深入踐行文化自信，加速新聞出版業創新發展

【摘要】? ?《習近平新聞思想講義（2018年版）》是新時期中國化馬克思主義新聞觀的最新理論成果，也是新聞出版業科學發展的行動指南。在新的歷史發展時期，新聞出版業應立足時代主題，堅守價值導向，突破思維與技術局限，從開發中華優秀傳統文化資源、發揚革命文化傳統、創新社會主義先進文化發展三個方面深入踐行文化自信，加速行業創新、高效發展。

【關? 鍵? 詞】《習近平新聞思想講義（2018年版）》;新聞出版業;文化自信

【作者單位】鄭海妹，海南師范大學馬克思主義學院。

【中圖分類號】 G219.2【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.028

2018年6月，人民出版社、學習出版社共同出版了由中共中央宣傳部編撰的《習近平新聞思想講義（2018年版）》（以下簡稱《講義》），總結了習近平總書記近年來關于新聞輿論工作做出的重要指示。《講義》展現了習近平總書記就中國新聞出版業的歷史使命與當代任務做出的七個“新”論斷[1]，是當代新聞出版業創新發展的實踐指南。《講義》就世界傳媒變局和中國傳媒發展新時期展開論述，強調新聞出版業要反映時代主題、傳遞先進精神、推動社會先進文化建設，深刻踐行文化自信。本文以新聞出版業如何踐行文化自信為核心議題，結合《講義》內容對新時期新聞出版業創新發展展開探討，為學界和業界提供啟示。

一、踐行文化自信要注重開發中華優秀傳統文化資源

踐行文化自信要弘揚中華優秀傳統文化，扎根民族文化資源，打造新時期的新聞出版業特色品牌標識。黨的十八大以來，習近平總書記圍繞傳承與弘揚中華優秀傳統文化進行了一系列論述，尤其強調“要講清楚每個國家與民族的歷史傳統、文化積淀、基本國情不同”，才能形成特色，憑借中華優秀傳統文化的價值精粹提升文化軟實力，適應國家和時代發展進步要求。在《講義》中，習近平總書記重點強調了新聞出版業“要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，讓世界認識一個立體多彩的中國”[1] 。這意味著新聞出版業應深刻踐行文化自信，以服務黨和國家工作大局為核心，為人民群眾提供更好更多的精神食糧，生產更多體現中華文化精神的特色文化產品。那么，如何在傳承與弘揚中華優秀傳統文化中踐行文化自信？

第一，有效開發中華優秀傳統文化資源。習近平總書記在《講義》中指出：“新聞輿論工作者應基于地位作用、職責使命、基本原則做到‘四向四做。”[1]努力創作和傳播彰顯中國價值觀念具有思想性、藝術性、觀賞性的優秀文化作品已然是新時期新聞出版業的主要任務之一。自2017年1月中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》以來，新聞出版業在有效開發與弘揚創新中華優秀傳統文化資源方面收獲眾多成果。以山西出版傳媒集團為例，早在2018年，該集團便從頂層設計入手出臺了《傳承中華優秀傳統文化實施方案》，將相關圖書選題與山西地方特色融合，打造傳統文化普及教育產品出版、山西歷史文化讀物系列開發工程等10項品牌工程。在《講義》中，習近平總書記格外強調新時期新聞出版工作的職責使命，這既是新聞出版業構建話語標識，持續推進中國文化對外傳播的重要力量，也是拓展行業價值空間，延伸產業鏈，促進新聞出版業品牌傳播與構建的有效保障。此外，深刻了解新聞出版業所處的內外競爭環境，了解中華優秀傳統文化資源在文化競爭日益加劇的當下帶來的新動力，是建設人民群眾滿意的文化陣地的核心力量，對塑造社會審美、傳播社會風尚大有裨益。新聞出版業需順應新形勢、新任務、新要求，在開發中華優秀傳統文化資源時堅持“創新為要”，這樣才能“不斷提升傳播力、引導力、影響力和公信力”。這也與《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》的任務要求不謀而合。

