5G時(shí)代新媒體的發(fā)展

馬天后

【摘 要】5G時(shí)代，為新媒體發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)也提出了較大的挑戰(zhàn)。本文具體論述5G時(shí)代的新媒體發(fā)展途徑，為推動(dòng)新媒體更好發(fā)展提供可參考的資料。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代? ?新媒體? ?發(fā)展途徑

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展，逐步出現(xiàn)了一種區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體的新媒體。新媒體具有傳播速度快、傳播途徑廣的特點(diǎn)，不但在一定程度上加快了第五代移動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)入人們生活的步伐，而且具有滿(mǎn)足廣大受眾各種需求和信號(hào)穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

一、強(qiáng)調(diào)萬(wàn)物互聯(lián)的碎片化傳播

5G時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)特性就是讓萬(wàn)物互聯(lián)真正成為社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)。在物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中的新媒體傳播需要準(zhǔn)確把握時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，注重?cái)U(kuò)大自身的影響力。在物聯(lián)網(wǎng)建立時(shí)，所有產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)了聯(lián)通的可能性，甚至實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的數(shù)字化。同時(shí)，在5G時(shí)代下，不管是一些高精端的電子產(chǎn)品，還是一些家用電器、日用品和食品，均朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。通過(guò)將各類(lèi)數(shù)字化標(biāo)簽與各類(lèi)移動(dòng)設(shè)備終端緊密結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)新媒體深入改革。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行新聞信息傳播已成定勢(shì)，逐步滲透到人們的日常生活中。

在當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中所使用的終端信息設(shè)備雖然無(wú)法承載較長(zhǎng)篇幅且較為完整的新聞信息，但碎片式的新聞信息依然是當(dāng)前新聞傳播過(guò)程中非常重要的組成部分。從這個(gè)角度分析，新媒體在5G時(shí)代下的碎片式信息滲透能力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。這樣在5G時(shí)代下萬(wàn)物互聯(lián)的模式能夠打破傳統(tǒng)的新聞傳播輿論邊界，甚至還能夠在一定程度上拓展新媒體構(gòu)建的信息范圍。5G時(shí)代下當(dāng)廣大受眾進(jìn)入到物聯(lián)網(wǎng)的新聞?shì)浾搱?chǎng)的時(shí)候，便需要充分依賴(lài)于終端設(shè)備。這樣在萬(wàn)物互聯(lián)模式下的信息媒介能夠突破現(xiàn)有的設(shè)備局限性，“信息無(wú)處不在”成為5G時(shí)代下媒體發(fā)展的新常態(tài)。

當(dāng)前各個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的過(guò)程中均采取了多元化措施。2019年發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，人均手機(jī)內(nèi)的APP安裝量達(dá)到了56款。不能否認(rèn)，廣大受眾使用移動(dòng)設(shè)備所用的時(shí)間并沒(méi)有終端應(yīng)用多。各類(lèi)新媒體平臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中不但需要強(qiáng)調(diào)關(guān)注量，還應(yīng)該統(tǒng)籌分析新媒體的日均視頻點(diǎn)擊量、回復(fù)率和點(diǎn)贊率等多個(gè)指標(biāo)。尤其是對(duì)一些個(gè)體用戶(hù)而言，關(guān)注量并沒(méi)有達(dá)到上限。通過(guò)采用圖像、視頻和短視頻相結(jié)合的傳播方式，能夠讓新聞傳播內(nèi)容逐步達(dá)到感官化和立體化的要求。將新媒體傳播與純粹的文字傳播進(jìn)行比較，新媒體傳播更能讓廣大受眾在較短的時(shí)間內(nèi)掌握更多的信息。

二、AR、VR技術(shù)成就新媒介傳播

AR、VR技術(shù)是這幾年的熱點(diǎn)話(huà)題。一些新媒體編輯更是將VR技術(shù)當(dāng)作駕馭新媒體的必備技能。VR顛覆了用戶(hù)的感官體驗(yàn)，塑造了一種全新的“沉浸式傳播”的交互模式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的所有努力都是為了“分享想象，生活在一個(gè)可以互相表達(dá)圖像和聽(tīng)覺(jué)的世界”。作為一種極有潛力的、可實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空在場(chǎng)交流的新型傳播媒介，VR技術(shù)將對(duì)傳播媒介的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

