構建后疫情時代發展框架，激活企業“反脆弱”的系統能力。

開幕當天，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡聯副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中國服裝協會顧問、中國紡織建設規劃院院長馮德虎，中國服裝協會顧問蔣衡杰，中國服裝協會常務副會長楊金純等行業領導；以及安正時尚集團股份有限公司董事長鄭安政，愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明，廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，北京白領時裝有限公司董事長苗鴻冰，鄭州領秀服飾有限公司董事長陳勇斌，依文集團董事長夏華等企業家、專家學者、媒體代表出席論壇。

探尋行業發展的底層邏輯

當下，技術、消費、市場、文化的結構性轉變，對我們提出了怎樣的要求？中國服裝人的萬千嘗試應遵循什么樣的邏輯？我們在這里得到解答。

在“數字強基 產業智變”主題板塊下，孫瑞哲帶來了“‘破云而出的永遠是光——轉型育新機 變革開新局”主旨演講。

他指出，百年未有之大變局下，需要中國服裝行業理清以下幾個問題：一要洞察國際時勢的復雜性，認識清楚世界經濟發展的前景具有高度不確定性，地緣政治沖突的深化具有高度不確定性，多元文化關系的構建也具有高度不確定性；二要把握產業發展的主動性，新的生活方式驅動生產方式變遷，促進融合發展成為產業價值延伸的重要方式，實現高質量發展必須突破要素瓶頸；三要建立數字轉型的系統性，數字地緣競爭正在成為全球各國產業競爭的新手段，數字化轉型正在成為紡織服裝產業創新驅動的新資產，數字化時尚正在成為中國服裝品牌價值增長的新形態；四要促進傳統文化的當代性，當代生活方式的多元化正在催生產業多樣態的文化景觀，當代文化風格的創意性正在激活傳統產業資源的文化再生，當代時尚品牌的影響力也正在加強中國時尚文化的獨特識別。

認清以上局勢，未來，我們要做好以下四件事情：一是聚力于更深層次的市場循環，二是聚力于更高質量的產業體系，三是聚力于更全方位的文化復興，四是聚力于更負責任的發展模式。我們要堅信“好的東西，自然會留下”，這就是時間給予的答案，中國服裝行業必然在此行列。

隨后，十數位行業大咖、相關專家也分別就服裝企業如何應對時代要求進行了詳細剖析。

多維看發展，為思想加油

論壇的另外三大主題也在兩天內依次展開。一場疫情讓所有人明白，新生代市場在寬度與縱深兩個維度都遠未有止境，“流量開源 市場裂變”主題板塊幫助企業明晰時代新風，跨出刷流量的低維競爭，由流量紅利的爭奪進階為新生需求的挖掘，讓品牌在消費者心中建立穩固的認知壁壘，成為最穩定的流量池。

“你是否曾感覺Z世代樂于表達，卻也難以讀懂？”“同袍擴列 青春聚變”主題板塊用“顯微鏡”對焦了年輕一代，讓企業穿越年輕人錯綜復雜的精神迷宮，揭示隱藏在表象之下的真情實感，錨定品牌進化方向，以“頭號玩家”身份帶領國潮走向春暖花開。

“中國服裝企業的征途是星辰大海，如何在全球市場唱響東方凱歌？如何在海量信息中突顯自我存在？”“文化拓界 創意多變”主題板塊主打跨界融合，在“混合現實”中，找準創意突破點，跳脫出固有范式，不斷挖掘新的文化資源，持續制造品牌新鮮感。

三大板塊數十位嘉賓的多維解析給在座觀眾打開了更廣闊視野，為服裝行業的未來發展進行了“思想加油”。

在論壇閉幕總結中，陳大鵬發表致辭，本屆論壇在行業面臨重大挑戰的背景下，聚集了大量先鋒企業家，聚焦了整個行業的目光，賦予了這場行業變革更多的意義，增添了行業創新前行的力量。

“我們正在從工業經濟加速進入數字經濟，中國服裝行業進入了全新蛻變的發展時期，從制造強國邁向時尚強國，中國服裝行業未來發展應該具備以下三方面能力：一是持續旺盛的創新能力，特別是科技創新的能力；二是要全面提升文化創造力，賦予產業全新價值；三是要對全球服裝業的商業文明進程作出貢獻，中國必定成為責任發展、可持續發展的堅定推進者。未來在于我們的選擇與行動，中國服裝行業要堅定前行的方向與動力。”陳大鵬總結說。

今年是中國服裝論壇25周年，一路隨行，一路成長，論壇也一直以自身之力引發著行業的更多思考。未來，讓我們結伴而行，緊抓機會窗口，迎來滿天星斗和全新轉機。