創新企業新聞宣傳　提高新聞傳播力

劉彧

關鍵詞：創新;新聞宣傳;傳播力;到位度

習近平總書記在全國宣傳思想工作的重要講話中指出，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。習總書記提出的這項工作要求，為我們基層新聞宣傳工作者打開工作思路，解決宣傳思想工作中的具體困難，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，指明了努力的方向和前進的途徑。

隨著企業改革不斷深入和市場競爭日趨激烈，企業宣傳思想工作面臨的工作任務也越來越復雜和艱巨，統一員工思想，凝聚員工力量，成為企業生存與發展的迫切需要。在“人人都有麥克風”的眾聲喧嘩的網絡化時代，員工思想受到多種思潮、多種聲音的影響，思想觀念往往呈現多樣化、多面化現象，使一些員工的思想與企業主流思想觀念產生一定距離。我在從事宣傳工作中體會到，企業新聞宣傳工作必須創新宣傳，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，發揮統一員工思想，凝聚員工力量的積極作用，讓新聞宣傳工作走進員工心靈，促進企業凝聚力增強。

創新新聞宣傳思維，增強新聞宣傳傳播力

新聞傳播力是指新聞媒體覆蓋和影響的范圍。從企業新聞宣傳的角度來說，增強新聞宣傳傳播力就是要使盡量多的員工能夠接受我們的新聞宣傳，從而吸收新聞宣傳中的正能量，提高全員團結，共建“家園”的自覺性和積極性。

如何發揮好企業的新聞宣傳工作，把企業的經營理念和各項要求廣泛地傳播到員工當中，發揮新聞宣傳的“橋梁”與“窗口”作用，首先要讓員工隨時能看并愿意看企業的各種宣傳媒體。要多征集讀者意見，從眾多讀者建議和意見中查找和分析新聞宣傳工作存在的不足，尋找員工能夠接受新聞宣傳的需求與習慣，有針對性地制定出改進媒體宣傳的具體措施。例如在企業宣傳媒體上實行“厚題短文”，增強新聞傳播的吸引力。“厚題短文”就是在精煉新聞報道內容的同時，充分運用肩題、主題、副題的多種組合方式，對重點新聞稿件通過制作醒目、突出重點的標題，讓讀者從新聞標題中能夠了解主要新聞事實并產生閱讀吸引力，既省時又省力。

也可以在媒體上突出與員工利益相關的新聞，提高新聞傳播的親近性。對與員工利益相關的新聞及時在重點版面和重要位置上給予報道，有效提高了員工對報紙新聞的關注度。

還有就是要重視服務和娛樂員工的信息傳播，提高新聞傳播對讀者的“黏性”。媒體上設置專欄，刊登一些員工生活隨筆和幽默小品、攝影作品等，讓員工看自己身邊人的文章，增加親切感和閱讀吸引力。

創新傳播方式，提高新聞宣傳的到位度

當前我們面臨的是一個媒體發達，信息爆炸的時代，各種媒體的大量新聞傳播令人目不暇接，人們的注意力成為了稀缺資源。也就是說，現在很多媒體要把新聞傳送到讀者或觀眾那里，已經是一件非常困難的事情。做好企業新聞宣傳工作必須結合實際改進和創新傳播方式，提高新聞宣傳的到位度。

新聞宣傳的到位度是指媒體新聞產品到達讀者或觀眾接受范圍的程度，是媒體覆蓋和影響范圍的一個具體指標。只有新聞宣傳的到位度高的媒體才能有效落實和增強傳播力。

所以強化移動優先意識，把資源、技術、力量向移動端傾斜，推動手機報、微博賬號、微信公眾號等移動媒體建設，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動媒體傳播矩陣。加快融媒體發展，建好用好“中央廚房”，發揮協同效應，實現“一體策劃、一次采集、多元生成、多端發布”的格局，積極打造技術先進、優勢突出、特色鮮明、集網微端于一體的新媒體平臺，這樣才能把信息更加及時，更大范圍地傳播給員工，提高宣傳工作的影響力，擴大影響范圍，為企業帶來綜合效益。

創新培訓形式，提高新聞宣傳隊伍水平

高素質的新聞宣傳隊伍建設是企業宣傳工作創新上水平的重要保證。在新時代國有企業改革逐漸深入的形勢下，必須加強企業新聞宣傳隊伍的建設。一方面，通過強化理論武裝、業務知識技能培訓、輪崗鍛煉納新等方式方法，增強本領能力，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力“四力”，進一步轉變作風，提升能力，努力建設綜合素質高、業務水平強的專業隊伍，做到勝任崗位，滿足需要;另一方面，科學構建考核激勵長效機制，立足于“激勵+約束”，健全完善新聞宣傳工作機制，量化考核，細化責任，增強責任感、壓力感，激發主動性、創造性，持續提升隊伍整體水平。

總之，面臨新時代的新形勢、新任務、新要求，國有企業新聞宣傳工作任重道遠。創新新聞宣傳思維和方式是開展企業新聞宣傳的根本要求。在企業改革不斷深化的新時代，企業新聞宣傳工作必須結合自身實際，以習近平總書記在全國宣傳思想工作的重要講話精神為指導，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，發揮統一員工思想，凝聚員工力量的積極作用，推動企業穩步發展。

參考文獻

[1]中共中央宣傳部.習近平新聞思想講義[M]人民出版社.學習出版社.2018

[2]劉笑盈.中外新聞傳播史[M]中國傳媒大學出版社，2017