論企業報的輿論傳播力

曹春蓮

摘要：堅持正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力，為新時代辦好企業報指明了方向。提高企業報的輿論傳播力，須在遵循“黨管媒體”原則、做大做強正面宣傳、講好典型故事、關注熱點焦點、創新媒體融合等方面大做文章，切實唱響時代主旋律，傳播身邊正能量。

關鍵詞：企業報;新聞輿論;傳播力;黨管媒體;正面宣傳

“提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力”，這是習近平總書記對新時代黨的新聞輿論工作提出的新思想新要求，為我們做好新聞輿論工作提供了行動指南。對于國有企業內部報刊來說，也與社會媒體一樣，務必把提高新聞輿論傳播力，唱響主旋律、傳播正能量作為重中之重抓緊抓細抓實。

錦州石化報作為錦州石化公司的內部報刊，自1986年正式創刊以來，一直遵循“黨管媒體”“政治家辦報”的原則，圍繞企業中心工作，一以貫之堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，不斷創新宣傳手段方法，在提升自身輿論傳播力方面積極實踐、精準發力，取得了成風化人、凝心聚力的良好效果。

一、遵循“黨管媒體”原則，提高企業報的輿論傳播力

新聞輿論工作是黨的一項極其重要的工作。堅持“黨管媒體”，進一步加強黨對新聞輿論工作的領導，是提高企業報輿論傳播力的首要前提。

多年來，在公司黨委的領導下，錦州石化報牢牢把握正確政治方向，遵守各項組織紀律和宣傳紀律，嚴格落實意識形態工作責任制，著力打造一批有高度、有深度、有溫度、接地氣的新聞佳作。報社領導每周列席公司大調度會，每周組織報紙選題策劃會，每天召開編前會，緊緊圍繞公司生產經營、安全環保等中心工作，嚴把選題策劃和審定關，完善并嚴格執行審稿制度，從源頭上把握正確的政治方向和輿論導向。同時，完善管理流程，加強對組稿、編輯、校對、印刷等環節的風險管控，及時解決工作中存在的困難和問題，建立上下互通、橫向聯合、齊抓共管的工作格局，進一步提高了新聞輿論傳播力。

二、做強做精正面宣傳，提高企業報的輿論傳播力

唱響主旋律，傳播正能量，方能凝聚人心、激發斗志。持續提高企業報的輿論傳播力，必須鞏固壯大企業思想輿論陣地，做強做精正面宣傳報道。

“文者，貫道之器也。”所謂“貫道”就是堅持正確輿論導向，做大做強正面宣傳，傳達正確的立場、觀點、態度，引導人們明辨是非，激發向上向善的精神力量。錦州石化報始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，秉持開門辦報方針，讓公司決策者能夠傾聽到廣大員工的心聲，讓廣大干部員工及時了解公司的決策部署和方針政策，進而統一思想行動，匯聚奮進力量。

錦州石化報加大深入報道力度，狠抓專題策劃，做大做強正面宣傳，提高輿論傳播力。2018年，正值錦州石化公司建廠80周年，我們在石化報一版開設“砥礪奮進80年”專欄，從生產、安全、設備、黨建等方面入手，采寫刊發了《能源之轍行穩致遠》《設備之基堅如磐石》等一系列深入報道，宣傳企業80年來的斐然業績和喜人變化，增強全體員工的自豪感和責任意識;以二三版通版形式，刊發“錦州石化建廠80周年大事年表”，配發20張企業不同時期、重要時間節點的老圖片，將錦州石化80年輝煌發展史呈現給廣大讀者，使大家知廠史，曉廠情，匯聚前行的力量。2019年，錦州石化公司生產裝置全面停產大檢修，石化報四個版面分別設置了“聚焦大檢修”“記者見聞”“檢修人”“大檢修七彩音符”“先進風采”等9個專欄，以正面宣傳為主，期期都有記者專稿，版版都有大檢修資訊，精心講好大檢修現場真實感人的故事，多角度展現檢修人重安全保質量搶進度的精神風貌，起到了鼓舞人心、激勵干勁的作用，受到公司領導和員工群眾的一致好評。

三、講好典型故事，提高企業報的輿論傳播力

近年來，錦州石化報持續宣傳錦州石化公司各條戰線涌現的先進典型，通過典型宣傳樹立榜樣，以點帶面，在公司范圍內掀起了“向榜樣看齊，向先進學習”的熱潮，引導廣大員工把對榜樣的敬仰感動，轉化為干事創業的實際行動，促進企業各項工作的蓬勃開展。

