論微信公眾號推動紙媒轉型應用研究

摘要：微信已經成為人們最常使用的網絡社交軟件，其不但為人們提供了高效、便利的線上交流平臺，更為人們提供了一個自由的信息發(fā)布渠道，使得每個人都可以成為信息傳播的主體。本文針對微信公眾號的特點做了簡要分析，并在此基礎上討論了微信公眾號在推動紙媒轉型中的作用及存在的問題，進而提出了相關改善性策略。

關鍵詞：微信公眾號;大眾傳媒;傳統(tǒng)媒體

一、微信公眾號的特點

微信公眾號基于微信龐大的用戶群體，在傳播中還會存在一定的特定性，即用戶只有關注微信公眾號才能收到信息推送，這使得微信公眾號的受眾群體在興趣、價值觀上基本與自身生產的信息相趨同，從而提高了信息傳播的針對性與有效性。微信公眾號在推動紙媒轉型中的作用分析微信公眾號在信息傳播上的特點與優(yōu)勢使得其備受傳統(tǒng)媒體的重視。尤其隨著現(xiàn)代互聯(lián)網、移動互聯(lián)網以及移動通信技術的不斷發(fā)展，人們的閱讀習慣已發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)紙媒已經明顯無法適應現(xiàn)代人的閱讀需求。而微信公眾號作為一種開放性媒介，其可以與傳統(tǒng)媒體進行有效銜接，因此，微信公眾號對推動紙媒轉型具有重要作用。

1.1?? 微信公眾號幫助傳統(tǒng)紙媒

傳統(tǒng)紙媒在信息傳遞上具有單向性，受眾只能被動接受信息。隨著網絡通信技術的發(fā)展，受眾的信息需求越來越個性化，傳統(tǒng)紙媒明顯已經無法滿足這種需求。微信公眾號的平臺開發(fā)功能與自身的傳播特性為傳統(tǒng)紙媒開辟新的信息傳播渠道提供了幫助。一方面，傳統(tǒng)紙媒可以將自身內容在微信公眾號上進行重新編排設計，使其更符合碎片化閱讀習慣;另一方面，傳統(tǒng)紙媒可以依托微信公眾號的三級界面構造對信息的呈現(xiàn)加以優(yōu)化，為受眾選擇信息提供便利。此外，傳統(tǒng)紙媒還可以利用微信公眾號搭建與受眾進行互動交流的平臺，從而增強自身傳播的互動性，為用戶帶來更好的閱讀體驗。

1.2?? 微信公眾號可以提升紙媒的傳播

一是可以將紙媒自身的優(yōu)勢進一步放大。傳統(tǒng)紙媒作為專業(yè)性的大眾傳媒機構，其擁有極其豐富的媒體經驗，在人、財、物方面都具有雄厚實力。此外，紙媒還擁有一套完善的內容生產機制，在信息內容的質量上優(yōu)勢顯著。但其弊端也十分明顯，傳播時效較低、傳播形勢單一。而微信公眾號依托互聯(lián)網信息技術能夠彌補紙媒信息內容在傳播時效上的不足。在短板補上之后，紙媒內容質量上的優(yōu)勢使得其在新媒體領域更有競爭力，也更能獲得受眾的青睞，使得紙媒的本來優(yōu)勢進一步放大。二是可以對紙媒品牌進行推廣和塑造。微信公眾號擁有龐大的用戶基礎，其能夠打破原有紙媒傳播上的地域界限，使紙媒的品牌讓更多人知道。此外，微信公眾平臺推出的二維碼服務，能夠幫助紙媒建立起一種線上線下推廣營銷渠道，微信公眾號上優(yōu)質的紙媒內容又可以在微信的分享推送功能下為紙媒品牌贏得更多忠實讀者，從而使品影響力進一步擴大。三是有助于增強紙媒的傳播效力與用戶黏性。網絡信息技術擁有無限可能，尤其依托微信公眾號可以有效幫助紙媒將信息內容傳遞到目標受眾面前，從而增強紙媒內容在線上的傳播效果。而微信公眾號為紙媒吸引來的受眾多是存在信息認同的，所以其可以成為紙媒長期穩(wěn)定的受眾群體。不僅如此，紙媒利用微信公眾號在線上開展各種優(yōu)惠活動或互動活動，能夠增加受眾的黏性并吸引更多受眾，這對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展無疑起到積極作用。

