當代商業插畫藝術現狀研究

陳秋

摘要：插畫是當代造型藝術的重要門類之一，運用圖像所具有的夸張性與幽默性來凸顯文字所表達的內容，而商業插畫從現代設計角度出發，契合商業運營模式與當代審美需求，作為信息傳播的媒介之一，具有一定的功能性與藝術性。當代商業插畫有著廣泛的服務領域，逐漸擺脫了傳統的輔助說明的從屬地位，成為主流載體的重要組成部分。

關鍵詞：商業插畫;視覺表達藝術;媒介

插畫藝術從西方引進，由于二戰后經濟蕭條，促使人們依賴雜志獲取信息，并作為生活娛樂的重要方式之一，因而出現了大批優秀的插畫藝術家，隨著社會的發展與進步，插畫種類變得繁多，分工細化，逐漸專業化。引用《辭海》中對商業插畫的解讀，“對正文內容起到補充作用，或是純粹用來裝飾，起到藝術欣賞的作用”。由此可見，插畫藝術具有獨特的審美屬性。

一、國內插畫藝術的興起與發展

插圖從圖式來看，有經卷與經典插圖之分，《金剛經》則是我國現存最完整的插圖書籍。我國早期的插畫藝術的興起與木版畫有一定關聯，由于西方思想與書籍等媒介的傳入，商業插畫逐漸興起并結合本土文化的獨特魅力，形成具有民族特色的藝術形式，具有代表性的還有取材《水滸傳》中的各式人物形象，數百張不同造型，夸張風趣，深受民眾喜愛，促使早期商業插畫逐漸打開國內市場的大門，走向了專業化的道路，當代國內商業插畫涵蓋戶外廣告、影視宣傳、包裝設計、時尚單品等多個領域，正處在種類與表現形式飛速發展的時期。

二、商業插畫的藝術特點

現代商業插畫存在不同的形式與功能，在藝術設計中，成為廣泛應用的藝術樣式之一，其通過傳播媒體可分兩類，分別是靜態傳播媒體與動態傳播媒體，融合大量創新元素，逐漸形成商業插畫的不同藝術特點，即形象性與直觀性、審美性與趣味性、審美性與實用性、創造性與多元化等特點。

2.1裝飾性與趣味性

藝術具有裝飾性，在現代設計領域中，商業插畫的表現意味著不但能突出主題思想，同時還會增強藝術的感染力。插畫藝術的裝飾性表現在風格化、圖形化、符號化等方面，在任何藝術的裝飾性中，形式語言的夸張與變形是重要的表現手法，商業插畫也不例外，將表現對象從客觀自然中抽離出來，融入夸張風趣的手法，形成鮮明的造型特征，進而吸引讀者的視覺審美，達到插畫商業運營的目的。

2.2形象性與直觀性

插畫藝術所具有的直觀性，首先體現在其運用強烈的畫面效果，多樣的表現手法，色彩的主觀性，造型的圖案化將客觀物象再現于商業包裝設計上，通過強烈的對比與豐富的想象力締造出唯美的畫面來吸引人們關注，贏得商業插畫的經濟效益。

2.3審美性與實用性

商業插畫的實用性體現在其效用性上，其商業內容與元素為產品本身帶來了巨大經濟效益，由此也可想見，藝術具有實用性。商業插畫的審美性是其主要屬性，藝術的審美性是任何一門藝術行為或手段的最終表現目的，兩者相互對立又相互統一，在追求商品特質的同時尊重其藝術性，因此，當代商業插畫在本質上是實用藝術的一種，并且具有隱蔽和更加有效的藝術語言。

三、商業插畫的社會作用

視覺文化思潮正逐漸走向大眾，也側面反映出社會對視覺美感的需求正逐步增大，插畫藝術作為視覺圖像的重要組成部分，在當代生活的各個方面都展現出了不可替代的地位與作用。

在商業插畫的社會與經濟價值中，我們不難發現其是經濟與藝術相結合的一面鏡子，在其高速發展的今天，我們既看到經濟中的藝術，另一方面也看到了藝術離不開經濟大發展，尤其在商業廣告中，商業插畫作為藝術創作的主體形式呈現出多姿多彩、豐富多樣的形式與內容，人們居住的社區廣告，乘坐的交通工具，服裝元素以及餐飲文化，處處彰顯了商業插畫的魅力，在當今社會不僅商業插畫提升了品牌的競爭力，激烈的競爭也促使藝術家不斷創新，提升商業插畫的藝術價值屬性。

與傳統插畫不同，當代商業插畫的基本訴求點表現在信息的簡潔性與時尚性，在使受眾者被畫面所傳遞的信息所折服的同時，刺激增強消費屬性，進而達到商業化目的，可見，商業插畫的社會屬性在消費市場的爭奪戰中有著鮮明的體現，商業插畫的“強化主題”“美化商品”的屬性也自然而然地囊括其中。

隨著圖像處理技術的提升，商業插畫的藝術空間獲得了較大的擴展，青年插畫師以電腦繪制為主，插畫素材也變得新穎獨特，相繼形成了插畫流派，在一定程度上推動了行業的良性發展。

商業插畫的另一社會屬性體現在其美學價值上，當代大眾審美隨著文化交流有著顯著提升，讀圖時代的到來，使得民眾在視覺符號所帶來的審美情趣上享受著不同程度的感官刺激，簡潔而風趣，抽象而夸張，是形象美與藝術美的高度結合。

商業插畫發展至今，有著自身藝術特點與社會屬性，在藝術上種類中相對獨立，用最佳的橋梁將商業與審美價值嫁接，在類別上與攝影藝術，印刷手段相互融合，是藝術家表達自己意識形態的手段之一，當代商業插畫與數碼緊密結合，是新媒體傳播的先鋒表達，也凸顯了文化群體的原創性。商業插畫作為內容豐富，形式多樣的藝術形式，在當今物質與精神對審美的雙重需求的時代里，彰顯著獨特的藝術魅力。