潮流文創，讓紅色文化入腦人心

上海是中國共產黨的誕生地，是一座具有光榮革命傳統的城市，有著豐厚的紅色資源。據統計，全市保存完好的革命遺跡多達440處，僅中共一大會址紀念館的藏品就多達10萬余件。如何盤活這些資源，將其有效轉化為紅色文創產業優勢，讓紅色基因根植市民心中？

為充分挖掘紅色文化、推動紅色主題產業融合、傳播紅色精神，在建黨99周年之際，第一屆上海紅色文化創意大賽頒獎暨第二屆上海紅色文化創意大賽啟動活動昨天在東方網舉行。現場，初心鎖、“紅色之旅”桌游、陳云故里一百年玉蘭燈具……一件件貼近年輕人審美、潮味十足的文創新品令人眼前一亮，讓紅色文化入腦入心。

兼顧時尚性和實用性，在日常生活中銘記紅色精神

第一屆上海紅色文化創意大賽于2019年10月正式啟動。該大賽由中共上海市委宣傳部、市教委、市文化和旅游局聯合主辦，東方網、長寧區文化和旅游局承辦，全市32家紅色文化場館協辦。大賽自啟動后受到社會各界的熱烈響應，高校師生、企業設計師、各類設計愛好者踴躍參與，共收到參賽作品656件。經過組委會初評，部分作品在網上進行了展示。除了市民評議外，主辦方還邀請業內資深專家組成評審團，對入圍作品進行評審，從作品的創意設計、美觀完整性、主題性、市場性等方面綜合評分。最終評選出一等獎3名、二等獎5名、三等獎10名、入圍獎20名，涵蓋中共一大會址紀念館、陳云紀念館、宋慶齡故居等滬上知名紅色文化場館的標志性元素。

在獲獎作品成果展上看到，這些作品兼顧時尚性和實用性，備受年輕人尤其是青少年的喜愛。以獲得一等獎的三件作品為例，初心鎖是石庫門建筑門框外形，在方寸間濃縮了中共一大、二大、四大歷史，開鎖密碼為每次會議召開的時間，時刻提醒人們不忘初心、牢記使命、砥礪前行。“固以樹德”茶水分離保溫杯靈感來源于一大會議期間桌面上的茶水杯壺，以復古飽和的配色搭配現代簡約插畫展現建黨后的美好生活。“回憶革命之路”系列文創產品則選用多個紅色旅游景點，結合上海特色門牌路標元素，具象化推廣革命經典。此外，“紅色之旅”桌游、“不忘初心”魔方、啟航——文具衍生系列設計、“荏苒”沙漏等，都讓人們在玩樂、學習中銘記紅色精神。

打通線上平臺，文化賦能新零售

挖掘新的消費潛力，7月1日策劃推出的“追夢者”紅色文創七一網上直播活動，將邀請新時代青年代表、紅色場館代表共同講述上海紅色文創故事，讓人們在紅色文化中汲取營養和正能量的同時，積極探索紅色文化傳承與產業發展的共熔點。

同時，在昨天的頒獎活動現場，一場“文化賦能新零售”簽約儀式，開啟了海上文創與阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺的深度合作。作為文化文博IP交易服務平臺的海上文創，將持續提供各類文化文博IP;阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺則利用阿里生態優勢，將IP元素與消費產品結合，聯動本地生活商戶進行獨家發布。這一嘗試拓展了紅色文創消費場景，讓紅色文化融入日常生活，用溫暖且“接地氣”的方式傳播文化、煥發IP活力之余，為品牌持續賦能。

為進一步發掘紅色文化的內涵，迎接中國共產黨成立100周年，昨天，第二屆上海紅色文化創意大賽同時啟動。該大賽由市委宣傳部、市委黨史研究室、市教委、市文化旅游局、市國資委、團市委、市文聯聯合主辦，東方網承辦，本市相關愛國主義教育基地協辦。

與第一屆相比，今年的大賽除了新加入了紅色文化旅游線路設計外，組委會還將為參賽者提供包括紅色文化云培訓在內的一系列紅色主題培訓活動，海上文創線上線下平臺也將為大賽提供多方位的支持，齊心協力打響上海紅色文化品牌。