基于文化創新視閾下的天津特色立體書產品設計研發

韓思遠 趙靜

摘 要：隨時代變化，人們在富足的物質生活下開始追求精神生活的享受，故文創類產品也需要不斷的發展，以滿足人們的需求。本課題基于這樣的文創背景下，將傳統文化與現代時尚設計相結合，立足于天津特色建筑、美食、非物質文化遺產等文化元素，設計研發旅游文化創意類立體書籍及立體賀卡類產品，利用新穎的方式來表現天津風土人情、宣傳天津特色，發揚城市文化。將帶有文化底蘊的城市特色融入進立體書（賀卡）類文創產品設計之中，從而促進文化的傳播與人們精神世界的豐富。

關鍵詞：立體書（賀卡）產品研發;文化創意;產品設計;地方文化元素

近些年來，文化創新成為設計領域熱議內容之一。據文化部“十三五”時期藝術創作規劃，明確了“十三五”時期藝術創作的指導思想、基本原則、發展目標及主要指標、創作主題、重點任務、保障措施。規劃中指出，要堅持以人民為中心的創作導向，以培育和弘揚社會主義核心價值觀為根本任務，以中華優秀傳統文化為根脈，勇攀藝術高峰，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。（來源：新華社）而習近平總書記也在2018年的全國宣傳思想工作會議講話中指出，中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值。（來源：新華社）

一、市場環境及項目發展背景探討

（一）市場環境分析

相對于市場現狀而言，立體書文創類產品在國外擁有成熟的讀者市場和專業設計出版機構，但國內尚處于起步階段，人民普遍對這一領域了解不多。目前國內市場在這一方面的發展基本空白。并且我國現有立體書市場上的設計種類多符合低年齡段的需求。對于其他年齡層則缺少符合其消費需求的產品。本設計研發推出的立體書工藝精美、結構復雜，既拓寬了立體書適用的年齡范疇，也可作為紀念品及裝飾品收藏或贈與親友。

（二）項目研究背景及發展方向

在這樣的文化、市場的大背景下，本研究立足于天津特色建筑、美食、非物質文化遺產等文化元素。堅持以人為本的創作導向，利用新穎的方式，將傳統文化與現代時尚設計相結合，設計研發旅游文化創意類立體書籍及立體賀卡類產品。從而表現天津風土人情、宣傳天津特色，發揚城市文化，將帶有文化底蘊的城市特色融入進立體書類文創產品設計之中。實現對于中華民族的文化根脈的傳承及對于中華傳統文化的推廣。

二、前期調研結果探討

（一）前期調研內容及結果

1、基于國內現有市場狀況以及文化、市場的大背景，在設計研發初期，進行了大量的市場調查，以求充分了解人民消費傾向，充分體現了以人民為中心的創作理念。由于該項目設計研究更多的針對年輕化的市場，所以在進行調研結果分析時，主要分析考慮年輕人群體，使其更符合年輕人的審美消費需求。

該調查問卷主要涉及問題分為：年齡，性別，感興趣的天津景點、非遺文化，可接受的文創價格，購買渠道，人民喜好傾向，產品需求及市場現存問題的意見建議這幾大類，意在從不同方面了解人民的主要訴求。

2、就天津目前市場現狀而言，旅游文創類產品處于初級階段，創意類的產品較少。在天津目前市面上基本沒有看到本項目類型產品。且天津市場上現有的旅游類文化創意產品多缺乏新意，并與其他地區產品雷同。很難達到宣傳天津文化和形象，促進文創產品發展的目的，市場效益也較低。

