全媒體背景下安徽紅色文化品牌塑造與產(chǎn)業(yè)化培育

谷 峰

2019 年1 月25 日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。”[1]。上述關(guān)于全媒體的重要論述，深刻闡發(fā)了全媒體發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵、態(tài)勢(shì)和客觀規(guī)律，為我們當(dāng)前加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局指引了方向[2]。何為全媒體？全媒體是指“各種傳播載體的統(tǒng)整，將報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)，形成‘宣傳互融、內(nèi)容兼融、資源通融、利益共融’的傳播生態(tài)環(huán)境”[3]。目前全媒體時(shí)代的到來為安徽紅色文化的開發(fā)利用提供了契機(jī)。下文以全媒體時(shí)代安徽紅色文化品牌塑造與產(chǎn)業(yè)化培育為考察對(duì)象，以期為安徽紅色文化資源研究提供一個(gè)更廣闊的交流平臺(tái)。

1 全媒體背景下安徽紅色文化品牌塑造的實(shí)現(xiàn)路徑

全媒體時(shí)代安徽紅色文化品牌塑造出現(xiàn)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的境況。面對(duì)機(jī)遇，在“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”的今天，以全媒體為核心理念，將全媒體與安徽紅色文化品牌有效結(jié)合來重塑經(jīng)典，還原本真，對(duì)當(dāng)前全媒體傳播安徽紅色文化品牌的路徑選擇具有深遠(yuǎn)意義[4]。面對(duì)挑戰(zhàn)，下文擬從推進(jìn)內(nèi)涵式發(fā)展、提高品牌意識(shí)、擴(kuò)大傳播主體、拓展運(yùn)作渠道等方面探尋安徽紅色文化品牌塑造的實(shí)現(xiàn)路徑。

1.1 推進(jìn)內(nèi)涵式發(fā)展

“文化的價(jià)值取決于文化的內(nèi)涵，紅色文化的傳播傳承須深挖內(nèi)涵，提升品質(zhì)，感受精神，才能發(fā)揮紅色文化對(duì)受眾的關(guān)注度和吸引力”[5]。目前安徽紅色文化品牌相關(guān)資源的開發(fā)利用還處于粗放型階段，內(nèi)容單調(diào)、同質(zhì)化比較明顯，難以對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。全媒體時(shí)代憑借著立體式的傳播平臺(tái)既能有助于豐富安徽紅色文化品牌傳播的素材，又能有效挖掘其中的深度和廣度。全媒體時(shí)代尤其要注重傳播素材的震撼力、穿透力、感染力和吸引力。

首先要借助全媒體傳播來發(fā)布搜集坊間有關(guān)安徽紅色文化品牌的史料物品的訊息，并通過田野調(diào)查廣泛挖掘革命遺址、革命故事，以史實(shí)為依據(jù)，“提煉和概括紅色精神，提升文化品質(zhì)，以真實(shí)的素材信服受眾，以崇高的精神感染受眾，強(qiáng)化紅色文化的內(nèi)核吸引”[5]，進(jìn)而增強(qiáng)安徽紅色文化品牌的歷史厚重感和縱深感，使其成為提升紅色文化品位的重要載體；其次要豐富和創(chuàng)新安徽紅色文化品牌內(nèi)涵的傳播形態(tài)，如博物館、展覽館、紀(jì)念館等場(chǎng)所可采用數(shù)字媒體傳播形式來展示背后的崢嶸歲月和可歌可泣的人物故事，在增強(qiáng)教育性、感染力和吸引力的同時(shí)無疑會(huì)促進(jìn)人們對(duì)紅色文化品牌內(nèi)涵的深度認(rèn)知，進(jìn)而逐漸提高人們對(duì)安徽紅色文化品牌的文化自覺和文化自信。

1.2 提高品牌意識(shí)

全媒體時(shí)代新興媒體發(fā)展的速度越來越快，出現(xiàn)了諸多移動(dòng)媒體平臺(tái)。例如手機(jī)微博、微信、飛信等媒體平臺(tái)具有即時(shí)性、時(shí)效性、快捷性等特點(diǎn)，“逼真的現(xiàn)場(chǎng)感和生動(dòng)的表達(dá)都讓其傳播力量超過了包括電視和報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體”[4]。安徽紅色文化品牌在明確自身優(yōu)勢(shì)與特色的基礎(chǔ)上，可以將移動(dòng)媒體平臺(tái)和品牌塑造有機(jī)結(jié)合起來，猶如春風(fēng)化雨般，潛移默化地將品牌觀念滲透到人們的心間。

