動態報紙：如何讓報紙“活起來”

【摘要】 作為江蘇鹽城市的主流媒體，《鹽阜大眾報》積極轉型升級，鞏固傳統紙媒在新媒體時代的話語權和影響力，力求報道角度革新化，宣發方式多樣化。2020年上半年，鹽阜大眾報報業集團全新上線融媒體產品“全息手機報”，推出可360度環屏瀏覽的動態報紙。文章結合鹽阜大眾報報業集團在新媒體時代背景使報紙“活起來”的轉型策略，探析傳統紙媒在媒體融合方面的創新突破。

【關? 鍵? 詞】“全息手機報” ;《鹽阜大眾報》;動態報紙

【作者單位】趙紅娟，商丘學院傳媒學院。

【中圖分類號】G237.9【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.015

鹽阜大眾報報業集團轉型策略分為向內拓展與向外延伸兩個部分。對內，報紙立足行業資源，積極整合時代數據，建設智庫，打破平面媒體的局限，加強產品交互性，改善用戶體驗，打造“全息手機報”;對外，打通各類平臺渠道，主動對接各級媒體資源，拓展分發終端，積極聚焦新媒體，細化時政報道，以針對性專題發聲。由此，鹽阜大眾報報業集團媒體產品的專業性與受歡迎程度不斷提高。

一、多樣化的新媒體形式，為報紙賦予生命力

2020年5月，全新改版后的《鹽阜大眾報》整裝上路，推出“全息手機報”，彰顯了傳統報業銳意進取、求新求變的主流媒體意識。鹽阜大眾報報業集團充分利用多樣化的新媒體形式，賦予靜態報章以生命力，使報紙內容更加豐富、報道更加深入、形式更加多彩。

1.圖文動態化，開發能“說話”的手機報紙

如今，手機報已經過十幾年的發展，但多數僅限于報紙電子化。由鹽阜大眾報報業集團打造的“全息手機報”實現了報紙動態化，開發能“說話”的手機報紙，為用戶帶來了全新的感官體驗。動態報紙突破了簡單的圖文形式，融合文字、音頻、微視頻、H5等多類型報道方式，版面相較普通報紙更吸人眼球。用戶除了可以看到數字版的《鹽阜大眾報》，還能瀏覽細致的專題分類，其中包括中央、地方新聞報道，反映市民心聲的政務服務版塊等。用戶瀏覽手機報的方式也不再局限于簡單的認字識圖，還可以點擊標題下方的播放鍵，通過音頻了解報道信息。

此外，《鹽阜大眾報》還開辟了視頻專欄，用戶不僅可以觀看由報社拍攝的“鹽城視頻”，還可以縱覽國內熱點要聞。在美圖板塊，用戶可以簡單地瀏覽新聞要點，通過瀏覽主頁面的標題和縮略圖發現自己感興趣的專題內容，左右滑動屏幕即可查看大圖，上下滑動屏幕則可以了解更為具體的圖片內容。改版后的《鹽阜大眾報》手機客戶端更加重視客戶體驗，多維度提升了新聞閱讀效果，文字、圖片、視頻、音頻的結合極大地滿足了各類用戶的需求，使平面報紙再展立體生機。

2.環屏式瀏覽，全息化交互方式

2019年1月，習近平總書記在中央政治局集體學習上發表重要講話，強調發展“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，為媒體融合轉型指明了新方向。萬物互聯時代，只有通過整合資源，將用戶注意力轉變為流量，才能實現資源變現。《鹽阜大眾報》的“全息手機報”多為圖表化信息，色彩應用簡潔，用戶閱讀起來更加輕松。用戶還可通過滑動手機屏幕，360度環屏瀏覽媒體產品的精華內容。

《鹽阜大眾報》的“全息手機報”采用沉浸式閱覽方式，強調電子報與用戶的互動，不斷推動媒體融合向縱深方向發展。讓用戶既能在客戶端進行動態瀏覽，也可以通過掃描相應的二維碼，在微信端進行閱讀。《鹽阜大眾報》的“全息手機報”重點圍繞“四鹽新城”“三市”“深度”三大板塊，緊跟黨委政府關注的、群眾關切的新聞內容進行系列化報道，包括“深度了解鹽城農業發展”“聚焦決勝小康社會”“大眾關心的疫情防控問題回應”“夜間經濟展鹽城活力”等內容，對鹽城未來的發展具有前瞻性意義。同時，用戶可以通過“報料”專欄，上傳自己的隨手拍作品，或在留言板參與許愿互動。“全息手機報”以全息化交互方式增強了用戶留存率及報紙的傳播效果。

3.建立內容智庫，推進縱深報道

近年來，《鹽阜大眾報》積極響應黨的十九大報告所提出的建設中國特色新型智庫的頂層設計，不斷加強新型智庫建設的戰略布局，投入大量人才與資源，在媒體轉型發展中充分發揮自身優勢，取得了顯著成效。鹽阜大眾報報業集團還成立了掛靠在中國報業協會下的“中國報業融媒體研究中心”，成為首家擁有新型智庫的報業媒體，以融媒體研究為重點探索報業發展新模式。

