融合地域文化的城市品牌形象設計研究

魯歆玉

摘 要：融入地域文化的城市品牌形象設計能夠給予當地市民以及外來人員美的享受，促進城市品牌形象和城市文化的統一和諧，從而提升整體的城市形象。因此，在城市品牌形象設計中，一定要融合當地的地域文化。文章就融合地域文化的城市品牌形象設計進行探析，以促進城市品牌形象設計的提升。

關鍵詞：地域文化;城市;品牌形象

近年來我國的社會經濟在快速發展，城市建設步伐越來越快。在城市建設高速發展的背景下，城市之間的差異在慢慢縮小，城市形象同質化非常嚴重，很多城市都沒有凸顯出自身獨特的地域文化，這對城市品牌形象設計非常不利。實際上，城市品牌形象設計能夠提升整體的城市形象，在城市品牌形象設計中融入地域文化能夠避免千篇一律的設計風格，讓城市品牌形象更具有獨特性，從而更好地將城市魅力凸顯出來，提高城市的知名度。

一、城市地域文化的特點

每一個民族都擁有自身獨特的文化底蘊，其是在歷史發展的進程中慢慢沉淀下來的，而地域文化就是這樣的一種文化表現形態。首先，城市地域文化具有非常獨特的地域性，不同的城市在歷史發展的過程中烙下了不同的文化印記，例如不同地域的價值觀念、民風民俗以及語言等都表現出地域性，這些都屬于地域文化。其次，地域文化具有一定的差異性，不同的城市發展歷程不同，地域本身是獨立的，而這種地域思想的獨立性讓地域形成的城市文化以及民俗文化之間表現出很大的不同，這也是導致地域獨特性和我國文化多樣性的重要原因之一。再次，地域文化的形成是非常漫長的過程，是在歷史不斷發展的進程中慢慢演變出來的，并代代相傳，因此地域文化具有傳承性。最后，當前不同城市之間的語言交流、經濟活動和社會活動交流越來越多，這也導致了不同地區的地域文化在相互滲透，文化之間相互影響和滲透，體現了地域文化的滲透性，也說明了我國的文化具有相互包容性。

二、地域文化與城市品牌形象設計之間的關系

第一，地域文化是城市品牌形象創作的重要源泉。近年來城市的建設和發展速度越來越快，城市建設和形象設計的同質化現象越來越嚴重，而地域文化具有獨特性，在城市品牌形象設計中融合地域文化能夠塑造良好的城市品牌形象，體現出城市建設的獨特性、差異性。城市品牌形象設計是面向當地的廣大居民的，在實際的城市品牌形象設計中一定要取得居民的認同，要讓當地的居民產生共鳴，這樣才能有利于城市品牌形象的推廣和應用，從而提升城市的競爭力[1]。因此，地域文化是城市品牌形象創作的重要源泉，在實際的設計過程中要善于挖掘當地的歷史文化，并將能夠體現出城市地域文化和地域特色的素材靈活應用到城市品牌形象設計之中。

第二，城市品牌形象設計能夠傳承地域文化。地域文化是地域在歷史發展進程中形成的特色文化，體現了一個時代、一個地區的宗教信仰、思想觀念以及民俗民風等文化，將地域文化融入城市的品牌形象設計之中，能夠有效傳承地域文化。從當前實際的情況來看，我國的城市建設高速發展，但是在城市建設中很多的傳統地域文化卻在慢慢消失，這對我國的傳統文化傳承和發展非常不利。從城市發展的角度來看，城市形象的同質化越來越嚴重，很多城市都出現相同的街道和建筑，沒有將城市自身的獨特性凸顯出來。而將地域文化融入城市品牌形象設計之中，能夠促進各個地區地域文化的傳承和發展，也能夠很好地避免城市發展的同質化現象。城市品牌形象是城市的名片，如果在實際的設計過程中能夠融入體現城市地域特色的文化和歷史文脈，實現地域文化的傳承，那么市民對于這樣的城市品牌形象也更具有歸屬感和認同感，從而更好地實現城市的宣傳和推廣。

三、融合地域文化的城市品牌形象

第一，沿海地區自由開放的城市形象。一個地區的地域文化和這個地區的地理優勢、自然環境等有著非常密切的聯系，我國的海岸線非常漫長，沿海地區的城市品牌設計也融合了豐富的地域文化。例如山東青島，在城市品牌形象的塑造中展示了紅瓦、黃墻、碧海、藍天，整體使人感到非常和諧，帶給人心曠神怡的感覺。城市道路錯落有致，主次分明，展現了結構之美，同時整個城市在建筑物、路、山和海的形象處理上非常和諧，讓山、海和城市融為一體，體現了人與自然的和諧相處，充分展示了地域文化。青島街頭到處都可以看到雕塑作品，體現了海濱城市的活力。