第二，以中華優秀傳統文化構建中國國際傳播話語權體系。就我國當前的發展現狀看，盡管我國當前的經濟總量在世界上已經名列前茅，但國際話語權建設依然緊迫，部分西方國家試圖制造“文化侵蝕”，甚至發出“中國威脅論”等謬論。如何破除不實言論，積極發聲，建立國際傳播話語權體系，展現客觀真實的大國形象和風采是新聞出版業應長期堅持的重要命題。結合《講義》看，傳承與弘揚中華優秀傳統文化的重要目的之一是打破“西強我弱”的國際輿論格局[1]。2019年新聞出版業在中宣部領導下，以“絲路書香工程”等重點項目工程為支撐，基于國家外交政策支持，在法蘭克福書展、意大利都靈國際圖書沙龍、布達佩斯國際圖書節等國際圖書交流活動中大放異彩，逐漸從“闡釋中國”走向“中國闡釋”，以傳統文化價值觀解答國際問題，為中國國際形象構建起到了重大作用。中華優秀傳統文化是樹立新聞出版業話語特色的“主力軍”。我國傳統文化博大精深、源遠流長，內容豐富、形式多樣，是構建我國對外傳播格局體系不可或缺的組成部分。隨著《講義》的傳播與出版，近年來新聞出版業正不斷提高對中華優秀傳統文化資源的出版發行力度，這從國家出版基金、央視新聞報道中有關中華優秀傳統文化的比重增加情況也可得知。總而言之，踐行文化自信要立足民族文化根基，并從中汲取精髓，促進新聞出版業更快、更穩、更好發展。傳承與弘揚中華優秀傳統文化不僅是《講義》明確要求的內容方針，還是打造新時期新聞出版業特色品牌標識的關鍵所在。

二、踐行文化自信要積極發揚革命文化傳統

踐行文化自信要發揚革命文化，充分汲取紅色精神，堅定新聞出版業以人民為中心、為人民服務的基本信念。原國家新聞出版廣電總局局長聶辰席認為，新時期的新聞出版業發展要全面貫徹黨的精神，深入學習和宣傳習近平總書記系列重要講話精神與治國理政新理念，加強精品力作的創作生產，積極踐行文化自信，與時代發展緊密相連，不斷回應時代關注[2]。中國共產黨在歷史發展中積累的革命精神，既是歷史經驗的總結，也是促進新聞出版事業長效發展的價值信念。

第一，堅持黨性和人民性高度統一。黨性是政黨固有的本性，中國共產黨的黨性是各個歷史時期英勇奮斗、忘我犧牲、開拓進取的實踐總結，是革命精神的集中體現。習近平總書記多次在重要場合、會議中闡明“黨性和人民性從來都是一致的、統一的”觀點，在《講義》的第二講也詳細闡釋了黨的新聞輿論工作要求[1]。其內涵有兩點：一是新聞出版業作為黨的喉舌，要積極將黨的主張轉化為人民的行動，引導社會和諧發展;二是新聞出版業要切實為人民服務，客觀反映人民的現實需求。新聞出版業要積極發揚革命精神，要積極進行自我經驗總結，及時發現問題、解決問題;要高效發揮媒介作用，為政府和人民群眾的無障礙溝通提供強效保障;要不斷拓展行業內涵與外延，順應時代發展潮流，緊密圍繞在黨和國家的大政方針下，及時、準確地將重要消息傳達給廣大人民群眾。2019年初，中南出版傳媒集團制定了《2019—2023圖書出版戰略規劃》，以特定主題為出版對象，形成了特色鮮明、成績喜人的主題出版集群現象。其中，建黨100周年、長征勝利85周年等富有革命文化價值的精品力作不僅獲得了國家出版基金的鼎力支持，還深受學界、業界及讀者的喜愛，彰顯了新時期新聞出版人的文化責任和使命擔當。

