老字號創(chuàng)新發(fā)展知識產權保護先行

老字號在消費者印象中大多是擁有悠久歷史、世代傳承的產品、技術或服務，具有中華民族傳統(tǒng)文化背景與底蘊，同時擁有良好信譽的品牌。隨著徽菜代表、中華百年老字號同慶樓在上交所主板上市，山東德州扒雞股份有限公司、普洱瀾滄古茶股份有限公司、張小泉股份有限公司等一批老字號也傳出“排隊”遞交A股上市申請的消息。

近年來，申請上市的企業(yè)中因遭遇未決知識產權糾紛而影響上市進程的情況愈演愈烈，技術和專利薄弱、相關管理缺位讓許多企業(yè)上市進程中面臨重大的挑戰(zhàn)。因此，老字號企業(yè)上市之前，應做好知識產權保護，盡量規(guī)避相關的知識產權風險，減少因知識產權糾紛對企業(yè)整體上市進程產生的不利影響，這已經成為諸多老字號企業(yè)在上市戰(zhàn)略中考慮的重要議題。

悠長深厚的傳統(tǒng)商業(yè)文化是中華文明中濃墨重彩的一筆，匯聚了各民族智慧，以及堅韌、誠信的精神品質。其中，老字號企業(yè)無遺是一顆璀璨的明珠，歷經數(shù)載，仍熠熠生輝。其所負美譽和影響力延及今日，歷久彌新，引商家競相利用。如果想讓老字號守住往昔榮譽，更好地傳承和發(fā)展下去，那么與時代接軌、創(chuàng)新發(fā)展是必經之路，而知識產權無疑是老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的利器。

目前，老字號在知識產權保護方面主要面臨以下問題：

首先，企業(yè)名稱及商標與“老字號”不一致。根據(jù)市場調查，全國現(xiàn)存老字號企業(yè)一千余家，在這些企業(yè)中不乏有實際注冊商標與“老字號”本身不一致的情況或公司名稱與“老字號”不一致的情況。這種情況如果得不到改善，往往會阻礙老字號企業(yè)發(fā)展并存在產生知識產權糾紛的風險。

其次，“傳人”的概念和權益不明確。傳承是老字號企業(yè)的一大突出特點，世代相傳的模式讓產品的質量、文化的發(fā)展及字號的榮譽得以延續(xù)。基于老字號權屬糾紛案件日益增多，“傳人”概念及權益變得尤為重要。在老字號知識產權糾紛中針對“傳人”的分歧較大，個案判決也不盡相同，導致裁決的統(tǒng)一性和權威性受到影響。

第三，老字號知識產權流轉不規(guī)范。現(xiàn)階段很多老字號企業(yè)根據(jù)自身的經營狀況及大市場環(huán)境的影響，選擇將老字號授權或轉讓給其他企業(yè)經營或使用。在這個過程中往往很多企業(yè)未經法定程序或者簽署合同存在漏洞，由于老字號長期脫離企業(yè)本身，后續(xù)可能存在權利的沖突或引起知識產權權屬糾紛。

第四，老字號企業(yè)名稱、商標和域名常遭搶注。由于老字號企業(yè)經營時間較長，擁有較大的知名度及較高的信譽，但企業(yè)自我保護意識淡薄，對知識產權保護不注重，導致一些不良商家鉆企業(yè)經營的漏洞，將“老字號”搶注成商標、企業(yè)名稱等，使得老字號企業(yè)需針對個案逐一處理，花費較大的精力財力。

第五，老字號知識產權的具體內容不明晰。老字號企業(yè)經歷了百年經營，擁有自己獨特的產品及服務，但很多企業(yè)對自身知識產權的內容不甚了解。例如，產品自身的秘方需申請專利，字號也可以通過申請商標保護。但是由于很多老字號對自身企業(yè)的知識產權內容認識不夠清晰，往往不能得到法律的充分保護。

第六，思想“古板”，缺乏新穎性。老字號企業(yè)本身由于經營的時間較為久遠，帶有濃重的歷史感，往往會給人帶來“古板”“固執(zhí)”的感受。在這個發(fā)展迅速的時代，老字號如果不能順應潮流，在知識產權領域沒有創(chuàng)新，往往會與時代脫軌，被時代淘汰。

