新媒體契機影響廣告業發展的趨勢研究

楊永亮

摘要：媒體促進社會經濟發展科技技術，適應新媒體廣告時代推行技術手段的應用。電視廣告在可及傳媒運行方式的競爭推動力的背景下，互聯網促進了新媒體時代不斷創新探索出適應傳統媒體如廣告、電視、廣播現狀發展趨勢的新途徑。憑借新媒體創新經營管理模式的技術手段，大大豐富了廣告的傳播與發展渠道。我們主要闡述了以新媒體為契機創新發展新型傳播廣告業的影響主體。主要包括新媒體門戶網站、互聯網社區平臺、微信公眾平臺賬號、搜索引擎、多元化廣告類型等內容。以其不同的新媒體展示廣告業的技術類型手段，不推了，新媒體廣告形式不斷加快發展電子商務平臺的廣告發展空間模式，推進了廣告業在新媒體逐步完善廣告產業高端聚集完善電子商務平臺建設的互動發展模式下，促進了新媒體影響廣告業的創新發展趨勢。

關鍵詞：創新;思路與觀念;新媒體;廣告業;對策

前言

新時期我國多媒體行業邁入電視廣告發展的直通車行列，人們逐步開始接受了傳統主流衛視特色的新媒體廣告形式，逐步轉化為今天的衛視特色發展多樣化的媒體廣告趨勢。隨著新媒體環境下，不斷促進新媒體相互之間紛雜錯落的競爭淘汰劣勢，增強了各大廣告商謹慎對待新媒體廣告傳播形式遇到的問題。面對不同類型的廣告業形式，促進了廣告商在實踐中及時發現不同的新媒體制約影響力問題，并及時找出解決該類問題的相應對策，有效促進了廣播電視廣告業的可持續發展趨勢。

1新媒體鼓舞廣告行業的傳播主體現狀

首先，新媒體門戶網站的網頁不僅對新媒體產生了很大的影響， 甚至還引發了傳統行業的變革。用戶是主要的信息接收者，通過門戶網站，用戶能獲取更多及時的、涉及面更廣的信息，而這是傳統行業難以企及的。自創立以來，門戶網站深受政治、文化、社會、經濟發展的影響， 同時廣告行業涉足的領域也不斷擴大。

其次，搜索引擎和門戶網站相比，搜索引擎出現得更早，不過搜索引擎對傳媒行業產生明顯影響的時間比較晚。2000年Google誕生，隨后出現了一套網頁評價機制，把點擊排名作為主要依據，相應的網頁便能獲得優先推送資格。這種方式打開了新媒體的思路，點擊流量的商業價值也逐漸顯現，同時廣告傳媒空間也發生了變化，即三維立體空間組件取代了二維平面。

再次，互聯網社區隨著互聯網的不斷發展，互聯網的用戶規模不斷擴大并日趨成熟。在這樣的背景下，受眾和信息傳播者之間的界限逐漸模糊，互聯網技術得到了廣泛應用， 網民將自己的觀點和看法發表在互聯網平臺上。久而久之，互聯網社區逐漸進入人們的視野，而新媒體在互聯網社區的作用下活躍度也越來越高。同時，新型互聯網工具層出不窮，如微博、Facebook、博客等。基于成熟的互聯網廣告點擊經營模式，新媒體的獲利能力不斷增強。

總之，隨著移動互聯網信息平臺最近幾年的發展趨勢，無線電通信技術和數字技術的發展速度越來越快，這為手機媒體提供了有力的技術支持。另外，新媒體還包括網絡電視、游戲、電子報紙等，它們有更強大的發展平臺和更快的發展速度。作為一種全新的信息載體，新媒體對人們的生活產生了很大的影響。

2新媒體廣告類型

一是互聯網中便已存在一種廣告形式，即郵件類廣告。就當時而言，電子郵件是一種全新的廣告載體。在互聯網中，電子郵件是廣告業務的主要探路者。電子郵件成本低、影響力較大，因此現階段郵件類廣告依然非常活躍。

二是商業廣告誕生于門戶網站出現的初期。隨著互聯網技術的不斷發展，商業廣告出現了新的形式。例如， 能高度融入網頁的靜動態圖片廣告、有力度且簡潔清爽的文字鏈接廣告、有高度創新的彈出類廣告等，均能為新媒體帶來可觀的收益，同時還能極大地改變用戶對媒體的看法。

