汝瓷品牌的建設(shè)對策思考

摘要：本文從汝瓷品牌的建設(shè)現(xiàn)狀出發(fā)，分別從汝瓷品牌的跨行業(yè)融合、產(chǎn)學(xué)研融合、原產(chǎn)地品牌概念以及傳統(tǒng)文化再創(chuàng)新等方面，對汝瓷品牌的建設(shè)對策進(jìn)行了深入分析，以期對汝瓷品牌的創(chuàng)新和汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定理論借鑒。

關(guān)鍵詞：汝瓷;品牌建設(shè);跨行業(yè)融合

引言：

汝窯是我國宋代的五大名窯之首，因地處汝州而得名，汝瓷作為我國優(yōu)秀的文化資源象征之一，它的品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的中華文化具有十分重要的意義。因此，探討汝瓷品牌的建設(shè)對策，打造優(yōu)秀汝瓷品牌，已經(jīng)成為發(fā)展我國汝瓷產(chǎn)業(yè)的必然趨勢。

一、汝瓷品牌的建設(shè)現(xiàn)狀

近些年，品牌概念逐漸得到人們的關(guān)注，但是汝瓷品牌在現(xiàn)階段的建設(shè)情況并不十分樂觀，具體來說，汝瓷品牌在跨行業(yè)融合方面還存在許多局限性，不能完全實現(xiàn)與各產(chǎn)業(yè)的多元融合;在創(chuàng)新方面，汝瓷品牌不能充分實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的深度融合，也很少能做到在立足于傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，許多汝瓷產(chǎn)品的制造只能局限于仿古;此外，對于汝瓷原產(chǎn)地品牌概念的認(rèn)識較為模糊，不能充分認(rèn)識到原產(chǎn)地品牌的重要性，這也是汝瓷品牌建設(shè)的重要現(xiàn)狀之一。

二、汝瓷品牌的建設(shè)對策思考

（一）做好汝瓷品牌的跨行業(yè)融合

所謂跨行業(yè)融合，主要指在做好某一品牌本行業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，將經(jīng)營渠道拓展至其它行業(yè)，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與品牌的雙贏。因此，汝瓷產(chǎn)業(yè)的相關(guān)規(guī)劃人員應(yīng)當(dāng)重視汝瓷品牌的跨行業(yè)融合，推動汝瓷產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。就河南汝瓷品牌而言，其本身就可以和汝瓷產(chǎn)業(yè)形成一種默契的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，促使其與各類產(chǎn)業(yè)部門之間形成相互依存、相互影響的關(guān)系，并由此形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而汝瓷產(chǎn)業(yè)在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，既可以起到需求者的作用，即消費其它產(chǎn)業(yè)所提供的生產(chǎn)要素，又可以扮演供應(yīng)者的角色，即為其它產(chǎn)業(yè)提供一定的投入要素。

在進(jìn)行汝瓷品牌的跨行業(yè)融合時，首先，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)考慮將汝瓷品牌與我國的第一產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)多元融合，即與農(nóng)、林、漁、牧等產(chǎn)業(yè)的融合，例如打造突出汝瓷品牌特色的鄉(xiāng)村旅游，或者汝瓷創(chuàng)意小鎮(zhèn)等，讓消費者親身感受汝瓷的魅力，提高汝瓷品牌的知名度;其次，相關(guān)工作人員還應(yīng)當(dāng)考慮將汝瓷品牌與我國的第二產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，發(fā)展以汝瓷品牌為主打的文化用品制造業(yè);最后，相關(guān)工作人員還可以考慮將汝瓷品牌與我國的第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，發(fā)展以汝瓷品牌獨家冠名的文化服務(wù)業(yè)和相關(guān)餐飲業(yè)等，以此來促進(jìn)汝瓷品牌知名度的提升，建設(shè)具有中國特色的優(yōu)秀汝瓷品牌[1]。

（二）實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的深度融合

在新時期的市場經(jīng)濟(jì)下，想更好地建設(shè)汝瓷品牌，需要借助科技的力量，通過與科研院所的合作，不斷彌補(bǔ)自己開發(fā)能力的不足，從而提升品牌的戰(zhàn)略創(chuàng)新能力，打響汝瓷品牌的創(chuàng)新口號。此外，相關(guān)文化創(chuàng)意科研院所也可以在汝瓷品牌產(chǎn)業(yè)的帶動下，將文化創(chuàng)意科研成果轉(zhuǎn)化為汝瓷產(chǎn)業(yè)的品牌化建設(shè)，拓寬自己的合作范圍，實現(xiàn)科研與產(chǎn)業(yè)的“雙贏”。

在新時期大背景下建設(shè)汝瓷品牌，還需要突破其發(fā)展過程中人才方面的制約，汝瓷品牌的建設(shè)在當(dāng)今社會已經(jīng)不能單純依靠汝瓷產(chǎn)地的人才資源，更應(yīng)該根據(jù)汝瓷產(chǎn)業(yè)的實際情況，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的深度融合，吸引高素質(zhì)科研人員加入到汝瓷產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的大計劃中，將先進(jìn)的創(chuàng)新理念推廣進(jìn)汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中和汝瓷品牌的設(shè)計中，為汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌的建設(shè)注入更多科技力量，使其進(jìn)一步引領(lǐng)汝瓷品牌的新潮流。

