突發(fā)公共衛(wèi)生事件的新聞報道探究

宋林濤

摘要：社會緊急事態(tài)會對人們日常的出行和消費都產生一定的影響，它的出現(xiàn)勢必讓社會出現(xiàn)動蕩，對社會的發(fā)展產生一定沖擊。媒體對公共衛(wèi)生緊急狀態(tài)的信息公開會牽扯到數(shù)千戶家庭，并且與大家的生命財產安全直接掛鉤，與中國企業(yè)的生存和發(fā)展息息相關。所以，對公共衛(wèi)生緊急事件進行有理有據(jù)的報道成為了媒體需要面對的的實質性問題。這篇論文主要分析了與公共衛(wèi)生緊急事件相關的言論報道，目的是全面改善輿論報道的真實、及時的性質，致力于為人們尋求有效的防止公共衛(wèi)生事件發(fā)生的方法。

關鍵詞：突發(fā)公共衛(wèi)生事件;新聞報道;研究

一、突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的媒體

關乎大眾日常生活的事件報道中，媒體的作用非常容易對社會造成影響，而其影響是好是壞就取決于媒體報道的內容。因此，對媒體而言如何對公共衛(wèi)生緊急事件實行科學有效的報道是一項難題。作為報道媒體，要熟練地運用各種報道方法，在突如其來的公共衛(wèi)生事件來臨時，依然可以淡定自如，沉著應對，以強大的心理素質及時向人們傳達有效的信息，避免人們過度恐慌，有意識地引導輿論向好的方面發(fā)展，安撫人們的不良情緒，盡早想出應對之法，穩(wěn)定社會。其實只有主流媒體才能妥善處理這樣的非常事件，人們總愿意相信媒體的話，所以媒體要本著為國家、為政府、為人民的理念去報道，成就一個能讓公共信服的媒體，同時也可以在國內外媒體界建立良好的形象。

2003年，非典在我國肆虐，數(shù)千人喪生，一場艱難的抗疫戰(zhàn)斗打響。非典爆發(fā)后，突如其來的公共衛(wèi)生事件使我國公共衛(wèi)生輿論環(huán)境發(fā)生變化，人們對事件狀況的求知欲異常強大，希望得到信息滿足，媒體對公共衛(wèi)生的知識普及鋪天蓋地，衛(wèi)生產品層出不窮，各媒體之間對公共衛(wèi)生信息傳播的競爭也越來越激烈。

作為普通老百姓，在經歷過非典后，都更加重視衛(wèi)生問題，人們對公共衛(wèi)生知識的掌握有了明顯進步，對公共衛(wèi)生知識普及的關注度也在變高。公共衛(wèi)生的概念不再模糊，對保持公共環(huán)境整潔、重建公共衛(wèi)生秩序的認可度不斷地在增加。同時，我們也要清醒地認識到，時勢造“英雄”，突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的出現(xiàn)是一個機會，為媒體進行新聞報道創(chuàng)造了條件，為媒體進行突發(fā)性公共衛(wèi)生事件報道提供了新的平臺，中國的大眾媒體應該把握好機會，借助現(xiàn)有的資源，以更熱情的工作態(tài)度、充滿活力的精神面貌和強烈的責任感去報道突發(fā)性公共衛(wèi)生事件。

二、對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件媒體報道的思考

近年來，為了積極應對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，避免災難來臨時手足無措，我國政府不斷地研究事件，制定了有效的應對措施，落實有關政策，不斷更改和完善事件信息，為媒體的報道提供了一定的空間。但是在對事件的分析中，我們仍能感受到，媒體雖然對突如其來的公共衛(wèi)生事件進行了報道，但整體上呈現(xiàn)出反應遲鈍、很被動的局面，最終失去了解決問題的最佳機會。因此，對中國突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的媒體報道進行研究和概括，具有非常實質性的意義。

