創意思維在文化創意產品設計中的運用

張瑞杰 顧曦慧

摘 要：文化創意產品是根據某一種文化中的要素進行設計的，設計的重點在于如何將這種文化元素運用在現代產品中，如何體現要傳達的思想，如何引起消費者的興趣等。文章就文化創意產品設計方面對創意思維在產品設計中的運用進行淺析，從文化創意產品中文化元素的體現、文化創意產品包含的設計思維、文化創意產品中的設計方法三個方面來進行分析，以此來加強對文化創意產品中創意思維的研究。

關鍵詞：創意;思維;文化;產品設計

中圖分類號：J504文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）21-00-02

一、創意思維概述

創意思維是人類智力高度發展的產物，它與人們的創造活動息息相關，是多種思維的集合，按照抽象性劃分一般分為兩種，分別是具象形象思維和抽象邏輯思維，按照智力性則分為再現性思維和創造性思維。產品設計中的創意思維的產生一般有四個階段，一個是前期的準備期，接著是醞釀期，第三個是豁朗期，第四個階段是驗證期。

二、創意思維在文化創意產品設計中的運用思路

（一）創意思維在文創產品風格上的運用

近年來，很多文化創意產品的出現都以其獨特的風格吸引著大眾的眼光，這些文化創意產品利用傳統的紋樣、造型、圖案等來進行設計，它們的出現引發著大家對于文化的思考，產品的風格特色是最能突出設計師想要表達的文化內容的[1]。在設計初期，設計師需要根據文化元素定位好產品的風格，過于貼合顯得無趣，毫不貼合又顯得荒誕怪異，如何在這個天平中找到平衡是設計過程的重中之重。

（二）創意思維在文創產品造型上的運用

產品造型是吸引消費者的第一要素，如何將文化要素融入產品的造型當中并且能引起消費者的注意是文化創意產品成功的關鍵，設計者需要充分的了解要傳達的文化思想和文化要素，并且將其中被分解出來的元素融入產品當中，把要呈現的文化思想貫穿在產品設計過程的始終。其中，對于文化展示切忌表面化和單一化，好的文化創意產品一定是實用的，有趣或有韻味的，吸引人的，其文化元素的運用一定是有故事性的，與產品有內在聯系的，而不是生搬硬套的表面文化。

（三）創意思維在文創產品設計材質上的運用

在眾多產品材質中，每一種材質都有自己的獨特的表達，帶給人的感受也是不一樣的，比如金屬帶給人工業感，木質帶給人簡約感。在文化創意產品的設計中，材質的選擇也是設計師必須要考慮的一個因素，比如2008北京奧運會獎牌設計，采用了“金鑲玉”這種材質，玉本身帶有著一種中國的傳統色彩，中國人以玉比德，金玉結合展現了中華民族的價值觀和對運動員的尊重和禮贊，其設計風格包含著滿滿的中國風。產品的設計在展現我國悠久歷史文化的同時也展現出了“人文奧運”的核心理念。其獎牌的周邊產品設計也與之相輔相成，這成為中國歷史文化與奧林匹克精神之間的一座橋梁，因此，玉鑲嵌在獎牌中的設計獲得了大家高度的贊賞。

（四）創意思維在文創產品色彩上的運用

在產品外觀設計中，須著重考慮色彩問題。色彩在產品中是給消費者第一直觀感受的，尤其是在文化創意產品中色彩的選擇，應該是和相互呼應的文化有關系的，比如最近大火的故宮文化創意，這些文化創意的選擇都會遵循中國傳統宮廷文化進行選色和配色，而最近新出的故宮口紅就很好地展現了這一點，這系列口紅共有6種，這六種口紅的設計元素均取自于古代后妃服飾與繡品上，以黑、白、赤、青、黃五色體系為主，同時選取“宮廷藍”為設計底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂為主，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案，這一典雅卻不單調的設計抓住了眾多女性的消費心理，使得產品的市場不輸大牌口紅。

（五）創意思維在文創產品設計思想上的運用

文化創意產品最大的獨特性就是它不僅僅是一件單純的具有功能性的產品，同樣還有著一定的文化傳播功能，所以一件合格的文化創意產品是無論從任何方面來看，都能看出其所包含的寓意和創作者想要表達出的文化內容。比如洛可可公司經典產品“高山流水”香爐，首先從名字上來說就能看出來這款產品代表著一種友誼的饋贈，香爐獨特的外形和理念在市場上取得了成功，成為親朋好友之間送禮的佳品，是中國禮儀之邦文化的一種輸出，甚至成為中國與國際友人之間交流感情的橋梁。

