中國傳統藝術在現代包裝設計中的應用

成潔

摘 要：中國作為一個歷史悠久，有著上下五千年文化的古老國度，在悠久的歷史背景下，中國傳統藝術文化通過長時間的文韻積淀，傳承到了如今，這不僅屬于藝術上的傳承，同時也屬于中華兒女對中國傳統藝術精神上的向往。現階段，隨著我國逐漸進入了現代化進程的加速期，如何將中國傳統藝術呈現在現代化包裝設計中，成了眾多學者研究的重點。本文主要是分析中國傳統藝術在現代包裝設計中的應用，突出中國傳統藝術在現代包裝設計中的重要作用，以期實現未來我國帶有中國傳統藝術的現代包裝走向國際市場，從而實現中國傳統文化的滲透，以期增強我國的經濟發展水平。

關鍵詞：中國傳統藝術;現代包裝;藝術設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）10-00-02

一、中國傳統藝術應用現狀與包裝設計的聯系

（一）中國傳統藝術應用現狀

經過現今的市場調研發現，中國傳統藝術是中國特有的一種藝術的總稱，已經相對比較廣泛的應用在和人們緊密聯系的一些食品以及日用品包裝和其他包的裝實際設計之中。但是對于中國傳統藝術在這些現代的包裝設計中的實際應用之中有著很多問題。

在開展產品包裝的過程里，將一些中國傳統藝術應用在設計里面，可以對商品形象進行打造、傳達出商品的信息的一種不可少的手段以及方式，在商品的包裝以及現代裝潢的設計里有著十分重要的地位。自從我們國家加入WTO組織之后，有許多國家把一些成本比較低的進口商品輸送到國內市場，導致國內企業會面臨著更加巨大的競爭壓力。而且國內的企業如今也已經意識到了，如果要想去正常發展就需要去使用一些本土性的資源方面的優勢，注重中國傳統文化的應用對于提升國內市場以至于整個世界市場的影響力都是十分重要的，應用中國傳統藝術實現快速地去占領市場的份額。依據如今中國傳統藝術包裝設計的實際性需求，對中國傳統藝術包裝設計進一步發展遇到的瓶頸問題做出了研究和討論，旨在能夠探索出中國傳統藝術應用在包裝設計里能夠科學可行相對可行的方法。我們需要將傳統藝術有效地去應用到現代的一系列包裝設計實踐過程之中，能夠讓更加新穎、賦有內涵和寓意以及容易去傳播的一些中國傳統藝術的模式去為企業提供服務，協助企業去建立一個優良的包裝裝潢國際品牌形象，展現去深厚的企業文化和素養。[1]

（二）中國傳統文化和包裝設計的聯系

人們所說的包裝裝潢就是指利用文字、圖案和各種色彩對商品展開裝飾的一個過程，運用這種方法可以把商家想要去表達出來的一些信息經由視覺的方式呈現給消費者。通常的裝潢設計，可以給消費者迅速有效的去傳遞一些商品的功能性特點和基本概念，這可以在某種程度之上去激發消費者的實際性購買欲望，能夠讓商品快速地進入市場，讓其速度達到最大化。因為商品流通市場領域的快速發展，導致了各種各樣形式的賣場以及商店出現在了人們的視野里，而且快速地擴展和延伸，因此對于商品開展包裝就變成了一種無聲的推銷員，這是一種有效的手段，利用這種方式可以去快速的將商品有效信息去迅速地傳遞給消費者，最后能夠去增快商品進行銷售的速度。而包裝設計的基本性原則就是依據其消費人群的實際性需求，最大程度的和消費者的工作環境的文化歷史氛圍以及生活環境相聯系。[2]

二、中國傳統藝術在現代包裝設計中的基本條件

在現代的包裝設計過程之中，設計者需要去清楚的明確的認識和了解中國傳統藝術以及包裝設計兩者之間的相互需求關系，第一，其包裝設計和中國傳統藝術有著十分緊密的聯系。因為中國的一些傳統藝術和設計的起源都是來自我們民族傳統藝術。而且，中國傳統藝術擁有的一些元素和進行包裝設計之中包含的一些平面部分元素兩者之間有著十分多的共同和相似點。其中古詩、書法以及國畫和印章構建出來了中國傳統藝術的整體畫面。而文字、標志以及圖形和色彩被當成是在包裝設計的最基本的元素。第二，中國傳統藝術在構圖方式上講究的需求是和包裝設計比較相似的版面和設計原則，兩者都能夠去使用合理的留白，加強其效果，能夠實現一種“無畫處皆成妙境”的表現狀態。[3]

三、現代包裝設計中中國傳統藝術的應用方向

（一）天然材料的應用

因為中國幾千年以來歷史文化方面的影響，導致了獨特的東方藝術自成一派的特殊風格，而且中國地大物博，有著十分豐富的自然和土地資源，有一些帶有中國特色藝術的商品包裝材料受到了人們的喜愛，而且將其出口海外的一些產品也收到了各國人民的喜愛，比如一些藤蔓、棉花、草、竹子、麻木等天然材料也變得越來越受到了設計師人員的喜愛，使用這些天然產生的材料所設計出的商品包裝其呈現出別致古樸的風格，攜帶著中國濃厚的大自然的氣息，而且可以去真正滿足消費者們對商品的審美方面的需求，大大提升了產品的實際銷售量。

