新媒體背景下IP產業的發展

榮鈺 紀力文

摘 要：現如今網絡科技發達，新媒體的發展需要借助IP，IP的發展也離不開新媒體。新媒體的廣泛運用以及高速發展讓影視行業、動畫行業的IP產業加速創新與創作。不斷發展的新媒體，不僅可以帶動社會經濟的發展，并且也會給影視IP的創作者帶來一些良好的機遇。一個優秀的IP所帶來的經濟產能以及文化傳播效果是無限大的。例如世界上著名的迪士尼動畫公司所創造的每一個IP都堪稱經典，近百年來，每一個IP帶來的經濟產能以及文化傳播的效應都舉世矚目，華特迪士尼公司每年更是有高達幾百億美元的營業額，這都得益于IP的創作。

關鍵詞：新媒體背景;IP產業;發展

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0013-02

新媒體從被科技創造者們開發出來的那一天，它就與傳統媒體相互融合。即使在新媒體在高速發展的時候，也沒有擺脫與傳統媒體之間的關聯。新媒體可以讓人們在互聯網上非常及時地傳播信息，而且信息傳播的渠道具有多樣性、海量性以及傳播方式的靈活性。隨著社會的發展、轉型和科技的進步，人們對于精神食糧的需求日益增大，因此，影視行業和動漫行業的IP市場需求也在不斷的擴大。國家方面也非常看重影視以及動漫IP的創作，出臺的各種政策也使得這兩個新名詞漸漸出現在大家的視野中。IP一詞的全稱是“Itellectual property right”，即知識產權，其主要目的是為了保護每個人的各類智力成果權。近年來，在影視行業與動漫行業的蓬勃發展下，IP的概念也逐步的市場化、規范化。IP的概念已經不僅僅是智力的成果權，同時也是形象的本身，作品傳播的媒介。在對自己的IP進行傳播、宣傳的時候，可以通過微博、抖音等受眾多、瀏覽量大的新媒體平臺，進行投票或是互動評論的形式，與受眾進行直觀的交流。

一、新媒體的現狀及發展意義

媒體是指人與人或人與事物之間傳遞信息的渠道和媒介。在如今這個網絡科技發達的時代，人們的生活離不開媒體的發展。人們需要借助媒體獲取他們所需要的知識，因此越來越多的人投入這個橋梁的發展中去，也是為了方便人們造福人類，促進社會文明發展。當今社會，互聯網和無線通信網的飛速發展讓越來越多的人開始不僅僅可以通過電視、報紙和書籍來了解時下的最新信息，科技的進步讓人們隨時隨地都可以拿起自己的智能手機、平板電腦。隨著網絡編輯全世界，來自世界各地的信息也會通過網絡飛速傳播。傳統媒體的傳播方式，是通過定期發行的報紙、雜志（周刊）或是廣播、電視，此外，還有戶外媒體，例如路牌、燈箱等廣告位。它在傳播的時間以及空間上有一定的局限性，也無法讓用戶自行選擇所感興趣的內容，用戶在體驗感受上相對被動。

而在科技推動下的新媒體，可以經由互聯網、有線網絡、無線通信網等渠道和電腦、手機、數字電視機等終端，在集聲音、圖像、動畫于一體的同時，讓用戶可以在互動中，有選擇地欣賞當下的新鮮事物。由于新媒體的傳播速度快，在短時間內，世界上擁有網絡的任何一個角落，就可以得知這個信息。新媒體的優勢，不單單在于它獲取信息的便捷，更在于它可以通過后臺統計大數據至云端，從而可以精確分析每一位用戶的興趣，但是用戶們的興趣，借助大數據云平臺推薦他們所感興趣的內容。新媒體就有非常多的優點，例如有很強的時效性，更新速度快，成本低，這些優點使它擁有更多的受眾者。

新媒體與傳統媒體的區別是改變少數人說多數人聽的格局，實現了多數人說多數人聽的新局面，這也就是說新媒體具有輿論的功能。輿論的界定擁有著多樣化的特征，輿論的構成，是由民眾、事件和每一位民眾的意見所組成。信息在傳播的過程中，隨之而來的就是輿論的產生。人們對于某一件事物的看法和觀點組成了輿論。娛樂也是新媒體的一個重要功能。人們每天都會瀏覽各種新媒體的軟件，來豐富、娛樂自己的業余休閑時間，豐富自己的精神生活。新媒體不光局限于微博或是知乎，在音樂軟件、網絡游戲、網絡文學的平臺，也是輿論產生的主要場地。而我國在這些類型平臺上的主要用戶集中在三十五歲左右或以下，大學生更是占主體。休閑娛樂也成為新媒體的主要功能之一，它已經融入了年輕人每日的生活當中。在休閑娛樂的同時，文化傳播也是新媒體的重要組成部分。通過形式多樣的新媒體平臺，可以實現文化傳播的多樣性，使得文化傳播走得更遠，被人們了解得更深。人們通過新媒體平臺了解不同的文化，不僅可以使得受眾積累更多的知識，使得社會文化提升一個層次，更給傳統的文化帶來機遇和挑戰，從而衍生出更多新文化。