第二，北方傳統歷史文化的城市形象。我國北方很多城市都沉淀了非常豐厚的歷史文化，是歷史上多個朝代孕育發展的主要區域，所以城市品牌設計中也體現了深厚的文化底蘊，展示了傳統歷史文化的地域文化特色，打造了很多充滿魅力的文化古都[2]。以北京為例，北京是我國非常重要的文化中心和政治中心，很多皇朝都在北京定都，所以在城市建設以及藝術領域都體現出了非凡的皇家風范。在建設上，非常善于使用中國紅、青花藍、玉脂白、琉璃黃等具有城市特色的色彩元素，彰顯歷史文化古都特色，向人們展示了非常獨特的城市現象。

第三，中西文化交融的城市形象。我國和世界各國的文化交流和經濟交流越來越頻繁，文化交流沒有地域的限制，很多地區甚至國家的文化都是相互促進和相互交融的。

四、地域文化在城市品牌形象設計中的

應用策略

當前我國的城市發展非常快速，一些城市在建設的過程中出現了盲目跟風的情況，過于關注城市的硬件設施建設，但是卻對城市文化和城市內涵有所忽視，導致城市的品牌形象模糊化，缺乏內在的靈魂[3]。針對這種情況，城市應該融合地域文化來做好城市品牌形象設計，以此來凸顯城市的地域特色，提升城市品牌形象。

第一，基于地域文化確定城市品牌形象基本地位。城市在定位自身的品牌形象時，應該考慮將地域文化特征融入其中，通過地域文化來確定城市品牌形象的定位和基本建設標準。在城市建設中，城市管理者發揮著主導性的作用，應該對當地的地理環境、自然環境、經濟發展水平、歷史文化和民俗民風等進行深入分析和研究，將其中蘊含的有助于城市建設的精髓和重點提取出來，并進行論證，確定能夠綜合反映城市文化、鄉土民俗、文物古跡或者地理面貌的城市品牌形象，最終確定是建立休閑娛樂的城市建設風格，還是追求古色古香的建設風格，或者是凸顯活力奔放的建設特色。文化具有傳承性，同時也具有創新性，在城市品牌形象設計中，不僅要注重文化的傳承，同時還應該結合當前的社會發展背景和需求來做好文化的創新和發展，這樣才能建設出永葆生命力的城市。因此，在城市品牌形象設計中，要引入地域文化元素，同時還應該融合時代元素，形成獨特的城市風格。

第二，結合地域文化建設城市公共基礎設施項目。每一座城市在建設過程中都應該重視公共基礎設施項目的建設，這樣才能確保城市有序建設，給居民提供良好的生活場所和工作場所，提供優質的公共服務。在城市公共基礎設施項目的建設中，也可以融入當地的地域文化元素[4]。例如湖北宜昌某一個廣場的建設，在公共基礎設施的建設過程中就融入了具有當地特色的宜昌絲竹、興山民歌和南曲等地域文化元素，充分展現了獨特的城市形象。

第三，借助地域文化來開展城市品牌宣傳活動。城市品牌宣傳活動是傳播城市品牌形象的有效途徑，在城市品牌宣傳活動中，可以充分利用各種新興媒體以及傳統媒體形式來做好宣傳。在這個過程中，可以開展城市品牌形象的宣傳活動，例如在公共場所的廣告設計中融入地域文化，借助地域文化元素來宣傳城市品牌形象，塑造出具有地域特色的城市品牌形象。

城市在不斷發展的過程中形成了自身的文化屬性，這些文化屬性具有地域性，能夠很好地代表城市的形象，因此在城市的品牌形象設計中，就要對地域文化給予高度重視，并將能夠體現地域文化的各種素材融入其中，將城市品牌形象設計和地域文化充分融合，以此來更好地把握城市品牌形象的定位，將城市的獨特魅力凸顯出來，提升城市的競爭力和知名度。在實際的城市品牌形象設計中，應該基于地域文化來定位城市品牌的基本形象，結合地域文化來做好基礎設施的建設，并借助地域文化來開展各種城市品牌宣傳活動，以此來塑造城市的良好形象。

參考文獻：

[1]張晨陽.地域文化是現代城市品牌形象設計之源[J].包裝世界，2018（10）：34-35.

[2]張晨陽.“尋找”根脈與“創造”個性：從地域文化談城市品牌形象設計[J].湖南包裝，2019（1）：117-120.

[3]趙小芳.地域文化在城市品牌形象中的設計表現[J].大眾文藝，2019（12）：234-235.

[4]李林.地域特色文化在城市視覺形象塑造中的應用研究[J].美與時代（城市版），2017（8）：78-79.

作者單位：

蘭州資源環境職業技術學院