由于全媒體時(shí)代各種媒體平臺(tái)的使用人數(shù)較多，若能恰如其分地將承載安徽紅色文化品牌的作品推介其中，“廣而告之”，可以在較短時(shí)間內(nèi)讓更多的受眾感悟其中的紅色文化基因，進(jìn)而增強(qiáng)受眾的紅色文化品牌意識(shí)。在具體的操作層面，可以拍攝短小的紅色紀(jì)錄片、創(chuàng)作數(shù)字化漫畫作品等來滿足人們對(duì)“碎片化”閱讀的需求[6]。同時(shí)還可以通過辦紅色文化藝術(shù)作品展、紅色文化藝術(shù)攝影展等，注入紅色文化品牌元素，進(jìn)而提高人們對(duì)安徽紅色文化品牌的身份認(rèn)同。例如山東的“沂蒙紅嫂”被相繼改編成京劇《紅云崗》、舞劇《沂蒙頌》、電影《沂蒙六姐妹》等紅色藝術(shù)作品，在全國傳唱，已成為地方特色經(jīng)濟(jì)、精神文明的代表和典范，其成功塑造的原因之一是借全媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來提高人們的品牌意識(shí)。

1.3 擴(kuò)大傳播主體

全媒體時(shí)代的到來，打破了時(shí)空界限，大大提高了傳播紅色文化品牌的效率。通過充分利用全媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)的“海量”傳播，使安徽紅色文化品牌傳播的流動(dòng)性變得更加方便、快捷，兼具評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等“微傳播”的功能。這種“微傳播”即時(shí)化、多樣化、個(gè)性化等特點(diǎn)既符合人們了解與獲取信息的慣習(xí)和方式，又有利于擴(kuò)大安徽紅色文化品牌的傳播主體。

依據(jù)“微傳播”的特點(diǎn)，可充分利用微信、微博等“微傳播”的傳播效力，通過人際傳播和圈層傳播來實(shí)現(xiàn)傳受雙方的無縫連接以及由點(diǎn)及面的幾何傳播、倍增傳播，進(jìn)而擴(kuò)大安徽紅色文化品牌的傳播主體。傳播主體不僅掌握著媒體傳播的工具和手段，還決定著紅色文化品牌所蘊(yùn)含的信息內(nèi)容的取舍，作為傳播過程的控制者發(fā)揮著主動(dòng)作用。同時(shí)還可以在創(chuàng)新紅色文化品牌話題的基礎(chǔ)上，多鼓勵(lì)通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式即時(shí)反饋、分享感受和體會(huì)，通過共同參與，讓安徽紅色文化品牌的傳播更聚人氣。此外，還要積極創(chuàng)新全媒體傳播的方式方法，引入和開發(fā)大規(guī)模、趣味性、互動(dòng)化的安徽紅色文化品牌對(duì)外網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，吸引國外受眾，擴(kuò)大國外傳播主體。

1.4 拓展運(yùn)作渠道

安徽紅色文化品牌資源的開發(fā)利用與傳播是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需久久為功，持續(xù)發(fā)力。要廣泛動(dòng)員社會(huì)各方面的力量，建立以政府為主體，企事業(yè)單位、個(gè)人共同參與建設(shè)安徽紅色文化品牌的多方運(yùn)作格局。通過發(fā)揮多方的作用，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，為拓展安徽紅色文化品牌塑造的運(yùn)作渠道提供支撐。

政府應(yīng)在紅色文化品牌資源的開發(fā)過程中承擔(dān)主導(dǎo)角色，通過明確教育、文化、旅游等行政部門的分工與職責(zé)，制定一系列保障機(jī)制，以提升安徽紅色文化品牌價(jià)值的利用效率。具體而言，首先要提供政策和資金上的支持，通過基礎(chǔ)建設(shè)投入為安徽紅色文化品牌塑造提供配套設(shè)施；其次要通過高等教育投入，為安徽紅色文化品牌的傳播提供專業(yè)化人才。企事業(yè)單位可以通過拓展籌集資金渠道，做好公益性服務(wù)。例如成立安徽紅色文化品牌建設(shè)基金會(huì)，設(shè)立專門的理事會(huì)管理基金的用途，大力扶持安徽紅色文化品牌衍生出新型的文創(chuàng)產(chǎn)品及其研發(fā)。此外，為了提升傳播者對(duì)安徽紅色文化品牌的認(rèn)同，引導(dǎo)傳播者正確宣傳，還要提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)。例如舉辦有關(guān)紅色文化品牌傳播的研討會(huì)、講習(xí)所、講壇等，聘請(qǐng)專業(yè)人士開展相關(guān)講座。

2 全媒體背景下安徽紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)化培育的途徑

我國把提升文化“軟實(shí)力”確立為國家戰(zhàn)略，其中紅色文化品牌資源的競爭也在全面升級(jí)，紅色文化版圖正在重構(gòu)。紅色文化品牌不僅是展示國家形象和內(nèi)涵的載體，它作為一種文化產(chǎn)業(yè)，也將會(huì)帶來強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益。紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)是指“以紅色文化資源為主要依托，將地域性的紅色文化資源轉(zhuǎn)換為文化商品和文化服務(wù)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形式”[7]。下面擬從推進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化、完善產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制等方面探尋安徽紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)化培育的途徑。