（二）傳統圖案的應用

我國的一些傳統圖案和現代的一些圖形在造型的方式和方法上是有所不同的，其主要講究的其圖案所攜帶有的裝飾性、對稱性以及圖案完整性。而且傳統圖案在數字上又比較講究對偶以及成雙性，其有著十分強烈的地域性和一些民族性的中國色彩。我國的一些傳統圖案在外觀之上既能夠去給人們帶來平衡以及協調性的美學感受，而且還十分講究圖案的實際所具備的抽象性，能夠突出一些美好的寓意。所以，在現代包裝的裝潢實際設計之中，需要去立足在傳統圖案以及展現出其寓意基礎之上，再將自己的想法以及理解融入產品原形里進行重新以及構建，將一些美好的寓意融合到商品的包裝和裝潢的設計之中去，這不僅僅能夠去保留住一些傳統的藝術所具備的神韻和精神，而且能夠呈現出產品包裝的鮮明的時代性特點，完美的呈現出產品的文化內涵以及營銷方面的個性。

四、中國傳統藝術在現代包裝設計中的應用策略

（一）將民間圖案和色彩與包裝設計相結合

因為我國大多數存在著民族特色的圖案在社會中形成了一種較為深刻的印象，這對于人們的生活起居以及工作思維方面具有十分深刻的影響，而且可以對人們的世界觀、人生觀以及價值觀方面都產生了非常巨大的影響。所以在進行設計的過程之中需要去將一些傳統的民族文化的圖案與實際的使用到商品包裝的設計過程里面去，能夠去對圖案的寓意進行充分的展現，而且可以去通過對于原圖形的分解、轉換以及重新構建，可以將圖形的韻味去具體的呈現出來的同時，增強其圖形的審美方面的效果。對于這種傳統圖案的實際應用，去把企業的品牌形象以及企業的經營理念進行結合，不僅可以將圖案正能量的寓意呈現出來，同時還可以把商品的內涵特征體現出來。而且在產品的色彩方面，我國的傳統藝術已經構成了自身的獨特特色，并且由于歷史的長期積累的條件之下，讓我們國家的大部分人民對于“大紅大綠”的喜愛程度是持久性的和熱情不減的。因為對于這種色彩的特別的愛好，是主要的來源于民俗文化方面的影響。比如，我們認為綠色就表示的是生命，而一般綠色的價值含義就是與生命有關的含義;而紅色呈現出來的是吉祥、富貴，一般每逢佳節，而且商品的外包裝幾乎都會選挑選紅色，這可以可以給人們以視覺之上的沖擊，而且能夠去突出商品的形象。

（二）將傳統藝術風格與包裝設計進行結合

中國書法被當成是在中國傳統藝術中具有的最輝煌的一個關鍵部分，即使中國書法的主要組成形式之是幾條黑色線條，但是在簡單的線條之中卻可以去展現出來一種“造型別致、動靜交錯、時間停滯”的獨特韻味。將文字去實際的應用在包裝設計之里是十分的有幫助的，因為其不只可以去對信息進行傳達，而且還可以去給人們帶來一種視覺之上得非常強有力的一種感染力，因此在包裝設計過程之中去應用一些文字設計將會給商品帶來重要的影響。例如，在2008年的奧運會之中的標志“中國印，舞動的北京”，這就是十分明顯地運用了中國的傳統書法以及運動特征和印章三者之間進行了完美結合，而且進一步地將這三個組成部分去進行一個藝術化加工，展現出來了中國人民去熱情的歡迎各個地方，各個國家的來賓熱情以及真誠的形象。其中包含的文化的沖擊以及風格兩者之間相映成趣。

五、結束語

本文主要是中國傳統藝術在現代包裝設計中的應用展開研究。因為中國地大物博，文化多姿多彩，在中國傳統藝術的發展中，有非常多值得我們借鑒以及學習的知識，現階段，依然需要我們不斷地進行挖掘以及探索，能夠將一些傳統藝術實際的應用到現代包裝設計之中去，最后能夠實現充分的展現我們的民族特色和文化特色。通過利用中國傳統藝術文化設計出來的現代包裝產品，不僅具備了濃厚的中國風氣息，同時還能給人眼前一亮的感覺。與此同時，在設計的過程中，要去用一種科學手段去合理地利用使中國傳統文化能夠發揚光大，實現“中國化”包裝設計走向世界。

參考文獻：

[1]成玉梅.中國傳統藝術在現代包裝設計中的應用[J].科技經濟市場，2018（06）：4-5.

[2]楊虹菲.淺談中國傳統藝術元素在現代包裝設計中的應用[J].大眾文藝，2016（16）：86.

[3]畢宇娟.中國傳統元素在現代包裝設計中的應用[J].科學與財富，2010（4）：111.