象棋文化產業存在的問題及對策

鄭玄 賈鑫

[摘?要]隨著經濟的不斷飛速發展，我國的主要矛盾從人民群眾日益增長的物質文化需求與落后的社會生產之間的矛盾，轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。隨著這些變化，隨之而來的則是我國人民對于精神文化的需求不斷增加。我國作為文明古國，自有其獨特的文化魅力，象棋就是其中之一，但如今象棋卻已經鮮有人問津了。在社會主義新時代下，需要重拾象棋文化，讓其煥發勃勃生機，引導發展象棋文化消費，擴大文化產業經濟效益，運用國家政策的支持，重新塑造國民經濟中的象棋文化的地位。

[關鍵詞]象棋文化;文化產業;經濟效益;生態效益;發展對策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.064

1?象棋文化產業發展的意義

1.1?象棋文化產業的經濟效益

在如今的社會發展中，人們不僅注重的是吃好穿好的衣食住行的物質型問題，現在更加注重的是精神文明的建設問題，也就是文化產業的建設。文化產業的發展，能夠帶來極大的經濟價值。目前，我國的文化產業還處于發展的初期階段，相較于同時間其他國家文化的傳播，我國還略顯薄弱。因此應當注重文化產業的發展。文化產業是一種復合型的產業，它不僅能帶來物質的經濟效益，還能帶來精神享受。當前，我國經濟下行的壓力加大，一個新興的產業發展起來，不僅能夠帶動我國經濟發展，還能提高我國的文化影響力和國民自信心，抵御外國不良觀念的沖擊。我國自古有琴棋書畫四種技藝，象棋作為棋類的一種，現如今已淡出國民的視野。倘若用新方式和新理念，使象棋重新活過來，帶著文化底蘊的象棋，必定可以在文化產業中占據一席之地。

1.2?象棋文化產業的生態效益

工業產業的發展，通常會產生環境問題。發展工業經濟，犧牲生態環境，似乎已經是一種必然。但是在如今，在黨的十九大會議之后，按照習近平總書記的指示，堅決執行“綠水青山，就是金山銀山”的發展理念。不僅要發展經濟，更要搞好生態環境，創建一個人與自然和諧共生的社會。象棋文化產業作為新興產業，是經濟發展中重要的一環。象棋文化產業與其他產業相比，具有以下優勢：一是我國擁有極其淵遠的棋類文化底蘊;二是象棋文化產業屬于一種低污染、低能耗和高附加值的創新產業與服務型產業。它可以進一步拉動經濟增長，幾乎不需要犧牲任何生態環境，也就是說使用文化產業在發展經濟的同時，生態環境也在恢復與發展，而不是被破壞。象棋文化產業的發展必定能帶動其他一系列相關產業發展，如文娛、文化旅游、文化藝術等，這樣就能進一步縮減高耗能低產值產業的比重，促進經濟的可持續發展。

1.3?象棋文化產業的文化效益

當代每個國家的綜合國力的比拼中，已經不僅僅是經濟和軍事力量的比拼，拼的更是這個國家的文化與精神。倘若一個國家沒有自己的核心文化，沒有自己的價值觀，那么帶來的將是對于人心上的打擊。發展象棋文化產業可以幫助國家抵御外來不良觀念的入侵，提升文化影響力，加強文化輸出，提升我國綜合國力，增加人們豐富的文化氛圍，提升整體國民素質，提升文化向心力，提升文化認同感，提升國民的文化自信。象棋文化產業發展符合黨的十九大會議以來的發展要求，創建一個和諧的社會環境，促進人與人的交流。象棋文化的發展更能夠陶冶情操，修身養性。發展象棋文化產業，勢在必行。

2?象棋文化產業發展面臨的問題

2.1?文化產業建設的“泛濫”

現如今各個文化產業之中缺乏對文化發展調研和分析，忽視了其所在地區的文化獨特性與多樣性，對文化產業如何去發展，發展什么樣的文化把握不到位，對文化產業的理解也不夠準確。這種對文化產業的表層理解和所謂“文化”的發展，導致了文化產業蜂擁而起，結果就是一哄而上、盲目建設、低層次發展，讓低俗文化“異軍突起”，真正的好文化卻沒有得到發展，甚至被埋沒被消逝被污濁。所以發展象棋文化，必須要出泥不染，不能與這些文化類同，要發展出自己的特色，擁有自己的底蘊。

2.2?文化產業發展中的盲目投資

不論是什么文化產業的發展，都離不開資金投入，得有足夠量的資金，才能保證產業運轉正常。但是近幾年來，隨著國家對文化產業的扶持與鼓勵的加大，越來越多的資金涌入到文化產業，給予文化產業發展很大的助力。象棋文化產業發展存在以下投資問題：一是盲目追求利益，不顧文化到底是什么;二是盲目跟風投資，血本無歸。所以象棋產業發展，必須將發展的決定權牢牢掌握在自己的手中，目光要放長遠，一切為了文化，不忘初心，牢記使命，不能被利益沖昏頭。