2019年，《鹽阜大眾報》攜手學界與業界舉辦了首屆“中國報業首屆盈利模式創新大賽”，共同探討解決報業盈利模式創新難問題，為報社引入“兩微一端”、短視頻、直播引流等新媒體手段，為提升報業營收提供了可借鑒的創新策略。鹽阜大眾報報業集團堅持在分析大數據的基礎上分析市場趨勢，打造了一批真材實料、見解獨到深刻的新聞報道，形成兼具創造力與影響力的智庫產品，大幅提升了媒體的引導力和公信力。

二、強化外宣力度，拓展市場空間

《鹽阜大眾報》自創刊以來，一直是鹽城本土輿論宣傳的主陣地，該刊積極豐富報道形式、加強外宣企劃，努力提升紙媒及相關產品的影響力，極大地拓展了平臺用戶量。

1.多平臺發稿，引領輿論立體化

《鹽阜大眾報》的“全息手機報”是對集團手機報改版后的一次總結與升級。該報集結了集團旗下的全媒體產品，通過圖、文、視頻、H5等多種報道形式進行全息表達，適應多個新媒體平臺發稿要求，為報社新聞產品在多個平臺的流轉和宣傳發揮了重要作用。

“全息手機報”開拓了媒體融合新視界，為傳統主流媒體的轉型升級提供了值得借鑒的報道思路。目前，鹽阜大眾報報業集團聯合全市30多家政務新媒體平臺，消息同步發布，內容矩陣傳播，輿論黨報領航。疫情防控期間，《鹽阜大眾報》上線戰“疫”頻道，并通過微博、微信公眾號以及鹽城APP、鹽都人等數十家權威主流新媒體平臺，同步更新抗疫最新進展，形成了最強媒體“戰疫”報道矩陣。此外，《鹽阜大眾報》主動與人民網、新華社等國家級頭部媒體對接，多篇報道內容經新華社客戶端轉載，首日瀏覽量均破百萬。當前，《鹽阜大眾報》新媒體用戶數的增長呈現強勁態勢，積極與其他媒體對接，打造多層次傳播體系，充分發揮了地方主流媒體的“頭雁”作用，為煥發傳統紙媒活力注入了新能量。

2.多終端承載，報道內容多樣化

鹽阜大眾報報業集團最新推出的“全息手機報”，不僅在報紙的內容構成上呈現動態趨勢，在報道版面拓展方面也不斷向外延伸。在轉型升級過程中，鹽阜大眾報報業集團主動打通了各平臺之間的屏障，做到了多終端報道分發。

2020年5月，為配合集團新一輪媒體改革，《鹽阜大眾報》在微信客戶端上推出獨家時政公眾號“登瀛觀察”，該公眾號不僅通過“微報紙”精選發布最新、最受關注的時政新聞，還開辟深度專欄，用于刊載報社深度觀察與評論，內容涉及民生工程、云端經濟、糧食安全、鹽城農業以、新城改造等多個角度，緊跟百姓關注熱點，反映國計民生，以獨家視角剖析城市發展變化，獲得大批用戶的閱讀和點贊。如2020年5月27日，鹽城市發布了《關于推動地方與農場聯動發展的意見》，受到社會大眾的密切關注。針對該意見的出臺，《鹽阜大眾報》在客戶端和微信公眾號上及時跟進后續報道并進行深入解讀。此外，《鹽阜大眾報》還在微博、抖音等平臺開設賬號，形成報、網、微、端一體的傳播矩陣，激活社交媒體平臺，將互聯網思維根植于發展戰略之中。

3.針對性發聲，重大主題精細化

隨著互聯網的發展，資訊瀏覽的便捷達到史無前例的高度，人們可以在各類媒體、客戶端以及門戶網站上輕易獲取新聞信息。然而，碎片化閱讀給媒體報道提出了挑戰，對此，鹽阜大眾報報業集團給出了自己的答案。

為做好本土報道，講好鹽城故事，《鹽阜大眾報》精心策劃，積極打造“拳頭”產品。如2020年兩會期間，受疫情防控的影響，媒體無法深入一線會場進行報道，也不能與代表委員零距離交流。對此，《鹽阜大眾報》采編播團隊及時調整報道形式，將采訪環節轉至線上進行，遠程連線代表委員，在采編指揮中心實現全息影像的“面對面”云訪談。后方編發人員實時處理文字、圖片以及視頻信息，精細化報道內容，結合多媒體平臺進行融合發布。面對重大時政話題，《鹽阜大眾報》始終堅持深入觀察、深度報道，維護主流媒體的權威性和真實性。兩會期間，《鹽阜大眾報》上線“全國兩會報道直通北京”專欄，在網站首頁推出 “奮斗新時代、共圓小康夢”的兩會專題，為弘揚時代主旋律營造了良好的輿論氛圍。

作為地方機關報，《鹽阜大眾報》始終堅持正確的價值取向，將創新提質作為融媒體轉型升級的重點任務。

鹽阜大眾報報業集團“全息手機報”的面世，刷新了手機報的傳統概念，是對報社產品的一次總結與提升。 “動態報紙”的創新不僅意味著《鹽阜大眾報》新聞報道的內容鮮活、有溫度，還標志著報社開始逐步破除傳統思維惰性，開創全覆蓋、多形式、立體化傳播，讓傳統報紙真正“活起來”。

|參考文獻|

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