中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程及未來展望

孫淑珍

摘 要：本文在對國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，對國產(chǎn)動(dòng)畫電影的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、分布、題材等現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上對國產(chǎn)動(dòng)畫電影未來的發(fā)展方向進(jìn)行了思考。作者認(rèn)為，由于政策扶持力度加大、故事模式的改進(jìn)、電影工業(yè)化的發(fā)展等因素，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展空間將日益開闊。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫電影;政策扶持;電影工業(yè)化;故事模式

中圖分類號：J9文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）10-00-02

一、國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程

以電腦技術(shù)繪制的《寶蓮燈》是我國首部電腦動(dòng)畫電影，《寶蓮燈》將我國動(dòng)畫電影發(fā)展歷程分為兩個(gè)階段：前數(shù)字動(dòng)畫電影時(shí)代（1926～1998年）和數(shù)字動(dòng)畫電影時(shí)代（1999年至今），下文主要梳理數(shù)字時(shí)代我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程。

（一）1999～2014年，低幼向動(dòng)畫電影迅速發(fā)展

1999至2014年，為了扶持國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展，國家陸續(xù)以政策補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等形式出臺(tái)動(dòng)畫電影扶持政策。2008年上映的香港林超賢導(dǎo)演的《風(fēng)云決》刷新首日、首周國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，最終收獲2786萬元票房收入。2005年7月以來，全國各大電視臺(tái)強(qiáng)勢播映國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，受到全國兒童觀眾的普遍喜愛，知名度和觀眾基礎(chǔ)得到明顯提高。在此基礎(chǔ)上，2009年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》累計(jì)票房收入突破億元，開創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房新紀(jì)元，也使低幼向動(dòng)畫電影電視劇聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式取得新進(jìn)展。2011年～2014年，國產(chǎn)低幼向動(dòng)畫電影票房從2.3億元增長到8.1億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到52%。[1]

（二）2015年至今，成人向動(dòng)畫電影取得突破，新生代動(dòng)畫工作室嶄露頭角

2015年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項(xiàng)技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運(yùn)用到《西游記之大圣歸來》動(dòng)畫電影中?！段饔斡浿笫w來》最終以9.65億元的票房成績成功打開國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房天花板，并打破動(dòng)畫電影只有走低幼風(fēng)才可以盈利的魔咒。從此以后，經(jīng)過了迷茫期的中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)帶給人們?nèi)碌挠^影體驗(yàn)，讓我們看到了國產(chǎn)動(dòng)畫的未來。

在成人向動(dòng)畫電影取得突破的同時(shí)，很多新生代的創(chuàng)意工作室開始打造原創(chuàng)IP，如彼岸天的《大魚海棠》（5.64億元）、追光動(dòng)畫的《小門神》（0.78億元）等。參與以上大部分動(dòng)畫作品創(chuàng)作的動(dòng)畫工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

二、國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場現(xiàn)狀分析

目前，國內(nèi)動(dòng)畫電影市場的成熟度不斷上升，低幼向動(dòng)畫電影已形成以“熊出沒”為代表的成熟的系列化作品，國風(fēng)動(dòng)畫電影主要以光線傳媒—彩條屋影業(yè)為代表，進(jìn)口動(dòng)畫電影以美國好萊塢的合家歡動(dòng)畫電影和日漫動(dòng)畫電影為代表。

（一）規(guī)模：數(shù)量和票房占比仍然較低

動(dòng)畫電影整體行業(yè)規(guī)模較小，2011～2017年，上映動(dòng)畫電影數(shù)量占比均在10%以下，2018和2019年，動(dòng)畫電影上映數(shù)量有所回暖，占全年上映影片數(shù)量比例超過10%，分別達(dá)到11.47%、14.46%。受爆款動(dòng)畫電影的影響，動(dòng)畫電影票房占比波動(dòng)較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達(dá)到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部內(nèi)容帶動(dòng)下，動(dòng)畫電影數(shù)量和票房占比均實(shí)現(xiàn)大幅增長，達(dá)到近10年來的最高水平。和2018年相比，數(shù)量占比同比提升2.99個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 14.56%，票房占比同比提升10.58個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到17.45%。[2]

（二）結(jié)構(gòu)：國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量較多，票房偏低

從動(dòng)畫電影的結(jié)構(gòu)來看，2011年以來，國產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房差距在不斷縮小，變動(dòng)較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動(dòng)物城》和《功夫熊貓3》的影響，進(jìn)口動(dòng)畫電影票房達(dá)到47.04億元，票房占比達(dá)到63.9%。2017年，受《尋夢環(huán)游記》和《神偷奶爸3》和國內(nèi)動(dòng)畫電影缺乏爆款作品的影響，進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占比達(dá)到73.7%，創(chuàng)歷史新高。2019年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績創(chuàng)下中國動(dòng)畫電影市場票房最高紀(jì)錄，并成為國內(nèi)首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國產(chǎn)動(dòng)畫電影。受此影響，2019年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房達(dá)到67.79億元，首次超過進(jìn)口動(dòng)畫電影票房。[3]

