傳統繪畫元素在廣告設計中的體現與應用

陳日偉

摘 要：伴隨著我國經濟的發展，社會的進步，廣告設計也有了很大突破。時至今日，人們依然崇尚中國傳統繪畫，并將它其中的一些經典元素融入到現代平面廣告設計當中，讓廣告充滿中國古樸文化元素的同時也彰顯氣勢之美、含蓄之美和意境之美。本文就中國傳統繪畫元素在現代廣告設計中的應用進行分析并加以探討，以期為我國的現代廣告發展和傳統繪畫文化弘揚做出一點貢獻。

關鍵詞：傳統繪畫元素;廣告設計;體現;應用

引言

平面設計在視覺傳媒系統中扮演著重要角色，廣告設計是其重要的組成單元，主要指的是在二維空間將元素重新排列組合，并通過特殊圖形符號進行展示，借助于多樣化的傳播介質實現設計信息的廣泛傳遞。平面廣告設計營造的視覺效果需要受眾感知，并不依賴于語言介入。中國對傳統文化的推崇是與生俱來的，傳統文化伴隨中華民族發展的各個時期，體現了特定時期的民風民俗以及社會發展現狀，因此當代人應積極繼承和發揚傳統文化的精髓。在現代藝術設計中融入傳統文化元素已經成為設計領域的普遍共識，應注重維護傳統文化多元化和開放性，并融合創新精神。比如在現代設計中適時體現四大國粹的文化內涵，不僅可以提升設計的視覺張力，還可以明顯提升國粹的文化內涵，提升平面設計的文化品質。

1 傳統繪畫元素的概念與特點

作為一個文化源遠流長、藝術豐富多彩的文明古國，中國傳統繪畫在東方乃至世界上都享有盛名，其繪畫素材主要有宣紙、水墨以及毛筆，畫面效果充滿了韻味與靈氣，可根據表現的不同形式分為工筆畫和寫意畫，無論是美觀精致的工筆還是自如瀟灑的寫意，都具有一種獨特的韻味，同時也閃耀著中華民族璀璨的古老文化。眾所周知，中國傳統繪畫在世界美術史上占有非常重要的地位，與西方的繪畫作品相比，追求意境和講究氣韻無疑是其最大的特點，中國傳統繪畫元素又稱中國畫元素，其中主要有構圖、色彩、筆墨以及書法等，在構圖上，中國傳統繪畫通常都講究氣勢，宋代的畫家、繪畫理論家郭熙在其著作《林泉高致集》中曾提出高遠、平遠以及深遠的三種山水畫構圖方式;在色彩上，中國傳統繪畫講究以墨為主，墨分焦墨、濃墨、重墨、淡墨以及清墨五種，運用得當則變化豐富;在創作原則上，中國畫通常格外注重以形寫神;在描繪物象方面，中國傳統繪畫主要運用墨色以及線條來表現質感和形體。除此之外，中國傳統繪畫區別于其他繪畫的一個重要特征就是詩、書以及畫的結合，它們在發展過程中相互影響和借鑒，彼此獨立又同根同源，在中國美術史乃至整個文化發展史上都具有十分重要的意義。

2 傳統繪畫元素在廣告設計中的應用

2.1水墨繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用

中國傳統繪畫元素豐富，其如果能運用于現代平面廣告設計中一定會創造出一種別樣的、新穎、令人驚嘆的審美意境。其原因就在于中國傳統繪畫元素中集合了詩、書、畫、印于一體，其繪畫中筆墨多變且內涵豐富，具有極其深邃的多維藝術表現意境。它可為現代平面廣告設計提供述說心靈獨白的語言系統，創造具有現代意味的意象世界。

中國傳統的水墨繪畫藝術最為著名，因為它的筆墨元素外在顯于形，內在精于神，它承載了中華民族文化的精神與哲思，擁有極其獨特的含蓄之美。現代平面廣告是希望運用到水墨繪畫元素所彰顯的形與意，并通過形意結合凸顯其藝術美感與節奏。在水墨畫中的墨線就體現了一點“下筆即造型”的精髓，它“因物寫形”且“內藏氣力”，擁有著“比例為遒，空善賦彩”的空靈意境，能夠相對含蓄的表現出創作者的心靈軌跡，相當神奇。

2.2對構圖上的藝術借鑒

與西方繪畫構圖不同，中國傳統繪畫的構圖除了具備人文觀念與文化背景的獨特性之外，還有著強烈的平面裝飾性，講求做到畫中物象主次分明、變化統一，即構圖的獨特性。在構圖安排上，中國傳統繪畫在圖形、色彩等元素的應用上并不隨意，而是各有特點，不同的繪畫形式有著各自的獨特性。另外，中國傳統繪畫講究表達主題、營造意境、生成趣味，并不追求多而雜，而是合理布局，少即是多。這一點十分值得藝術設計領域的設計師借鑒。試想，如果藝術設計作品總是把每一處都填充得很滿，生怕浪費空間，那么其結果便會使人難以認清它的主題，甚至形成眼花繚亂的感覺，這是不可取的，因此，在現代藝術設計中，設計師要充分借鑒傳統繪畫的構圖方式，科學合理地安排各要素之間的存在關系，盡可能以極少的元素進行設計，給受眾想象空間，形成一種神秘感與回味感。

2.3色彩在設計中的運用

傳統繪畫藝術的色彩有著強烈的冷暖、明暗、對比度、均衡性等特征與含義，將這些特質融入現代廣告設計的色彩設計中可以輔助廣告主題的表達，提升觀者的興趣。比較典型的代表是水墨藝術中的黑、白、灰顏色，純粹的色彩在色彩斑斕的廣告設計中更顯得獨特，樸素淡雅的特質將廣告中所深含的文化底蘊進行了充分地展現，同時也與人們普遍的審美心理趨同，給人以獨特的視覺體驗。例如，香水長廊的茶壺篇廣告的設計創作中就充分展現了水墨藝術的顏色特點，其背景采用了朦朧的淡墨，營造了江南的煙雨美景，同時水墨的枯筆飛揚與古樸雅致的茶壺相互映襯、提升，將一種回歸自然、超凡脫俗的精神淋漓盡致地表現了出來，在水墨淡彩中形成了一種自然的意境，為廣告藝術的效果提供了重要支撐。

3 結語

平面廣告在面對新文化對其產生的巨大沖擊的時候，還應當注重將傳統文化元素更為科學合理地融入到平面廣告當中。唯有這樣，才能夠讓傳統文化元素給通過最顯而易見的平面廣告設計得以傳承。與此同時，傳統文化元素作為我國民族文化中的精華，是我們先輩的藝術歷史結晶，平面廣告設計師應當充分吸收傳統文化元素中的藝術價值，發揮自身創新能力，讓更為優質的傳統文化特色的平面廣告設計展示于人民大眾面前。

參考文獻

[1]龍錦營.中國傳統繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用探討[J].工業設計，2018（10）：95-96.

[2]趙立霞.中國畫元素在現代平面廣告設計中的應用研究[D].天津理工大學，2012.