試析全媒體時代地方電視臺如何與新媒體融合

瞿中耀

摘要：當前隨著信息技術的發展，互聯網已經得到了廣泛普及，給各行各業帶來深刻變革。同時，隨著互聯網的興起，移動客戶端成為受眾獲取信息的重要渠道，這也給傳統媒體帶來了較大影響。信息技術的發展，給信息的傳播方式帶來了巨大改變。這些情況對采編人員、技術力量等較為薄弱的地方電視臺來說，是全新的沖擊與挑戰。全媒體時代已經到來，各地方電視臺要想在信息時代占有一席之地，就應當轉變傳統的工作方式，尋找新的發展路徑。

關鍵詞：全媒體;地方電視臺;新媒體;融合

由于我國地方電視臺眾多，同時這些地方電視臺還具有較強的地域性特點，在節目制作傳播以及受眾方面，都有一定的范圍約束，所以地方電視臺，特別是縣級電視臺的影響力與衛視和央視等省級、國家級媒體相比，在影響力方面差了很多，這些因素也在一定程度上制約了地方電視臺的發展。隨著全媒體時代的到來，人們獲取信息和資訊的途徑變得更加多樣，在這樣的形勢下，導致地方電視臺的競爭力被進一步削弱。鑒于此，地方電視臺特別是縣級電視臺，應當轉變觀念，與新媒體相融合，有效運用新媒體速度快、受眾廣、碎片化等特點，更好地實現地方電視臺新聞傳播的創新與突破。

1材料與方法分析

1.1信息載體發生了一定的變化

在當前全媒體時代下，對于地方電視臺來說，最突出的變量就是材料和載體發生了變化。因為在以往的信息傳播過程中，主要是通過電視和報紙等傳統媒體和渠道進行傳播，人們獲取信息的渠道比較單一，主要通過電視新聞和一些其他節目來獲得相關資訊。但是隨著新媒體的快速發展和崛起，出現了眾多的微信公眾號、手機APP等新媒體平臺，使得人們接收到的新聞資訊和信息總量呈現爆炸式增長。

1.2信息在交互方式上有了一定的改變

在當前的全媒體時代，信息交互方式有了一定的改變。在全媒體時代，可以理解成為是一種更加包容的廣闊的信息傳播形式，主要包括新媒體和傳統媒體以及自媒體進行全方位的信息傳播。目前隨著互聯網技術發展和廣泛普及，使得新媒體的優勢更加突出，尤其在新聞信息及時性和互動性方面有了極大的優勢。人們可以通過互聯網，第一時間對某一熱點進行探討和交流，這是傳統媒體沒有辦法比擬的。由于廣播電視節目的播出受到時間限制，所以存在一定的滯后性，導致傳統媒體與受眾之間互動性呈現不足的情況。因此從實時性、互動性方面來看，傳統電視媒體與新媒體存在較大差距。

1.3信息傳播形式呈現多樣化的發展態勢

在當前的全媒體時代，信息的傳播形式發生了很大的變化，呈現出多樣化的傳播形式。各種媒體平臺在傳播上不僅要實現對新聞資訊的傳播，同時還衍生出了一些網絡視聽節目，包括熱門電視劇和綜藝節目等。而有的網站還擁有獨家版權，一定程度上分散了地方電視臺的收視率。由于互聯網具有便利性，也使得許多人不再守在電視機前收看節目，很大程度上造成了觀眾分流。

1.4轉變傳統觀念，以更加開放的姿態擁抱全媒體時代

地方電視臺，特別是縣級電視臺，雖然有著各種局限，但也有著上級臺沒有的優勢。地方臺是當地的主流媒體具有地域性的個性特點和權威性的共性特點，因此要多制作貼近于當地受眾的節目，利用互聯網平臺進行傳播;同時要與當地政務部門無縫對接，利用網絡平臺多發布各類權威信息、一手資訊、最新政策等，增強服務意識，以更加開放的態度擁抱全媒體時代，吸引更多受眾。

