5G時代影視內容生產的漸進策略

張選中?遲宇辰

【摘要】? 以5G為代表的新興技術正不斷向影視行業加速滲透，成為行業迭代的強大推力。就內容生產層面來看，5G技術的高速率、低時延、泛在化等特性以及進一步賦能人工智能、AR/VR、區塊鏈、云計算等前沿技術，將激發影視行業專業化內容敘事和人機協同審核模式、創新內容形態和強化用戶優質服務、精準內容市場定位和綜合演進內容營銷體系的無限活力，重構中國影視行業的生態發展格局。

【關? 鍵? 詞】5G時代;技術賦能;影視行業;內容生產

【作者單位】張選中，東北師范大學;遲宇辰，東北師范大學。

【基金項目】2019年度教育部人文社會科學項目（19YJC760160）階段性成果;吉林省發展改革委2019年省預算內基本建設資金（創新能力建設-高技術產業部分）（2019C047-5）階段性成果。

【中圖分類號】G220.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.020

作為第五代移動通信技術，5G技術以高速度、高兼容、低成本、低時延等特點，不僅實現了人與人、人與物、物與物之間的互聯，還利用人工智能、區塊鏈、物聯網、云計算、大數據等技術架構賦能互聯網絡，為各行各業提供了長足的發展動力。據國際標準化組織3GPP定義的5G傳播情境看，3D、超高清視頻等增強型移動寬帶（eMBB）、大規模通信業務/物聯網聯結（mMTC）以及超可靠、低時延傳輸（uRLLC）功能將為傳媒業創造跨越式的發展機遇，直接助力影視業轉型升級。2019年6月6日，5G商用牌照正式發放，進一步顛覆了影視行業的生態格局，在內容敘事和市場定位、內容服務和用戶體驗、生產結構和審核模式等層面呈現新內涵和新面貌，加速影視傳播業的專業化、智慧式、協同式發展[1]。當前，學界與業界對5G技術布局下影視傳播業的發展已經有了宏觀層面上的分析研究，但并未深入行業內部探尋5G技術賦能下的具體變化。為此，文章以內容生產為切入點，以新興技術賦能為視角，展望未來影視傳播業的新發展趨勢。

一、專業化內容敘事和人機協同審核創新

1.專業化內容敘事

從影視內容生產與制作層面來看，5G技術將顯著提升網絡寬帶速率，優化網絡式、分布式寬領域協同制作，加速云制作體系建設。據CUVA數據可知，預計2022年，中國超高清視頻產業總規模將突破4萬億元，用戶數達到2億人，4K影視生態體系基本完善，8K關鍵技術產品生產將呈現產業化發展趨勢。隨著5G網絡商用落地，此類技術優勢還將在影視內容生產業內產生更大的影響。5G技術布局將顛覆人與物、物與物、人與人之間的傳播關系，影視行業除了維持以“人為內容生產中心”的發展原則，還將樹立“物”的中心地位，促進影視內容生產多元化、專業化發展，并在網絡獨立切片和區塊鏈技術下受多重區隔的保護，這對影視原創內容的生產具有強大的激勵作用。

2.創新人機協同式內容審核模式

目前，多數影視制作與審核機構所使用的影視產品審核模式為“人工+機器”的審核機制，對于一般性的靜態圖片、文字、音視頻過濾的效果較好，但對于AR/VR視頻、超高清場景等低時延內容的精準審核和同步監控的效果不佳。隨著5G時代的到來，AR/VR、4K/8K等影視內容將成為主流趨勢，只有立足技術賦能、創新人機協同的內容審核模式，才能滿足影視行業的發展需求。

首先，影視產品的人工審核隊伍要進一步擴充，除了要深刻了解超高清視頻、直播、AR/VR等前沿技術，還要在影視產品多形態方面做足功課。如2019年8月19日，浙江省廣播電視局開展全省重點網絡影視劇審核培訓活動，旨在通過定期職業素養培訓，提高影視內容審核團隊在語言處理、智能技術應用、圖像識別、聲紋監控等方面的專業認知。

其次，積極構建“AI+人工”的影視內容審核模式，擴大機器審核范圍，充分發揮機器審核在識別關鍵文字、敏感視頻等方面的自動標記和過濾作用，并根據AR/VR、4K/8K內容形態運用大數據、人工智能、云遮蔽技術強化智能編輯影視內容。目前，我國多個以5G為布局的智慧媒體中心已經投入使用，如2019年5月中央廣播電視總臺啟動的“5G+4K+AI”媒體應用實驗室、2019年7月央視網與百度智能云聯手打造的人工智能媒體研發中心、2019年12月新華社首個智能化編輯部等。除了傳統主流媒體，諸如華為云聯手虎牙發布了昇騰 AI 內容審核解決方案，旨在發揮“5G+X聯創營”效力，強化違規內容的審核與過濾功能。這類智慧融媒體基于技術賦能，可對內容生產進行一次采集、N次加工、多元分發，能夠充分結合用戶需求，定向推薦個性服務，在影視內容審核層面具備自主識別、字幕生成、實時剪輯等多重功能，不僅極大地降低了影視產品制作與審核的人力、物力、財力，還能靈活調整用戶市場定位，為用戶提供智慧服務。5G技術將進一步賦能區塊鏈技術，使其在影視內容審核層面發揮重要作用，如該技術的不可篡改性可用于影視元數據的記錄和保存，去中心化的分布式賬單可直接連接影視內容生產者和消費者，對解決影視內容的版權保護問題、內容同質化問題、內容安全問題、盈利變現形式單一問題具有強大效用[2]。