二、IP現狀及發展意義

IP原指知識產權，現在它已經成為了一種經濟載體。例如，把小說變成電視劇、電影、游戲、周邊產品等。國外的幾部較為成功的電影，如《指環王》《哈利波特》《暮光之城》等，他們在開播之前，他們本身的書籍也是非常多人去閱讀的，這也成為了他們票房高的基礎。而從目前來看，電影和游戲兩項是IP最多運用的模式，粉絲眾多，收益較高。以漫威電影為代表的IP為例，現在已成功打造了漫畫、電影、游戲、周邊產品等完善商業鏈條，模式趨于成熟。據相關數據顯示，僅2008年，漫威僅國際授權商品的零售額就高達57億美元，其IP經濟的影響力可見一斑。目前市場上大家所常言的IP，其實大多數是指產品、IP形象或是一個作品，并不是真正意義上的知識產權。

近幾年，網絡高速發展普及，同時國家出臺品牌計劃等支持原創IP產業的發展，我國國內也開始大量涌現原創IP。傳統文學影視藝術產業中，通常是按照從文學動漫、動畫電影再到游戲，這是常規的藝術產業順序。而近年來新媒體在網絡普及下的高速發展則打破了這一順序，雙管齊下甚至多管齊下的情況也極為常見，并且這些突破創新也在各個新媒體平臺上得到了很好的反饋。例如一些漫畫與影視動漫并行，并同步產生了手游。讓接受者在各種方面都可以接觸到自己喜歡的IP，一步步地給接受者帶來心理以及情感上的滲透，加深接受者對IP的情感，一個優秀的IP所帶來的情感是可以綿延不絕的。IP創作者和IP的受眾接受者可以通過新媒體平臺進行交流，不僅有益于受種者對作品的理解，更能使IP創作者從中獲取一些靈感。影視作者就可以通過與受眾的交流，更加了解受眾所喜愛的作品是什么樣，讓受眾中呼聲高的有益建議成為作品中的一部分。新媒體平臺的交互性特征極大提高了影視創作作者與受眾之間的交流和互動，使受眾在交流的過程中加深對影視作品的印象與認知，同時也會擴大影視作品的社會影響力。

三、新媒體背景下的IP的新發展

新媒體不僅加速了媒介融合的進程，而且還成了媒介融合的有力踐行者。形式多樣，內容豐富的新媒體擁有了越來越多的受眾用戶。產生了新媒體，就會產生人們對于某一件事物的看法，這些看法往往是不統一的，甚至可能是雙向的，這就組成了輿論。也就是說，新媒體的出現，推動了輿論的產生，在輿論中，IP熱度也就隨之升高，被越來越多的人所關注。在我們生活中，最常見的微博、知乎或是微信就成了主要的輿論熱度聚集地。一般來說，想要IP在新媒體平臺上發酵，形成一個輿論，首先最重要的就是公眾。參與其中的人數越多，IP的傳播力度以及事件的熱度也就越高，影響力也就更強。如果說IP無法吸引公眾來參與其中表達自己的意見和看法，輿論的熱度及其影響度就會下降，其時效性也會受到影響。新媒體對于時間以及空間完全沒有局限性，公眾在對同一件事物的表達過程中，會逐漸形成幾類主流的輿論，推動IP熱度的上升。

新媒體的開放性和及時性，讓每一個輿論在形成的時候就開始在其所提供的網絡平臺上廣泛傳播，大大提高了輿論的影響力以及輿論傳播的速度。與此同時，我們應該注重引導輿論向好的方面發展。積極遏制不好的言論、不正當、不積極的言論出現在新媒體平臺上，將風向引導向一個健康積極向上的方面發展，才能使新媒體成為一個對社會和人類有益的事物。

四、新媒體與IP結合的未來發展

新媒體傳播速度快的特點，使得信息具有實效性。所以IP或是微電影視頻創作開始成為新媒體上的創作主體作品。制作IP或是微電影視頻的周期短，可以緊扣時下的熱點事件，為人們宣傳主流價值觀念、倡導社會主義核心價值觀提供了重要的平臺。有助于引導廣大民眾在娛樂生活中接受正確的價值觀信息，潛移默化中接受社會主義核心價值觀的教育，從而為社會凝聚更多的正能量與人民的凝聚力。對于IP創作者與影視的傳播來說，吸引廣大民眾參與其中是重要的目標，而對于處于新媒體環境下的影視制作，就必須滿足廣大受眾的主動需求，也就需要廣大受眾參與到影視作品的制作當中來，通過與受眾的交流，了解受眾需求。契合了當今在新媒體平臺上，受眾廣泛參與的實際情況。受眾可以自己選擇感興趣的節目或電影進行下載、觀看，讓選擇更多樣化，這也就迫使創作者更要做出能被大眾接受或是大眾所感興趣的作品。從原先的單線傳播轉變為雙向且具有互動性的傳播方式，讓更多的受眾從原先的信息接受者身份轉為影視創作者和傳播合作者。但是新媒體平臺對于影視IP制作來者來說并不是最為重要的，他們更看重于實現網絡微電影IP的精品發展，它的發展更能夠吸引大眾的眼球，從而對影視的傳播具有更深遠重大的影響，所以影視IP制作者應該從多個角度、多個層次、多個方面發展網絡微電影，從而實現良好的創作和傳播。在如今這個淘汰速度快的新媒體平臺上，不斷創新，引入新的設計理念，掙脫單一平臺的限制，不斷強大自己，可以使自己的影視IP創作走得更遠，站得更高。

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