第二，與時俱進地科學發展。革命文化是一個不斷發展和積累的過程，新時期的新聞出版業除了要繼承歷史階段的革命文化精神，還要吸收新元素、新內容、新文化，不斷武裝思想，與時俱進地科學發展。首先，在新時期的新聞出版業發展過程中，相關機構要圍繞社會重大事件、活動、節慶和理論問題展開工作。如2019年國家出版基金在申報指南中明確提出了“圍繞紀念中國共產黨成立100周年提前布局”， 2020年更將新冠肺炎的宣傳科普工作納入范疇，這說明我國新聞出版業對社會問題、人民問題的高度關注，其核心反映了中國共產黨為人民服務的根本宗旨。在《講義》中，習近平總書記指示：“新聞輿論工作者要不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰這個根本問題;要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品;要嚴格要求自己，加強道德修養，保持一身正氣。”[1]這表明新時期新聞出版業要充分學習和實踐黨政方針，與時俱進地開展工作，促進新聞出版業高效發展。其次，《講義》指出新聞出版事業并非一成不變，要順應時代趨勢，勇于創新。如“媒體融合要從‘你是你、我是我變成‘你中有我、我中有你，進而變成‘你就是我、我就是你”等論斷便是習近平總書記就當今媒體發展的新趨勢為新聞出版業指明的未來方向[1]。在《講義》中，習近平總書記格外強調“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”[1]，意味著當前的新聞出版業要勇于創新技術思維，打造一批新型主流媒體，加強網絡輿論引導，構建立體多樣、融合發展的新聞出版體系。2019年，百度聯合人民東方出版傳媒有限公司、科學普及出版社推出的智能科普圖書《科學大咖秀》便是典型代表，人民融媒傳播有限責任公司利用三維碼技術打造的VR融媒圖書也引起了業界關注。隨著5G、人工智能、AR/VR、區塊鏈、物聯網等新興技術的進一步融合應用，新聞出版業的發展未來可期[3]。

三、踐行文化自信要多元發展社會主義先進文化

踐行文化自信要發展社會主義先進文化，以強化內容形式建設提升新聞出版業的文化內涵，有效激發與人民群眾的靈魂共振。針對當前傳統主流媒體存在的影響力下滑、受眾流失、被邊緣化等問題，習近平總書記在《講義》中指出：“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力” [1]。這說明在信息環境日益復雜的今天，新聞出版業不僅要做好傳承弘揚，還要做好開拓創新，只有不斷發展社會主義先進文化，生產更多人民群眾喜聞樂見的文化產品，才能樹立媒介權威，提升輿論引導力，實現跨越式發展目標。

第一，以媒體融合促進社會主義先進文化創新發展。在《講義》中，習近平總書記就媒體融合發展做出系統論述，認為新時期媒體融合是新趨勢，不僅要“常做常新，更要著力打造一批新型主流媒體” [1]。據QuestMobile報告顯示，2019年我國短視頻用戶規模已超8.2億，同比增速超32%，短視頻已成為碎片化內容消費時代新聞出版業發展的主流方向。為此，近兩年各大傳統媒體紛紛入駐短視頻平臺，加速媒體縱深融合轉化，為引導網絡輿論、弘揚社會主義先進文化發揮了重要作用。2020年，我國出版業加速與互聯網內容平臺合作，開啟新征程。如2020年4與23日，喜馬拉雅FM與中信出版社、廣西師范大學出版社等26家傳統出版機構發布“有聲圖書館”合作計劃，旨在加速孕育新產業、新技術、新模式，做足“新增量”，為社會提供更加優質的文創產品。新聞出版業要不斷融合新元素、新文化，將反映時代主旋律、展現社會新面貌的文化內容、形式予以推廣，促進社會文化多元、健康、有序發展。我國新聞出版業已經邁入改革深水期，傳統媒體與新興媒體均呈現迅猛發展趨勢，如何引導“融合發展”已然成為新命題。加快促進媒介縱深融合，優化內容建設與形式發展，是滿足人民群眾日益多元化的文化需求、與時俱進地推動社會主義先進文化建設進程的重要保障。從2019年3月的《政府工作報告》看，“倡導全民閱讀，推進學習型社會建設”是現階段我國新聞出版業的發展任務之一。繼江蘇、湖北、遼寧、廣東等地出臺全民閱讀地方法規后，《中央宣傳部關于促進全民閱讀工作的意見》也在征求意見，“書香中國”“深圳讀書月”“全民閱讀年會”等大批品牌活動紛紛登臺。眾多新聞出版機構從時代變遷和社會文化演進視角發掘選題，多元化生產先進文藝產品，獲得了市場的高度青睞[4]。以媒體融合創新社會主義先進文化內容及形式是新時期新聞出版業切實踐行文化自信的具體表現，體現了我國新聞出版業與時俱進的發展特色和現實關懷。

