信息技術下的農業電子商務戰略聯盟營運系統研究

高加瓊

摘要：2017年我國社會科學院農村發展研究所與社會科學出版社針對農村情況發布了《中國農村發展報告》。并明確指出了現代信息科技與農業經營管理有機結合，有著非常巨大的理論價值與應用價值。而發展新的電子商務流通農業經營體系，更要借助現代信息科技才能增強農業管理流程效果。所以為了減小交易成本和管理成本，提出了將電子商務技術、新的組織管理方式、經營狀況等有機結合起來，打造一個基于信息技術的農業電子商務戰略聯盟營運系統。

關鍵詞：信息技術;農業電子商務;戰略聯盟營運系統

中圖分類號：TP3? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）16-0237-02

當前，農業電子商務在全國范圍如火如荼地開展進行著，據2017年統計數據顯示，我國農村網絡零售額達到了歷史新高，突破了1.25萬億元，并讓2800多萬人成功就業，其意義重大。農業電子商務主要是以農副產品為主的電商平臺，也就是當前比較熱門的一個詞匯，叫作“互聯網+農業”。作為一種全新的業態，“互聯網+農業”主要是利用信息化技術推動現代農業發展，并且促進農民增收的一類重要手段，在很大程度上解決了我國農副產品的滯銷問題，蘊含著非常大的戰略契機。但是“互聯網+農業”并不是將互聯網與傳統農業產業進行簡單的疊加，主要是利用互聯網在資源配置中的優化和集成功能，增加農民是收入，為農業插上互聯網的翅膀，但是在農村電子商務的研究過程中，發現農業管理機制與經營體系發展還是存在一定的滯后現象，在農業管理機制上還采用土地承包責任制，這樣會造成農業經濟管理發展制度不健全，會使得農業資源處于浪費中;在農業經營體系上存在生產經營主體水平低，還有存在不暢的土地流轉，構建慢的社會服務體系等問題，這并不利于農業電子商務健康有序發展[3]。下面關于農業電子商務戰略聯盟營運系統的構建

1 農業電子商務直銷流程

農業電子商務的直銷流程主要采取訂單預約的模式，借由移動終端和電子商務門戶網站實現農產品生產者（農民）和消費者之間的直接交易，銷售者根據各類農產品的生產成熟所需的時間，制定出相應的“農產品供應時間表”，將其發布在電子商務門戶網站上，供消費者選擇預約，網站后臺根據消費者的預約情況，科學整合出農產品需求計劃，與網站簽約關系的農民提出“生產申請”，消費者進行確認反饋，生成正式的訂單，并支付款項預定。為保障農產品的質量及安全，提升消費黏度，應由核心農業企業制定科學的質量保障體系，形成農產品生產過程管理、溯源體系及違約賠償制度?，F時較為靈活的電子商務模式則為農產品訂單的支付和物流配送提供了有效的范式。仔細梳理上述流程，可將其概括為幾大步驟：步驟一，銷售者制定合理的“農產品供應時間表”，將其發布在電子商務門戶網站上;步驟二，消費者瀏覽并根據自身需要，生成“消費預約訂單”;步驟三，網站后臺應用現代數據計算，對消費者預約的農產品進行整合編號，形成農產品需求計劃，并予以網站公示;步驟四，網站簽約農戶根據自身實際能力，向網站后臺提出“生產申請”;步驟五，網站后臺對農戶的生產申請進行整合匯總，并根據消費者的預約訂單計算出消費者應付的款項，予以發布等候消費者的確認;步驟六，消費者反饋確認，生成正式的訂單，借助第三方支付相應的預約款項，實現訂單預約交易;步驟七，系統后臺對訂單進行統計核查，生成當期的農產品銷售方略，并正式進入農產品的生產管理階段。

2 農業供應鏈經營計劃系統

在有效借鑒企業資源計劃系統構建脈絡的基礎上，以期銷售方略為基準，擬定面向農產品銷售的農業供應鏈經營計劃系統，促進農產品經營管理的規范化和細致化。

3 農業電子商務戰略聯盟營運系統結構

3.1 農業產業戰略聯盟的主體

隨著我國新型農業流通體系的不斷完善，農業產業涌現出更多更新的主體，這些主體為農業產業的發展提供著戰略化的參與架構，是農業電子商務戰略聯盟營運系統的重要組成部分。以功能的視角進行劃分，可將農業產業戰略聯盟的主體分為銷售者、生產者、倉儲者、運輸者、服務者、管理者、消費者這幾大類，其中銷售者涵蓋了批發商、零售商、農業經紀方及承包方，而生產者則涵蓋了農業合作社、農業種植企業、農場、農戶等，倉儲者涵蓋了涉農企業生鮮倉庫、專業生鮮倉儲公司、農貿市場、批發市場、個體生鮮倉儲戶等，運輸者涵蓋了運輸公司、涉農運輸企業個體運輸戶等，服務者涵蓋了農技部門、金融部門、農資銷售部門、農機租賃部門等，管理者則具體包括村級、鄉級、縣級農業管理部門，消費者具體是購買農產品方，涵蓋超市、餐飲企業、單位食堂、餐館、家庭等。上述幾大類主體具體在下圖四中有所呈現。

3.2 系統結構

農業電子商務戰略聯盟營運系統主要包括線上平臺、線下管理兩大結構。線上平臺是圍繞農業供應鏈數據庫，并由信息處理系統、農業電子商務客戶端、農業電子商務流程控制系統共同構成的一體化戰略聯盟供應鏈管理平臺，其中，農業供應鏈數據庫起到存儲農業信息資源的功能，信息處理系統則用以加工數據、實現相應的管理功能，農業電子商務客戶端則通過實時在線銷售，并收集、發布訂單銷售信息，農業電子商務流程控制系統則實現對農業電子商務整個直銷流程的控制。

線下管理主要是起到協調各農業產業戰略聯盟主體、組織物流、開展管理服務等作用，主要由核心企業負責線下管理的組織工作和實施工作，包括開展農資管理、生產管理、物流管理、銷售管理、金融管理等諸多方面的管理，從而有效地分散各農業經營的主體，實現各主體之間的戰略聯盟。

4 農業電子商務戰略聯盟營運系統的優點

4.1 為農產品的銷售搭建暢通的信息通道

農業電子商務戰略聯盟營運系統依托信息技術、大數據、云計算、電子商務、移動通訊等現代技術，通過對農產品信息數據進行搜集、驗證、儲存，實現對信息數據的智能化地管理，與此同時，農業電子商務流程控制系統中的各個主體能通過移動終端抑或是固定終端進行多對多地密切交流，形成合作、交易關系，為農產品的順利銷售打通各個環節，有效地規避了由于信息不暢引發的難買難賣、局部壟斷等現象，不僅如此，各主體之間的直接有效溝通也大大提升了其服務本身的競爭力，極大地降低了農產品的交易成本。