“天眼”香煙不應借勢炒作無底線

公克迪

雖然社會公眾已經逐漸習慣企業或品牌借助重大事件和文化現象進行借勢營銷，但從邏輯意義上來說，煙草品牌與國家重大科研工程之間的聯系似乎微乎其微，尤其又是代表國家頂尖科技實力的科技工程項目，在某種程度上代表著國家形象，此次“天眼”香煙事件引發社會輿論的質疑和不滿。

帶有欺騙性質的借勢營銷和商業炒作，損害了社會信任基礎。這種缺乏互信互惠的商業行為不僅損害社會道德體系，企業還將喪失公民對其的信任感和參與感。企業試圖打法律的擦邊球，無視法律和受眾道德底線進行借勢與炒作，對企業來說無疑存在較大的隱患。

是“碰瓷”還是合法？

“天眼”的煙盒包裝很容易令人聯想到我國科學儀器設備“天眼FAST——500米口徑球面射電望遠鏡”，因此引發社會廣泛關注和討論。公眾討論的焦點集中在中煙總公司聯合紅云紅河煙草公司推出的“天眼”品牌是否存在著明顯的“碰瓷”行為？該行為是否合理合法？

香煙出品方表示推出“天眼”產品是為了更好地紀念和銘記南仁東先生。然而從社會商業道德角度來看，公眾對此舉不滿的主要原因在于他們認為煙草公司明顯“搭便車”蹭流量的行為違背了誠實信用原則，有褻瀆科學之嫌，從而造成了不良影響。

就傳統香煙行業而言，事件中的煙草公司似乎有著千般委屈。知名的“中南?！薄包S果樹”“阿詩瑪”等香煙品牌就跟著名地標或知名文化現象掛鉤，豈不是也有“碰瓷”或“借勢營銷”之嫌？……