二、創新內容形態和強化用戶服務

1.創新影視內容形態

首先，在AR/VR影視傳播領域，更高階的產品形態將陸續出現。早在2017年，由蔡明亮執導、Jaunt中國及HTC VIVE聯合出品的VR電影《家在蘭若寺》就入圍了第74屆威尼斯國際電影節VR競賽單元;2019年10月上映的電影《雙子煞星》除了使用120幀拍攝還加入了VR技術。但由于技術原因，這類電影存在畫質不夠清晰、VR頭盔致使頭頸壓力大、觀影過程產生眩暈等不適反映，5G技術的低時延特性將推動VR/AR以及其他沉浸式影視內容產品的升級。目前，我國已經出現5G端到VR端的解決方案，如2018年諾基亞VR處理服務器聯手中國電信網絡以及英特爾5G移動實驗平臺（MTP），實現了360度沉浸式的視頻流的實時傳輸，畫質清晰流暢，用戶觀感俱佳。隨著《出版物AR技術應用規范》《新一代人工智能發展規劃》等系列規范標準陸續出臺，AR/VR影視產品正從單一品種、單一制作平臺逐步向AR/VR集成性平臺方向發展，已有的影視內容產品將不斷迭代升級。

其次，以5G技術為代表的多重技術賦能將催生多元化影視產品形態。英特爾聯合咨詢顧問公司Ovum表示，5G技術將加速包括移動媒體、廣告、電視等多重內容消費，并通過全新沉浸與虛實交互提升體驗，釋放影視產品的多重潛力。強交互、智能化、社交化的3D影視產品將大量涌現，超高清影視、全景直播、沉浸音頻等新興產品將成為主流，并形成完整的產業鏈條，推動影視產品靜態建模向動態建模發展。早在2012年，騰訊便確立了泛娛樂發展戰略，成立了互動娛樂事業群（IEG），圍繞IP進行產品的二次開發，生產相關衍生品，打造影視生態產業鏈。截至2018年，騰訊旗下形成了以閱文集團、騰訊影業、騰訊游戲、騰訊動漫為主的影視娛樂矩陣，多元化拓延影視產品形態，聚力IP變現。人工智能、大數據、5G技術的融合應用將實現影視產品的內容細分和生產質量的高度專業化、精準化發展目標，這不僅助力騰訊從“泛娛樂”向“新文創”轉型、依托5G技術建立更廣泛的主體連接，還能創新多元的產品形態，推動文化與產業價值交互賦能，實現“技術+產業”的高效融合。

2.強化用戶優質服務

隨著5G技術、AR/VR、4K/8K超高清視頻制作技術的發展和在影視內容生產中的應用，影視產品質量將大幅提高，為用戶提供更優質、更多元的服務。

首先，新興技術賦能下，影視內容生產領域的數字裝備升級將進一步構建更為開放的影視生產和傳播平臺，為用戶提供優質的服務體驗。數字裝備主要分為硬件和軟件兩方面：硬件是指具有沉浸體驗的影視內容制作與展示設備，如超高清4K/8K視頻、裸眼3D等;軟件是指具有交互性、虛擬化、數字化的影視創作、創意設計及產品展示軟件，如影視網站、智能影音編輯軟件等[3]。2019年12月6日，我國首個超高清視音頻國家重點實驗室在上海啟動，實驗室旨在圍繞數字裝備開啟基礎研究、應用示范及實驗。將數字裝備運用到影視產品生產和文化服務上將大幅度拓寬影視產業應用場景，與廣泛連接的智能移動終端實現融合發展，促進影視產業走向大眾化、市場化路徑，為用戶打造全方位、寬領域、多元化的影視沉浸服務，使用戶在“超現實”景觀世界自由地與產品內容進行互動。

其次，通過“內容產出+技術賦能”模式完成用戶服務鏈的縱橫延伸，實現影視產業流量變現。以北京字節跳動科技有限公司為例，字節跳動早在2015年便樹立全球化布局和“技術出海”戰略。截至2019年12月，該公司產品、服務鏈已擴展至全球150個國家地區，形成了全球蔓延趨勢。技術賦能趨勢下，字節跳動于2016年率先成立人工智能實驗室，近年來一直致力于研發VR視頻采集、拼接、編碼，形成了VR流媒體分發、播放、制作等鮮明技術優勢，在用戶服務鏈開發層面發揮了重要作用。5G技術的高速率、高連接、低能耗等特征滿足了字節跳動的發展需求。目前，字節跳動正將5G、AI、VR等新興技術廣泛運用到內容制作、生產、互動、分發等方面，為進一步延伸用戶服務鏈、全面發展數字影視文化產業奠定基礎。此外，跨界聯盟合作也是5G時代用戶服務鏈延伸的另一大鮮明趨勢，也是現階段我國影視內容生產及服務的全新嘗試，如央視網與多個AI技術機構合作，構建集智能創作、加工、運營、推薦、審核于一體的人工智能集成服務平臺等。