在這樣的背景下，基于文化創新視閾下的天津特色立體書產品設計研發就有非常充分的研發及發展空間。而我們也可以在創新研發的同時，更好的宣傳天津特色文化。

（二）前期調研結果分析

通過此調查，對文創市場以及人民需求有了更深一步的了解。可從調查結果中分析得出，大家普遍對特色小吃、五大道、意式風情區、天津歡樂谷/方特歡樂世界、天津之眼、古文化街/鼓樓這幾個天津特色記憶點的熱情度較高，對天津相聲、泥人張彩塑、楊柳青木板年畫這幾個非遺的興趣較高。同時大家更偏向于在旅游區附近的實體店購買紀念品，多數消費者對于自己心儀的紀念品隨喜好購買，沒有明確價位要求。且相較于其他類型的文創產品而言，景觀模型類與賀卡類的文創產品更受歡迎。大眾也會在購買時更注重的是產品的美觀程度及實用性。相對于現有市場，市場上文創類產品主要問題在于其價格虛高、創意性不強，大多景點紀念品雷同，實用性低這幾個方面。通過統計發現，消費者針對旅游區紀念品產生興趣的因素中，設計創意排在首位。

三、天津特色立體書內容探討及創新要點

（一）天津特色立體書研發方向及制作工藝分析

1、 基于前期調查及其結果分析，對于天津特色立體書大概方向與內容進行大致規劃。在天津特色立體書產品設計研發的過程中，對于天津特色小吃、五大道、意式風情區、天津歡樂谷等受歡迎度較高的景區景點及特色文化，要加強景點與文化內容的表現。同時，人民傾向于購買兼具實用性、美觀性的產品，因此在天津特色立體書產品設計研發的過程中，會立足于人民需求，設計兼具實用性與美觀性的立體書籍及賀卡。在統計中也可看出，人民針對旅游區紀念品產生興趣的因素中，設計創意排在首位。更有超過41%的受訪者表示，文創產品是否與景區文化結合是他們考慮的重要方面。而本設計研發產品主要研究內容依托于旅游區而設計制作，在傳統文化的基礎上加以改造創新，兼顧美觀性與實用性，可以很好地解決這一問題。

在立體書內容制作上，會涉及天津著名古建筑（如意式風情區、鼓樓），天津著名景點（如海河、天津歡樂谷/方特歡樂世界），天津非物質文化遺產（如楊柳青年畫、泥人張彩塑），天津特色美食小吃（天津大麻花、狗不理包子、耳朵眼炸糕）這四大方面。以人民感興趣的內容為核心進行設計研發。

2、在制作工藝上，會采用多種類型構成方式。如較為復雜的推拉卡式，景層式、拉桿式、隧道式等可用于頁內主體事物表達，用扇形推拉卡、拉手型推拉卡來表現大型立體類建筑等做出較為宏偉大氣的質感。例如使用隧道式結構應用于一些需要表達縱深感景物的場景，如濱江道和楊柳青年畫畫面感表達等。翻轉式立體書可應用于鼓樓的設計和天塔等大型建筑的效果表達。

而較為簡單的轉輪結構、翻頁結構、拉條結構等，可以用來擴展主頁表達內容。在內文的周邊設置有可拉動的拉手，拉動隱藏在內層夾頁里面的推拉卡，或是內文中窗口的圖案變換，或是擴充圖案故事，做出合理的接色和故事情節的擴充，使細節使設計更加精致有趣味。

（二）天津特色立體書創新點分析

在立體書產品設計研發的材料應用上，秉承著創新的理念。在內容設計制作中，一部分圖案會通過改變原有材質的方式增加觸覺感受。（根據所做內容的特性采用不同的材質進行表現。）如制作建筑時，按建筑的顏色質地粘貼不同的閃光箔、薄木板并加入其他綜合材料營造肌理感，如沙子、碎礦物原石等;介紹非物質文化遺產系列時，根據表達內容的不同粘貼仿皮紙、膠皮等，給人除視覺之外的感官感受。而在后期完善制作時，會根據需求考慮增加發光二極管和隱藏發光電子裝置。書頁內部預先埋入電子線路并連接到觸摸點，按下觸摸點，隱藏的發光電子會按照設計發出相應光亮，給人新奇的視覺感受，使畫面層次更加豐富，同時解決文創產品市場創意性低，美觀性不強等問題。

