跨境電商模式下湖北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的SWOT分析

徐丹丹

【摘? 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，跨境電商發(fā)展迅速。論文從湖北省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的現(xiàn)狀出發(fā)，進而應用SWOT分析法對湖北省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進行分析，最后提出相應的優(yōu)化建議。

【Abstract】Under the background of "internet +"， cross border e-commerce is developing rapidly. This paper starts from the current situation of cross border e-commerce of agricultural products in Hubei Province， then uses SWOT analysis method to analyze cross border e-commerce of agricultural products in Hubei Province， and finally puts forward corresponding optimization suggestions.

【關鍵詞】跨境電商;湖北省;農(nóng)產(chǎn)品

【Keywords】cross border e-commerce; Hubei Province; agricultural product

【中圖分類號】F323.7;F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0050-02

1 跨境電商模式下湖北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品進出口歷來在我國對外貿(mào)易中比重占據(jù)較大。據(jù)中國農(nóng)業(yè)外經(jīng)外貿(mào)信息網(wǎng)公開數(shù)據(jù)表明，2019年，我國農(nóng)產(chǎn)品進出口額2300.7億美元，同比增長5.7%。其中，出口791.0億美元，減1.7%;進口1509.7億美元，增10.0%;貿(mào)易逆差718.7億美元，增26.5%。

作為農(nóng)業(yè)大省的湖北省，其農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的市場規(guī)模也在不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，2017年湖北農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額超過10億元，同比增長30%以上;2018年電子商務交易額超12.5億元，同比增長近34.8%;2019年僅上半年，湖北農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額超過8億元，同比增長36.4%。2019全年，全省跨境電商貿(mào)易額65億美元，其中農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易約四分之一。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商正逐步成為湖北外貿(mào)發(fā)展新的增長點。湖北主要出口農(nóng)產(chǎn)品有食用菌、茶葉、小龍蝦、柑桔、禽蛋、生豬產(chǎn)品等。數(shù)據(jù)顯示，2019年，湖北出口干蘑菇5億美元，是全國第二大出口省份，僅次于河南;出口綠茶1.9億美元，是全國第四大出口省份，次于浙江、安徽、福建;出口木耳1.85億美元，是全國第二大出口省份，次于福建;出口小龍蝦9130.1萬美元，是全國第一大出口省份;出口柑桔6012.6萬美元，是全國第五大出口省份;出口鮮蛋5412.7萬美元，是全國第一大出口省份;出口藥材5298.6萬美元，是全國第六大出口省份;出口柑桔罐頭4270.2萬美元，是全國第二大出口省份，僅次于浙江;出口蜂產(chǎn)品4078.9萬美元，是全國第三大出口省份，次于安徽、浙江。

2 跨境電商模式下湖北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析

跨境電商模式下，湖北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢上。

首先，在產(chǎn)品優(yōu)勢方面，湖北省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大，品牌數(shù)量多。湖北省是我國農(nóng)業(yè)大省之一，地理條件優(yōu)越，自然資源頗為豐富，地形種類繁多，被賦予“魚米之鄉(xiāng)”的美稱。不僅擁有長江流域資產(chǎn)富饒的江漢平原，眾多湖泊河流，也擁有富含獨特自然資源適宜耕作的山地丘陵。與此同時湖北省勞動力資源也相對豐富，水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)和畜牧業(yè)也具有顯著優(yōu)勢。所以，湖北省有著多樣的農(nóng)產(chǎn)品并且產(chǎn)量大，如恩施玉露茶葉、秭歸臍橙、鐘祥大口蜜桃、潛江小龍蝦、孝感稻蝦米、枝江蜂蜜等。截至2019年，湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌總數(shù)超過100個，品牌的數(shù)量在全國的排位第四。這是湖北省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)極好的產(chǎn)品優(yōu)勢。其次，在區(qū)位優(yōu)勢方面，湖北省有突出的交通地理位置，有利于農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸。根據(jù)湖北省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截至2018年底，全省限額以上企業(yè)（單位）通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)商品零售額870.73億元，同比增長31.5%。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，在快遞業(yè)務量中，電子商務類快件業(yè)務量達7.19億件，增長52.6%，增速較上年加快15.7個百分點，占全部快遞業(yè)務量的53.1%，占比較上年提高6.6個百分點。全省完成港口集裝箱吞吐量177.38萬標箱，同比增長18.0%，呈現(xiàn)快速增長的發(fā)展勢頭。全省完成水路客運量616.50萬人，同比增長3.9%;完成水路旅客周轉量4.53億人公里，同比增長16.7%，保持平穩(wěn)增長。2019年1～9月，全省完成公路貨運量11.80億t，同比增長13.7%。其中，9月當月完成公路貨運量1.54億t，同比增長17.4%。湖北省突出的交通地理位置優(yōu)勢有助于農(nóng)產(chǎn)品的流通。

