試論新媒體時代的電視新聞創(chuàng)新

胡厚

摘要：現(xiàn)階段，國內很多新興媒體技術誕生，對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了影響，從而構建出一種新的競爭態(tài)勢，為廣播電視發(fā)展創(chuàng)建了更為廣闊的平臺。本文將分析新媒體時代的電視新聞創(chuàng)新歷程，結合當前的新媒體發(fā)展形勢加以了解，為更好的推進電視新聞行業(yè)的進步與發(fā)展提出可行性意見。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;創(chuàng)新策略

新媒體也就是在數(shù)字技術的影響下誕生出來的數(shù)字電視、電子報刊、網(wǎng)絡電視等等。依照相關的統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)在三十歲之下的人群中，還是會有百分之四十多的人利用新媒體獲取實時信息，還有百分之三十的人是利用電視獲取到相關資訊。新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播的形式多樣化，受眾群體也開始擁有眾多的選擇權。

傳統(tǒng)媒體如電視臺、報社、雜志社等這些以往風光無限的媒體隨著微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等新媒體的迅速崛起日漸走下坡路。作為傳統(tǒng)電視新聞工作者遇到了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞記者必須要與時俱進，開動腦筋，熟練運用新的思維方式和新的技術手段，深化“5W”更好地進行電視新聞的創(chuàng)新，滿足社會和觀眾的需求。

傳統(tǒng)的媒體相較于新媒體來說，在交互性及實時性方面存有弊端，但是其具備的公信力和權威性不容忽視，可以適當?shù)娜∑渚A、去其糟粕，有選擇的創(chuàng)新電視新聞欄目，結合傳統(tǒng)媒體及新媒體的優(yōu)勢，為受眾提供最滿意的服務。

一、新媒體時代電視新聞創(chuàng)新堅持的基本原則

（一）與網(wǎng)絡的有效聯(lián)接

新媒體時代的到來使得傳統(tǒng)的電視新聞播出方式受到?jīng)_擊，打破了以往只能通過局限性的聲像傳播媒介被大眾所知曉的模式。為了更好的迎合新媒體時代的發(fā)展，需要依照具體的情況，實現(xiàn)電視新聞與網(wǎng)絡的有效聯(lián)接，這樣就可以被更多的人接受。通過電視新聞與網(wǎng)絡的共同作用，可以讓廣大受眾充分的闡述自己的觀點，使他們保持高度的參與熱情，這也在一定程度上拓寬了電視新聞傳播的途徑，使得電視新聞的宣傳力度有所提升。

（二）與移動媒體科學結合

面對信息技術的影響，手機成為了當前非常關鍵的通訊交流工具，無論是何時何地，人們都可以通過手機迅速聯(lián)系到親朋好友，并且及時的接收新聞信息。雖然手機屬于新媒體時代的產(chǎn)物，但是接收信息的成本較為低廉，久而久之，便使其成為了當代最具影響力的信息傳播途徑。受到新媒體時代的影響，電視新聞也可以借助于多元化的手段輸送，由此更好的體現(xiàn)出移動媒體的價值。

（三）人人參與的無縫鏈接

對于新媒體不是“內容為王”，而是“服務為王”。相比傳統(tǒng)媒體，媒介平臺有兩大特點;一是能夠聚集更多的資源，不僅有線上，還有線下。二是關系轉換，它把觀眾、網(wǎng)民及其相關參與者都轉化為這個平臺的用戶，而且這個用戶不只是信息被動的接收受，還是信息的提供者、服務的消費者以及品牌推廣的參與者。電視新聞應該把觀眾、網(wǎng)民及其相關參與者全部納入電視這個平臺，激發(fā)人人參與的熱情，豐富電視新聞的渠道和形式，由被動轉化為主動，實現(xiàn)人人參與的無縫鏈接。

