探究傳統媒體中新媒體編輯的定位與發展

朱瑞杰

【摘 要】傳統媒體積極轉型，利用與報紙、期刊等不同的新媒體媒介推送新聞作品，傳統媒體中的新媒體編輯崗位在大環境驅使下應運而生。本文通過分析傳統媒體中新媒體編輯工作存在的問題，進一步提出傳統媒體中新媒體編輯長久發展的策略，謹供參考。

【關鍵詞】傳統媒體? ?新媒體編輯? ?定位? ?發展

如今是互聯網高速發展的時代，傳統媒體行業受到前所未有的挑戰。傳統媒體在逐步打破陳舊發展模式，積極尋求轉型。跨入新媒體時代，對傳統媒體中新媒體編輯提出了更高要求，他們要從現有的工作模式與工作思路中跳脫出來，緊跟新時代媒體行業的發展趨勢，將現有的傳統媒體優勢與新媒體相結合，創造全新的新聞產品，讓傳統媒體順利轉型，走向可持續發展的道路。

一、傳統媒體中新媒體編輯工作存在的問題

隨著科學技術的發展，新媒體由此誕生，并且上升勢頭強勁。傳統媒體行業屢受打擊后，也引入新媒體求發展，但效果卻不盡如人意。

一些傳統媒體只是追隨潮流，將新聞內容發布于自己創建的公眾號或網站上，但卻忽視了內容質量以及對大眾的吸引程度;內容老舊，缺少熱門話題;故步自封，站在社會監督者的角度，以評判和審視的口吻輸出新聞觀點。這樣的新聞即便出現在媒體公眾號中，其點擊率可想而知。如果不吸取轉型成功的傳統媒體的經驗，被淘汰就在意料之中。

傳統媒體中的新媒體編輯工作者習慣于用傳統模式編輯新聞，缺乏新的編輯技巧，編輯思維傳統，不適合新平臺。還有一部分傳統媒體中的新媒體編輯并未從內心深處去適應新媒體時代，對于傳統媒介視若珍寶，并不看重新媒體平臺。以上列舉的都是傳統媒體中新媒體編輯出現的普遍問題，必須及時解決，如果以上問題得到解決，傳統媒體未來可期。

二、傳統媒體中新媒體編輯長久發展的策略

1.找準自身定位。傳統媒體中新媒體編輯若想長久發展就要找好自身定位，擺正心態，心態就是基石，根基牢固，才會枝繁葉茂。

新媒體編輯工作從字面理解可分兩個方面——新媒體和編輯。

所謂的新媒體與傳統媒體相比，就如手機與報紙相比。通過手機獲取信息相比于紙質閱讀輕松高效，更容易被大眾接受。目前，通過報紙閱讀信息只有極少部分人，社會上報刊亭數目的減少，就是報紙所受到的沖擊的具體體現。習慣于閱讀報紙的老人也在逐漸習慣看手機獲取信息。新媒體傳播途徑使得信息傳播更為廣泛。

所謂編輯，無論是傳統媒體編輯還是新媒體編輯，主要工作均是對所掌握的信息進行全面分析和總結，整合到一篇文章中進行闡述，對于編輯的寫作技巧和文案編輯能力有較高要求。

提到編輯，大部分人想到的是那種傳統的編輯模式，而傳統媒體與新媒體編輯的區別在于，傳統媒體的編輯是向受眾進行單方面的輸出。受眾接收信息后沒有反饋途徑，編輯也無從得知受眾是否真正讀懂了新聞、對于編輯方式是否有意見建議。而新媒體可以利用移動終端的技術手段，實時看到作品的點擊量，從而了解受眾的興趣點。

2.建立監督獎懲機制。傳統的紙質新聞工作者，將新聞以文字方式編輯好后發布。新媒體編輯手段不僅限于文字，而是在文章中插入圖片、音樂、視頻，編輯內容更加貼近現實，容易激發受眾共鳴，為受眾提供高品質的閱讀享受。但是，新媒體時代背景下，網絡催生出眾多寫手，他們的寫作水平參差不齊。很多編輯只為追求點擊量，將只有爆點卻無價值的稿件發布在新媒體平臺上。所以傳統媒體中的新媒體編輯應該完善監督機制，建立獎懲機制，嚴把質量關，確保優質內容輸出。

新媒體成功的關鍵仍是內容至上。一篇優質新媒體文章為平臺帶來的影響力是不容小覷的。優質內容傳遞的思想積極向上，價值觀正確，這也是每一個新聞工作者社會責任的體現。

如今新媒體平臺發展火爆，微博、抖音、知乎等平臺都有大量用戶。例如網絡紅人李子柒，是優質短視頻創作者，在自媒體平臺上發布的內容以自拍自導自做美食短視頻為主，創作背景為農村生活，短視頻構圖精美，內容豐富。李子柒的短視頻傳遞出來的是滿滿的中國風和正能量。李子柒將自己的生活細節錄下來，精致的手工、色香味俱全的佳肴是李子柒自媒體平臺吸引大量粉絲的原因。她本人及其新媒體編輯團隊都付出極大努力，嚴把質量關，將最優質的內容呈現給受眾。

由此可見，傳統媒體的新媒體編輯更要建立完善監督機制，保障優質內容輸出，從源頭把關，刪掉劣質內容。

3.創新報道形式，增強傳播力、影響力。以人民網《匠心鑄燈魂——長安街上華燈“衛士”》融媒體報道為例，運用圖文、視頻、H5等多種手段，全面立體展現華燈精神——零閃動，重創新，永流傳。報道采用體驗式采訪、短視頻拍攝和紀錄片形式，記錄第五代華燈班的故事;用手繪長圖《我守護著你，你燦爛了華夏》描繪華燈班的工作場景，科普華燈知識;用H5《為國掌燈，點亮中國夢》探秘華燈班人員，了解華燈班60年來的變遷。還有請玩家積攢能量點亮華燈的音樂小游戲、抖音短視頻《一起來跳掌燈舞》等，這樣的融媒體報道形式凸顯全息媒體特性，易于拉近報道與受眾之間距離，有助于實現分眾傳播、精準傳播。

三、結語

傳統媒體要以更好的內容優勢贏得發展優勢，朝著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的方向不斷努力，勇當守正創新、推動媒體融合發展的新型主流媒體排頭兵。

作為傳統媒體中的新媒體編輯，在學習新媒體技術手段的同時，要不忘初心，以嚴格的標準要求自己，秉承傳統媒體編輯工作的嚴謹態度開展新媒體編輯，制作出更多優質新媒體作品。

（作者單位：開封日報社）

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