（1）媒體報道要適當。

對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，媒體報道時要結合事件實際情況有分寸地去報道，有收有放，適中就好，不必追求深入。事件本身不是一成不變的，會因為時間的推移而發(fā)生改變，對人們生活和整個社會的影響也隨之變換，媒體要本著敏覺的本能，嗅到事物的本質，根據(jù)社會輿論的導向適度指出問題，報道必須要新鮮、及時，要第一時間將消息傳播給群眾，可以適當?shù)匾龑л浾摚荒茈S意編造，故意刺激群眾，打煽情牌，要時刻銘記將主動權攥在自己手上。

（2）報道需要有一定的專業(yè)性

做媒體報道會經常遇見一些專業(yè)名詞，總有自己不知道的領域，比如說突發(fā)性公共衛(wèi)生事件與一般的突發(fā)性公共事件是不同的，醫(yī)學知識廣闊，一般都有特定的專業(yè)名詞，所以公共衛(wèi)生事件報道就需要一定的專業(yè)性，事件中包含的專業(yè)知識并非媒體報道人員可以在短時間內掌握的，針對這種情況，我國大多數(shù)媒體在進行報道工作時都會使用具有掌握了相關專業(yè)知識的編輯和記者，有了他們就能更好的保證報道的科學與專業(yè)，確保報道內容的精準無誤，對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的報道就應該這樣。此外，動用掌握專業(yè)知識的報道人員有一定的優(yōu)勢，就是面對錯綜復雜的信息，他們可以利用專業(yè)知識在復雜的問題中找到關鍵問題，大大節(jié)省了工作的時間，根據(jù)原有信息輕松判斷出事件的發(fā)展趨勢，在關鍵時刻可以進行自我保護，甚至幫助他人。

（3）媒體報道必須要及時

現(xiàn)代社會是信息化社會，科技發(fā)展迅速，消息傳達的速度非常快，網(wǎng)絡基本普及，不管大人小孩都可以動動手指通過一部手機了解世界正在發(fā)生的事，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)傳達信息或者接收信息，突發(fā)性公共衛(wèi)生事件也不例外。在突發(fā)性公共衛(wèi)生事件出來的時候，網(wǎng)絡上就會有各種各樣的消息，媒體如果對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件沒有進行及時的報道，等事情不斷發(fā)酵，謠言也會變成真的，再澄清會比較困難，最終的結果是造成群眾恐慌，出現(xiàn)不理智的行為，不利于大家維護社會秩序。人們通常對突發(fā)事件更加感興趣，關注要比一般的新聞事件要多，針對人們的這種心理，媒體更應該把握，要在事件爆發(fā)的第一時間準確地收集信息，及時將最新消息進行報道，將事情的真實一面展現(xiàn)給群眾，引導社會輿論按照正確的方向進行，安撫群眾情緒，緩解社會群眾的壓力，保持社會秩序。

（4）事件報道要多元化、個性化

事實上，新聞報道也需要一定的趣味，記者通常運用的語言比較含蓄、保守，與網(wǎng)絡用語比較，顯然網(wǎng)絡用語使用的語系比較豐富，更加自然輕松。在進行新聞報道時，除了要保證內容真實科學，也應該適當了解一下讀者所需，讀者會喜歡什么風格的語言，如果語言風格太過死板，自然也不會有多少人關注了，就算排版款式較為新穎也無力回天。譬如，在對禽流感報道中，如果是官方報道，整體上要從宏觀進行闡述，對流感的描述多用良好、嚴峻等一些鄭重的詞來形容，時刻表現(xiàn)政府正面、莊肅的形象，沒有詳細的描述，堅持正面報道，這是官方報道的一貫作風。又如，以人民夸贊政府的話語“政府工作很到位，我們很放心”來做標題，可以直接呈現(xiàn)出政府的工作成果，有利于人民配合政府部門共同抵抗禽流感。

三、結語

時代在進步，在經歷一些突發(fā)事件后，人們對信息知情的需要越來越大，社會信息透明度也在逐漸增加。社會突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的新聞報道是重要的，它能反映出媒體的應對能力，在遇到突發(fā)性事件時，新聞媒體應該從容應對，敏銳地發(fā)現(xiàn)事件的關鍵，積極地采取應對措施，本著為人民的信念，提高新聞報道的質量，將事件的全貌展現(xiàn)在大家面前，幫助大家解決問題。

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（作者單位：國防大學軍事文化學院）