典型報道，既要有一定的思想高度，又要讓人感到可信、可親和可學。錦州石化報常年開設“先進風采”專欄，采編人員深入挖掘先進典型的成長經歷和心路歷程，感受他們的喜怒哀樂和奉獻付出，用故事吸引人、感染人、激勵人。深挖故事背后的思想內涵，讓人們知道典型好在哪里、美在何處。同時，尊重事實、導向鮮明，不為了講故事而講故事，更不能為了故事搜羅奇聞逸事、尋找花邊新聞。

國無德不興，人無德不立。錦州石化報還把宣傳的視線放在大力弘揚石油精神和錦州石化“一滴油”“一塊膠”精神上，喚起員工的責任感和使命感，取得員工的認同感。通過通訊+評論的形式，對員工王猛勇救落水女孩、員工張亮挺身救助昏厥老人、員工靳科峰拾金不昧將3萬元歸還失主等好人好事進行深入報道，弘揚了社會主義核心價值觀，展現了石化人的大愛真情，傳播了石化正能量，廣大員工紛紛點贊叫好。

四、關注熱點焦點，提高企業報的輿論傳播力

馬克思指出：經常而深刻地影響輿論是報刊活動的目的所在。新聞輿論工作對于人們的思想和行為影響深遠，著力提高新聞輿論傳播力，必須打好輿論引導主動仗。企業報要圍繞熱點敏感事件問題，精心設計話語議題，牢牢把握好話語導向，強化輿論引導。

當前，公司正在全面推進礦區“三供一業”分離移交工作，這是涉及千家萬戶的敏感話題。錦州石化報做到輿論先行，堅持正面客觀宣傳，開設了“深化國有企業改革”專欄15期，分別從國家、遼寧省、錦州市和集團公司四個層面宣貫了“三供一業”分離移交的相關政策、要求等內容，把廣大員工的思想統一到“三供一業”的決策部署上來，達到了釋疑解惑、統一認識、引領輿論的目的。

通過“微語感言”專欄，圍繞企業階段性工作設置議題，引導員工達成思想共識，是錦州石化報提升輿論傳播力和引導力的一個“法寶”。公司加大五項紀律檢查考核力度，石化報在“微語感言”專欄設置“我看重典治違”話題，讓員工暢談遵章守紀的重要性和必要性。公司開展“員工與企業休戚與共”教育活動，“微語感言”專欄以“員工與企業休戚與共，同呼吸共命運”為話題。引導廣大員工認識到企業與員工是榮辱與共的命運共同體，切實增強員工的主人翁責任感，把愛企理念落實到崗位實踐中，體現在履職盡責上。

五、創新媒體融合，提高企業報的輿論傳播力

伴隨網絡技術的飛速發展，數字報紙、數字電視等新興媒體迅猛崛起，傳統紙媒受到了一定的沖擊和影響。面對新媒體的飛躍式發展壯大，“不日新者必日退。”提高企業報這一傳統媒體的新聞輿論傳播力，比以往任何時候都更加需要創新。

錦州石化報從提升報紙的內在和外在質量入手，在版面形式上不斷創新、大膽嘗試。裝置大檢修期間，刊發了《爸爸說：錦州石化大檢修是啥樣的》一組漫畫，使用當下流行的創作手法，使裝置大檢修形象化、直觀化，通俗易懂;在《檢修人》專欄，刊發檢修人事跡的同時，配以一張現場照片，或是手繪圖，或是素描片，從而吸引讀者的眼球，豐富和美化了版面;在近幾年職代會宣傳報道中，積極借鑒新媒體表現形式的多樣性，采取評論員文章、職代會報告圖解、大會剪影相結合的方式，專刊宣貫職代會精神，引導正確輿論導向;在對公司勞動模范等先進典型的宣傳中，創新宣傳形式，通過人物小傳、同事說勞模、家人話標兵、獲獎感言等子欄目，多角度展現先進人物的敬業愛崗風貌，深受讀者好評。

在新興媒體蓬勃發展的新時代，如何讓紙媒與新媒體相互融合發展，讓紙媒煥發新的活力成為新課題。新聞輿論宣傳善于創新，常做常新，是企業報保持蓬勃活力和強大生命力的關鍵。錦州石化報始終秉持“內容為王”原則，創新思維模式，充分借鑒新媒體表現形式的多樣性和互動式閱讀交互性，在新聞標題鮮活化、導語精煉化、語言個性化、圖表可視化等方面大做文章。

新思想引領新時代，新時代呼喚新作為。錦州石化報將以習近平總書記新聞輿論思想為指南，認真履行肩負的職責和使命，不斷提高新聞輿論傳播力，努力營造有利于推動改革發展、有利于塑造企業良好形象、有利于激勵干部員工砥礪奮進的良好輿論氛圍，為企業的高質量發展助力加油，為實現中華民族偉大復興的中國夢匯聚磅礴的精神力量！

參考文獻：

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