（三）突出原產(chǎn)地品牌概念

原產(chǎn)地品牌是汝瓷品牌建設(shè)過程中值得重視的一種品牌建設(shè)策略，這主要是由于原產(chǎn)地品牌在實際的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中具有一種不可復(fù)制的特點，這種原產(chǎn)地品牌的稱譽(yù)是其它同種類瓷器產(chǎn)地品牌不可比擬的，其收藏和購買價值與其它產(chǎn)地相比也更高一些，因此，突出汝瓷的原產(chǎn)地品牌概念，對建設(shè)汝瓷品牌，進(jìn)一步發(fā)展汝瓷產(chǎn)業(yè)具有非常重要的意義。

在建設(shè)汝瓷品牌的過程中，相關(guān)工作人員可以通過利用汝瓷的原產(chǎn)地特點，逐步擴(kuò)大自己的汝瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高汝瓷的質(zhì)量水平，進(jìn)一步細(xì)膩汝瓷的胎質(zhì)，詳細(xì)考究汝瓷的燒制工藝，制造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜甏稍煨停⒃O(shè)置獨屬于汝瓷原產(chǎn)地的品牌標(biāo)識，從而形成獨具特色的原產(chǎn)地汝瓷文化。此外，相關(guān)工作人員在建設(shè)汝瓷品牌時，還應(yīng)該關(guān)注“原產(chǎn)地消費集聚”這一典型的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，通過采取一定的方式給消費者傳遞出一種特殊的信號，即“不來汝瓷原產(chǎn)地就買不到貨真價實的汝瓷”，吸引消費者來到汝瓷的原產(chǎn)地參觀汝窯、體驗汝瓷文化，從而將汝瓷的原產(chǎn)地真正轉(zhuǎn)變成一種象征汝瓷的獨特品牌。

（四）立足傳統(tǒng)文化再創(chuàng)新

建設(shè)汝瓷品牌需要立足傳統(tǒng)文化再創(chuàng)新，在新時代的中國，更加大力倡導(dǎo)弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，要想打造優(yōu)秀的汝瓷品牌，必須要從悠久的汝瓷歷史出發(fā)，立足于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，在傳統(tǒng)精華的基礎(chǔ)上對汝瓷文化開拓創(chuàng)新，從而永葆汝瓷品牌生機(jī)，使其能夠經(jīng)受得住歷史的考驗。

汝瓷具有其本質(zhì)上的藝術(shù)美，這種藝術(shù)美主要體現(xiàn)在釉色與造型上，就其釉色美而言，其釉色多以天青色和天藍(lán)色為主，在這些主色調(diào)中又會體現(xiàn)出多色調(diào)的紛繁變化，柔美中不是溫和;就起造型而言，宋代的重文抑武政策時“金石學(xué)”掀起了一股學(xué)術(shù)熱潮，從而促進(jìn)了汝瓷造型藝術(shù)的發(fā)展，汝瓷造型在融合了青銅器與金銀器造型的基礎(chǔ)上，又進(jìn)行了相應(yīng)的創(chuàng)新，使其端莊典雅又不是美麗[2]。

在現(xiàn)代社會的汝瓷制造中，大多數(shù)汝瓷的制造工藝僅限于仿古，具有創(chuàng)新性的汝瓷色彩和造型設(shè)計的成品不多，因此，若想打造優(yōu)秀的汝瓷品牌，重點需要在色彩與造型這兩個方面下功夫，通過學(xué)習(xí)汝瓷的傳統(tǒng)燒制理論和色彩造型理論，結(jié)合現(xiàn)代的美學(xué)設(shè)計理論和大眾審美傾向，試圖將現(xiàn)代的美學(xué)設(shè)計應(yīng)用到汝瓷制造與生產(chǎn)過程中，從而設(shè)計出更加迎合當(dāng)下人們生活品味的汝瓷產(chǎn)品，真正實現(xiàn)立足傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的汝瓷品牌創(chuàng)新。

結(jié)論：

綜上所述，建設(shè)汝瓷品牌不僅需要立足傳統(tǒng)文化再創(chuàng)新，還需要努力突出原產(chǎn)地品牌概念，做好汝瓷品牌的跨行業(yè)融合，通過產(chǎn)學(xué)研的深度融合，把科技優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和科研成果突破的雙向發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與科研的共贏，從而促進(jìn)汝瓷產(chǎn)業(yè)朝著更加新穎的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]茅利榮.推進(jìn)農(nóng)村文化禮堂旅游品牌建設(shè)的對策思考[J].江南論壇，2018，02：45-46.

[2]敬麗華.我國服裝貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的對策思考——基于品牌建設(shè)視角[J].中國商貿(mào)，2018，12：198-199.

作者簡介：李照峰，男，籍貫：河南汝州，職稱：陶瓷藝術(shù)設(shè)計大師，學(xué)歷：高中，研究方向：汝瓷研發(fā)、生產(chǎn)，單位：河南延懷汝瓷科技有限公司。