二、紙媒利用微信公眾號轉型存在的問題

2.1?? 媒體間的聯(lián)動

微信公眾號為紙媒實現(xiàn)線上線下同時傳播提供了便利與技術支持，但現(xiàn)階段我國紙媒在轉型中與微信公眾號的聯(lián)動并不充分。由于微信公眾號依托的是騰訊這個大平臺，所以微信公眾號本身與其公司旗下的相關媒體之間是有聯(lián)動的，這是完全可以被紙媒所利用的。如利用微信公眾號關聯(lián)紙媒其他線上平臺的賬號或依托線上用戶資源開展線下活動等，都是紙媒在轉型中尋求發(fā)展壯大的有效手段。

2.2?? 對線上資源的開發(fā)利用與轉化研究

紙媒在轉型中最主要的就是在線上開辟出屬于自己的一片天地，并盡可能實現(xiàn)線上線下的共同發(fā)展。雖然微信公眾號可以與紙媒之間形成互利共贏局面，但這條路能走多遠在一定程度上取決于微信平臺。因此，紙媒必須將微信公眾號上的用戶資源轉化為能夠脫離于微信公眾號的忠實用戶群體。但目前為止我國紙媒在這方面的工作并不充分。

2.3?? 內容同質化問題

雖然紙媒在生產高質量信息內容上的實力十分強大，但在互聯(lián)網時代信息爆炸的情況下，紙媒想壟斷信息資源幾乎不可能。一方面，紙媒生產內容的時間較長，在各種新聞和熱點問題發(fā)布到網上后，其他媒體賬號或媒體人可能已經將類似信息大量發(fā)布出去，所以紙媒的信息內容存在與網絡信息巨大的同質化問題。另一方面，傳統(tǒng)紙媒本身已經具有一定的社會影響力，所以通常都是其他媒體關注的對象。而微信公眾號上的信息發(fā)布并沒有嚴格的版權限制，任何人都可以通過簡單的復制、粘貼完成信息發(fā)布，這就使紙媒內容在發(fā)布出去后會被大量剽竊，這也導致了線上內容的同質化問題。

2.4?? 缺少專業(yè)運營團隊

紙媒的實踐經驗都來自線下，因此其人才隊伍也都更擅長與傳統(tǒng)紙媒的運作，在微信公眾號上的運用能力則存在明顯不足。許多紙媒為順應時代發(fā)展趨勢而“趕鴨子上架”進行微信公眾號的運營，導致其運營隊伍的專業(yè)性明顯不足。此外，由于紙媒管理者在思想觀念上的滯后，也使得其未能在專業(yè)人才的引進上投入過多精力。凡此種種造成了當前紙媒微信公眾號運營上人才的匱乏。微信公眾號助推紙媒轉型的改善性策略

三、樹立新媒體思維

隨著網絡新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體思維成為現(xiàn)代傳媒發(fā)展的原動力。為有效利用微信公眾號助推紙媒轉型，紙媒的運營者必須樹立新媒體思維，打破傳統(tǒng)媒體運營發(fā)展的桎梏，從而為微信公眾號與線下紙媒的聯(lián)動做出正確指引。一方面，紙媒運營者應將微信公眾號視為紙媒轉型的起點，而非終點。由微信公眾號出發(fā)，建立起圍繞線下紙媒主體的線上媒體群，如微博、今日頭條、自身官網等都應該與微信公眾號聯(lián)動起來。另一方面，圍繞微信公眾號的傳播特點打造專門信息內容生產團隊和營銷推廣運營團隊，以不斷加強線上線下間的聯(lián)動協(xié)作。在紙媒轉型過程中，人才支撐是基礎。一方面，紙媒應注重內部員工的新媒體思維與技術的培養(yǎng)，使之能夠迅速適應微信公眾號運營的相關工作。另一方面，紙媒應與高校中的新媒體專業(yè)合作，共同搭建新媒體實踐平臺，以為自身培養(yǎng)和輸送更多具有創(chuàng)新能力的專業(yè)人才。

四、余論

在內容同質化的網絡傳播時代，紙媒的轉型不應在時效上與新媒體較量，而應著重提高內容的深度，向社會傳遞更多有價值、有溫度的信息，從而發(fā)揮好自身作為大眾傳媒所應該有的社會作用。同時，這種高質量的內容能夠幫助紙媒在微信公眾號上塑造自身媒體形象，使受眾為媒體內容貼上專屬標簽。如此即使被他人轉發(fā)剽竊也能夠被受眾甄別出來，從而在海量微信公眾號中樹立起獨特標桿。

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作者簡介：

胡一文（1980.8-），男，漢，四川成都人，烏克蘭國立民航大學計算機碩士研究生，中國民用航空飛行學院工程師，四川廣漢，618307，研究方向：計算機硬件及網絡應用。