淺談新媒體藝術在視頻包裝設計中的應用

鄧小虎

摘要：信息技術的飛速發展加速了信息時代的到來，信息化在人們的生活中被廣泛應用，逐漸成為現代社會的重要標志。社會生活觀念的改變豐富了人們的交流方式和表達方式。新媒體傳播時代，信息視覺化完成了信息表述從聽（讀）到看的轉變，使得圖像尤其動態圖像成為信息傳播主要力量。信息傳播的核心要素是敘事，在視覺傳達設計中，把握動態圖像的應用及其敘事性一般規律，是當前后工業化社會的必要選擇。視頻包裝作為動態圖像應用的具體形式，是動態圖像敘事的主要場合。

關鍵詞：新媒體;視頻包裝;設計;分析

1導言

將視覺話的平面包裝設計與現代化的增強現實（AR）技術相結合，增加了用戶與產品之間的交互，提升了品牌影響力。傳統的包裝用戶僅僅停留在視覺的感觀層面，其中大量的信息只能通過圖文的形式呈現，表現方式單一;而通過增強現實（AR）技術制作完成的包裝設計，可以集聲音、視頻、文字、交互于一體，通過多維度的方式傳遞產品的信息，相對與單一的信息傳遞來說，更加直觀有趣。當面對復雜包裝產品時，密密麻麻的文字資料讓使用者頭疼不已，如果在傳統的包裝中疊加生動有趣的視頻及用戶感興趣的話題，無疑會引起產品使用者的興趣。

2視頻包裝中的動態圖像應用

視頻包裝結合了視頻和包裝兩個概念，即以視頻的方式對信息傳播訴求對象進行整體形象的設計和表達，涵蓋了電視、電影、多媒體、MTV等多個領域，其中影視片頭、視頻廣告等是最為我們所熟知的。視頻包裝最終形態以“Movie”形式呈現，簡單說就是一段視頻，但與普通拍攝的視頻又有所不同。視頻包裝中的視頻具有人為加工或創造的特點，帶有明確的表現和表達目的訴求，是經過設計的動態圖像。

視頻包裝中的動態圖像分為具象和抽象兩大類，元素既可以來自于實際存在物，也可以是人工繪制的圖像。以具象形象為主的動態圖像常見于影視劇片頭片尾和廣告中，因形象具體而指向性明確，觀眾無需通過更多的解讀便可以輕松了解內容，接受信息。抽象的元素及構成由于抽離了具體物的束縛，形象純粹，內涵更少，而外延則變得豐富，從而更適合于概念的表達。以抽象形態構成的動態圖像更多應用于電視頻道及欄目包裝，形象宣傳片等之中，如一般的標志圖形動態演繹就是這種類型。蘋果公司曾推出一部經典的抽象圖形廣告，全片以幾何形點、線、面構成，簡約而精致，用極具現代感的形式語言詮釋了企業精神和產品理念，取得了非常好的傳播效果。無論采用何種形式語言來表達，根本目的還是在于傳達信息，視頻包裝的動態圖像表達形式，超越了傳統的文字，也超越了靜態的圖像。

3信息傳達與動態圖像敘事

動態圖像作為形式，是為內容服務的，它的根本任務是信息傳達?，F代傳播理論揭示，在信息傳播的過程中，敘事性是決定傳播效果的關鍵因素。在相當長的歷史時期中，文字一直是敘事的主角，文字與言語相通，人類對于敘事的認識正是來自于這種口頭的講述。隨著敘事學研究的不斷深入，敘事也不斷突破文字的界限，而隨著視覺時代的興起，圖像的敘事價值不斷凸顯出來。圖像敘事以其直觀形象，易于解讀，傳播迅速的優點迅速超越了文字，將我們帶入了一個新的傳播時代，這個巨大的轉變就是我們所熟知的文字敘事的“圖像轉向”。而伴隨著新媒體時代的來臨，圖像也從靜態迅速演變成動態，動態圖像比靜態圖像具有更為強大的敘事功能。學者尤迪勇認為圖像敘事的本質在于空間的時間化，由于任何敘事都是基于時間的，因而靜態圖像就相當于是一個凝固的瞬間，這個“時間切片”性質使其難以達到完整敘事的目的。而動態圖像恰恰彌補了靜態圖像時間性缺失的不足，因而超越單純空間敘事的局限，拓展了信息表現的維度。動態圖像可以聚合多重感官，進一步延伸人的視覺、聽覺甚至觸覺，使敘事變得更為完整，也更具表現性。