三、創意思維在文化創意產品設計中的運用作用

（一）創意思維能幫助設計師進行產品分析

對于文化創意產品來說，如何利用創意思維去設計一件好的產品，是非常重要的。創意思維的運用給文化創意產品的設計帶來了許多突破點，如新材質，新功能，新技術等，在設計的過程中，設計師首先應該站在消費者的角度去思考一件優秀產品應該具備哪些功能，以及對于產品的各種要求，文化創意產品在設計過程中很容易只重視文化因素，而忽略了產品應該具備的條件，導致最后設計的產品雖然能夠傳遞出文化內涵，但是卻失去了產品的實際功能，為了解決這一問題就需要設計師發散自己的創意思維，將產品的功能，造型，材質等設計要素進行分析，接著做好用戶定位，針對潛在的受眾群體的消費特點與消費需求去選擇合適的設計方法和策略，這樣設計出來的產品才會有足夠的市場和購買力[2]。

（二）創意思維可以將產品與文化符號進行連接

文化創意產品設計與普通的產品設計不同，它是文化與設計相互融合的最好形式，相互相融實際上則是一個再創造的過程，創意思維對于設計師創造能力來說是非常重要的，其中，在文化創意產品設計中，設計師需要將所要表達的文化內涵中的因素與要設計的產品進行連接，這一過程是設計師的創意思維發散與集中，直覺與靈感的結合，進而站在新的角度和高度，找到連接的突破點，借以創意思維中的聯想與想象的方法，找到文化元素與產品之間相同的、不同的與相關的、不相關的結合點，為下一步設計流程的進行打下基礎。

（三）創意思維可以對設計元素進行篩選和重組

文化創意產品并不是簡單地將歷史文化因素融合在現代產品當中，設計師需要對文化素材進行篩選，最后選取合適的元素與現代產品相融合，進行重新構造[3]。重組過程與連接過程不同，它是在確立了與產品相連的文化要素后，進而考慮產品的結構，造型，材質，顏色等要素，并且將這些要素全部重組進行設計，這需要設計師大膽假設，求新求異，充分發揮自己的創意思維。結構化的重組與轉變并非只是模塊化的、程式化的，也應是藝術性、故事性的，歷史性的，只有這樣才能達到文化創意產品設計的出神入化與物情交融，才能吸引消費者的眼光。

四、創意思維在文化創意產品設計中的運用方法

（一）借鑒

在文化創意產品設計中，設計師最常用的設計方法就是借鑒，借鑒并不等于抄襲，而是在現有的設計素材的基礎上，進行加工。對于文化創意產品來說，文化素材本就是必須要借鑒的，這樣才能將想要傳遞的思想理念與產品相結合。

（二）解讀

文化創意產品需要將文化與產品緊密聯系起來，但是這并不意味著所有的文化素材都要添加到產品中去，如果全部添加進去有時可能會造成設計風格的雜亂，或者重點無法突出的情況。這時候設計師就需要對素材進行新的解讀，并且從中進行篩選，選出合適的素材來進行創作。

（三）融合

文化創意產品是思想文化的弘揚和傳承，如何能讓消費者在看到產品的同時就能想到產品想要表達的思想文化，這就需要兩者緊密地聯系起來，這其中，最終要的就是將文化素材與產品進行合理的結合，不能生搬硬套，不合適的搭配會讓人產生怪異的感覺，這就需要設計師在進行設計的過程單重進行合理的“混搭”。

（四）反向

反向思維是設計思維中非常重要的一個類別，它是設計思維的一種特殊表現形式，也是邏輯思維的延續。文化創意產品設計師在進行設計時，也可以從相反方向進行創新和思考，學會用邏輯思維的方法去對待設計方案，這樣可以抓住那些不斷發展、變化的概念，準確地進行創意設計與表現。

（五）延展思維

進行文化創意產品設計時，設計師可能無法將需要表達的文化思想與產品進行結合，在這之中，設計師可以充分發散自己的思維，不要受任何事物框架的局限，如果無法將要表達的文化特點與產品結合，就選擇其中一點進行想象創作。

五、結束語

如今，我們在生活中隨處可以見到文化創意產品的身影，可見文化創意產品對于當下市場的重要性。設計師在進行產品設計過程中必須非常透徹的了解想要表達的文化，并且要將這種思想融入產品設計當中，這其中，充分體現了創意思維對于產品的重要性，設計師需要站在不同的角度去考慮產品的文化性和實用性，才能進行創新。同時，這種文化創意產品創新思維的產生對于設計思維提供了新的思路，也對設計方法進行了補充。

參考文獻：

[1]胡燕.淺析文化創意產品設計方法及創新[J].藝術與設計（理論），2017，2（08）：92-93.

[2]張程程.基于民俗文化下文化創意產品的設計方法研究[J].大眾文藝，2017（17）：95-96.

[3]趙堃雅.基于消費側需求的文化創意產品設計探析[J].工業設計，2019（10）：99-100.