網絡直播廣告的視覺傳播探討

梁妍婕

摘要：隨著網絡科技水平的不斷提高，人與人之間的時空距距離進一步被壓縮，浩大無比的世界變成一個小小的“地球村”。互聯網時代的網絡直播逐漸成為人們的消遣娛樂、獲取信息、社交聯絡等的熱門平臺選擇。網絡直播利用互聯網及人工智能為用戶提供真實感，在吸引用戶注意的同時還能夠增強商家與消費者的互動性，因此網絡直播逐漸被企業重視利用，成為了視覺傳播的一種手段，本文將要針對網絡直播進行視覺傳播的優略性進行分析，并且會針對問題提出合理性解決方案。

關鍵詞：網絡直播;視覺傳播;互動性

由互聯網引導的信息化社會是人類進步的標志，眾多企業抓住時代發展的步伐，跟隨網絡的發展，將網絡直播帶入人類生活之中，并且改變了我國居民的生活方式，增添生活樂趣，為網民的生活填寫更多的色彩。通過網絡直播的模式進行視覺傳播是一種新型的銷售模式，通過網絡直播滿足消費者對某些事物的生活需求，生產方將會形成產品品牌效益。網絡直播面對的是全世界的人類首先面向對象，相比其他銷售平臺占有較大優勢，其次網絡直播方便沒有時間和地點的限制，在成本方面也是有較大優勢。

一、網絡品牌直播的作用

1.1品牌廣告盈利

從本質方面而言，借助互聯網直播進行視覺傳播是指：將生產出的產品品牌通過網絡將產品的特點優勢展現給消費者，使得消費者對待商品產生興趣，加深產品在消費者心中美好的印象贏得聲譽打下產品的品牌，加強商品的營業額，從而產生相應的盈利效果，但是在過程中應當始終確保消費者的合法權益，保證產品的質量維護消費者知情權。

1.2病毒式營銷抓住心理

病毒式營銷理論是依據互聯網信息傳播速度命名，它類似病毒驚人的傳播速度，依據用戶以及消費者的傳播，形成一種新型先進的傳播方式，擴散信息的能力相當強大，能夠幫助消費者在短時間內了解產品，可改變直播涉及到傳播內容和傳播方法上面進行改進，達到吸引消費者目的，使得消費者能夠自愿對產品進行宣傳推廣。通過一個具有創意的策劃方案引發客戶的好奇，達到傳播和宣傳的效果。

1.3互動營銷增加收益

網絡直播是否能夠被商家更好的使用取決于，在網絡平臺中消費者和商家是否能夠產生有效溝通。在直播的過程中商家可獲得消費者的要求和建議，依據用戶的需求對產品進行完善處理，規劃出更加完美的產品，為企業中的產品發展做出鋪墊。互動型營銷理論的產生正是符合當今流行的網絡直播，在直播過程中，消費者可以在直播間直接提出自己對產品的需求，商家根據用戶的意見酌情進行處理，生產出滿足客戶需求的產品。網絡直播能夠更好保證企業與消費者之間的互動性，建立更加親切友好的客戶關系，有效與客戶進行溝通在了解客戶的需求的基礎上更好的為消費者服務，打造良好的客戶關系，有利于提升商品的使用價值同時能夠提高企業的盈利，有利于打造出品牌，提升知名度。

二、直播的發展

2.1產品至上時代

經濟快速發展的大背景下，居民的生活水平得到提高，人民的文化素質有了較大的進步，居民的維權意識逐漸增強，各大企業越來越重視產品的質量以保證消費者的合法權益，標志著當今產品至上的時代。通過網絡直播進行品牌銷售關鍵是依靠口碑，產品的口碑的好壞直接決定產品被消費的數量，互聯網是信息透明化的平臺，針對產品進行直播的過程中，若出現侵犯消費者權益的情況，消費者可立刻在公屏中反應，由于直播間人數較多，眾多消費者將會了解情況舍棄播放介紹的產品，所以保證產品的質量是保證直播售貨正常開展的基礎。在產品至上的時代，企業商家必須進跟隨時代的潮流，通過正規方式贏得消費者的認可。