2.2 劣勢分析

首先，在跨境電商平臺劣勢方面，雖然目前湖北省已經(jīng)打造了一些平臺，如12316農(nóng)業(yè)綜合信息平臺以及湖北農(nóng)村智慧網(wǎng)，但觀察發(fā)現(xiàn)目前的這些平臺主要是資訊傳播作用占比大，許多平臺資訊更新更是延遲，不能及時地傳播消息。由于農(nóng)村電商人才的缺乏以及網(wǎng)絡的滯后，各種跨境電商平臺根本走不進真正需要幫助的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。相較于農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易做得好的省份來說，湖北省的信息平臺點擊量較低。這都不利于跨境電商農(nóng)產(chǎn)品在湖北迅速的發(fā)展。其次，在跨境電商人才劣勢方面，人才流失嚴重。跨境電商農(nóng)產(chǎn)品銷售相較于國內(nèi)電商更加需要專業(yè)電商人才的幫助。跨境電商貿(mào)易不僅要求農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)人員對網(wǎng)絡平臺的使用能力、互聯(lián)網(wǎng)銷售能力有較高的要求，而且對外語的熟練程度也有較高的要求。而湖北農(nóng)村的教育水平長期較低、經(jīng)濟落后、信息閉塞，許多農(nóng)民難以改變傳統(tǒng)慣性思維，接受新鮮事物的能力較差使得他們更加難以掌握互聯(lián)網(wǎng)電商技能而更需要專業(yè)電商人才的幫助。此外，湖北省雖然是全國的科教重地，許多知名高校屹立于此，但據(jù)統(tǒng)計，每年高校畢業(yè)生大部分都流向北上廣深等發(fā)達沿海城市，愿意留下從事農(nóng)業(yè)跨境電商工作的高校人才甚少。

2.3 機會分析

隨著政府對“互聯(lián)網(wǎng)+”的重視，在湖北省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展方面，有一些政策支持，為湖北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)造了機會。就中央政府來說，從2012年就陸續(xù)出臺了許多強有力的政策。例如，2012年提出大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商后，2013年又提出“加速建設農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，多加完善”，2015年則是提出加大力度“支持物流、金融、電商等企業(yè)融入農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設，并且設立電商進農(nóng)村的示范單位”，2016年也提出支持農(nóng)產(chǎn)品銷售信息公共服務平臺。湖北省政府也是響應中央政府的號召，采取一系列措施推進湖北省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展。

2.4 威脅分析

跨境電商模式下，湖北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展也存在一定威脅，主要表現(xiàn)在同質(zhì)化競爭嚴重及產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不到位等方面。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的深入實施，許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)看見了新的契機，廣大農(nóng)民對新鮮事物的接受程度也逐漸提高，電商平臺農(nóng)產(chǎn)品注冊商家有了較大的漲幅，都希望搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車開展農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易。顯然，這種散亂的搶灘帶來的必然是紛亂的價格戰(zhàn)爭，從而使得商品同質(zhì)化越來越嚴重。例如，在任何一家電商平臺搜索“恩施富硒茶”，可以搜到許多不同的商家，它們有著不同的生產(chǎn)標準、不同的價格、不同的售后評價，這都會影響“恩施富硒茶”這一品牌效力。

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易中，顯得尤為突出的問題就是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的欠缺。一方面，由于許多農(nóng)產(chǎn)品沒有集中生產(chǎn)包裝，而又多以散戶為主進行銷售，沒有統(tǒng)一的質(zhì)量安全衡定標準和追溯標準，加之法律法規(guī)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面也不健全，使得湖北省農(nóng)產(chǎn)品使用質(zhì)量追溯的極少。另一方面，我國在農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的規(guī)范體系不夠完善，平臺注冊要求較低，存在某些監(jiān)管不到位的地方。所以就存在一些網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品被爆出質(zhì)量問題。

3 跨境電商模式下湖北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的政策建議

3.1 打造知名特色品牌，著力提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

首先，創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，在政府的幫助下吸引培養(yǎng)一批懂得品牌經(jīng)營的品牌領導人和技術人才。其次，嚴格把控質(zhì)量，完善標準體系建設。在品牌化農(nóng)產(chǎn)品建立完成之后，應著力于加速建立以及完善統(tǒng)一標準的質(zhì)量監(jiān)督體系，因為標準化是品牌化的生命源泉，而嚴格把控則是品牌延年益壽的法寶。特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)應當配合政府圍繞自身主要產(chǎn)業(yè)完善質(zhì)量安全體系建設，圍繞打造名牌進行示范和推廣。

3.2 構建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡信息平臺

網(wǎng)絡信息系統(tǒng)的建設需要從宏觀到微觀都合作起來建立一個完備的系統(tǒng)才能推動農(nóng)產(chǎn)品電商又重質(zhì)量又重速度的發(fā)展。在政府的角度來看，政府應該主動承擔相應的責任，從立法層面加以規(guī)范各類平臺。另外，政府建設完備的公共信息發(fā)布平臺，讓生產(chǎn)商能迅速找到與自己產(chǎn)品相關的確切出售信息，并且保持更新的速度以及后臺信息真?zhèn)蔚墓芾怼氖袌龅慕嵌葋碚f，為了維持市場秩序，各類平臺應遵守相應法律法規(guī)，對于新注冊的商戶要求相對較高的資質(zhì)證明。生產(chǎn)企業(yè)也要在統(tǒng)一標準規(guī)范下進行各項標準化生產(chǎn)銷售。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才

借助各地政府力量成立面向整個社會招生的跨境電商人才培訓基地，以培養(yǎng)復合型人才。各大高校設置農(nóng)產(chǎn)品電商細分專業(yè)以培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)的電商人才，制定利好政策，減少相關高校人才流失。同時，充分利用其他地區(qū)人才資源，加強本地區(qū)電商人才交流培訓，實地考察提高本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商人才知識水平和業(yè)務技能。

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