“品牌聯名”首飾設計解析

陳岳

摘 要：品牌聯名作為當今設計界非常流行的設計方式之一，越來越被各大品牌所推崇。目前首飾品牌能夠站在國際舞臺上的，多是外國的首飾品牌與設計，中國本土的首飾品牌寥寥無幾?，F代人所佩戴的首飾也多以國外知名品牌和國外小眾品牌為主。分析本土的品牌聯名首飾設計，從聯名的方式材，材質的運用以及情感的表達等方面入手，更好地了解品牌聯名設計對本土首飾設計的影響，促進本土首飾設計的發展。

關鍵詞：品牌聯名;首飾設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）09-00-03

伴隨首飾設計的不斷發展，設計師們需要更多靈感來源與設計更多的可能性發展。設計師們不再拘泥于自己領域的設計與藝術，而是將目光更加開放的著眼于各個領域。“品牌聯名”也隨著首飾設計的發展而產生，并作為時代的潮流與趨勢，將首飾設計與各種不同的元素相結合，碰撞出更多意想不到的火花。

一、品牌聯名

品牌聯名，指不同品牌的合作，聯名品牌之間可能是同一領域，更多的是不同領域的聯合設計，也具有“跨界”、“交叉”等概念。不同品牌的聯合設計，將不同領域的知識文化、風格結構、材料元素等重新組合或相互融合，產生新穎的具有別樣審美的設計產物。將產品除功能外的信息傳達所占比重越來越高，充分地反映了人們現有的生活觀和價值觀。[1]

15世紀的意大利由于許多不同領域的藝術家互相了解，交流學習，從而打破了不同學科、不同文化等不同領域之間的壁壘。早在文藝復興時期，這種“交叉”式的創造活動就已經誕生了。不同于文藝復興時期，現今的品牌聯名從起初的不同領域、學科間的相互學習，到現在的設計師尋求靈感的來源與碰撞，而企業尋求的是商機和獨特的設計下帶來的經濟效益，消費者尋求的是足夠彰顯個性的設計來滿足自我的物質、精神文化需求。[2]

品牌聯名在各個領域都流行開來。通過將各領域的設計元素糅合，帶來新鮮別致的審美元素，引發更多共鳴。許多首飾品牌也都采用了品牌聯名的方式，進行首飾的系列設計。蒂芙尼在2015年的時候和Dover Street Market推出名為Out of Retirement的系列珠寶。（圖1）意大利時尚珠寶品牌Giorgio Visconti與《權力的游戲》的女主角Sophie Turner聯名推出「Follow Me」系列珠寶。

二、HEFANG Jewelry珠寶的聯名分析

孫何方畢業于中央圣馬丁學院珠寶專業，創立個人同名HEFANG Jewelry珠寶品牌。其產品定位于“輕奢、快時尚”，將品牌的每一個系列首飾設計與其獨特的品牌故事相結合，近年來也深受時尚雜志和明星的喜愛。

（一）品牌聯名方式

設計師通過設計的語言手法，在首飾中呈現出所要傳達的情感與意義。將情感與意義通過“符號”的設計，將兩個品牌所要呈現的一一呈現出來。而聯名的方式也是多種的，如品牌與品牌之間的聯名，品牌與名人之間的聯名，品牌與元素之間的聯名等。

1.與游戲品牌聯名設計

HEFANG Jewelry的吃豆人系列PAC-MAN，是與經典游戲品牌 PAC-MAN聯名推出的充滿復古趣味的首飾系列。該系列的首飾運用了吃豆人的經典形象元素，這樣的形象元素作為圖像符號能夠快速的使人們聯想到經典的吃豆人游戲。雖說不能夠讓所有人都對這款游戲產生共鳴，但對于80、90年代地對這款游戲熟悉和熱愛的人們來說，這個系列的首飾將是十分的親切和有趣的。通過換喻的修辭手法進行設計，將吃豆人和藍色小幽靈lnky變成精致的首飾留在我們的身邊。[3]

2.與明星聯名設計

HEFANG Jewelry攜手明星田沅推出「HEFANG X TIANYUAN田沅系列」。結合田沅的歌手、演員、作家、攝影師以及導演等多重身份，擅長運用多元的藝術語言，系列首飾走時髦文藝的路線，運用隱喻的設計語言將跳房子樂隊的主唱田沅跳著房子唱著歌的畫面作為不對稱的耳飾設計出來，簡譜的符號與不對稱的房子形象十分的巧妙。（圖2）仿佛身臨其境那個純真美好的情境中。鋼琴的設計替代了蝴蝶的翅膀紋理，蝴蝶自由飛舞又展現了不設限的自由生活態度，換喻和隱喻的語言設計將蝴蝶和鋼琴這兩個看似無關的東西，緊緊地聯系在一起。

