地市級電視臺如何利用“短視頻”提升傳播效果

林圣霖

摘? ? 要：近些年，在微博、微信、公眾號、短視頻等新媒體傳播媒介的持續沖擊下，傳統的廣播電視受到嚴重的打擊，生存和發展環境舉步維艱，面臨新的生存危機和挑戰，地市級電視臺的收視率呈現直線下降的趨勢。而在新媒體領域中，短視頻因其在音頻上的天然優勢成為一股重要的力量。針對目前的現狀，對于地市級電視臺而言，怎樣能夠在新時代下既保持自身的優勢，又能夠利用短視頻帶來的高效益促進發展值得深刻研究和探討。

關鍵詞： 地市級電視臺;短視頻;傳播

在如今的新媒體媒介異軍突起的市場環境下，電視臺的收視情況大不如前。據我國2018年的電視收視情況調查數據顯示，和2014年的收視率相比，同比下降了近20%。新媒體的發展趨勢勢不可擋，電視臺遭遇重大打擊。當前電視臺自身傳播方式固守成規、用戶意識薄弱、互動效果表現差，并且用戶體驗感也不好，同時電視臺的人才隊伍建設上新鮮血液難以進入，所以電視臺正處于生存環境帶來的極大考驗。因此，面對新媒體的壓倒式競爭壓力，傳統的地市級電視臺應當在新時代下煥發出新的生機與活力，吸收新的形式與內容，逐步適應時代發展的需要。

一、保持傳統的渠道優勢，打造全媒體傳播途徑

盡管目前電視臺的受眾和網絡新媒體的用戶兩者之間呈現此消彼長的關系，但是在總量上電視臺的觀眾仍然多于網絡視頻的受眾。相較于網絡視頻，電視臺具有的一項優勢是電視臺觀眾具有很高的忠誠度。因此，電視臺的渠道傳播優勢十分明顯，因此在打造全媒體傳播途徑的時候應當穩住底盤，保持原有優勢，守護好傳統的渠道途徑。

然后，在此基礎上，地市級電視臺應當積極的打造新媒體的傳播平臺，形成強勢的傳播優勢。廣泛的將電視臺廣電網、融媒體改革后的用戶賬號以及客戶端等進行融合，為客戶降低程序的冗雜，創造便捷。如今，在媒體融合的大趨勢背景下，我國已經有省市縣級電視臺摩肩擦掌，為自身電視臺的變革做好準備，主動的投身到媒體融合的浪潮中。并且在這個過程中，有些電視臺積極地成立客戶端，例如東方電視臺的看看新聞、浙江電視臺的《1818黃金眼》等。因此，地市級電視臺可以嘗試與短視頻的平臺展開有效地合作，利用抖音、西瓜視頻以及快手等注冊官方賬號，來達到在全媒體宣傳自身的效果。

同時，可以與梨視頻等建立合作共贏的關系，共同享有拍攝者提供的素材資源。地市級電視臺中的民生新聞是最為核心的構成，但是獲取素材的人力、物力和財力有限，在難以滿足多元化需求的環境下，建立與梨視頻形成的拍客系統的合作關系，將拍客的素材進行投放，利于抓住用戶眼球，提高電視臺的知名度。

二、圍繞用戶需求，創造擬合產品

傳統的電視節目都是一對多的輸出形式，在用戶的互動性以及體驗上考慮欠佳，而短視頻采用的是一種非線性、自主選擇的模式，用戶體檢非常好，也契合當下觀眾碎片化閱覽的生活習慣。為應對互聯網時代下的挑戰，作為傳統的媒介——地市級電視臺，應當緊緊圍繞用戶的需求，降低姿態，在觀念上轉變，將用戶作為“主人”，提高用戶的重視度，將話語權賦予給用戶。例如今日頭條，其所在的新聞平臺即是圍繞以用戶為中心的核心理念，通過大數據的分析處理，根據用戶瀏覽的習慣和足跡，篩選出用戶的喜好、興趣等，并進行實時的推送，迎合用戶的心理。

并且也可以借鑒浙江電視臺推出的《1818黃金眼》欄目，其將欄目的內容進行剪輯拆解，并以短視頻的形式投放到火山、抖音以及快手等平臺上，將欄目內容宣傳擴展到電視以外，吸引更加廣泛的用戶瀏覽到，這在很大程度上提高了傳播的效果。并且也可以和B站平臺進行合作，利用B站平臺用戶喜好彈幕的形式引導用戶積極的參與討論，將欄目整集的內容剪裁成5分鐘左右的短視頻，并按照獵奇顯眼的標題來吸引用戶瀏覽，提高宣傳效益。總之，地市級電視臺在新時代的環境下應當對節目內容進行深層次的挖掘，以互聯網用戶的思維為基調，利用新媒體的平臺和宣傳渠道，實現個性化、趣味化的傳達。

三、借鑒新媒體的品牌造勢，突出視頻創作

在這里可以借鑒目前廣為人知的梨視頻生產模式經驗，其在短視頻領域占據著一席之地，并且其在內容上主要是新聞資訊等嚴肅正規的內容，和地市級電視臺的內容由異曲同工之處。梨視頻的生產模式經驗主要包括兩個方面：一方面是將民生資訊類的視頻內容作為傳播的主體，梨視頻緊跟民生實事、社會類事件，十分契合當下的熱點。并且這些事件與人們的生活緊密相關，貼近民生生活，自然吸引人們的眼球和關注。例如在梨視頻一期關于合肥臟亂差料理包處理的實踐，以《廉價速食包的秘密》作為著眼點，揭露劣質料理包生產的過程，其在微博的播放量高達5000萬次。這類的民生事件也是地市級電視臺擅長的，所以電視臺應當根據原有內容進行趣味化的改編制作，將短視頻進行加工改良，以優質趣味的民生資訊來穩固忠誠用戶，并吸引新用戶的關注。

另一方面，梨視頻在民生新聞上通過借助“線索提供者”采用PUGU的模式。所謂PUGC模式是將PGC模式和UGC的模式進行結合，即集合了PGC的專業化內容和UGC的廣度，以更好的吸引和沉淀用戶，引領音頻行業的創新。PUGU的模式從用戶處獲得新聞資訊素材，將拍攝視頻有償提供給媒體平臺，獲取者再進行加工處理，向公眾發布。地市級電視臺可以借助所轄區群眾的力量，積極收取新聞資訊的材料，形成“拍客網絡”的示范區，將群眾提供的素材以剪輯視頻形式進行投放和傳播。

四、結束語

綜上所述，短視頻的影響效果十分顯著，作為傳統媒體的電視臺應當抓住機遇，轉變發展道路，在新時代下實現完美轉型。利用“短視頻”帶來的個性化、趣味化優勢積極打造電視臺品牌，通過保持傳統的渠道優勢，打造全媒體傳播途徑;圍繞用戶需求，創造擬合產品;借鑒新媒體的品牌造勢，突出視頻創作等方式來實現，以提高電視臺的傳播效果。

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