那么面對這些知識產權相關問題，老字號應如何應對？有六個方面需要老字號重點把握：

首先，應明確老字號知識產權的具體內容。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，老字號企業(yè)要清楚自身現(xiàn)有的知識產權中，哪些已經申請保護，哪些還沒有申請保護。由于現(xiàn)階段知識產權種類的多樣性，企業(yè)針對未申請保護的知識產權要著重梳理，這既可以體現(xiàn)為商標權 、字號權、域名權等，也可以是知名商品所獨有的名稱、包裝、裝潢權等版權，都需要企業(yè)明確好后逐一申請保護。

其次，明確傳人的概念和范圍。“傳人”是否一定是親屬？參照《非物質文化遺產法》第二十九條的規(guī)定，“非物質文化遺產代表性項目的代表性傳承人應當符合下列條件：熟練掌握其傳承的非物質文化遺產；在特定領域內具有代表性，并在一定區(qū)域內具有較大影響；積極開展傳承活動”。綜上針對是否是“傳人”，需滿足上述條件，做好對“傳人”的界定才能更好地發(fā)展與傳承。

第三，保留相關記載老字號傳承歷史的證據(jù)。歷史的印記是老字號企業(yè)最好的招牌。企業(yè)的文化發(fā)展、傳承記載離不開宣傳及推廣，同時會留下一些報紙、期刊、書籍及影視廣告等宣傳材料，企業(yè)應妥善保管。如若后續(xù)產權知識產生糾紛，這些宣傳材料是證明老字號傳承的有利證據(jù)。

第四，保護好老字號企業(yè)特定商品或服務名稱的專有權。老字號企業(yè)經過數(shù)百年的經營與發(fā)展，具有自身獨特的技術、產品或服務，其需要智慧的耕耘及不斷的改進與創(chuàng)新。這種智慧獨創(chuàng)性的老字號文化本身就是知識產權所保護的，申請商標保護，保護產品或服務，獲得“老字號”商標的專有權，更有利于老字號企業(yè)的傳承與發(fā)展。

第五，保護好老字號企業(yè)多年來孕育的馳名商標的專有權。馳名商標是在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。 根據(jù)《商標法》及其他法律法規(guī)的規(guī)定認定馳名商標應該遵循以下三大原則：被動原則，即必須由企業(yè)主動提出申請；個案原則，即企業(yè)就一個商標案件提出申請，認定機關根據(jù)企業(yè)商標是否符合《馳名商標認定和保護規(guī)定》的要求，成熟一件，認定一件，客觀馳名原則，即在一定范圍內客觀馳名。老字號經過幾代人的精心呵護，經過多年的使用，以及其良好的口碑累積，完全具備了申請“認馳”的條件，是名副其實的馳名商標。老字號企業(yè)通過申請“認馳”，可以在遇到知識產權糾紛時提高案件本身的勝率。

第六，在保留傳統(tǒng)工匠精神的基礎上勇于創(chuàng)新。老字號不僅要做歷史文化的象征，也要勇于創(chuàng)新開拓路徑，順應時代的步伐，這樣才能讓企業(yè)更好地生存發(fā)展。一個良性發(fā)展的企業(yè)既要有好的產品服務，也要有不斷創(chuàng)新的精神，強調研發(fā)、重視市場，以積極適應消費者的需求變化。老字號企業(yè)應該發(fā)揮其特有的工匠精神不斷打造高質量的產品或服務。同時在保護固有知識產權的同時注重保護新的研發(fā)成果。

老字號的知識產權保護，不僅是為產品、技術、匠心的傳承保駕護航，更是為文化的傳承提供保障。老字號企業(yè)應在嚴格把控質量關的基礎上，長期致力于傳承品牌文化，提升品牌內涵。目前，企業(yè)對于工藝和配方僅僅采取商業(yè)秘密的方式進行保護是不夠的，因為商業(yè)秘密權利不具有排他性，隨著現(xiàn)代技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)配方和工藝被破解的風險日益增大。因此，通過提交專利申請、獲得專利權的方式保護相關產品，是新形勢下老字號企業(yè)保護其獨特工藝技術的優(yōu)先選擇。此外，企業(yè)在不斷提升產品知名程度的同時，應當設計并促成有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢的形成，打造屬于自己的招牌產品。

（作者系浙江省老字號企業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長、商務部保護與促進中華老字號專家委員會專家）（編輯/湯悅晗）