三是有越來越多的普通消費者參與到商業產品的推廣過程。在實踐中，一些傳統理論和相關概念得到了廣泛傳播，如推廣費用、粉絲營銷等。

四是基于互聯網的特性，病毒類廣告重新活躍起來。在 SNS類網站中，部分廣告主要采用一些有利于提高點擊率的手段宣傳產品。另外，還有一些軟件開發者要求用戶在下載軟件時一定要根據有關要求操作。和彈出式廣告相比，病毒類廣告雖然聲名狼藉，但它依然非常活躍。

3新媒體對廣告業產生的影響

第一，新媒體之所以能對廣告業產生影響，關鍵在于SNS的互動性。對于廣告主而言，他們可以自主選擇新媒體達到管理、更換、投放廣告的目的。新媒體可以高效傳播廣告資源，而用戶能以自身的實際需求為主要依據，選擇性地接收信息。在廣告發展模式方面，通過借助各種元素，如聲音、圖畫、文字等，新媒體能向用戶展示產品，而交互式界面能讓用戶對產品的購買方式、使用方法、外觀、工作原理等有深層次的了解。在信息傳輸和反饋方面，通過運用多種方式，用戶能向廣告主提出要求和建議，有效解決了傳統廣告單向傳播、反饋不及時的問題。和傳統的模擬信號傳播相比，在傳播效果方面，采用數字化傳播模式的新媒體廣告有更多的優勢，如畫質更清晰，信息容載量更大，不受時間、空間的約束等。在受眾范圍方面，只要用戶使用數據傳播終端，不管何時何地，所有人都能有效接收重要信息。在傳播速度方面，廣告的發布速度、提交速度均以秒計。在傳播方式方面，新媒體廣告投放更為靈活，能根據目標人群選擇廣告出現的時間、媒介等。

第二，新媒體通過與用戶互動，能根據用戶的喜好構建一個比較系統的數據庫，有效記錄用戶喜好，實現廣告的精準投放，最大限度地提高廣告的轉化率，同時還能有效降低用戶對廣告推送的厭惡感。另外，系統統計互聯網訪客的流量數據能準確監控廣告受眾的數量， 然后以用戶數據庫為主要依據，在投放廣告之前，精準估算廣告投入產出比。

第三，時效性比較強，針對性地向用戶推送廣告。而傳統廣告一旦對外發布則很難再修改，并且修改成本較高。另外，新媒體廣告的更新速度非常快，這有效滿足了廣告主隨時調整廣告內容的需求。

第四，新媒體推送的廣告便于搜索，面對傳統廣告，用戶往往只能被動地接受，難以主動搜索廣告，而新媒體廣告卻賦予了用戶主動搜索的權利。

4總結

在新媒體的影響下，逐步完善了傳統媒體的發展形式，有效提升了人們認識當前媒體環境下的廣告發展變化形式和表達方式，運用高技能方法促進了新媒體的移動通訊便捷發展優勢，從而促進了廣告業的信息更加準確和精準的推送到受眾傳遞者的手中，從而促進了廣告業的可持續發展空間。總之，未來的新媒體廣告形式會促進廣告業兼容多元化多媒體技術融合不同的傳媒載體形式，有效創新了廣告的創意空間，從而實現廣告技術與傳媒技術的有機融合，強化了廣告傳媒的技術力量。有效帶動和促進了傳統媒體廣告業的創新理念，促進廣告業不斷創新媒體技術手段，將廣告業轉型發展成為多元化技術融合的先進技術手段，多元化媒體廣告形式憑借新媒體效果，不斷創新技術彌補傳統媒體廣告缺乏的互動效果，從而獲取不斷創新發展廣告業的未來發展趨勢，新時期電視廣告業同仁本著不斷創新觀念，在多元化渠道與精準傳播的有效途徑下，實現創意和媒介融合的廣告業拓展發展趨勢。

參考文獻：

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[3]?李陽光，邵璐 .新媒體發展對線上廣告傳播的影響[J].新媒體研究，2017（18）：34-35.

（作者單位：通遼日報社）