數字化時代文創產品的開發創新

李?李青松

【摘要】? 數字化技術是傳統文化創新的催化劑。在“互聯網+”語境下，傳統甲骨文衍生出新的存在形式，“漢儀字庫陳體甲骨文”從單一的字體設計晉升為系統的數字化字庫。“漢儀字庫陳體甲骨文”尋找到文化與科技創新融合的有效方式，其衍生產品深諳文字機理，進行視覺創作產品的開發，在技術的助力下開創多維關聯產品設計，實現了全媒體賦能產品推介。

【關? 鍵? 詞】“漢儀字庫陳體甲骨文”;數字文創;新式授權

【作者單位】李晶，陜西科技大學設計與藝術學院;李青松，陜西省工藝美術學會。

【中圖分類號】G235 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.018

在數字化技術浪潮下，文化內容借助技術賦能進入創新場域，重塑文創產品的模式。“數字化+藝術化”是新一輪藝術設計變革的驅動力[1]。在文化創新改革的推動下，傳統甲骨文衍生出新的存在形式，從扁平單一形態的文字蛻變為動態立體化的文創產品，正如“漢儀字庫陳體甲骨文”從單一的字體設計晉升為系統的數字化字庫。該字庫借助數字化信息媒體，在甲骨文與科技的融合中創新驅動范式，衍生出多樣化文創產品，促成新的文化創意領域。

一、“漢儀字庫陳體甲骨文”創作范式

1.產品開發：深諳文字機理的視覺創作

文字不僅是中華民族用于記錄語言的符號系統，而且貫穿人們日常生活的方方面面。甲骨文是中華民族祖先在龜甲上創作的文字符號，是源遠流長的中華文化基因的歷史圖騰。2017年，甲骨文成功入選《世界記憶遺產名錄》，其文化價值及歷史意義得到世界認可，為中華傳統文化的傳播打下了堅實基礎，提升了中華民族的文化自信。2017年，世界上第一套甲骨文設計字庫——“漢儀字庫陳體甲骨文”問世。“漢儀字庫陳體甲骨文”匯聚了清華大學美術學院陳楠及其團隊長達18年的研究和創作。陳楠團隊以年輕人為重點服務對象，將聚焦點鎖定在漢字文化的延伸發展上，致力于甲骨文的數字化工作，開發多維字體的消費場景。

“漢儀字庫陳體甲骨文”植根于甲骨文所熔鑄的數學幾何和圖形藝術的秘密，將其作為解讀甲骨文的學術支撐，并在書法與繪畫的藝術深耕中探索數字化甲骨文字體模型。陳楠團隊利用精心設計的兼具不同方向與大小尺度的母格圖切，在數字矢量網格中建構甲骨文方圓之美;利用直線、斜線、垂線與弧線的比例調整，推演和探尋設計編寫字庫，并繪制帶有故事性的漢字圖畫。

甲骨文字庫從“字文化”的概念出發，在補充傳統字體閱讀功能空缺的同時，開創字庫設計的新思路，以更為開放的思維傳承中國傳統文化。陳楠團隊在追根溯源的同時，將來自千年之外的不規則方塊字從實用符號的功用中解放出來。借助新媒體和網絡等重要媒介，開發團隊基于“格律設計”的設計觀念，在構筑數字字庫的基礎上，將數字化的甲骨文自由組合、設色，讓矢量化直線體的字形設計充滿新意，對其進行現代化的詮釋[2]。陳楠團隊通過敘事化手段創作兼具趣味性和審美性的甲骨名繪，在保留古老甲骨文特色的同時，生發出書法與繪畫相結合的新藝術形式。陳楠團隊將所建構的甲骨文字庫打造成系統推廣的文化視覺體系，打破了現代人與甲骨文的時空障礙，用創意營造真實的文化體驗，衍生出具有各式主題的“漢儀字庫陳體甲骨文”系列文化創意產品。“漢儀字庫陳體甲骨文”成為具備時尚色彩的個性價值符號，超越甲骨文本身承載的字體書寫意義與記錄語言的實用功能，成為新時代兼具中華文化審美與時代個性的文化IP。