（三）分布：頭部影片票房份額集中度較高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國動(dòng)畫電影市場票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動(dòng)畫電影集中度的一半，說明動(dòng)畫電影市場票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行方更為受益。[4]

（四）題材：“合家歡”題材動(dòng)畫電影更具市場潛力

相對于“低幼向”和“成人向”動(dòng)畫電影，“合家歡”動(dòng)畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動(dòng)畫電影有著更高的制作標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的制作要求。目前，我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影主流是“低幼向”動(dòng)畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。隨著動(dòng)畫制作技術(shù)的提高和導(dǎo)演、編劇等核心動(dòng)畫人才的成長，未來我國動(dòng)畫電影市場會(huì)涌現(xiàn)越來越多的“合家歡”題材動(dòng)畫電影。

三、中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影的未來展望

（一）未來中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展空間廣闊

2018年美日TOP20電影中動(dòng)畫題材分別有4/5部，占比穩(wěn)定在30%以上，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。美國好萊塢動(dòng)畫電影的成功來自“合家歡”的劇本題材和精美的制作工藝，同時(shí)在制作過程中沉淀了豐富的IP。日本動(dòng)畫電影源于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為其提供的充足IP，同時(shí)漫畫改編動(dòng)漫改編電影制作模式成熟。目前，中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房貢獻(xiàn)度較低，但中國悠久的歷史文化為動(dòng)畫電影的改編創(chuàng)作提供了豐富的IP資源庫。同時(shí)，中國動(dòng)畫電影的制作水平日益精良，《哪吒之魔童降世》的視覺效果和流暢度不輸美日動(dòng)畫大片。隨著更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的上映及成功IP的持續(xù)迭代，預(yù)計(jì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房將持續(xù)增長，占總電影票房的比例也將穩(wěn)步提升。

（二）動(dòng)畫電影政策扶持力度持續(xù)增大

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國政府十分重視發(fā)展動(dòng)畫行業(yè)。在產(chǎn)業(yè)扶持方面，政府先后出臺(tái)了《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》《關(guān)于促進(jìn)我國動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》等多項(xiàng)政策，大力扶持動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展，優(yōu)先安排符合條件的動(dòng)漫企業(yè)境內(nèi)上市融資。2019年8月，在《哪吒之魔童降世》研討會(huì)上，中宣部表示將會(huì)在政策、資金、人才等方面進(jìn)一步加大對動(dòng)畫電影的扶持力度，繼續(xù)抓好動(dòng)畫電影的精品生產(chǎn)。動(dòng)畫電影政策有邊際改善傾向。

（三）動(dòng)畫電影生產(chǎn)模式的發(fā)展方向：神話故事+故事創(chuàng)造++高精制作

無論是2015年的《西游記之大圣歸來》還是2019年的《白蛇.緣起》《哪吒之魔童降世》都遵循“神話故事+故事創(chuàng)造+高精制作”創(chuàng)作規(guī)律?，F(xiàn)有的神話和民間傳說故事保證理論廣泛的受眾群體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行劇情和人物的再創(chuàng)造，劇情和設(shè)定新意可以吸引觀眾的好奇心和觀影熱情，最后用高精制作保證影片質(zhì)量。由于神話故事不存在IP壟斷，以上規(guī)律會(huì)繼續(xù)指導(dǎo)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作方向。由于合家歡電影能夠在吸引小孩的同時(shí)也能打動(dòng)成人，在題材上，國產(chǎn)動(dòng)畫電影低幼化傾向會(huì)有所改變，合家歡題材影片會(huì)越來越多。

（四）動(dòng)畫電影工業(yè)化發(fā)展勢在必行

對制作方而言，在投資逐步走高、制作日漸龐大的背景下，“工業(yè)化”是確保各環(huán)節(jié)有序進(jìn)行的保障;對觀眾而言，“工業(yè)化”意味著能夠看到更多如《哪吒之魔童降世》這樣兼具故事性與娛樂性的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)大片;對市場而言，“工業(yè)化”可以實(shí)現(xiàn)有效的風(fēng)險(xiǎn)控制，從源頭有效遏制亂象。因此， “工業(yè)化”是建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系，從動(dòng)畫電影大國邁向電電影強(qiáng)國的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧斌，牛興偵，劉正山.全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019.

[2]於水.中國動(dòng)畫亟待“成人”意識[J].電影藝術(shù)，2008（03）：138-140.

[3]陸紹陽，馬蘊(yùn)瑤.中國電影：精工制作與內(nèi)涵探索協(xié)同前行[J].教育傳媒研究，2017（06）：30-32.

[4]劉穎昕.近年來國產(chǎn)動(dòng)畫電影新式表達(dá)探究[J].視聽，2019（12）：76-77.