第二，加強網絡生態文化治理。在技術裹挾和移動平臺的催化下，傳統新聞出版業正面臨嚴峻的發展形勢，習近平總書記在《講義》中提出了做好網上新聞輿論工作， “網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益”等要求[1]。首先，媒介環境的變化讓新聞出版業必須兼顧現實與網絡雙向發展，踐行文化自信不僅要從現實社會環境出發，還要大力推進網絡生態文化環境治理，以“用網治網”讓互聯網這個最大變量轉化為社會主義先進文化事業發展的最大增量。2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發了《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，新聞出版業應以社交化網絡渠道、多元化發展思維和互聯網媒介技術激發行業活力，使其在互聯網時代提升媒介公信力，塑造媒介權威;以流程優化、平臺再造將各類媒介資源、生產要素進行有效整合，促進信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，實現一體效能，對網絡生態文化的形成發展進行全方位有效保障。其次，強化網絡輿論引導力、加快互聯網生態文明建設進程、提升網絡輿論引導力是新時期新聞出版業創新發展的新任務。據2020年1月發布的《2019年全國新聞出版業互聯網發展報告》，我國數字文化產品在經歷了2018年的野蠻生長和2019年的理性收縮后，將在2020年向規范化、精細化方向轉變，步入真正成熟的階段。為此，新聞出版業應積極轉型升級，以高質量、精制作的文化產品引領網絡風尚，既能在思想上、文化上取得成功，也能在網絡輿論中建立權威，達到凈化網絡空間、促進行業創新發展的目的。

四、結語

《講義》是習近平總書記在新聞出版業發展的新歷史時期，在踐行文化自信下提出的新聞思想觀念，是指導新時期新聞出版業創新發展的理論指南。《講義》囊括了新時期新聞出版業創新發展的總任務與總要求，指明了新時期新聞出版業應如何踐行文化自信，確立新定位、新屬性、新使命和新方向。學習與實踐《講義》內容有助于新聞出版業工作人員更好地利用馬克思主義新聞觀處理紛繁復雜的媒介傳播活動，也有助于新聞出版業在遵循科學規律的基礎上開展各類媒體創新實踐活動，加快自身與時俱進的科學發展。

|參考文獻|

[1] 中共中央宣傳部. 習近平新聞思想講義（2018年版）[M]. 北京：人民出版社，學習出版社，2018.

[2] 聶辰席. 深入學習宣傳貫徹習近平總書記系列重要講話精神 努力推動新聞出版廣播影視工作再上新臺階[J]. 中國廣播電視學刊，2017（2）：7-13.

[3] 王揚. “出版+AR/VR”：出版行業的新機遇——AR/VR技術在出版業中的運用綜述[J]. 出版廣角，2018（3）：28-31.

[4] 韓太平，張藝兵. 出版事業的理論指南：習近平新聞輿論思想的理論特質論析——學習習近平總書記系列重要講話精神體會[J]. 中國圖書評論，2018（6）：99-106.