3.其他聯名設計

設計師孫何方受SK-II的邀請以“改寫命運”為靈感為限量版神仙水創作珍藏版吊墜項鏈“改變之翼Wings of Change”。受JONAS&VERUS唯路時邀請以“以向我而生”為主題合作推出節日特別款手鐲。不止于此，還有更多的品牌聯名設計，橫跨許多的領域。

（二）材質設計

品牌聯名設計，不僅是首飾造型的創新設計，在材質的選擇和運用上也會做到相應的搭配，不管是從質感的視覺體驗還是觸覺感受都能更好的體現首飾設計的意義。

如吃豆人系列首飾的吃豆人綁帶項圈（圖3），吊墜的材質選用925銀和人造鋯石，項圈的部分則選用了牛仔布，這樣看似不太能夠組合的搭配，卻因吊墜的形象卡通可愛，再搭配有質感的牛仔布料，充滿青春的感覺，顯得格外的適合。

與唯路時合作以“向我而生”為主題推出節日的特別款手鐲（圖4），開口鐲輔以柔軟絲帶的材質，充分地將軟與硬的材質結合，硬質的開口鐲加上手工鑲嵌工藝，現代感十足，看起來精致、干練特別適合職場女性，加上紅綢帶的設計，將這種工藝感打破，增添了柔美之意，似乎產品針對的年齡范圍也被加大，手表與手鐲搭配，方圓之間，十分協調。

品牌聯名常常會因靈感的碰撞，將首飾設計融入新的材質，或是將不同的材質重新搭配，組合。給人耳目一新的感覺，甚至不同的材質，也會像“符號”一樣，將設計師們所想要表達的情感，理念，傳遞出來。

（三）情感的表達

“聯名”不是簡單地將兩個品牌的名字擺放在一起或是兩個元素的結合，是跨領域的設計“陌生化”。使原有品牌不在機械的重復性設計，結合人本主義思想更好地滿足人們越來越豐富的精神物質消費需求。品牌聯名也將滿足其產品的功能性意義的基礎上，更多的關注產品的象征意義和情感傳達。

HEFANG Jewelry珠寶品牌以及設計師本人，聯名的首飾設計以及其他設計都在一定程度上，運用設計語言傳達著與聯名品牌相符合的情感和意義。在HEFANG Jewelry的吃豆人系列首飾不僅通過經典的吃豆人形象元素將我們帶回到那個無拘無束的游戲時代，引起了一個時代人的回憶和情感共鳴。吃豆人具有的執著和一往無前的勇敢精神也是能從首飾的設計中傳達出來的，結合了經典形象和游戲特點，通過首飾傳遞給人們精神力量和美好寓意。

在HEFANG X TIANYUAN田沅系列更多地傳遞的是田沅的生活觀，價值觀。不管是不設限的生活觀還是敢于做自己的堅定力量，都從首飾設計的每個細節處展現出來。如閃電貓耳環，造型是一只被閃電驚嚇的貓，全身毛都立著的造型十分真實，這將田沅養貓的生活方式以及她對小動物的喜愛中的元素提取并與首飾設計結合，黑色的搭配增添了神秘和冷峻的色彩。

首飾設計聯名，通過首飾傳達著設計師所想要傳達的時尚理念，與聯名品牌的價值觀，通過情感的共鳴，不僅能夠收獲對設計師時尚理念給予肯定的人，還能夠收獲與聯名品牌具有相同價值觀和能夠產生情感共鳴的人。通過聯名設計，將系列首飾的受眾群體擴大化。

三、結束語

品牌聯名首飾設計不僅能夠促進首飾設計的原創動力，還能夠延續傳承時代特點、文化特色，增進交流與學習，打破固有的設計思維，開放視角，使首飾設計更具多元化。本土首飾品牌應在不失本土特色的前提下，大膽突破與更多新鮮的元素進行“碰撞”，將藝術與商業性做到更為新穎的融合，能夠更好地滿足消費者的物質，精神需求，彰顯新時代人的個性。

參考文獻：

[1][美]弗朗斯·約翰松著.美第奇效應[M].劉爾鐸，楊小莊，譯.北京：商務印書館，2010.

[2]張浩.試談跨界設計中的產品開發[J].藝術與設計（理論），2010，2（10）：166-168.

[3]陳浩，高筠，著.《語意的傳達》產品設計符號理論與方法（第二版）[M].北京：中國建筑工業出版社，2009.