4新媒體在視頻包裝設計中的應用

沒有媒體就沒有交流，視頻包裝設計是傳遞信息的一種有效方式，同時，視頻包裝設計本身也是一種媒體。將新媒體藝術應用于視頻包裝設計中，其影響極其深遠，可以從以下幾方面進行歸納總結。

4.1新媒體藝術增加了視頻的互動性、真實性

傳統媒體是通過廣播電視、廣播電臺等方式，為觀眾提供信息、藝術意愿，觀眾被動地接受媒體傳播的視頻資源、藝術信息。新媒體則更加注重提升觀眾的藝術體驗，通過互聯網技術、移動通信技術二者的融合，大大增加了視頻的互動性，釋放了觀眾的觀看感受和藝術欣賞訴求，且新媒體藝術可以隨時隨地進行視頻欣賞，基于自身興趣愛好挑選所需觀看的視頻。這是傳統媒體無法賦予視頻包裝技術的全新藝術感受。3D技術的廣泛運用，極大增加了視頻的真實性，通過技術手段的輔助，視頻包裝設計能更加自如地運用圖像、聲音、光影等介質，將觀眾觀看者的角色向視頻參與者角色轉變。有些視頻設計融合了運動、觸覺、視覺多種形式，給觀眾提供了前所未有的藝術感官。彈幕等技術的加入，也為觀眾提供了表達藝術想法和訴求的平臺。

4.2新媒體藝術賦予視頻創作的自由

傳統的視頻錄制、包裝設計對創作者的專業要求較高，無疑提高了視頻包裝設計的門檻，使藝術創作群體受到極大限制。但隨著信息技術、互聯網技術、新媒體技術的不斷發展，藝術創作、藝術表現、藝術展示的舞臺越來越大，且多媒體藝術的可操作性、可行性極強。其一，藝術創作、視頻包裝設計不再是小群體的舞臺，普通群眾也可以參與其中，掌握一定的技術手段即可創作。例如，攝影愛好者只需要掌握一定攝影技巧，就可借助繪聲繪影等專業軟件對自己感興趣的視頻進行拍攝、剪輯、包裝，創作出具有一定水準的作品。DV機、智能手機的廣泛應用，更是給大眾化的視頻作品提供了廣闊舞臺，賦予了觀眾視頻創作的自由，提高了視頻創作的廣泛參與性，同時為觀眾提供了表達藝術訴求、表達情感的舞臺。

4.3實現了視頻設計中的情景展示

新媒體藝術滿足了人類的好奇心和想象力，可以使想象力超過時間和空間的限制，將奇思妙想展現出來，讓更多人去欣賞、去觀看。筆者認為，傳統視頻設計在使用特效時，出現穿幫鏡頭的頻率相當高。在新媒體技術的推動下，我們不僅可以高度還原現實生活，還可以真實呈現想象中的藝術作品，甚至是外太空或幾百年后的地球景象、人類面龐等。新媒體技術將“虛擬情境”和“現實場景”交叉融合，讓人們在虛幻和真實中穿梭，產生身臨其境之感，營造強烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，讓觀眾留下深刻影響，提高對空間的記憶。

5結論

新媒體技術和信息科學技術發展極大豐富了傳媒形式，對社會各領域、各行業、各群體都產生了不同影響，促進了藝術的繁榮與發展。相信在不久的將來，新媒體藝術能夠向高質量、高服務的方向發展，給人們的社會生活帶了非同凡響的體驗。

參考文獻：

[1]?韋文媛.影視包裝設計和視頻剪輯中AE技術的應用研究[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：116-117.

[2]?周大镕，武文斯.“抖音”短視頻在電商設計包裝課中的應用探討[J].網絡安全技術與應用，2020（02）：117-119.

[3]?丁桂蘭.探析影視包裝設計和視頻剪輯中AE技術的應用[J].電腦編程技巧與維護，2017（19）：79-80+91.

[4]?富港.影視包裝設計和視頻剪輯中AE技術的應用[J].民營科技，2017（07）：85.

[5]?景永帥，張丹參，戎欣玉，吳蘭芳.從課堂教學設計入手淺談如何上好一堂課[J].衛生職業教育，2017，35（08）：46-47.

[6]?胡威.探究視覺平面設計在視頻包裝設計中的地位[J].新聞研究導刊，2016，7（08）：286+246.

（作者單位：重慶廣播電視集團（總臺）影視頻道）