城市里的漫天星辰店鋪的故事

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線上零售，還是線下購物？

Tasha Liu：“ 實體店”的角色是幫助培養(yǎng)“市場”土壤

長樂路所在的街區(qū)幾乎代表了上海這幾年流行的青年文化，摩登、潮流、先鋒又有一點兒古典浪漫主義，時髦人在蜿蜒曲折、梧桐蔽天的街巷中尋覓尖貨，買手店LABELHOOD蕾虎無疑是許多人必打卡的潮流勝地。

LABELHOOD蕾虎在上海一共有兩家實體門店，一家在長樂路，另一家在富民路。長樂路店整體的裝修偏日系混搭風，甚至以店中店的形式展示了CDG。富民路上的門店LABELHOOD.pillar收錄了國內(nèi)不少獨立設(shè)計師品牌。

即使在上海這種競爭激烈的時尚之都， LABELHOOD蕾虎買手店已稱得上“ 有趣的零售”的代表。當問及LABELHOOD聯(lián)合創(chuàng)始人Tasha Liu對于“ 有趣”的理解時， 她認為：“有趣應(yīng)該是看誰覺得有趣，有趣的零售一定是客人和消費者覺得有意思的，那才是真正的有趣、有意思?！?有趣一方面是環(huán)境帶來的體驗讓大家感到新鮮感，另一方面需要產(chǎn)品支撐，如果消費者無法買到新奇的產(chǎn)品，這一概念也并不成立。Tasha指出，零售的本質(zhì)還是“ 要使產(chǎn)品觸達目標消費群體”。

基于這些思考和變化， Tasha和LABELHOOD蕾虎今年做了更多落地、新奇的活動并放到實體門店中。例如，四月底， SHUSHU/TONG將2020AW主題拍攝裝置在LABELHOOD.pillar 線下展覽，消費者可以直接在店里打卡專屬辦公桌和旋轉(zhuǎn)門。今年上海時裝周都變成線上進行，在這樣一個節(jié)點探索互動輕盈的新玩法，自然能吸引更多的顧客。

“有趣應(yīng)該是看誰覺得有趣，有趣的零售一定是客人和消費者覺得有意思的，那才是真正的有趣、有意思?！?br>

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悅游 Condé Nast Traveler 2020年9期

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