新國潮，新青年

邢多多

把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進酒里……近觀這兩年的流行指數，一股“守得住經典、當得了網紅”的國貨新潮流，吸引了眾多人的目光，也讓傳統品牌和潮流文化之間產生了奇妙的“化學反應”。

知乎上有個熱門話題：2020年什么風“刮”得最大？點贊數最高的回答是：不是東南風，也不是西北風，而是最炫“國潮風”。

何為國潮？由清華大學文化創意發展研究院發布的《國潮研究報告》指出，國潮是“國”與“潮”的相加。“國”的指向很明確，即為中國，意指中國文化的復興，將中華各民族的優秀傳統文化都納入視野。

對“潮”的解讀，卻是千差萬別。2018年被稱為“國潮元年”，之后是“新國潮”的崛起之年。“潮”的內涵越來越多元，是新興消費趨勢，也是前沿文化潮流。它承載著越來越多人的期待，人們不僅希望這股潮流帶來國貨的升級與創新，還期盼它能夠將中國民族品牌的影響力推向更廣闊的遠方。

清華大學文化創意研究院教授胡鈺說：“國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。國潮有很重要的三個元素，一個是民族文化，一個是國貨品牌，還有一個最重要的是青年力量。”

中國四大名繡之一的湘繡，今天不再是簡單的刺繡產品。中國刺繡藝術大師成新湘帶領團隊研發出的湘繡充電寶、湘繡版筆記本、湘繡手機殼等文創產品，一躍成為“新國貨”，吸引了諸多“國潮青年”體驗湘繡技藝，通過新媒體平臺傳播湘繡魅力。

越來越多的年輕人將國產品牌作為表達自我個性和時尚態度的新選擇。“芍藥少女居所”創始人李雙上大學時，發現身邊有不少設計師朋友將傳統文化元素應用到設計中，設計出的服飾很受歡迎。敏銳地嗅到這一風向后，她將中國傳統的刺繡與印花結合，制作年輕人喜愛的國潮服飾，目前她的店鋪已經有超過百萬粉絲。

曾經飽受爭議的漢服社群逐漸從小眾邁向大眾，成了許多年輕人的精神圖騰;古箏、二胡等傳統樂器也走出了曲高和寡的音樂廳，登上了視頻網站的播放熱榜;在小說、影視、動漫、游戲、文創等領域中，傳統文化為創作者們提供著源源不絕的靈感源泉，那些從傳統文化之中脫胎、嬗變而成的文化作品，更是備受青少年群體的追捧和喜愛……推國潮、挺國潮、秀國潮、愛國潮，逐漸成了新時代青年打開生活的最佳方式。

據《2019“新國貨”消費趨勢報告》顯示，在某電商平臺上，與“新國貨”相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。

28歲的謝霖琳是國貨的忠實用戶，化妝品用百雀羚，洗衣機是海爾，空調用格力。最近她還購買了一件李寧外套，印有“鍛煉身體 增強體質”的字樣，選擇的理由是“個性、吸睛”。

在小紅書、微信上，更有上千萬用戶“種草”和討論國貨，他們大多是90后和00后，普遍愿意為高品質和能夠提升顏值的國貨買單。90后美妝男博主郭偉祺坐擁百萬粉絲，經常在社交媒體上分享國貨護膚品心得。在他看來，飽含中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神、中國智慧的國潮新產品，已經讓“國貨當自強”走進了青年心中。