地市級電視臺如何利用“短視頻”提升傳播效果

林圣霖

摘? ? 要：近些年，在微博、微信、公眾號、短視頻等新媒體傳播媒介的持續沖擊下，傳統的廣播電視受到嚴重的打擊，生存和發展環境舉步維艱，面臨新的生存危機和挑戰，地市級電視臺的收視率呈現直線下降的趨勢。而在新媒體領域中，短視頻因其在音頻上的天然優勢成為一股重要的力量。針對目前的現狀，對于地市級電視臺而言，怎樣能夠在新時代下既保持自身的優勢，又能夠利用短視頻帶來的高效益促進發展值得深刻研究和探討。

關鍵詞： 地市級電視臺;短視頻;傳播

在如今的新媒體媒介異軍突起的市場環境下，電視臺的收視情況大不如前。據我國2018年的電視收視情況調查數據顯示，和2014年的收視率相比，同比下降了近20%。新媒體的發展趨勢勢不可擋，電視臺遭遇重大打擊。當前電視臺自身傳播方式固守成規、用戶意識薄弱、互動效果表現差，并且用戶體驗感也不好，同時電視臺的人才隊伍建設上新鮮血液難以進入，所以電視臺正處于生存環境帶來的極大考驗。因此，面對新媒體的壓倒式競爭壓力，傳統的地市級電視臺應當在新時代下煥發出新的生機與活力，吸收新的形式與內容，逐步適應時代發展的需要。

一、保持傳統的渠道優勢，打造全媒體傳播途徑

盡管目前電視臺的受眾和網絡新媒體的用戶兩者之間呈現此消彼長的關系，但是在總量上電視臺的觀眾仍然多于網絡視頻的受眾。相較于網絡視頻，電視臺具有的一項優勢是電視臺觀眾具有很高的忠誠度。……