2.2形象至上時代

在市場競爭激烈的時代，僅僅憑借產品的質量是遠遠不夠的，產品外表的形象也是相當重要的，在網絡直播中一張好看的直播封面能夠換來更多人前來觀看，產品同樣如此，一個形象較好的產品往往是受歡迎的，消費者去了解產品首先觀看到的是產品的外表，進而了解產品的性能質量，產品設計師首先應當改變產品的外在形象，抓住消費者的眼球，打造屬于自己的生產特點，通過網絡直播進行宣傳營銷，展示良好的產品形象，提升產品在用戶心中的地位。

三、網絡直播的視覺傳媒效果

3.1電商直播視覺傳播模式

許多企業通過互聯網直播進行賣貨模式，目前出現一些通過網絡走紅的人士，他們通過互聯網進行生存，在日常生活中可通過接推廣和選擇當電商進行營銷代理的產品。電商直播賣貨是當今流行的一種賣貨趨勢，在各種社交等平臺中都能夠看到電商的身影，依靠自身帶有的熱度，吸引消費者的觀看，通過對產品的認真介紹達到營銷目的。諸多企業選擇與網絡電商合作打造共贏的效果，制作產品良好的口碑。

3.2對直播廣告進行設計，提高設計者創新能力

由于視覺傳媒設計的形式多種多樣，且內容豐富，技術手段先進，這些有利的條件會為廣告的設計者提供多種多樣的選擇，并能夠激發其思維的活躍、促進其創造力的發展。廣告的設計者能夠想出很多，新鮮、原創的廣告設計方案，為企業的廣告進行包裝。這些都是因為視覺傳媒設計提高了設計者的創新能力，因為只有創新能力提高了，直播廣告抄襲的現象才會越來越少。

3.3合理設計直播廣告，凸顯商品價值

視覺傳媒設計能夠對廣告之中的不同元素，進行合理的調整配合，最終使這些不同的廣告元素能夠互相適應，因為這是視覺傳媒設計過程中的要求。而這些不同廣告元素之間的合理調配，就會給觀眾呈現一個良好的視覺體驗，而且他還會把不同的廣告元素和廣告中所要求的具體情節結合起來，從而使廣告變得新穎而有趣，還能進一步的深化直播廣告想要向觀眾傳達的內涵和意義。這樣做的話，就能夠更好的凸顯企業商品的價值，而且還能使觀眾在短時間內，就可以了解到該直播廣告想要向自己傳達的信息。

3.3采用多種色彩搭配，加深觀眾印象

技術的發展下，直播廣告中有著豐富多彩的色彩呈現，這些色彩元素會組成廣告形象立體的畫面，而這些不同色彩的搭配，就是視覺傳媒設計在直播廣告中所起的作用。他會利用這些色彩的搭配，來抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，從而加深觀眾對該廣告的印象。與此同時，不同種顏色的互相搭配，還會給觀眾帶來多層次的視覺體驗。

3.4采用視聽結合，增加感染能力

視覺傳媒設計是整合視覺、聽覺等多種元素，來對直播廣告進行綜合設計和包裝的。而要想增加一個事物的感染能力，就必須是采用視聽結合的方式。所以視覺傳媒設計就采用了這種方式，來增強直播廣告對觀眾的感染力。很多觀眾收看直播廣告的意愿程度較高，也是源自廣告的背景音樂和的畫面較為富有沖擊和感染力。綜上所述，視覺傳媒設計可以利用視聽結合的方式，來增加直播廣告的感染能力。

3.5減少廣告制作費用

直播廣告的制作是需要大量經費，諸如場地的選取、背景的布置、邀請攝影團隊等，如果該商品還是請明星代言的話，其廣告制作費用就更是昂貴，但是視覺傳媒設計卻具有制作周期較短、制作成本較低的特點。因此在直播廣告中采用視覺傳媒設計，就能夠有效的減少其制作費用，而且還能夠為觀眾樹立一個良好的企業形象。

結束語

在互聯網時代的影響下，網絡直播逐漸成為人們的生活樂趣和成為多種社交方法之一。網絡直播所具備的真實感、實時性、內容的豐富性與視覺的沖擊，在吸引用戶注意的同時還能夠增強商家與消費者的互動性，因此網絡直播逐漸被企業重視利用，成為了視覺傳播的重要手段。

參考文獻：

[1]?鄧曉，趙霞.網絡直播模式下視覺傳播的優勢及對策分析[J].金融經濟，2019（10）：130-131.

[2]?李露露. 網絡直播視角下的視覺傳播策略研究[D].華中師范大學，2018.

（作者單位：河南大學）