2討論

2.1開展與新媒體平臺的合作

隨著全媒體時代的發展，地方電視臺應當努力尋找新的發展目標和市場定位，同時積極加強與新媒體的合作，這樣才可以全面提升地方電視臺的影響力。當前地方電視臺應當深刻認識到自己的優勢，以及必須要承擔的社會責任。地方電視臺作為區域性的主流媒體，工作重點還是應當放在引導輿論方面，在工作過程中，也要注重引導社會價值觀。在進行節目制作和播出時，對于新聞類節目一定要注重內容的真實和完整。地方電視臺在進行節目制作時，也應當結合群眾的喜好，創建一些官方的交流平臺，將一些有地方特色的內容，制作成觀眾喜好的形式，對廣大用戶進行推廣。在這個過程中，還應當安排專門的審核人員和編輯人員，充分運用新媒體平臺，與觀眾進行溝通與交流。

2.2在電視節目制作方面進行創新

在當前的形勢下，地方電視臺要想提高自身的競爭力和影響力，首先應當爭取更多收視份額，要想獲得更多的收視份額，就應當注重提高節目質量，重視節目制作，這樣才能更好地實現節目制作在內容上和形式上的突破，并對節目進行全面的創新。就地方電視臺而言，節目制作過程中一定要注重地方特色，發掘本地資源，所創辦的電視欄目應當注重結合當地的特色，多開辦一些有關民生類的以及當地特色旅游類的節目。在節目內容方面，要注重對當地文化的宣傳，以及對民俗風情的宣傳，這樣才可以更好地打造一個向外界傳播的窗口，同時也給地方電視臺的未來發展提供一條新的路徑。

2.3努力提高地方電視臺工作人員的信息化素養和專業技能

隨著全媒體時代的來臨，給地方電視臺的發展帶來了前所未有的挑戰，同時也帶來了新的發展機遇。當前地方電視臺應當充分利用新媒體帶來的信息和資源，在電視節目制作過程中通過對傳播形式的創新，以及節目制作形式的創新，為地方電視臺發展找到正確的方向。但是這些都需要電視臺工作的人員應當具有一定的專業水平，這才是進行節目形式和制作創新的關鍵和重點。當前就地方電視臺來說，應當不斷優化內部人才結構配置，同時重點培養一批具有信息素養和相關計算機應用能力的復合型人才，這樣才有利于地方電視臺的發展和創新。

2.4改變地方電視臺的管理模式

在全媒體時代下，地方電視臺應當與新媒體進行融合，這樣才可以更好地進行發展和創新，但是這離不開地方電視臺自身的轉變，主要是管理模式的轉變。在實際的工作中，由于傳統地方電視臺在經營和管理方面受到許多因素的限制，所以很難與各大衛視和央視等上級媒體競爭。同時地方電視臺還存在自身競爭力不足的情形，所以地方電視臺的市場份額是較低的。在這樣的情形下，地方電視臺要想提高競爭力和市場份額，就應當改變當前的管理模式，采用更加開放的形式，創新管理方式，這樣才可以給地方電視臺帶來新的發展機遇，尤其是在電視節目制作上，才能有更加廣闊的空間。地方電視臺在注重和完善管理體制的同時，也要明確相關的權責管理，這樣可以有效避免管理混亂的情況出現。在進行管理改革的過程中，應當選擇專業水準高的管理人員，對節目內容和形式進行策劃，從而全體地把控整體節目流程，有效提升節目創新能力。

3結果

當前在地方電視臺的發展過程中，必須探索一條新的發展之路，同時進行新的探索，應當注重與新媒體進行融合，尋找新的轉型和發展道路。在新時代下，地方電視臺要把握好全媒體時代下地方電視臺的準確定位，抓住新的發展機遇，接受各種挑戰。同時努力結合地方特色，不斷豐富電視節目內容，在形式上追尋新的突破，通過與新媒體融合，不斷提高地方電視臺的影響力、公信力、傳播力。

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（作者單位：江蘇省海門市廣播電視臺）