三、精確內容市場定位和綜合演進內容營銷體系

1.精準性市場定位

5G技術賦能下，影視內容生產的市場定位將對受眾偏好、瀏覽行為以及價值訴求進行深度分析并根據影視內容生產機制的靈活調整實現服務創新，如智慧導覽、場景推送等，整體呈現智能化發展趨勢。隨著5G賦能效力的強化，技術升級將帶來更尖端的內容生產迭代，多元化的沉浸體驗將基于更高性能的用戶要求得以實現。2019年1月，挪威迎來了全球首家5G電影院ODEON，該影院以5G技術高速傳輸力將影視內容生產與分發轉移至云端服務器中，用戶可根據低時延、低能耗的網絡優勢即時進入影視傳播的現實與虛擬場景，實現與影院、影視產品的實時互動。

此外，5G技術的連接能夠促進萬物互聯的實現，將影視傳播網、物聯網以及知識網融為一體，為各領域巨量數據流的反饋、處理提供前所未有的技術支持，在智慧應用和智能設備的開發與普及下精準掌握市場需求新技術、新模式、新代際，將為中國影視行業格局帶來顛覆性的改變 [4]。但無論網速多快，硬件多新，服務多智慧，影視內容生產的市場定位依舊是發展的關鍵，只有充分契合用戶需求，與時俱進地調整市場定位，才能無限拉近行業發展和用戶市場間的距離。

據《5G娛樂經濟報告》預測，5G通過賦能大數據、云計算、物聯網等疊加技術將使影視行業內容生產的市場反饋更加清晰，實現各類市場經濟活動的跨界、跨區域協同目標。對于影視行業的內容生產而言，其內容資源創作、自助跨界協作、按需制作、聯合運營等多項業務工作都將發揮其功能，以衍生產業鏈開發新的市場空間節點，打造影視業的新增量。2020年8月7日，河南奧斯卡電影院線與電信運營商正式簽署5G影院戰略合作協議，據河南文化影視集團董事長劉建介紹，5G技術布局下的電影市場運作機制將實現智能化升級，更多智慧硬件的場景化應用將進一步豐富影視市場內容，未來的觀影活動不再是單純的看電影，而是一種綜合性、多元化的社交娛樂活動。

2.綜合演進內容營銷體系

技術驅動將全面顛覆影視內容分發渠道網，“智能硬件設備+影視內容產品”的迭代性變化將促進傳統影視企業與互聯網企業搶占內容分發和營銷渠道。目前，阿里巴巴主攻大數據與人工智能，成立阿里影業，收購優酷，開啟了影視娛樂內容渠道的市場布局;騰訊則根植于泛娛樂領域，大量投資智能硬件，促進渠道創新，如智能音箱、智能盒子的投資與開發等;華納兄弟以5G技術和移動邊緣計算（MEC）強化多用戶、多業務分發渠道建設，通過技術賦能穩固核心消費群體，成為行業渠道競爭中的主流引導者。5G網絡的帶寬和速率不僅能支持用戶在影視產品消費過程中的高流暢、高清晰體驗，還能在大數據、移動情境感知、區塊鏈、獨立網絡切片技術的賦能下實現大規模、多用戶的即時服務，使影視產品真正實現定制化服務。如2019年8月26日，新華智云自主研發并投入使用的25款智能機器人，在多重技術應用下具備自主識別、智能剪輯、適時推送等多種功能，為影視產品的多元營銷注入了全新活力。

5G網絡的廣泛適用還將為影視產品拓展營銷渠道提供強大的技術支持：一是利用5G高速率、低時延、泛在化的技術特性，開發專業APP、影視網站、小程序等產品展示平臺，并具備簡單有效的用戶反饋入口，促使影視產品用戶服務能力的提升;二是積極入駐大眾化數字視聽類內容聚合平臺，如抖音、快手等，充分發揮流量聚合優勢，使影視產品與用戶的接觸途徑不斷拓展，實現產品社會效益與經濟效益的雙重提升，綜合演進影視產品的內容營銷體系。

|參考文獻|

[1] 韓學周，劉瑞翔. 5G背景下影視行業發展與變革研究[J]. 中國廣播電視學刊，2020（1）：29-32.

[2] 甘險峰，郭潔. 5G與人工智能技術賦能下媒體融合的新發展——2019年中國新聞業事件回顧[J]. 編輯之友，2020（2）：75-86.

[3] 胡泳，周凌宇. 5G：互聯網的又一個轉折點——兼論移動通信技術迭代對文化傳媒產業的影響[J]. 中國編輯，2020（Z1）：10-15.

[4] 曾潔. 5G時代短視頻的內容邏輯與媒體轉型新思路[J]. 出版廣角，2019（9）：67-69.