農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展格局正在重塑

韓嘯

近日，2020上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層分析會在北京召開。由于新冠肺炎疫情防控的原因，會議通過網(wǎng)絡(luò)視頻的形式舉行。參會者普遍表示，上半年新冠肺炎疫情來襲讓不少行業(yè)受到?jīng)_擊，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展帶來變數(shù)，但同時也加快了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的數(shù)字化進程，在國內(nèi)疫情得到控制后，農(nóng)產(chǎn)品電商將得到快速發(fā)展。

“2020年疫情發(fā)生以來，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商同比增長超過50%，成為拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長的重要途徑”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司信息化推進處副處長王耀宗在分析會上表示。

疫情防控加快數(shù)字化進程

會上，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤發(fā)布了《2020上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，疫情期間生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商出現(xiàn)“井噴”，數(shù)量大幅度增長，模式多樣、創(chuàng)新不斷，各種無接觸模式紛紛涌現(xiàn)。

報告指出，農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域出現(xiàn)了許多創(chuàng)新舉措，如無接觸配送、移動和智能菜籃子、直播帶貨等。疫情期間，農(nóng)產(chǎn)品電商在生鮮產(chǎn)品供應(yīng)保障民生方面發(fā)揮了重要作用，各地也給予了諸多政策利好。

中國供銷電子商務(wù)有限公司規(guī)劃發(fā)展部公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏介紹，疫情期間，中國供銷電商平臺開展了無接觸配送業(yè)務(wù)，也是數(shù)字化的轉(zhuǎn)型探索。供銷e家依托在全國布局的經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點，通過無接觸的配送形式，將蔬菜、生活必需品配送到千家萬戶。“此次疫情為數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速提供了更大的機遇和發(fā)展動力。”

直播帶貨成熱點

2020年上半年，“直播帶貨”成為最亮眼的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，各地政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、網(wǎng)紅主播齊上陣，為各地特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品銷售助力。

中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤表示，農(nóng)產(chǎn)品電商上半年最突出的特點就是直播電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的融合。長期以來，農(nóng)產(chǎn)品面臨一個很大的短板就是標準化程度低。傳統(tǒng)電商平臺僅通過圖片和文字很難完全讓消費者了解農(nóng)產(chǎn)品的具體情況，而直播通過視頻方式和主播介紹，增強了消費者和產(chǎn)品之間全面的信息溝通，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)和地域特點等關(guān)鍵要素。

甘肅省隴南市商務(wù)局副局長張雷雨分享了當(dāng)?shù)卦谥辈ж浿械慕?jīng)驗：隴南市在5月份開展了以“電商助農(nóng)、消費扶貧”為主題的全民直播帶貨活動。通過干部職工線上消費、農(nóng)產(chǎn)品出村等一系列活動，鼓勵干部群眾積極在線上購買消費，進一步拉動了消費扶貧。

張雷雨表示，隴南市也遇到了一些問題，比如說生產(chǎn)加工企業(yè)參與度不是很高、直播帶貨體驗感不是很強、本地帶貨達人比較少等。

對此，陳月敏認為，在受疫情影響企業(yè)紛紛加入直播帶貨行列的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)中存在的一些問題和困難也得以暴露。

以電商推動供應(yīng)鏈升級

2020年上半年市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化，農(nóng)產(chǎn)品電商也在隨勢而變，那接下來又會如何發(fā)展？

洪濤指出，未來農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展將呈現(xiàn)4個趨勢：數(shù)字化趨勢、綠色化趨勢、生態(tài)化趨勢、網(wǎng)鏈化趨勢。

李鳴濤認為，農(nóng)產(chǎn)品電商最重要的還是要聚焦農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，增強產(chǎn)品的開發(fā)能力，包括整個供應(yīng)鏈的保障能力。在打造適應(yīng)細分需求驅(qū)動下的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈過程中，還有不少短板，比如倉儲、冷鏈、粗加工、精深加工、包裝運輸?shù)取?/p>

王耀宗表示，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下一步的工作重點主要聚焦互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品出村進城工作，推動建立適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系、運營服務(wù)體系、支撐保障體系。“農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展需要一個適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系支撐，希望大家能共同參與、多多交流，共同推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展”，王耀宗說。