VR技術(shù)代表著未來(lái)。VR技術(shù)提供了更多的機(jī)會(huì)和想象力，新的媒體仍然需要技術(shù)進(jìn)步的支持。根據(jù)5G技術(shù)的延遲和高速特性，AR或VR對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求基本上得到滿(mǎn)足。尤其是在今后的5至10年中，移動(dòng)終端中最高類(lèi)別的AR或VR產(chǎn)品將大量進(jìn)入市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很可能成為新一輪媒體發(fā)展機(jī)會(huì)。

在目前階段，新的媒體仍然主要以圖表、視頻等形式出現(xiàn)。不能否認(rèn)，受眾已經(jīng)受到AR和VR的影響，這種技術(shù)給受眾帶來(lái)了視覺(jué)感知的快感，也給大腦帶來(lái)了持續(xù)的刺激，能夠更迅速和有效地傳播信息。以三維形式提供信息可以說(shuō)是一個(gè)解碼過(guò)程。信息符號(hào)不再留在二維空間中，信息將帶來(lái)更強(qiáng)烈的情感。

三、車(chē)載終端成為傳播媒介的可能性

車(chē)載終端設(shè)備（下稱(chēng)“汽車(chē)機(jī)械”）從最古老的無(wú)線電轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ艿闹悄軘?shù)字移動(dòng)因特網(wǎng)終端。過(guò)去，只有奢侈昂貴的汽車(chē)才適合車(chē)載終端設(shè)備，現(xiàn)在智能技術(shù)更成熟、更穩(wěn)定，逐漸成為車(chē)輛標(biāo)配。

過(guò)去，大多數(shù)車(chē)輛只能通過(guò)連接智能電話(huà)的方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，汽車(chē)電話(huà)主要用于導(dǎo)航、播放音樂(lè)。通過(guò)5G技術(shù)，汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)可以成為輸送機(jī)。憑借5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，自動(dòng)駕駛和智能運(yùn)輸成為可能。由于自動(dòng)駕駛對(duì)人工智能的依賴(lài)，需要5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支持以實(shí)時(shí)分析和評(píng)估道路狀況。

然而，大多數(shù)公共交通和地鐵電子屏幕只能連接到系統(tǒng)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容更新速度相對(duì)緩慢，在嘈雜的駕駛環(huán)境中很難實(shí)現(xiàn)有效的通信效果。與智能電話(huà)相比，汽車(chē)電話(huà)屏幕一般比移動(dòng)電話(huà)屏幕大。這在私人空間中有著更好的視覺(jué)效果和更大的隱私權(quán)。公眾在選擇駕駛私人汽車(chē)旅行時(shí)，更傾向于選擇汽車(chē)電話(huà)來(lái)接收信息，滿(mǎn)足娛樂(lè)、導(dǎo)航等需要。所有這些都使汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)成為媒介的一種。

車(chē)載終端在提供給用戶(hù)一個(gè)視覺(jué)平臺(tái)的同時(shí)，又達(dá)到了廣告主訴求的精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的，未來(lái)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮。不難看出，抓住“隨時(shí)隨地看”的市場(chǎng)需求，這個(gè)“長(zhǎng)著雙腳”的移動(dòng)新媒體價(jià)值正在逐漸被認(rèn)識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，行業(yè)的發(fā)展與通信技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。5G時(shí)代為媒體參與社會(huì)生活提供更多可能。真實(shí)感更強(qiáng)的虛擬圖像為公眾提供加強(qiáng)信息理解的體驗(yàn)。任何媒介靠單一的傳播，資源都是有限的。只有將內(nèi)容、渠道、終端打通，連接不同媒介間的資源，實(shí)現(xiàn)與其他渠道的對(duì)接，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈才能獲得持續(xù)的成長(zhǎng)。5G時(shí)代下，移動(dòng)媒體技術(shù)本身不是最關(guān)鍵的，如何利用好數(shù)據(jù)、資源為用戶(hù)服務(wù)才是核心。

（作者單位：濟(jì)南廣播電視臺(tái)）

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