2.產品設計：技術助推下多維度關聯產品的創意開發

甲骨文作為鐫刻鮮明中國傳統文化標識的價值符號，要在新時代煥發光彩，離不開傳統與現代科技的結合。甲骨文透過龜甲上鐫刻的文字符號，為我們掀開了三千多年前的歷史畫卷，而在21世紀社交媒體的助推下，甲骨文順應網絡符號化、圖像化傳播的潮流，進軍數字領域。信息技術網絡時代，鍵盤和顯示屏成為人們日常溝通交流不可或缺的工具。“漢儀字庫陳體甲骨文”在傳承中國優秀傳統文化的同時，也為漢字的傳播提供了新的時代契機。搭乘智能3.0的時代快車，開發團隊以“漢儀字庫陳體甲骨文”為基礎字庫，在“甲骨文文字繪”的系統下針對性地開發了多維度、相關聯、涉及各個領域的甲骨文文化創意產品。

借由字庫的甲骨文文字轉換器，人們可以通過輕擊鍵盤在屏幕上敲打出甲骨文語句，還可以與社交網絡進行流行混搭，創作出甲骨文歌曲、甲骨文視頻和甲骨文表情包等多維度關聯性的文創產品，為甲骨文這一古老神秘的文字符號穿上時代新衣。甲骨文表情包多是攜帶趣味故事的漢字動畫，其立足于甲骨文的圖案美以及造字原理，圍繞甲骨文字體設計動態表情，添加富有趣味性的故事，并配以動態萌圖，從而展現豐富生動的各類角色。十二生肖的甲骨文表情包以傳統童蒙識字的動態卡片為模板，將動態的十二生肖甲骨文字字符與動畫卡通形象的神情、動作相結合，并配以當前在網絡上的流行語。十二生肖系列甲骨文表情在形象地演繹十二生肖字體源流的同時，寓教于樂，有助于人們了解漢字的造字緣由，讓受眾體會古文字的韻味。

不同于傳統漢字字體通過變換字體形式和字符大小進行設計創作，甲骨文表情包則借助現代信息科技，輔以幾何藝術審美與時代潮流，在掀開甲骨文圖形幾何之美的同時，重塑古老的甲骨文形態，帶動多學科跨領域的甲骨文應用創新。除卻十二生肖的甲骨文表情包，開發團隊在甲骨文字庫設計中配上音樂和動畫效果，催生甲骨文嘻哈歌曲、甲骨文元素動畫片等跨領域多維關聯的文創產品。結合現代人們的交互需求，與社交軟件相結合的甲骨文文化衍生品更是層出不窮。“生肖甲骨文”“甲骨有表情”等手機甲骨文表情包、甲骨文微信游戲、甲骨文微信頭像和甲骨文微信定制簽名等多元產品實現了古老甲骨文與現代科技的完美結合。在甲骨文字庫系統化的導向下，跨領域、多維度的甲骨文文化衍生品超越了語言文字范疇，在傳承漢字表情達意本質的同時，融入現代藝術與科技。

3.產品推介：新式授權下的全媒體賦能

字庫開發團隊在傳承創新的路上一改甲骨文這一文字字符的書寫功能，一開始就將字庫設計開發的重點放在文化衍生與推廣上，打造動態甲骨文字庫，并通過線上、線下賦能，搭乘媒介融合的東風，借助新興媒體開展甲骨文字庫的營銷推廣。

為了保護甲骨文字庫的知識產權，讓字庫深入廣大民眾的生活，并更好地走向國際，字庫團隊設計出一套全新的應用方式，構筑文創產業支撐體系。在線上，針對個體使用需求的字庫，用戶只需要通過漢儀字庫的官方網站，就可直接免費下載該字體。若字體下載用途隸屬于商用范疇，用戶須支付版權費用。與此同時，字庫團隊積極主動與互聯網、影視、教育等各個領域的知名企業合作，基于企業需求設計完善甲骨文字庫，深入挖掘并有效推廣文創產品的衍生價值，開創全新的字體商用授權方式。在線下，字庫團隊積極參與國內外開展的各式甲骨文推廣活動。比如，字庫設計團隊參與2019年的“紀念甲骨文發現120周年國際學術研討會”“甲骨文文化大展”“紀念甲骨文發現120周年”的座談會，開展“中國文字絲路行——《漢字》國際巡展”等國內外漢字活動。在活動中以漢字設計發展史為基礎脈絡，通過新媒體交互設計和各式藝術裝置由淺入深地展示字庫的成果以及衍生品的開發，讓甲骨文文字藝術從遠古走向現代，走出國門。

