電影海報中“大蘋果”原理表現形式的應用研究

郭昊 王晨曦

摘要：電影海報中，視覺元素語言的使用、字體表現形式、版面形式的采用，不僅能夠傳遞視覺平面的視覺沖擊，還能夠升華電影主題內容，向觀者表達極其深刻的內涵主題。本文通過視覺平面當中使用的“大蘋果”形式的構圖原理，在平面元素語言、色彩視覺表達、文字平面表達，圖形原理應用角度，闡述了電影海報運用“大蘋果”原理營造的獨特視覺氛圍。

關鍵詞：視覺元素;色彩表達;圖形原理;“大蘋果”原理

引言

海報是為了促進電影發行的一個重要途徑。作為文化傳播的載體，電影在發展的過程中，一直是人們備受喜愛的方式。因為電影對于觀者的好奇和吸引如此強烈，所以電影海報的平面效果尤為重要。

1、視覺元素語言在電影海報中的應用

電影藝術的周邊，也就是衍生平之一便是電影海報，電影海報是設計師與觀者之間的一個溝通橋梁，目的就是宣傳電影的主題和情節。在這個角度說，設計師就要在電影海報設計中將電影情節內容準確的表達出來以便準確的向觀者傳遞信息。那么如何在電影海報設計中運用可視化元素、圖形符號等就是設計師需要考量的。通過對電影深度了解和感受，依托設計語言進行圖形創意的形式表現、色彩運用的合理性、文字的圖形化處理、板式構圖“大蘋果”原理的應用等綜合因素的考量，將電影內容合理有效的傳遞給觀者。

2、“大蘋果”原理在電影海報中的具體應用效果表現

2.1視覺效果沖擊，具有強烈的視覺感染力

電影海報設計也就是平面視覺設計，設計師通過對整體版面的編排、字體顏色的搭配、圖形創意設計、源于符號的應用等等的考量，將電影海報呈現給觀者，讓觀者對未觀看的電影產生濃厚的興趣，有想繼續深入了解的興趣，這便是電影海報的目的之一。如何達到這個目的，就需要設計師采用一定的形式和“手段”。“大蘋果”原理，就是將宣傳的主圖形、主內容，在整個畫面編排中占到二分之一、甚至達到五分之三乃至五分之四的版面面積，有效的將主要信息內容說明，在最短的時間內可以讓觀者了解到電影、電視劇的主要內容和情節。“大蘋果”原理的應用，可以增強畫面的沖擊力，產生獨特的視覺效果，能夠將視覺語言、元素快速地和觀者產生共鳴，引發觀者的興趣。沖擊眼球，增加觀者的記憶力更是電影海報的目的。紀錄片《我在故宮修文物》的一系列宣傳海報，每一張海報都是通過一件文物放大至版面的合適位置，在每一件文物的裂縫處放置一個修補人物的剪影，色調上面的完整統一，讓觀者有一種大歷史、小人物的對比感，充分的將工匠、歷史、文物、三者關系內涵表現在作品當中。

2.2突顯電影海報的內涵價值

在電影海報設計中，視覺元素、符號、色彩、編排格式的綜合應用，不是簡單的、直觀的分解和組合，一定是設計師打破常規，延展發散傳統思維進行重新的設計。能夠讓觀者體會到設計者的用心和獨特的創意，打破以往的傳統表現，讓觀者記憶更加深刻，能夠在內心深處對電影、電視劇內容產生共鳴，讓觀者的精神世界更加飽滿，產生更多的感受和對內容的遐想。更能將海報的“精神”傳遞出去，不單是給觀者一種視覺上的傳遞，更是一種精神上的交流。

3、“大蘋果“原理在電影海報中的視覺表達

3.1色彩的“大蘋果”原理視覺表現

在電影海報中，色彩至關重要。調性風格都是由色彩在其作品中的比重決定的。好的電影海報作品，在顏色上的使用對海報整體效果起著至關重要的作用。圖形較之文字，是更具傳播性是識別性的，色彩更是世界性的語言，具有很強的代表性和溝通性。色彩不受文化、地域、空間、語言等等因素的阻礙，能夠直觀的表達情感、傳遞主題。重要的是，電影海報的配色與電影配色基本是一致的，在表現上顏色的使用又是渲染故事情節和表達情感最貼切的手段，體現了電影的主體格調。

色彩在電影海報中的運用不單單是確定主體風格，更為重要的是傳遞信息和內涵。例如，黑色代表著黑夜、深淵和壓抑;藍色代表著天空、海洋和廣袤;綠色代表著森林、草原和新生;黃色代表著沙漠、火焰和熱烈;紫色代表著葡萄、浪漫和神秘。大面積使用色彩的表現手段，這便是色彩上面的“大蘋果”原理。影片《大魚海棠》用了橙紅和藍綠兩個色調的漸變，眼睛與海洋顏色的互相輝映，清新唯美的色彩搭配告訴著觀者唯美與扣人心弦的故事情節，純度顏色的對比加深著劇情發展的矛盾與情節的跌宕。

影片《一代宗師》整張海白的色調主體為大面積的黑白灰，整個色調的風格可能在觀者看完電影后對其中的色調會有更為深刻的理解。影片的風格、場景布置、工具的使用等，好像都被劇情的跌宕起伏和情節的拉扯所壓抑著，人物內心的心理活動，人物與人物之間的情感關系都是那么復雜，整個海報的調性把人物之間的情感關系糾葛、氣氛的陰沉表現的淋漓盡致。

3.2文字的“大蘋果”原理視覺表現

一般在電影海報里，文字的作用是主題的介紹和對電影內容的概述，在版面設計當中，就需要考慮如何將文字內容通過設計的版面形成具有沖擊力的畫面，突出電影主題內容。應用“大蘋果”原理，將文字的版式大小放置于版面的合適位置，采用印刷體、手寫體、藝術體等等表現形式。另外，色彩無疑是影響字體視覺沖擊力的又一決定性因素，色彩能夠提升字體的視覺沖擊力和提升電影的主題調性，吸引觀者的眼球，也營造了影片的氛圍，讓電影海報能夠更加深入人心。

4、基本元素圖形結合“大蘋果”在電影海報中的應用

電影海報當中的圖形設計是關鍵的版式組成元素，設計師通過對電影主題、內容情節的深刻理解，通過設計語言的聯想構思，能夠清楚的將電影的基本內容和深刻內涵表達出來。在設計的過程中，要利用版面的布局突出某一元素，如字體、圖形等等。利用“大蘋果”原理，能夠讓畫面形成一種層次感，有主有次，不失去整體，既要讓觀眾對電影有一個初步的了解，能夠告知觀者電影的基本內容，還要讓觀眾對這部電影產生好奇心。“大蘋果”原理不是一味的讓圖形放大，要把握好圖形畫面整體呈現出來的識別性，還能夠表達清楚電影的主題內容，讓觀眾產生更多的聯想，吸引更多的觀者去觀看。

電影海報不僅僅作為電影宣傳的平面作品之一，它也是觀眾、設計師、電影情節內容三方協調溝通的一個過程，通過“大蘋果”原理在電影海報平面作品當中的應用，能夠通過這種形式發現一個新的契合點，不斷去發掘視覺傳達表現的新形式。

作者簡介：郭昊，1993年4月出生，山西太原，男，漢，本科，研究方向：視覺傳達設計。

王晨曦，1996年9月出生，河南洛陽，女，滿，本科，研究方向：城市景觀藝術設計。

（作者單位：廣西藝術學院）