2.1 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化

目前安徽紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展“任重道遠(yuǎn)”，需要突破產(chǎn)業(yè)單一化的瓶頸，在充分利用傳播形態(tài)多元化的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)有豐富的紅色資源，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，“以點(diǎn)帶面”，逐步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)從創(chuàng)意和生產(chǎn)端、渠道和消費(fèi)端兩個(gè)方面為我國各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化。為此，可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文創(chuàng)產(chǎn)品”這一渠道來傳播館藏復(fù)制產(chǎn)品、紀(jì)念性產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)型產(chǎn)品等，并廣泛收集消費(fèi)者的反饋信息，設(shè)計(jì)出更加適合消費(fèi)者需求的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)還可以積極開展有關(guān)動(dòng)漫、影視產(chǎn)品的研發(fā)，將安徽紅色文化品牌推介到國際舞臺(tái)，進(jìn)而助推其影響力和產(chǎn)業(yè)化水平。另外，通過打造融旅游、展覽、表演等為一體的安徽紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)集群化，構(gòu)建綜合性的安徽紅色文化品牌創(chuàng)意園區(qū)，將數(shù)字化產(chǎn)業(yè)融入其中，在推動(dòng)精神文明建設(shè)的同時(shí)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 完善產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)是以產(chǎn)業(yè)聯(lián)系為基礎(chǔ)而形成的互動(dòng)范式。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)主要由“主體、資源和活動(dòng)構(gòu)成的，是在區(qū)位因素、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新等內(nèi)部因素和政府、市場(chǎng)需求外部因素的共同作用下形成的，其發(fā)展表現(xiàn)出一定的階段性”[8]。打造安徽紅色文化品牌的著力點(diǎn)主要在于將品牌價(jià)值、全媒體和產(chǎn)業(yè)鏈三者聯(lián)動(dòng)起來。目前隨著全媒體時(shí)代的到來，在利用新媒體推廣安徽紅色文化品牌價(jià)值的同時(shí)，首先要把握好媒體的融合度和可接受度；其次要充分整合各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢(shì)，為安徽紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)化培育提供媒體支撐。全媒體時(shí)代紅色文化品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)化培育三位一體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制如圖1所示。

為了能讓紅色文化資源真正“紅”起來，切實(shí)做好“講好紅色故事，傳遞紅色聲音”工作，在通過全媒體將安徽紅色文化品牌塑造與產(chǎn)業(yè)化培育有機(jī)聯(lián)動(dòng)起來的過程中要注意以下幾點(diǎn)：一要進(jìn)一步豐富紅色文化品牌的種類及其所蘊(yùn)含的厚重的歷史文化內(nèi)涵，提煉其中的精神內(nèi)核，如大別山精神、紅色金寨、沈浩精神、小推車精神、王家壩精神等，進(jìn)而增強(qiáng)人們的紅色文化品牌意識(shí)，不斷提高人們弘揚(yáng)紅色文化的文化自覺；二要充分利用全媒體平臺(tái)，包括微博、微信、抖音、火山、今日頭條、飛信、紀(jì)錄片、影視片等，創(chuàng)新媒體傳播形式，助力塑造紅色文化品牌；三要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，著力培育與紅色文化品牌相關(guān)的旅游、動(dòng)漫、影視、展覽、表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)，全面推動(dòng)紅色文化品牌資源的傳承、傳播。

3 結(jié)語

圖1 安徽紅色文化品牌三位一體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制圖

安徽紅色文化品牌是我國紅色文化資源中一顆顆璀璨的明珠，既是紅色文化傳承、弘揚(yáng)的旗幟和靈魂，也是建設(shè)文化“軟實(shí)力”的重要載體。全媒體是在新媒體、跨媒體、多媒體等媒體融合概念的基礎(chǔ)上衍生出來的一種新的傳播范式[9]，信息受眾利用的新興技術(shù)及新興媒體隨時(shí)可以成為新的信息傳播源[10]。全媒體時(shí)代從推進(jìn)內(nèi)涵式發(fā)展、提高品牌意識(shí)、擴(kuò)大傳播主體、拓展運(yùn)作渠道等方面探索安徽紅色文化品牌塑造的實(shí)現(xiàn)路徑，講好“安徽紅色文化品牌故事”、傳播好“安徽紅色文化品牌之聲”，并通過“以點(diǎn)帶面”的產(chǎn)業(yè)培育范式，可以更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化，助推紅色文化“軟實(shí)力”建設(shè)。