淺析商業櫥窗的藝術發展形式

◎王 薇

（湖北藝術職業學院 湖北 武漢 430070）

“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。” 服章之美謂之華，衣必精美、物必豐盛。隨著社會經濟的發展，商場櫥窗作為商品的宣傳載體，已經不單單作為廣告而出現，更多的是以藝術形式向大眾展示。現在，藝術設計越來越多地被運用于各種商業宣傳，商場櫥窗作為建筑的外立面，起到了美化城市、傳播信息的重要作用。

實際上，櫥窗藝術已經被廣泛運用與中國各大商場，但很少被消費者當作藝術作品來審視和欣賞，更多的是一種簡單的廣告形式出現。盡管近年來，對于藝術在櫥窗中的運用這一話題已被廣泛的討論，但只有較少的文獻對發達國家櫥窗藝術做過研究，而從文化層面討論少之又少，結合藝術學院教育對此類應用型藝術人才的培養更是十分鮮見。本文通過對英國著名百貨哈羅德櫥窗的設計，淺析目前我國商業櫥窗發展狀況與存在的問題。

一、 英國哈羅德百貨櫥窗設計

哈羅德百貨（Harrods）創立于1849年，至今哈羅德的歷史超過150年，是倫敦乃至世界上最知名和最高級的百貨公司之一。今天，哈羅德已經從一個百貨公司演變成為各國游客前往倫敦，除大本鐘、倫敦塔橋之外的必逛景點之一。而之所以會有今天的發展，拋開獨特的購物體驗，其精美的櫥窗藝術展示功不可沒。從櫥窗設計到企業品牌塑造，哈羅德已經不單單把櫥窗當作一個廣告的載體，而是將其打造成了奢華藝術品來經營。……