輕量級農產品微商城系統構建與實現

宋斌 李鳳菊 仝雅娜 李揚 馬聰 王建春

摘 ? ?要：針對新形勢下新型經營主體網絡營銷新模式的發展問題，對電商服務平臺進行輕量級系統開發。本商城主要涵蓋分銷市場、傭金體系、推廣體系和結算體系，功能主要包含商品管理、訂單管理、營銷管理、統計分析、系統設置等，整合淘寶、京東、微商城等線上營銷工具，打造電商整合營銷模式，用戶使用簡單方便，省去企業建店、建站、人員招聘的成本。

關鍵詞：系統構建;微商城;農產品

中圖分類號：S126 ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2020.07.010

Abstract：In view of the new situation of the development of the new mode of network marketing， this paper developed a lightweight system for e-commerce service platform. This system mainly covered the distribution market， the commission system， promotion system and settlement system， main functions contained commodity management， order management， sales management， statistics and analysis， system Settings， etc.， integrated taobao， jingdong， micro mall， etc.， created electricity integrated marketing model， so that users could use simple and convenient， and saved up enterprise store， website building， the cost of recruitment.

Key words： system construction; micro-mall; agricultural products

2018 年《中央一號文件》強調：鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的新型農業產業模式，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化[1-3]。新型農業經營主體已成為農業生產主力軍，但由于其組織化程度低，產前缺乏市場信息引導，產中缺乏生產技術指導，產后缺乏銷售信息和渠道，農民增收不增效問題突出[4-6]。

據調查，天津市農產品網上交易額3億多元，涌現了小站稻、沙窩蘿卜、茶淀葡萄等優勢特色農產品網上銷售品牌，網上營銷企業和合作社近1 000家[7]。但是，天津市優勢特色農產品入網率仍然不高，電商銷售規模不大，電商銷售存在標準化、品牌化不足，電商經營人才和營銷手段缺乏等障礙。解決這些問題的最佳途徑是通過互聯網技術支持，幫助經營主體建立智能化的農產品電商經營模式和機制，為新型農業經營主體及小農戶解決“種什么、怎么種、賣給誰”等難題，突出農產品的優勢和特色，實現產品增值和企業利潤增加[8-10]。

“互聯網+”背景下，我國未來農產品電子商務模式將朝著“全渠道、智能化、社區化”方向發展。全渠道，指線上線下的渠道更加融合，線上渠道多樣化，線下將出現智能柜等新型業態，線上訂購、線下提貨是未來的發展趨勢[11]。智能化，隨著物聯網、云計算和大數據技術的應用，將出現智能支付、智能配送、智能倉儲、智能物流等，移動商務和精準營銷將是必然發展趨勢。借助大數據信息技術重塑產業鏈，是互聯網+農產品電子商務模式的新特征之一[12]。社區化，以社區為主的移動端電子商務占主體，產地直發影響力降低，通過社區交易，生鮮農產品物流冷鏈問題得到解決。基于CSV平臺的農產品電子商務模式將成為未來中國農產品電子商務企業發展的一個突破口[13]。

2020年新冠疫情期間線上直播帶貨模式迅速崛起，受疫情影響大量滯銷的農產品，通過線上銷售模式得到了快速消化，提升了農戶對線上銷售模式的信心，更印證了電子商務發展的優勢。同時，隨著5G技術的普及，線上營銷的網絡層桎梏已不復存在，這必將進一步刺激電子商務井噴式發展。

1 系統架構

本系統采用B/S架構，前端采用目前先進的HTML技術，響應式布局風格，扁平化設計方式，結合DIV+CSS的布局方式;業務后臺采用J2EE+SQL Server 2008 R2技術結合;運用前后端分離的開發模式，前端技術需要支持IE9.0及以上、firefox、chrome瀏覽器訪問，服務器端采用Java相關技術，數據存儲使用Mysql。系統架構圖如圖1。

1.1 開發環境

硬件環境：系統開發的硬件環境是一臺配置為 Intel Core i7-4770 CPU@ 3.40GHz，AMD Radeon HD 8570 1GB 顯卡，8GB 內存，1TB 硬盤的臺式計算機。