（四）全面體現(xiàn)出社會責任

在新媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞播放效果重點體現(xiàn)于受眾群體的反饋上，只有電視新聞的播出收獲良好的社會反響，才能證明其擁有的社會責任。在電視新聞節(jié)目制作的過程中，應該反映出黨的路線及方針政策，這樣就能起到良好的導向作用，引導正確的社會輿論，展現(xiàn)出優(yōu)良的職業(yè)素養(yǎng)，促使社會價值的完美體現(xiàn)。

二、新媒體時代下電視新聞創(chuàng)新策略

（一）結合新媒體，提高傳播力度

新媒體時代的影響下，傳統(tǒng)電視新聞傳播方式受到影響，無論是接收時間，還是接收效果，都受到了多方面的質疑，因此人們開始關注新時代背景下電視新聞的傳播手段。通過與新媒體的融合，可以讓受眾群體隨時隨地接收到電視新聞信息，多樣化的資訊滿足了大眾的生活需求，加之廣大群眾享受到的平等特權，促使受眾參與度有所提升，由此也在一定程度上提高了新聞節(jié)目水準。

（二）強化監(jiān)管力度，提升新聞公信度

受到新媒體時代的影響，新聞信息的來源得以逐步拓寬，這也給受眾群體提供了廣泛交流的渠道，幫助他們更好的對電視新聞提出意見，促使節(jié)目的內容更加豐富、生動、有趣。雖然受到新媒體時代的影響，信息傳播的范圍有所擴大，但是加劇了信息的不安全性，要求適當?shù)膹娀O(jiān)管力度，保證有效的提升新聞的公信度，這將對大眾產(chǎn)生積極影響，也會讓他們逐漸養(yǎng)成規(guī)避虛假新聞的習慣。

（三）提升互動性，創(chuàng)新節(jié)目形式

面對新媒體時代的影響，應該適當?shù)膭?chuàng)新節(jié)目形式，并且強化受眾群體和新聞節(jié)目的互動性，這也在一定程度上彰顯出群眾們的參與權，實現(xiàn)知情權及參與權的和諧統(tǒng)一。通過結合新時代的媒介產(chǎn)物，為群眾們提供更多接受信息的方式，如電腦、手機、熱線電話等，然后為群眾搭建交流互動的平臺，使他們暢所欲言，可以根據(jù)新聞的內容表達自己的看法和觀點。電視新聞節(jié)目也可以適當?shù)膭?chuàng)新形式，比如走大眾化、平民化的路線，迎合受眾群體的實際需要，有目的的開展節(jié)目。

（四）打造新聞品牌，提升傳播知曉度

人人都是記者的時代，無論對電視媒體還是新媒體而言，很多變革都圍繞內容展開，誰掌握內容制作的主動權，誰就掌握了競爭中的先機。作為電視媒體，關鍵在于鑄品牌。品牌節(jié)目，是電視臺的門面，也是電視媒體和新媒體競爭中掌握內容主動權的關鍵。打造品牌節(jié)目，一要理順機制，配置好內部資源。在進行人、財、物的系統(tǒng)配置中，關鍵要通過機制創(chuàng)新，調動各方面積極因素。二要開放平臺，利用好社會資源。進一步加強和部分優(yōu)秀節(jié)目制作公司的合作，雙方深度介入內容制播全產(chǎn)業(yè)鏈，開啟新的發(fā)展模式。

結語

新媒體時代的影響下需要對電視新聞創(chuàng)新改進，通過科學的運用新思路，促使電視新聞更能迎合大眾的審美需求，并且在這個過程中真正的獲取到自己需要的訊息。新的時代，應該優(yōu)化新聞節(jié)目形式，對其改進并創(chuàng)新，由此吸引更多的受眾，使他們可以慕名而來，愿意通過自己掌握的渠道了解新聞資訊。為了避免出現(xiàn)虛假信息等負能量的影響，應該強化監(jiān)管的力度，積極的凈化電視新聞傳播的環(huán)境，在迎合時代發(fā)展需要的前提下，滿足廣大群眾的所需，以不斷優(yōu)化并創(chuàng)新的思路，改進當前電視新聞的內容。

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（作者單位：高縣融媒體中心（高縣廣播電視臺））