基于受眾需求角度的電視新聞編輯創(chuàng)新路徑

王茜

摘 要：媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體受新媒體平臺的沖擊，原有的新聞編輯模式、思維需要進行創(chuàng)新調整，才能有效增強電視新聞的影響力，在激烈的媒體市場中占據(jù)有利的地位。以受眾差異化、多元化的需求為導向，構建形式多樣、內容豐富、互動高效的新聞編輯形式，對新聞事件進行整合與再創(chuàng)造，確保新聞編輯的實效性、客觀性與權威性，成為新時期電視新聞工作者重要的創(chuàng)新發(fā)展方向。

關鍵詞：內容創(chuàng)新;傳播途徑;電視互動;新聞編輯

在復雜的媒體市場競爭中，傳統(tǒng)電視媒體為拓展信息傳播渠道、提升新聞受眾黏性，應以不同新聞受眾群體的情感需求、心理需求、發(fā)展需求等角度出發(fā)，積極運用現(xiàn)代新聞編輯思維、技術、形式，通過對新聞編輯內容、語言運用、邏輯結構、新聞視角、互動形式等方面的創(chuàng)新，逐步擴大主流媒體影響，提升電視新聞的公信力，推進大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

一、電視臺新聞中的受眾需求分析

（一）新聞內容具備時效性

當前階段，社會熱點新聞的傳播途徑更多樣，網(wǎng)絡信息傳播速率提升，對電視臺新聞內容的編輯、播放速度提出了更高的要求。如果電視新聞缺乏時效性，將會導致受眾的關注度逐漸降低。電視媒體應充分發(fā)揮自身公信力強、編輯專業(yè)、內容可觀的優(yōu)勢，逐步提升新聞素材收集、編輯的速率，滿足受眾信息需求。

（二）新聞事件表述客觀、真實

新聞信息的具體編輯形式會對受眾的思想認識產(chǎn)生直接的影響，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在新聞報道時，內容更權威。電視新聞屬于大眾主流傳媒，在進行新聞報道時，需要站在客觀的角度對信息進行整合，發(fā)揮積極的價值引領作用，滿足受眾新聞事件的知情權。

（三）編輯形式與傳播渠道的創(chuàng)新需求

新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，轉變了人們原有新聞接收的方式，拓展了信息傳播的渠道。電視產(chǎn)業(yè)新聞節(jié)目作為主流媒體，主要是對政治、經(jīng)濟、文化等重大新聞事件或民生相關的社會新聞等進行報道，編輯形式滯后，傳播渠道單一。針對該種情況，創(chuàng)新電視編輯形式與傳播方式勢在必行。

二、基于新聞受眾多元化需求導向創(chuàng)新電視新聞具體編輯模式的有效路徑

（一）結合觀眾的情感需求，確保新聞內容的創(chuàng)新性與時效性

新聞電視在實際播放前，需要先對新聞內容進行整合，在保證新聞內容真實性的基礎上，通過科學的編輯手段、新聞時間發(fā)展視角、語言運用等，提升受眾的關注度。在以受眾需求為導向，編輯新聞內容時，應注重觀眾情感的變化。首先，從受眾需求的角度進行新聞編輯，要保證新聞內容結構合理，邏輯順序清晰，便于觀眾能夠快速理解新聞內容;其次，應確保新聞描述語言的客觀性，合理調整信息含量，貫徹電視新聞價值最大化的目標;最后，編輯工作者應準確把握受眾關注點，平衡新聞故事性、可讀性的關系，結合新聞發(fā)展的最新情況，及時更新編輯內容，確保新聞內容的創(chuàng)新性與時效性。

（二）多元發(fā)展，逐步創(chuàng)新新聞編輯的技術應用形式

電視新聞是一種綜合運用文字、圖片、視頻與聲音的新聞模式，在進行新聞編輯的實際創(chuàng)新工作中，首先，應將傳統(tǒng)媒體編輯與新媒體平臺結合起來，充分利用新媒體傳播快速、互動性強的優(yōu)勢，深度挖掘傳統(tǒng)媒體的專業(yè)、資源優(yōu)勢，增強電視新聞的感染力與表現(xiàn)力。其次，通過直播形式，提升電視新聞的時效性。長期以來，電視新聞直播多運用在文化、體育、娛樂方面，在政治新聞方面運用的很少。為此，應根據(jù)受眾的需求，對新聞電視的播放形式進行創(chuàng)新，合理運用直播、短視頻、圖文結合等模式，拓展電視新聞的傳播途徑。最后，在新聞編輯的實際工作過程中，科學引進現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、虛擬成像等技術，將文字、圖片、動畫、虛擬圖像、特色聲效等新聞編輯方法融合起來，進一步提升新聞播放的吸引力。

（三）拓展渠道，提升電視新聞的互動性

電視作為主流媒體，相較于新媒體產(chǎn)業(yè)，具有一定的資源優(yōu)勢，新聞內容真實可靠，受眾的認可度普遍較高。媒體產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展新時期，電視媒體的新聞編輯應根據(jù)受眾的審美需求、情感需求及語言習慣，使用通俗易懂的語言文字，提升電視新聞的互動性。盡量不用生僻字、難懂的字，在新聞語言上，減少片面化語言的使用，講求新聞的邏輯性，確保新聞文字思路清晰。與此同時，融媒體不斷發(fā)展的新時期，新聞編輯還應注重受眾的參與、互動需求，適當增設互動環(huán)節(jié)，拓展新聞受眾的參與渠道。如在電視新聞播放過程中，可以精選受眾評論，在畫面下播放，實現(xiàn)實時互動的目標。

三、結語

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展環(huán)境下，電視新聞在編輯內容、形式與技術上，都需要進行對應的創(chuàng)新，以受眾多元化的新聞需求為導向，積極運用現(xiàn)代新聞編輯模式，在確保新聞真實性的基礎上，提升新聞編輯的互動性與創(chuàng)新性，增加受眾群體黏度，通過編輯創(chuàng)新增強電視新聞的實際影響力。

參考文獻

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