2.3?沒有核心競爭力，缺乏文化內涵

文化產業是精神文明產業，其核心是社會主義核心價值觀，是正能量，是傳承五千多年的真正的文化。文化產品與一般產品不同，要有文化自覺和文化自信，注重的是文化本身、文化內涵、文化意義、文化理念和文化的核心價值觀的傳遞與傳承。但在當前文化的發展中，一些所謂的文化產品沒有文化內涵存在，只是披著文化的形式，傳遞的卻是低俗的所謂文化，失去了文化的形與魂，只知道眼前的既得利益，不顧文化的長足發展。因此象棋文化產業發展，要始終圍繞象棋這一核心元素，不能忘本，同時融入我國其他傳統文化，讓文化產業真正的富有內涵和靈魂，讓象棋文化永遠傳承下去。牢記我們的根我們的競爭力，是打造優秀的文化產業，而不是以文化為幌子實際是其他行業。象棋只能在老年人群體中流行，而青少年無法接受，其原因有以下兩個方面：一是傳統象棋缺乏時尚流行元素，只是古板的棋盤與棋子，過于沉悶，因此無法吸引青少年群體去了解象棋文化;二是限制因素大，必須有一定的空間、時間以及人員，才能進行一次酣暢淋漓的棋力角逐，這與現在的快節奏生活不符，自然會被冷落。

3?發展象棋文化產業的對策

3.1?加大象棋文化的建設和宣傳

隨著互聯網的不斷發展，各種各樣的文化充斥著人們的視野。不論是優秀的文化還是糟粕的文化，都無一例外，被人們碎片化的吸收著，但與此同時，糟粕文化又占了大多數，導致優秀文化鮮有人問津。因此我們要做的，一是利用互聯網之便利，利用各大充滿正能量的主流媒體，宣傳中國的傳統象棋文化，要讓大眾群體都知道，且淺了解什么是象棋文化;二是與政府部門合作，將象棋文化宣傳進入社區，打造主流文化地區;三是開展棋類文化實體產業，通過實體產業，進行進一步宣傳。

3.2?增強象棋文化產業投資的盈利能力

（1）提高本產品的知名度。在原有中國象棋的基礎上，不斷開拓創新，發揚中國傳統文化，使中國文化在國內再次遍地開花，走出國門。把中國象棋推廣出去，使中國象棋重新煥發光彩。不斷優化體驗，使畫面更加精良，配樂更加激昂，游戲更加便利，在傳統的基礎上不斷創新。由于本產品是一款手游，主要依托傳統中國象棋元素，會為相應的棋子皮膚套裝編輯相應的歷史故事，用真實歷史故事豐富象棋文化，便于向初學者宣傳象棋文化。

（2）線上盈利方面。本游戲主體免費，下載無須付費，收費業務（盈利方式）主要為游戲內部充值。用戶的充值動力主要是精良皮膚，用精美的3D人物建模跟其他棋類游戲爭奪市場，再套用皮膚增加收益，接著出售相關模式包以及故事包等模式相關產品。

（3）線下盈利方向。開通線下實體店，出售紀念版、典藏版實體象棋模型。開通線下體驗店，為用戶提供本產品的新模式試用機會，以此作為二次推廣。

（4）增加線下對抗賽事。定期舉辦對弈賽事，為有信心、有實力的選手搭建平臺，展現象棋的策略智慧與魅力，并且不斷提升本產品知名度，并借對抗賽事進行實體產品推銷和廣告招商，收取贊助費及廣告費等。

（5）產品會在推出之后，不斷更新版本，更新新式玩法，推出新款皮膚，以此來鞏固老用戶并不斷吸引新用戶。后期資金充裕的前提下，利用全息投影技術，升級本產品，開發全新對弈模式。建立遠程協助服務，開發教學模式以及高玩直播，利用互聯網+直播進行盈利，并優化玩家對于象棋的對弈體驗和象棋文化的理解度。

3.3?打造“互聯網+象棋文化產業”，提高競爭力

2019年，中國網民每周上網時長高達27.9小時，數字文化消費成為年輕人最主要的文化消費方式。因此必須抓住互聯網機遇，進行創新。線上線下，鄉村城市，白天夜間，群眾精神文化需求旺盛，14億人的多層次、多樣化的文化消費形成一個擴大內需的大市場。進一步激活大市場、釋放新動能，必須從問題入手破解“痛點”。當前，5G也已經逐漸進入人民的生活，要追隨時代潮流，讓象棋文化產業與互聯網相結合，打造互聯網+象棋產業文化。在象棋基礎上應當做出改革與創新，利用互聯網科技，加入流行元素，如3D模型、音樂設計、美術設計，同時加入全新娛樂方式，如自走棋、戰棋等全新娛樂模式。讓象棋滿足大眾對于文化的需求，才可以讓象棋文化重新活過來，被人民接受并使用，讓象棋文化再次創造經濟與文化的價值。

4?結論

我國象棋文化產業發展潛力巨大，對于經濟增長的貢獻是巨大的，但發展態勢卻呈現出下滑趨勢。象棋文化產業需要正確的文化價值觀將其引向正軌，并與大眾所需要的文化形式接軌，方可獲得長足發展，并持續為我國經濟發展做出貢獻。

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[基金項目]本論文是2019年國家級大學生創新創業項目“中國象棋：馳騁沙場”（項目編號：201912308029）的成果之一。