四、天津特色立體書研發原因及相似案例探究

（一）天津特色立體書研發原因分析

目前市場上，針對文創產品的設計研發，尚且存在諸多不足。而如何運用城市底蘊，做出有特色的文創產品，就成為一大問題。經調查發現，基于旅游業下的文創產品較為單一，多個地區趨于雷同。故在地方特色類旅游文創產品研發時，要與當地經典相結合，做出以中華優秀傳統文化為根脈的特色產品。例如可發掘當地非物質文化遺產、特色景點、經典建筑、廣為流傳的地方文化等內容，在此基礎上與時代相結合。做出符合人民審美需求，可以激發人民消費欲望的文化創新產品。

（二）文創產品案例分析及案例思路在本研究的體現

1、隨著大眾旅游化時代的到來，景區也面臨著人民旅游消費需求多元化、類型創新化的挑戰。也有部分旅游點做出很好的文化創新產品案例，可供學習與分析。例如近幾年廣為人知的故宮文創，把故宮文化營造成一個火熱的IP。將故宮傳統文化與現代審美相結合。有以傳統故宮裝飾紋樣為基礎設計的和紙膠帶，打開國風紙膠帶市場。有以故宮建筑為原型的全景式立體書設計，力求真實、直觀還原故宮全貌。更有頗具創意的故宮網紅貓工藝品，把故宮的“宮貓”做出卡通形象并擬人化，延伸出書簽、掛飾、擺件等一系列文創產品。

2、故宮的文創產品開拓了國內文創產品新思路。在文創產品的設計研發過程中，不止要創新，更要以傳統文化為根基。以天津特色立體書產品的設計研發為例，在本文創產品的研發中，注重對傳統文化的傳承，加強對天津特色建筑的了解，深入對于天津非物質文化遺產的研究。以表現天津風土人情、宣傳天津特色，發揚城市文化為目的，將城市特色融入進立體書（賀卡）類文創產品設計。同時更要做出創意，與市面普通同類型產品予以區分，在立體書制作中加入部分新型材質、可觸摸元素，以不同肌理來營造更逼真的感官效果，豐富內容及表現形式。突出本產品特點，加深記憶點。在深度內容制作上加強各種文化實體內容的展示，并插入文字描述。文字描述內容主要為立體結構的文化背景、歷史故事、相關知識拓展及存在意義，（如建筑類可進行歷史背景描述、非物質文化遺產類可進行簡單技法介紹，經歷背景等。）從而達到傳播、宣傳地區特色的文化傳承作用。

3、在天津特色立體書研發的過程中，要注重一定的創新性與實驗性，并具有針對性和目的性，體現設計即是創新這一研發思維。以天津特色文化形式為主題，起到宣傳天津形象及天津港口城市、文化名城所具有特色的作用。同時使用多元化的書籍設計形態，通過與其形式相近的藝術門類（傳統旅游宣傳冊、書籍類紙雕）及不相近的藝術門類（裝飾類紀念品）作比較，體現了設計的創新意義，使得消費者對旅游文創立體書、立體賀卡有一個較為全面的了解。

五、結論探討及其他設計觀點延伸

在基于文化創新視閾下的天津特色立體書產品設計研發下，可以引發其他類似文創產品的設計研發，做出其他具有天津城市特色的文創產品。譬如利用對傳統文化的傳承創新思維進行發散設計，結合天津相聲這一大特色，做出虛擬相聲表演人物，配以天津特色語氣，做出有趣獨特的景區介紹擺件。或結合天津具有記憶點的內容，做出具有美感的立體便利貼、書簽、賀卡等產品。也可以做出同類型產品基于不同地區的變化應用。譬如將天津特色傳統文化與現代創新相結合應用于立體書產品的設計研發這一思路，應用于其他景點或地區，做出系列城市特色底蘊產品等。

注釋/參考文獻：

[1]朱英. 文化部發布“十三五”時期藝術創作規劃[電子文獻及載體類型標識]，新華社，2017-7-13 來源www.gov.cn