軟件環境：在 CentOS 的 linux 系統上部署 python、java 等開發環境進行開發。

1.2 數據展示方法

采用 SSM+VUE.JS 架構構建用戶交互平臺，其中spring 是一個輕量級的控制反轉（IoC）和面向切面（AOP）的容器框架。SpringMVC 分離了控制器、模型對象、分派器以及處理程序對象的角色，這種分離讓它們更容易進行定制。MyBatis 是一個支持普通 SQL 查詢，存儲過程和高級映射的優秀持久層框架。Vue.js 是一個構建數據驅動的 web 界面的漸進式框架。利用以上技術，將數據挖掘分析結果和決策信息以交互式的圖形、圖像等簡單易懂的形式，及時、有效地展現給用戶。

1.3 系統功能

系統主要涵蓋分銷市場、傭金體系、推廣體系和結算體系，功能主要包含商品管理、訂單管理、營銷管理、統計分析、系統設置等。其中：商品管理，包括商品發布、商品列表、商品標簽、商品配置、商品分類、商品類型查看與瀏覽等功能。訂單管理，包括訂單列表、退換貨申請、退換貨費用等，從而實現供求對接。營銷管理，包括滿包郵、限時折扣等相關信息，在頁面中分類展示，供系統用戶查詢、瀏覽。統計分析主要包括訂單統計、商品銷售明細統計等功能。如圖2所示。

1.3.1登錄功能 在系統主頁面輸入用戶名和密碼，即可登錄系統，如忘記密碼可進行找回;新用戶可進行注冊，如圖3所示。

1.3.2 商品管理功能 對農產品進行管理，可進行商品發布，商品分類，商品配置，查看商品列表，添加商品，根據需要可以對商品進行相應增減，對商品進行相應的編輯、刪除、導出等操作，如圖4所示。

1.3.3 訂單管理功能 主要設有訂單列表、訂單設置、退換貨等功能。可查看所有訂單信息，對訂單進行相應的編輯和刪除操作;設置訂單關閉時間和下單時間等;對退款申請單中的各個選項進行相應的操作（退貨，換貨操作相同）。如圖5所示。

1.3.4 營銷管理功能 可進行滿金額包郵和限時折扣操作：進行相應產品的修改，添加等操作，如圖6所示。

1.3.5 統計分析功能 在“商品銷售明細”中可詳細查詢訂單并根據下單時間、成交金額等進行統計分析。

1.3.6 系統設置功能 可以設置系統相應參數，如：名稱，Logo等。在“支付配送”功能中，可以對物流公司進行編輯和刪除、添加等操作：系統下面的左側導航中點擊“圖庫”按鈕，得到如下界面，可以根據不同商品進行圖片的添加、刪除和替換等操作（圖7）。

2 系統示范應用

依托輕量級微商城系統最終形成“訂單式精準生產方案”、“精準營銷方案”、“品牌提升方案”3大類信息產品，為經營主體開展電商提供決策建議。正式上線運行網上商城及微信銷售平臺，集宣傳、咨詢洽談、網上訂購、網上支付、交易管理等為一體。網上銷售的農產品以自產為主，制定嚴格的產品檢測、基地準出、質量安全可追溯制度，銷售的產品必須有檢測合格證明，實現產品質量可追溯。通過線上線下聯動發展，線上， 宣傳、展示產品;線下，進行體驗活動，傳播產品的知名度，將品牌打入消費者心中。本系統已成功對接多種農產品，展示了企業經營理念和營銷特色，提升了品牌在業界和消費者中的知名度（圖8）。

3 結 論

通過建立輕量級商城，以“互聯網+”為經營理念，以全產業鏈的產銷大數據獲取、管理、分析挖掘技術為依托，開展農產品訂單式精準生產、精準營銷、品牌塑造，構建精準、獨特、先進的垂直化電商體系。全力防守流量消失威脅，打造全渠道會員互動及私有化數據中心。與微信商城同步該功能，會員可使用手機進行操作并在微信推廣。通過互聯網銷售特色優勢農產品，品牌商、零售商可自行建立全渠道、全場景的線上零售商城，并建立新型經營模式。

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