優質的文化衍生品可以引起受眾的共鳴。媒介融合時代，新興媒體成為推介的主要力量，字庫團隊積極開展“文化代言”的宣傳形式，與社會各領域有影響力的人物開展合作。字庫團隊與新生代明星鹿晗合作，在微博開展“鹿晗愿望季”甲骨文活動，借由微博發布甲骨文應用創新短視頻，并與QQ社交媒體合作開發甲骨文QQ裝扮，形成話題討論。優質的文化衍生品借助明星的知名度，結合甲骨文字庫的交互性，有效擴大了傳播受眾范圍，加強了年輕人對甲骨文文創產品的認同。通過新興網絡媒介，關注者迅速了解字庫衍生品的新進展，推動甲骨文以物質形態真正地融入生活。截至2020年8月11日，鹿晗甲骨文推廣微博閱讀轉發量突破14萬次。

二、數字時代文創產品開發的創新啟示

1.創新中華文化的核心基因

中華傳統文化源遠流長，中國優秀傳統文化作為文化資源，傳遞了中國獨特的生活方式和審美觀念。在文化產業經濟發展背景下，我們要結合現代化信息技術對傳統文化進行創造性轉化與創新性發展，創造全方位、系統化的文化體驗，并深入探尋中華文化的脈絡，提高開發者的審美標準，打造新的文化IP。

數字時代，文創產品及其衍生品設計的前提是對傳統文化素材核心理念的理解，對文創要素的提取與創新決定了文創產品的價值。甲骨文作為中國最早的象形文字，是一種文化符號，屬于隱性的文化傳播領域，具有巨大的凝聚力和滲透力，又是符合當今設計潮流的創意字符。為了提高當代傳播受眾對甲骨文的了解程度以及使用甲骨文的頻率，開發者深植傳統的同時，不拘囿于傳統文化的形式，依托數字化信息技術，基于現代傳播受眾的需求，打造數字化甲骨文產品。甲骨文在傳統與現代、東方與西方的碰撞中形成了具有中國文化特色，以“創意為先”的甲骨文文創產品核心鏈條，將漢字的形態、神韻和產品功能結合起來，帶來一個新甲骨文時代。

文創產品的核心理念是文化與創意，優秀的文創產品必須把文化與創意相融合，以深厚文化底蘊為根基，以創新為根本驅動力。因此，文創產品作為傳承傳統文化的重要載體，其開發要有文化擔當意識、責任意識與創新意識。

2.科技引擎助推文創生態

數字化技術正成為文創產品變革的驅動力。將數字化技術熔鑄于文創的開發與推廣是增強文創產品國內外影響力的不二法寶。我們要對中國優秀傳統文化元素進行創造性轉化和創新性發展，融入新時代元素，將優秀文化要素延伸至現代社會，使其煥發新的生機;要借力數字化技術，輔之以多樣化的創作形式，融合現代人的審美需求，創新產品形式。甲骨文文化衍生品的開發設計既有系統性，也有多維性與關聯性。作為漢字的最早形態，甲骨文具有接近圖畫的象形表意特點，是動畫角色設計與深化的優質素材，具有民俗性、文化性和藝術性的特點。在數字文創中，我們要探索甲骨文字形的規律和造字理據，基于UI、VI等現代科學圖形設計的創意支撐，對甲骨文原始圖畫進行現代轉譯，統籌配置字體字面、筆畫粗細和布白，將甲骨文藝術化、字庫化。與此同時，我們對文創產品及其衍生品的設計開發要摒棄傳統扁平化的發展模式，與時俱進，推動文化與科技的深度融合，融入新時代的發展要素，推動文創產品數字化、智能化和多元化的轉向。

三、結語

陳楠團隊所打造的“漢儀字庫陳體甲骨文”為甲骨文的應用創新提供了一個基本的素材庫。字庫衍生產品的開發沒有局限在甲骨文實物生產制作的藩籬中，用現代視覺語言和年輕人的交互方式構建了數字化的甲骨文文化衍生產品，給人們帶來更為形象和立體的感受。甲骨文是中華文化的視覺符號，在相關產業的支持與協作下，字庫開發者借助云計算、3D打印和維度轉換等應用技術創作多角度、立體化的動態影像，實現立體化的圖像轉換并摒棄甲骨文高深莫測的刻板印象，不僅以獨特的方式將其融入生活，還使漢字打破時空的限制，實現語言文化和現代科技的融合。

中華優秀傳統文化承載著古人智慧，文創產品的開發要以文化的歷史特性與價值為依托，利用移動媒體及數字化技術在“互聯網+”的語境下實現產品設計、研發與營銷的精準性，用優質的創新產品講好中國故事。

|參考文獻|

[1]魯睿. 文創產品的數字化呈現與品牌傳播推廣淺析[J]. 出版廣角，2020（13）：92-94.

[2]陳楠. 再造·甲骨——現代設計語境中的遠古文字[J]. 中國藝術，2017（11）：55-60.